Doni Nahmias este pe val. După ce a colaborat recent cu Timothée Chalamet și stilistul acestuia, Taylor McNeill, la linia de îmbrăcăminte sold-out Marty Supreme, fondatorul label-ului californian de modă masculină revine pe podiumul parizian după o pauză de trei ani. Designerul, care și-a prezentat colecțiile într-un showroom din Paris de la ultimul său spectacol pentru Toamnă/Iarnă 2023, va găzdui un defilé în afara calendarului oficial în această joi la Palais de Tokyo.

L-am prins pe Nahmias pe Zoom în timp ce era încă în Los Angeles, aducându-i finisajele finale pieselor pentru spectacol.

Vogue: Bună, Doni. Care a fost impactul colaborării Marty Supreme pentru brandul tău?

Ne-a oferit un puternic impuls înainte de 2026. Avem multe lucruri interesante care vor apărea anul acesta, iar aceasta a fost o oportunitate incredibilă. Valoarea colaborării nu a fost niciodată despre bani - a fost despre marketing, creativitate și tot ce înconjoară proiectul. Chiar și fără o injecție directă de numerar, ceea ce am câștigat în viralitate și impact cultural a fost mult mai valoros.

Proiectul a devenit ceva cu adevărat special. Cred că am ajutat la crearea unui nou peisaj pentru colaborarea dintre film și modă, ridicând standardul pentru modul în care aceste lumi se întâlnesc și cât de departe pot merge aceste parteneriate. În multe privințe, am stabilit un nou standard. Am avut viziuni mari pentru el, dar nu am fi putut prezice pe deplin cum se va desfășura. Să vezi cum se transformă în jacheta anului a fost surreal. Unele lucruri trebuie să le lași soartei să le rezolve - iar în acest caz, stelele s-au aliniat cu siguranță.

Vogue: Și ai colaborat cu Timothée Chalamet și Taylor McNeill pentru A Complete Unknown înainte de Marty Supreme.

A fost un efort foarte colaborativ. Timothée a vrut un hanorac specific pentru turneul de presă A Complete Unknown. L-am proiectat împreună, iar apoi fanii au devenit obsedați de el, așa că am ajuns să-l lansăm. Colecția Marty Supreme a fost mai largă, incluzând îmbrăcăminte exterioară, pantaloni de trening, tricouri polo, jerseuri de fotbal, pălării și brelocuri. Fiecare pop-up a avut propria sa nuanță exclusivă - alb pentru Londra și roșu pentru SUA.

Vogue: De ce ai decis să te întorci pe podiumul parizian?

Planificăm spectacolul din Paris de un an. Am făcut un spectacol în Los Angeles în iunie 2024, dar aceasta este prima dată când ne întoarcem pe un podium parizian după trei ani și pur și simplu s-a simțit ca momentul potrivit. Brandul a crescut atât de mult și și-a găsit cu adevărat ADN-ul și identitatea adevărată. Am vrut să expun asta la cel mai înalt nivel, așa că m-am gândit că este timpul să mă întorc la Paris la scară internațională și să exprim ceea ce a devenit brandul.

Vogue: De ce pauza de trei ani?

A organiza un spectacol este atât de scump, mai ales în Paris. Chiar dacă ești creativ cu cheltuielile, un spectacol poate costa venitul unei întregi sezoane, așa că trebuie să te asiguri că merită. Am vrut cu adevărat să fac un pas înapoi și să construiesc o fundație puternică pentru brand înainte de a continua să cheltuim atât de mulți bani pe spectacole.

Vogue: Mai devreme, ai sugerat câteva dezvoltări interesante în acest an. Care sunt acestea?

Avem o preluare la casa Maxfield's Prouvé din Los Angeles imediat ce ne întoarcem din Paris în februarie. Apoi, avem lansarea pantofilor sport Puma în februarie. Este prima noastră colaborare cu Puma și există două lansări anul acesta - una în februarie și una în aprilie. Avem, de asemenea, o colaborare oficială cu Formula 1, care va include multiple pop-up-uri. Planificăm pentru Marele Premiu din Miami în mai. Produsele vor fi disponibile online, cu diferite lansări adaptate unor curse specifice precum Monaco și Vegas. Pentru un brand mai mic ca al nostru, a avea o colaborare oficială cu ei este ceva nou pe care îl aducem în acest spațiu.

Vogue: Care este dimensiunea afacerii tale?

Suntem, sperăm, pe cale să atingem aproape 10 milioane de dolari în vânzări anul acesta. De la lansarea noastră în 2018 până acum, a fost o creștere constantă de 20% până la... Am înregistrat o creștere de 30% pe an cu o creștere organică sănătoasă. Avem norocul că, chiar și în cei mai grei ani economici, am crescut în continuare. A fi un brand mai mic are avantajele sale - loviturile pe care le primim pe partea de wholesale nu sunt la fel de severe. În timp ce unele branduri ar putea pierde milioane într-o sezonă dificilă, noi ne confruntăm cu pierderi de zeci de mii de dolari deoarece volumul nostru este mai mic. Putem apoi compensa acest lucru prin pop-up-uri fizice sau prin găsirea de modalități de a ne stimula vânzările online.

Pentru Toamnă/Iarnă 2026, Nahmias introduce elemente de croitorie și costume.

Vogue: Saks Global a depus cerere de protecție prin faliment Capitolul 11 pe 14 ianuarie, după o lună haotică. Cum afectează acest lucru Nahmias?
Navigăm prin această situație chiar acum și există multă incertitudine. Avem întreaga achiziție de primăvară a lor în depozitul nostru, dar până când nu primim niște răspunsuri, grupul nostru de factoring nu aprobă garanția comenzii.

Vogue: Care este focusul tău în ceea ce privește distribuția?
Explorăm cum ar arăta retailul dacă am deschide un magazin flagship și începem să căutăm spații în LA. Acesta este următorul mare pas pentru noi. A avea propriul nostru spațiu ar fi o investiție semnificativă, dar încercăm să ne dăm seama cum să ducem brandul la nivelul următor - cum să creștem de la un brand de 10 milioane de dolari la unul de 50 de milioane și, în cele din urmă, la unul de 200 de milioane de dolari. Două domenii cheie vor fi retailul fizic și vânzările directe către consumator.

Vogue: Care este împărțirea geografică actuală?
Aproximativ 65% din afacerea noastră este în SUA, cu orașele majore LA, New York și Miami. De asemenea, ne descurcăm foarte bine în Londra. Încercăm să ne dăm seama cum să creștem în Asia. Suntem în câteva boutique-uri specializate din Japonia și Coreea de Sud - magazine cu adevărat speciale, dar nu cu volum mare. Principalul nostru focus acum este creșterea vânzărilor globale pe site-ul nostru de e-commerce cu 50% anul acesta. Acestea au crescut cu 50% din 2024 până în 2025, ceea ce este uimitor și vreau să repet asta anul acesta.

Vogue: Cum plănuiești să realizezi asta?
În principal, fiind activ pe rețelele sociale. Acolo își petrece toată lumea timpul - dacă nu lucrează sau nu sunt la sală, derulează. Provocarea este de a crea o conexiune emoțională în timp ce oamenii derulează. Nu cred că mai este vorba doar despre fotografii; este vorba despre povestire. În loc să filmăm o campanie tradițională, am investit în crearea propriilor noastre desene animate Nahmias desenate manual. Am lansat mai multe episoade de 35 de secunde pe rețelele sociale înaintea spectacolului. A fost distractiv să creăm personaje, inspirate din desenele animate din anii '90 cu care am crescut.

Vogue: Ce ne poți spune despre colecția ta FW26?
Colecția se intitulează Wipeout, inspirată de momentul în care călărești un val sau patinezi și cazi - amestecul de a pierde controlul și a găsi extaz în acest lucru. Este cea mai matură și elevată colecție de până acum, dar păstrează încă un simț al jucăușiei. În esență, este înrădăcinată în ADN-ul nostru californian.
Gama este extinsă, prezentând jacquard-uri, tricotaje, piei încălțite imprimate dezvoltate prin diverse tehnici și denim. Introducem elemente de croitorie și costume. Pentru prima dată, încălțămintea se extinde dincolo de pantofi sport și Puma pentru a include loafere, alături de noi accesorii și bijuterii de înaltă calitate. Există, de asemenea, o notă nostalgică, jucăușă cu trimiteri la desenele animate clasice în stilul anilor '90, țesând câteva dintre personajele noastre originale în colecție.

Vogue: Cum sunt prețurile tale?
Extindem în continuare gama noastră de prețuri cu această colecție. Vom avea articole speciale de preț ridicat, cum ar fi articole din piele sau tricotaje folosind fire mai fine, dar vrem să oferim și puncte de preț mai accesibile pentru a atrage un public mai tânăr sau mai larg. Un client stabil financiar care dorește să investească în brand. [Site-ul listează în prezent o jachetă bomber din piele la 2.474 de euro și un tricou la 102 de euro.]

Vogue: Care sunt cele mai bine vândute articole?
Produsele noastre pentru partea inferioară sunt foarte populare - blugii noștri și pantalonii cargo - împreună cu pălăriile noastre. Pălăria Miracle Academy [purtați de Justin Bieber la Carpool Karaoke al lui James Corden în 2020] rămâne un articol de bază pentru brand. În plus, aproximativ 30% din vânzările noastre directe provin din comenzi personalizate. Creăm multe piese personalizate și look-uri tunel pentru jucători de baschet și fotbal. Cu atelierul nostru din Downtown LA, avem capacitatea de a face acest lucru.

Vogue: Te gândești să extinzi în categorii noi?
Vreau să lansez modă pentru femei în curând, ideal în următoarea sezon sau două.

Vogue: Când am vorbit ultima dată, ai menționat că bunica ta poartă Nahmias. Mai este adevărat?
Absolut. Ea și-a primit chiar propria jachetă Marty Supreme.



Întrebări frecvente
Desigur, iată o listă de întrebări frecvente despre Doni Nahmias care discută despre Marty Supreme, podiumul parizian și Formula 1, concepute să sune ca întrebări de la o persoană reală.



Întrebări generale pentru începători



1. Cine este Doni Nahmias?

Doni Nahmias este un designer de modă și fondatorul brandului de streetwear de lux NAHMIAS. Este cunoscut pentru combinarea croielii de înaltă calitate cu stilul relaxat californian.



2. Ce este Marty Supreme?

Marty Supreme este o colaborare populară de pantofi sport cu ediție limitată între brandul lui Doni Nahmias și ASICS. Este o versiune reimaginată a ASICS GEL-MC PLUS, cunoscută pentru materialele sale premium și nuanțele unice.



3. De ce vorbește Doni Nahmias despre Formula 1?

Doni Nahmias este un mare fan al Formulei 1. El adesea se inspiră din estetica, viteza, precizia și glamourul sportului și le încorporează în designurile sale. De asemenea, a fost văzut la curse și a îmbrăcat piloți.



4. A avut NAHMIAS un spectacol la Săptămâna Modei din Paris?

Da, Doni Nahmias și-a prezentat colecțiile NAHMIAS pe calendarul oficial al Săptămânii Modei din Paris, ceea ce reprezintă o piatră de hotar majoră pentru orice designer, semnificând sosirea în lumea înaltei mode.



Întrebări avansate/detaliate



5. Care este legătura dintre spectacolul său de pe podiumul parizian și viziunea sa generală asupra brandului?

Podiumul parizian îi permite să prezinte o narațiune completă de înaltă modă. În timp ce articolele sale de bază sunt streetwear purtabil, spectacolul de pe podium ridică povestirea brandului, prezentând croieli sofisticate și piese conceptuale care se răspândesc în colecțiile sale principale.



6. Cum influențează Formula 1 designurile sale efective de îmbrăcăminte?

Influența se vede în detalii precum dungi de curse, piele perforată care amintește de scaunele de curse, siluete elegante care sugerează viteza și utilizarea țesăturilor tehnice. Este mai puțin despre logo-uri și mai mult despre întruchiparea luxului ingineresc și a energiei dinamice a sportului.



7. Ce face pantofii sport Marty Supreme atât de speciali sau hype?

Combină tehnologia de confort reputată a ASICS cu alegerile de materiale de lux ale lui Nahmias și paletele de culori nuanțate. Disponibilitatea limitată și statutul său ca preluare de designer a unui model clasic de pantofi sport alimentează cererea mare.