Dne 11. prosince představil Dior dosud nejambicióznější maloobchodní projekt v Číně: Dům Dioru v Pekingu. Tato pětipatrová sochařská vlajková loď se nachází v Sanlitunu, kulturním a luxusním nákupním centru hlavního města.

Přítomnost Jonathana Andersona po boku Delphine Arnaultové, předsedkyně a generální ředitelky Christian Dior Couture, zdůraznila strategický význam čínského trhu pro značku. Slavnostní přestřižení pásky, kterého se zúčastnili dlouholetí celebrity partneři Dioru, jako je čínský herec Zhang Ziyi a globální brand ambasadoři Zheng Qinwen a Liu Yuxin, zajistilo vlajkové lodi značnou viditelnost. Ta rychle získala pozornost na hlavních sociálních platformách. Neformální záběry Andersona a Arnaultové ve městě, hojně sdílené na Xiaohongshu a Weibu, dále posílily přítomnost Dioru a posílily kulturní dynamiku značky v Číně.

O den později nabídl Dior Pekingu náhled na Andersonovu ready-to-wear kolekci na jaro 2026 – krok, který signalizoval záměr stejně jako programovou volbu.

Načasování je záměrné. Luxusní trh v Číně vstupuje do delikátní, ale rozhodující fáze. Po téměř dvou letech volatility výsledky luxusního sektoru za třetí čtvrtletí ukázaly první známky stabilizace, což vyvolává otázku, zda lze toto oživení udržet. V tomto kontextu jen málo gest demonstruje dlouhodobou důvěru jasněji než nový obchod Dioru v Pekingu.

"Toto výjimečné místo je mnohem víc než butik; je to skutečně místo jedinečných zážitků, kde se móda setkává s uměním ve všech jeho formách," říká Arnaultová pro Vogue Business. "Dům Dioru v Pekingu představuje obrovskou novou kapitolu Dioru v Číně... a posiluje naše historické a umělecké vazby s inspirativní zemí Čínou více než kdy dřív."

**Kulturní maják převlečený za vlajkovou loď**

Navržený architektem Christianem de Portzamparcem Dům Dioru v Pekingu rozvíjí architektonický jazyk, který Dior představil v Soulu (2015) a Ženevě (2024). S okvětními plátky ve tvaru lastur, zlatými svislými taškami – tradičně vyhrazenými v Číně pro královské hodnostáře – a hvězdou korunující fasádu je budova sochařská i symbolická, připomínající spíše kulturní instalaci než maloobchodní prostředí.

Uvnitř se ve vlajkové lodi nacházejí kolekce pro ženy a muže, šperky, hodinky, Dior Maison a místnost plná bílých toalet, navržená světoznámou rotterdamskou firmou OMA, která odkazuje na historickou vlajkovou loď Dioru na Avenue Montaigne 30. Restaurace Monsieur Dior v přízemí s terasou posiluje ambici domu vnést francouzské **umění života** do nejvlivnějších čínských městských center.

"Dokonalá vitrína pro novou tvůrčí energii – v dynamické čtvrti Sanlitun – umožňuje Domu Dioru v Pekingu šířit francouzské **umění života**, které je Dioru tak drahé," říká Arnaultová. "Čína vyzařuje obrovskou energii a dech vynalézavosti, který oslovuje všechny generace."

Dlouhodobý dialog Dioru s čínskými umělci, architekty a designéry pokračuje prostřednictvím pekingské vlajkové lodi. Lavice ve tvaru listu Ginkgo od francouzského sochaře Clauda Lalannea kotví u vstupu, následuje mlžná malba vizuální umělkyně Sarah Meyohasové a keramická instalace **Zlatý kaskáda** od Valerii Nascimento. Díla designérů nábytku Hervého Van der Straetena a Francka Evennoua, vizuálního umělce Nota Vitala, multimediálního tvůrce Xu Zhena, malířky Xiyao Wang a sochařky Annalu vnášejí do prostoru živou energii.

V restauraci Monsieur Dior tři objednaná díla čínského multimediálního umělce Hong Haoa – jedno v třpytivých stříbrných a vícebarevných tónech a dvě v nápadných červených geometrických formách – odkazují na vitalitu Pekingu a odrážejí pokračující angažmá Dioru v čínském současném umění, včetně probíhajících spoluprácí Dior Lady Art.

Arnaultová poznamenává, že mladí čínští umělci "píší novou kapitolu v..." Toto nové místo má za cíl předvést živou energii značky a její kulturní propojení. To odráží širší pohled odvětví, že budoucí růst bude méně záviset na jednoduchých transakcích a více na kulturní integraci, místní kreativitě a zážitkových prostorech, které ospravedlňují vysoké ceny luxusního zboží.

**Strategický pohled na další cyklus luxusu v Číně**

Otevření obchodu přichází v klíčovou dobu. Od třetího čtvrtletí roku 2025 začali čínští zákazníci vykazovat první známky návratu k diskrečním výdajům. Analytici poukazují na postupné měkké přistání: pomalejší, ale stabilnější růst, oživení domácích nákupů a rostoucí poptávka po kvalitních maloobchodních zážitcích.

Ve třetím čtvrtletí několik velkých luxusních skupin hlásilo obrat ve svých výsledcích v Číně po téměř dvou letech volatility. LVMH, mateřská společnost Dioru, popsala "postupnou normalizaci" čínské spotřeby se zlepšujícími se trendy v módě a koženém zboží. Richemont, vlastník Cartieru, zaznamenal "povzbudivou dynamiku" vedenou šperky, i když růst se v jednotlivých městech lišil. Kering, který stále repositionuje Gucci, potvrdil, že čínské tržby "vykazují první známky opětovného zapojení", i když "mírnějším tempem než před úrovněmi roku 2021".

Pro Dior je silný tah nyní mocnou strategií. Proaktivně pozicuje značku v době, kdy se většina odvětví stále přizpůsobuje svým očekáváním.

"Dnes více než kdy jindy Dior považuje Čínu za klíčový hybatel růstu globálního luxusního trhu," říká Arnaultová. "To přesahuje čistě ekonomický kontext, protože Čína je také obrovské kreativní centrum, které nás inspiruje... na pomezí dědictví, prastarých místních řemeslných dovedností a nejavantgardnějších inovací."

Její důraz na Čínu jako na kreativní motor – nejen zdroj příjmů – odráží širší posun mezi předními luxusními domy: potřebu hlubšího zapojení do kulturní struktury Číny pro udržení dlouhodobé loajality. Pokračující spolupráce Dioru s čínskými umělci, jeho zakázky Dior Lady Art a podpora mladých čínských tvůrců slouží jako symbolické investice i strategické pojistky proti stále náročnějším zákazníkům.

**Často kladené otázky**

Samozřejmě, zde je seznam ČKD o strategii Dioru na oživujícím se čínském luxusním trhu, navržený tak, aby byl jasný a konverzační.

**Začátečník – Obecné otázky**

1. **Proč je Čína tak důležitá pro luxusní značku jako je Dior?**
Čína je největším a nejrychleji rostoucím trhem s luxusním zbožím na světě. I během ekonomického zpomalení je její dlouhodobý potenciál obrovský. Úspěch v Číně je zásadní pro růst jakékoli globální luxusní značky.

2. **Co znamená "oživující se luxusní trh" v Číně?**
Znamená to, že po období pomalejšího růstu se spotřeba na vysoce kvalitní zboží v Číně opět zrychluje. Lidé se vracejí do obchodů a cítí se sebejistěji při nákupu luxusního zboží.

3. **Jak Dior posiluje svou přítomnost v Číně?**
Dior používá víceprongový přístup: otevírá nové, větší vlajkové obchody v klíčových městech, masivně investuje do digitálního marketingu a e-commerce na čínských platformách, jako jsou Tmall a Douyin, a vytváří exkluzivní produkty a kampaně, které rezonují s místními vkusem a kulturními okamžiky.

4. **Cílí Dior v Číně pouze na bohaté starší zákazníky?**
Vůbec ne. Zatímco slouží svým stávajícím klientům, obrovský důraz klade na přilákání mladších spotřebitelů generace Z. Dělají to prostřednictvím spolupráce s populárními čínskými celebritami, partnerství v oblasti her a kampaní na sociálních sítích, které oslovují mladší publikum.

**Pokročilý – Strategické otázky**

5. **Jaké konkrétní lokalizované strategie Dior používá?**
Kromě celebrit Dior začleňuje čínskou kulturu promyšleně. Příklady zahrnují navrhování limitovaných edic produktů pro Lunární Nový rok s použitím tradičních motivů, jako je porcelánová modř v kolekcích, a pořádání exkluzivních akcí během hlavních nákupních festivalů, jako je Singles' Day.

6. **Jak se Dior vypořádává s výzvou paralelního importu nebo "daigou" v Číně?**
Dior bojuje proti neautorizovaným prodejcům tím, že pevně kontroluje svou distribuci, zajišťuje globálně sladěné ceny a především tím, že oficiální nákupní zážitek je tak bezproblémový, že kupující raději nakupují přímo.

7. **S nástupem "Guochao" existuje pro západní značky jako Dior riziko?**
Je to výzva i příležitost. Hnutí...