No dia 11 de dezembro, a Dior revelou seu projeto de varejo mais ambicioso na China até o momento: a Casa Dior Pequim. Esta flagship escultural de cinco andares está localizada em Sanlitun, o centro cultural e de compras de luxo da capital.

A presença de Jonathan Anderson ao lado de Delphine Arnault, Presidente e CEO da Christian Dior Couture, destacou a importância estratégica do mercado chinês para a marca. A cerimônia de inauguração, que contou com parceiros célebres de longa data da Dior, como a atriz chinesa Zhang Ziyi e as embaixadoras globais da marca Zheng Qinwen e Liu Yuxin, gerou grande visibilidade para a flagship. Ela rapidamente ganhou atenção nas principais plataformas de mídia social. Avistamentos casuais de Anderson e Arnault na cidade, amplamente compartilhados no Xiaohongshu e no Weibo, ampliaram ainda mais a presença da Dior e fortaleceram o impulso cultural da marca na China.

Um dia depois, a Dior ofereceu a Pequim uma prévia da coleção de pronto-a-vestir Primavera 2026 de Anderson — um movimento que sinalizou intenção tanto quanto foi uma escolha de programação.

O momento é deliberado. O mercado de luxo na China está entrando em uma fase delicada, porém decisiva. Após quase dois anos de volatilidade, os resultados do terceiro trimestre do setor de luxo mostraram os primeiros sinais de estabilização, levantando a questão de se essa recuperação pode ser sustentada. Neste contexto, poucos gestos demonstram confiança de longo prazo de forma mais clara do que a nova loja da Dior em Pequim.

"Este local excepcional é muito mais do que uma boutique; é verdadeiramente um lugar de experiências únicas onde a moda encontra a arte em todas as suas formas", diz Arnault à Vogue Business. "A Casa Dior Pequim representa um tremendo novo capítulo para a Dior na China... tornando nossos vínculos históricos e artísticos com o inspirador país da China mais fortes do que nunca."

**Um Farol Cultural Disfarçado de Flagship**

Projetada pelo arquiteto Christian de Portzamparc, a Casa Dior Pequim estende a linguagem arquitetônica que a Dior introduziu em Seul (2015) e Genebra (2024). Com conchas em forma de pétalas, telhas verticais douradas — tradicionalmente reservadas na China para dignitários reais — e uma estrela coroando a fachada, o edifício é ao mesmo tempo escultural e simbólico, assemelhando-se mais a uma instalação cultural do que a um ambiente de varejo.

No interior, a flagship abriga as coleções feminina e masculina, alta joalheria, relógios, Dior Maison e uma sala repleta de *toiles* brancas, projetada pela renomada empresa holandesa OMA, sediada em Roterdã, ecoando a histórica flagship da Dior na Avenida Montaigne, 30. O restaurante Monsieur Dior, no nível do jardim, reforça a ambição da maison de incorporar a **arte de viver** francesa nos centros urbanos mais influentes da China.

"Uma vitrine perfeita para uma nova energia criativa — no altamente dinâmico distrito de Sanlitun — a Casa Dior Pequim permite que a **arte de viver** francesa, tão cara à Dior, irradie", diz Arnault. "A China exala uma energia tremenda e um sopro de inventividade que fala a todas as gerações."

O diálogo de longa data da Dior com artistas, arquitetos e designers chineses é estendido através da flagship de Pequim. O banco Ginkgo Leaf, do escultor francês Claude Lalanne, ancora a entrada, seguido pela pintura semelhante a névoa da artista visual Sarah Meyohas e pela instalação de cerâmica **Cascata Dourada** de Valeria Nascimento. Obras dos designers de mobiliário Hervé Van der Straeten e Franck Evennou, do artista visual Not Vital, do criativo multimídia Xu Zhen, da pintora Xiyao Wang e da escultora Annalu introduzem uma energia vibrante por todo o espaço.

No Monsieur Dior, três obras encomendadas ao artista multimídia chinês Hong Hao — uma em tons prateados cintilantes e multicoloridos, e duas em formas geométricas vermelhas marcantes — fazem referência à vitalidade de Pequim e refletem o contínuo envolvimento da Dior com a arte contemporânea chinesa, incluindo suas colaborações em andamento do Dior Lady Art.

Arnault observa que os jovens artistas chineses "estão escrevendo um novo capítulo na história da arte". Este novo local pretende mostrar a energia vibrante e as conexões culturais da marca. Isso reflete uma visão mais ampla da indústria de que o crescimento futuro dependerá menos de transações simples e mais da integração cultural, da criatividade local e de espaços experienciais que justifiquem os altos preços do luxo.

**Uma Visão Estratégica sobre o Próximo Ciclo do Luxo na China**

A inauguração da loja ocorre em um momento crucial. Desde o terceiro trimestre de 2025, os consumidores chineses têm mostrado sinais iniciais de retorno aos gastos discricionários. Analistas apontam para um pouso suave gradual: crescimento mais lento, porém mais estável, um ressurgimento das compras domésticas e uma demanda crescente por experiências de varejo de alta qualidade.

Até o terceiro trimestre, vários grandes grupos de luxo relataram um ponto de virada em seu desempenho na China após quase dois anos de volatilidade. A LVMH, empresa-mãe da Dior, descreveu uma "normalização progressiva" no consumo chinês, com tendências de melhora em moda e artigos de couro. A Richemont, proprietária da Cartier, observou um "impulso encorajador" liderado pela joalheria, embora o crescimento tenha variado entre as cidades. A Kering, que ainda está reposicionando a Gucci, confirmou que as vendas na China "mostravam sinais iniciais de reengajamento", embora a um "ritmo mais moderado do que os níveis anteriores a 2021".

Para a Dior, fazer um movimento forte agora é uma estratégia poderosa. Posiciona a marca de forma proativa enquanto grande parte da indústria ainda está ajustando suas expectativas.

"Hoje mais do que nunca, a Dior vê a China como um motor-chave de crescimento para o mercado global de luxo", diz Arnault. "Isso vai além do contexto puramente econômico, pois a China também é um enorme centro criativo que nos inspira... na convergência de patrimônio, *savoir-faire* local ancestral e as inovações mais vanguardistas."

Sua ênfase na China como um motor criativo — não apenas uma fonte de receita — espelha uma mudança mais ampla entre as principais casas de luxo: a necessidade de se envolver mais profundamente com o tecido cultural da China para sustentar a fidelidade de longo prazo. As colaborações contínuas da Dior com artistas chineses, suas encomendas do Dior Lady Art e seu apoio a jovens criadores chineses servem tanto como investimentos simbólicos quanto como proteções estratégicas contra um consumidor cada vez mais exigente.



Perguntas Frequentes
Claro! Aqui está uma lista de Perguntas Frequentes sobre a estratégia da Dior no mercado de luxo em recuperação da China, projetada para ser clara e conversacional.



Iniciante - Perguntas Gerais



1. Por que a China é tão importante para uma marca de luxo como a Dior?

A China é o maior e mais rápido mercado em crescimento de bens de luxo do mundo. Mesmo durante desacelerações econômicas, seu potencial de longo prazo é massivo. O sucesso na China é essencial para o crescimento de qualquer marca de luxo global.



2. O que significa "mercado de luxo em recuperação" na China?

Significa que, após um período de crescimento mais lento, os gastos dos consumidores com produtos de alta gama na China estão ganhando velocidade novamente. As pessoas estão voltando às lojas e se sentindo mais confiantes para fazer compras de luxo.



3. Como a Dior está fortalecendo sua presença lá?

A Dior está usando uma abordagem multifacetada: abrindo novas e maiores lojas flagship em cidades-chave, investindo pesadamente em marketing digital e comércio eletrônico em plataformas chinesas como Tmall e Douyin, e criando produtos e campanhas exclusivos que ressoam com os gostos locais e momentos culturais.



4. A Dior está apenas mirando em clientes mais velhos e ricos na China?

De forma alguma. Embora atendam seus clientes estabelecidos, um grande foco está em atrair consumidores mais jovens da Geração Z. Eles fazem isso por meio de colaborações com celebridades chinesas populares, parcerias com jogos e campanhas de mídia social que falam com um público mais jovem.



Avançado - Perguntas Estratégicas



5. Quais estratégias localizadas específicas a Dior está usando?

Além das celebridades, a Dior integra a cultura chinesa de forma ponderada. Exemplos incluem projetar produtos de edição limitada para o Ano Novo Lunar, usar motivos tradicionais como o azul porcelana nas coleções e hospedar eventos exclusivos durante grandes festivais de compras, como o Dia dos Solteiros.



6. Como a Dior lida com o desafio das importações paralelas ou *daigou* na China?

A Dior está combatendo os revendedores não autorizados controlando rigidamente sua distribuição, garantindo que os preços estejam alinhados globalmente e, mais importante, tornando a experiência de compra oficial tão perfeita que os compradores prefiram comprar diretamente.



7. Com a ascensão do *Guochao*, há um risco para marcas ocidentais como a Dior?

É um desafio e uma oportunidade. O...