На 11 декември Dior представи най-амбициозния си търговски проект в Китай до този момент: Домът на Dior в Пекин. Този пететажен скулптурен флагмански магазин се намира в Санлитун, културния и луксозен търговски център на столицата.

Присъствието на Джонатан Андерсън заедно с Делфин Арно, председател и изпълнителен директор на Christian Dior Couture, подчерта стратегическото значение на китайския пазар за марката. Церемонията по откриването, на която присъстваха дългогодишни знаменити партньори на Dior като китайската актриса Джан Зийи и глобалните посланици на марката Джън Цинуен и Лю Юйсин, генерира значителна видимост за флагмана. Той бързо привлече вниманието в основните социални мрежи. Спонтанните снимки на Андерсън и Арно в града, широко споделяни в Xiaohongshu и Weibo, допълнително засилиха присъствието на Dior и укрепиха културния импулс на марката в Китай.

Ден по-късно Dior предложи на Пекин преглед на колекцията prêt-à-porter на Андерсън за пролетта 2026 г. — ход, който сигнализираше намерение, колкото и да беше програмен избор.

Времето е умишлено. Луксозният пазар в Китай навлиза в деликатна, но решаваща фаза. След близо две години волатилност, резултатите от третото тримесечие на луксозния сектор показаха първите признаци на стабилизация, повдигайки въпроса дали това възстановяване може да бъде устойчиво. В този контекст малко жестове демонстрират по-ясно дългосрочна увереност от новия магазин на Dior в Пекин.

"Това изключително място е много повече от бутик; то е наистина място за уникални преживявания, където модата се среща с изкуството във всичките му форми", казва Арно пред Vogue Business. "Домът на Dior в Пекин представлява огромна нова глава за Dior в Китай... като прави нашите исторически и художествени връзки с вдъхновяващата страна Китай по-силни от всякога."

**Културен маяк, прикрит като флагман**

Проектиран от архитект Кристиан дьо Порзампарк, Домът на Dior в Пекин разширява архитектурния език, представен от Dior в Сеул (2015) и Женева (2024). С венчелистчета, златни вертикални плочки — традиционно запазени в Китай за царски достойнства — и звезда, която увенчава фасадата, сградата е едновременно скулптурна и символична, приличаща повече на културна инсталация, отколкото на търговска среда.

Вътре флагманът съдържа дамски и мъжки колекции, висши бижута, часовници, Dior Maison и стая, пълна с бели муслини, проектирана от световноизвестната ротердамска фирма OMA, която повтаря историческия флагман на Dior на авеню Монтен 30. Ресторантът Monsieur Dior на ниво градина подсилва амбицията на модната къща да вгради френския **art de vivre** в най-влиятелните градски центрове на Китай.

"Идеална витрина за нова творческа енергия — в динамичния район Санлитун — Домът на Dior в Пекин позволява на френския **art de vivre**, толкова скъп за Dior, да излъчва", казва Арно. "Китай излъчва огромна енергия и порив на изобретателност, който говори на всички поколения."

Дългогодишният диалог на Dior с китайски художници, архитекти и дизайнери се разширява чрез пекинския флагман. Пейката Ginkgo Leaf на френската скулпторка Клод Лалан заема централно място при входа, последвана от мъгливото произведение на визуалната художничка Сара Мейохас и керамичната инсталация **Gold Cascade** на Валерия Насименто. Творби на дизайнерите на мебели Ерве Ван дер Стратен и Франк Евъну, визуалния художник Нот Витал, мултимедийния творък Сю Джън, художничката Уанг Сияо и скулпторката Аналу въвеждат жива енергия в цялото пространство.

В Monsieur Dior три поръчани произведения на китайския мултимедиен художник Хонг Хао — едно в лъскаво сребро и многоцветни тонове и две в поразителни червени геометрични форми — отразяват жизнеността на Пекин и показват продължаващото ангажиране на Dior с китайското съвременно изкуство, включително продължаващите сътрудничества Dior Lady Art.

Арно отбелязва, че младите китайски художници "пишат нова глава в изкуството". Това ново място има за цел да покаже жизнената енергия и културните връзки на марката. Това отразява по-широк поглед в индустрията, че бъдещият растеж ще зависи по-малко от прости транзакции и повече от културна интеграция, местно творчество и преживявателни пространства, които оправдават високите цени на лукса.

**Стратегически поглед върху следващия луксозен цикъл на Китай**

Откриването на магазина идва в ключов момент. От третото тримесечие на 2025 г. китайските купувачи показват ранни признаци на завръщане към дискреционни разходи. Аналитиците посочват постепенно меко кацане: по-бавен, но по-стабилен растеж, възстановяване на вътрешните покупки и нарастващо търсене на висококачествени търговски преживявания.

До третото тримесечие няколко големи луксозни групи съобщиха за повратна точка в представянето си в Китай след близо две години волатилност. LVMH, майчината компания на Dior, описа "прогресивна нормализация" на китайското потребление с подобряващи се тенденции в модата и кожените стоки. Richemont, собственик на Cartier, отбеляза "обнадеждаващ импулс", воден от бижутата, въпреки че растежът варираше в различните градове. Kering, която все още репозиционира Gucci, потвърди, че продажбите в Китай "показват ранни признаци на повторно ангажиране", макар и с "по-умерено темпо в сравнение с нивата преди 2021 г.".

За Dior силен ход сега е мощна стратегия. Тя позиционира марката проактивно, докато голяма част от индустрията все още коригира очакванията си.

"Днес повече от всякога Dior разглежда Китай като ключов двигател на растежа за глобалния луксозен пазар", казва Арно. "Това надхвърля чисто икономическия контекст, тъй като Китай е и огромен творчески център, който ни вдъхновява... в пресечната точка на наследството, местното прастаро умение и най-авангардните иновации."

Акцентът ѝ върху Китай като творчески двигател — а не просто източник на приходи — отразява по-широка промяна сред водещите луксозни къщи: необходимостта от по-дълбоко ангажиране с културната тъкан на Китай, за да се поддържа дългосрочна лоялност. Продължаващите сътрудничества на Dior с китайски художници, поръчките за Dior Lady Art и подкрепата за млади китайски творци служат както за символични инвестиции, така и за стратегически хедж срещу все по-взискателен потребител.



Често задавани въпроси
Разбира се, ето списък с често задавани въпроси за стратегията на Dior във възстановяващия се луксозен пазар на Китай, предназначен да бъде ясен и разговорен.



Новичък: Общи въпроси



1. Защо Китай е толкова важен за луксозна марка като Dior?

Китай е най-големият и най-бързо растящ пазар за луксозни стоки в света. Дори по време на икономически забавяния неговият дългосрочен потенциал е огромен. Успехът в Китай е от съществено значение за растежа на всяка глобална луксозна марка.



2. Какво означава "възстановяващ се луксозен пазар" в Китай?

Това означава, че след период на по-бавен растеж потреблението на висококачествени стоки в Китай отново набира скорост. Хората се връщат в магазините и се чувстват по-уверени да правят луксозни покупки.



3. Как Dior укрепва присъствието си там?

Dior използва многостранен подход: отваряне на нови, по-големи флагмански магазини в ключови градове, значителни инвестиции в дигитален маркетинг и електронна търговия на китайски платформи като Tmall и Douyin, както и създаване на ексклузивни продукти и кампании, които резонират с местните вкусове и културни моменти.



4. Dior насочва ли само към богати по-възрастни клиенти в Китай?

Въобще не. Докато обслужват установените си клиенти, огромен фокус е привличането на по-млади потребители от поколение Z. Те правят това чрез сътрудничества с популярни китайски знаменитости, партньорства в игри и кампании в социалните мрежи, които говорят на по-младата аудитория.



Напреднал: Стратегически въпроси



5. Какви конкретни локализирани стратегии използва Dior?

Освен знаменитости, Dior интегрира китайската култура внимателно. Примерите включват проектиране на лимитирани продукти за Лунната Нова година, използване на традиционни мотиви като порцеланено синьо в колекциите и организиране на ексклузивни събития по време на големите пазарни празници като Деня на ергените.



6. Как Dior се справя с предизвикателството на паралелния внос или "daigou" в Китай?

Dior се бори с неоторизирани препродавачи, като контролира стриктно дистрибуцията си, гарантира, че ценообразуването е съгласувано глобално и най-важното — като прави официалното преживяване при покупка толкова безпроблемно, че купувачите предпочитат да купуват директно.



7. С възхода на "Guochao" (националната вълна), има ли риск за западни марки като Dior?

Това е предизвикателство и възможност.