Поради добре изградените си взаимоотношения с доставчиците, те са отворени към производство на малко по-малки или по-големи количества, тъй като това се третира като партньорство.
Същото дългосрочно мислене се отнася и за техния сервиз: марката предлага безплатни ремонти през първата година и ремонти за цял живот след това, като цената зависи от конкретния ремонт. „Винаги казвам, че искам всичко да излъчва лукс, освен цената – дизайнът, качеството, продуктът, опаковката, преживяването и обслужването на клиенти“, казва Люсия-Линд.
Този баланс ще бъде изпитан с растежа на компанията. Геополитическата несигурност, митата и колебливото доверие на потребителите са основните притеснения. Въпреки това, същите натиски, които създават нестабилност за по-големите марки, подхранват интереса към алтернативи, и DeMellier разчита на това. „Искаме да бъдем положителна сила в индустрията и да се уверим, че нашите ценности намират отзвук“, казва Люсия-Линд. „Не става въпрос само за продажба на красики чанти, а за това да го правим с почтеност.“
Тази статия е актуализирана, за да отрази преименуването на DeMellier от Milli Millu през 2017 г. (18 февруари 2026 г.)
Често задавани въпроси
ЧЗВ Как DeMellier привлича пазаруващи лукс с ограничен бюджет
Въпроси за начинаещи
1 Какво е DeMellier и защо се счита за луксозна марка
DeMellier е съвременна марка за аксесоари, известна предимно с висококачествените си чанти. Счита се за луксозна марка, защото използва премиум материали, предлага елегантен, вечен дизайн и подчертава занаятчийството, но работи в сегмента на достъпния или бюджетния лукс.
2 Какво изобщо означава „лукс с бюджет“
Означава да получиш ключовите характеристики на лукса – отличен дизайн, качествени материали и изискан стил – на цена, значително по-ниска от тази на традиционните висококласни дизайнери. Инвестираш в продукт, който излъчва специалност и добро качество, без екстремната ценова тагва.
3 Колко всъщност струват чантите на DeMellier
Цените обикновено варират от около 250 до 595 лева. Това ги позиционира значително под класическите луксозни марки, но над бързата мода или марките от средния ценови сегмент.
4 С какво DeMellier се различава от обикновена чанта от магазин на главната улица
Разликата е в детайлите: пълнозърнеста или напа кожа, здрава фурнитура, внимателно шиене и естетика, проектирана в Лондон. Те се фокусират върху създаването на бъдещи класики, а не на модни еднократни продукти, предлагайки много по-дълъг живот и възприета стойност.
Разширени и практически въпроси
5 Каква е основната стратегия, която DeMellier използва, за да поддържа цените достъпни
Те използват модел директно към потребителя. Като продават предимно чрез собствения си уебсайт, те премахват надценката на търговията на едро от универсалните магазини, което им позволява да предлагат по-висококачествени материали на по-ниска крайна цена.
6 Наистина ли качеството е сравнимо с това на по-скъпи марки
Макар и не идентично с чанта за 5000 лева, качеството е отлично за цената. Кожите са меки и издръжливи, а конструкцията е солидна. За много пазаруващи съотношението цена-качество е най-силната ѝ страна – получаваш значителна стъпка нагоре в качеството без масивен скок в цената.
7 Има ли скрити недостатъци в този модел на бюджетен лукс
Възможните недостатъци включват по-малко разпознаваемост на марката/ликвидна стойност при препродажба в сравнение с наследените къщи, ограничено физическо търговско присъствие, така че не можеш да опиташ преди покупка...