Mivel nagyon jól kiépített kapcsolataik vannak a beszállítókkal, nyitottak arra, hogy valamivel kisebb vagy nagyobb mennyiséget gyártsanak, hiszen ezt partnerségként kezelik.
Ugyanez a hosszú távú gondolkodásmód érvényesül a szolgáltatásaikban is: a márka az első évben ingyenes javítást kínál, majd azután élethosszig tartó javítási lehetőséget, a költségek a konkrét javítástól függően változnak. "Mindig azt mondom, hogy minden luxusnak érződjon, kivéve az árat – a design, a minőség, a termék, a csomagolás, az élmény és az ügyfélszolgálat", mondja Llusia-Lindh.
Ezt az egyensúlyt tesztelni fogja a vállalat növekedése. A geopolitikai bizonytalanság, a vámok és a ingadozó fogyasztói bizalom a fő aggodalmak. Mégis, ugyanazok a nyomások, amelyek a nagyobb márkáknál volatilitást okoznak, az alternatívák iránti érdeklődést táplálják, és a DeMellier erre fogad. "Pozitív erő akarunk lenni az iparágban, és biztosítani, hogy értékeink rezonáljanak", mondja Llusia-Lindh. "Nem csak arról van szó, hogy szép táskákat adunk el, hanem arról is, hogy ezt integritással tesszük."
A cikk frissítésre került, hogy tükrözze a DeMellier 2017-es Milli Millu-ról történt átnevezését. (2026. február 18.)
Gyakran Ismételt Kérdések
GYIK: Hogyan vonzza a DeMellier a költségvetéses luxusvásárlókat?
Kezdő szintű kérdések
1. Mi a DeMellier, és miért számít luxusmárkának?
A DeMellier egy kortárs kiegészítőmárka, amely elsősorban kiváló minőségű táskáiról ismert. Azért számít luxusmárkának, mert prémium anyagokat használ, elegáns, időtlen designnal rendelkezik, és a kézműves munkára helyezi a hangsúlyt, de a megfizethető luxus szegmensben működik.
2. Mit jelent egyáltalán a "költségvetéses luxus"?
Azt jelenti, hogy a luxus legfontosabb jellemzőit – kiváló design, minőségi anyagok és kifinomult stílus – egy olyan áron kapjuk, amely jelentősen alacsonyabb a hagyományos high-end tervezőkénél. Olyan darabba fektetünk, amely különlegesnek és jól megmunkáltnak tűnik, anélkül, hogy extrém árcédulával rendelkezne.
3. Mennyibe kerülnek valójában a DeMellier táskák?
Az árak jellemzően 250 és 595 közötti tartományba esnek. Ez jóval a klasszikus luxusmárkák alatt, de a fast-fashion vagy középkategóriás márkák felett helyezi el őket.
4. Miben különbözik a DeMellier egy átlagos főutcai bolti táskától?
A különbség a részletekben rejlik: teljes szemcséjű vagy nappa bőr, strapabíró fémalkatrészek, gondos varrás és Londonban tervezztett esztétika. Arra összpontosítanak, hogy jövőbeli klasszikusokat hozzanak létre, nem pedig divatos, eldobható termékeket, így sokkal jobb tartósságot és érzékelt értéket kínálva.
Haladó / gyakorlati kérdések
5. Mi a DeMellier fő stratégiája az elérhető árak fenntartására?
Közvetlen fogyasztói modellt alkalmaznak. Azzal, hogy elsősorban a saját weboldalukon keresztül értékesítenek, kiküszöbölik a nagyáruházak nagykereskedelmi felárait, lehetővé téve számukra, hogy magasabb minőségű anyagokat kínáljanak alacsonyabb végső áron.
6. Valóban összehasonlítható a minőség a drágább márkákkal?
Bár nem azonos egy 5000 dolláros táskáéval, az ár-érték arányban kiváló a minőség. A bőrök puhek és tartósak, az elkészítés pedig szilárd. Sok vásárló számára az ár-minőség arány a legfőbb vonzereje – jelentős minőségi ugrást kapunk anélkül, hogy hatalmas költségemelkedéssel járna.
7. Vannak rejtett hátrányai ennek a megfizethető luxus modellnek?
A lehetséges hátrányok közé tartozik a kisebb márkamegismerési/viszonteladási érték a hagyományos házakhoz képest, valamint a korlátozott fizikai kiskereskedelmi jelenlét, így nem lehet kipróbálni a terméket vásárlás előtt.