Protože mají velmi dobře zavedené vztahy s dodavateli, jsou otevřeni výrobě o něco menších nebo větších množství, protože to je vnímáno jako partnerství.
Stejné dlouhodobé myšlení se promítá i do jejich služeb: značka nabízí bezplatné opravy v prvním roce a doživotní opravy poté, přičemž cena závisí na konkrétní opravě. "Vždy říkám, že chci, aby vše působilo luxusně kromě cenové hladiny – design, kvalita, produkt, balení, zážitek i zákaznický servis," říká Llusia-Lindh.
Tato rovnováha bude testována s růstem společnosti. Geopolitická nejistota, cla a kolísající spotřebitelská důvěra jsou hlavními obavami. Přesto stejné tlaky, které vytvářejí volatilitu pro větší značky, podněcují zájem o alternativy, a DeMellier na to sází. "Chceme být pozitivní silou v oboru a zajistit, aby naše hodnoty rezonovaly," říká Llusia-Lindh. "Nejde jen o prodej hezkých kabelek, ale o to, jak to dělat s integritou."
Tento článek byl aktualizován, aby odrážel rebranding DeMellier z Milli Millu v roce 2017. (18. února 2026)
Často kladené otázky
Jak DeMellier oslovuje luxusní zákazníky s omezeným rozpočtem
Základní otázky
1 Co je DeMellier a proč je považován za luxusní značku
DeMellier je současná značka doplňků známá především svými vysoce kvalitními kabelkami. Je považována za luxusní značku, protože používá prémiové materiály, vyznačuje se elegantním nadčasovým designem a klade důraz na řemeslné zpracování, ale působí v segmentu dostupného luxusu.
2 Co vlastně znamená "luxus s rozpočtem"
Znamená to získat klíčové znaky luxusu – vynikající design, kvalitní materiály a sofistikovaný styl – za cenovou hladinu výrazně nižší než u tradičních špičkových návrhářů. Investujete do kousku, který působí výjimečně a je dobře vyroben, bez extrémní cenovky.
3 Kolik vlastně kabelky DeMellier stojí
Ceny se obvykle pohybují od přibližně 250 do 595 dolarů. To je umisťuje výrazně níže než klasické luxusní značky, ale nad fast-fashion nebo středněproudé značky.
4 Čím se DeMellier liší od běžné kabelky z vysoké ulice
Rozdíl je v detailech: useň z celé kůže nebo nappa, odolný kovový hardware, pečlivé šití a estetika navržená v Londýně. Zaměřují se na vytváření budoucích klasik spíše než trendových jednorázových předmětů, což nabízí mnohem lepší životnost a vnímanou hodnotu.
Pokročilé praktické otázky
5 Jaká je hlavní strategie DeMellier pro udržení dostupných cen
Používají přímý prodej spotřebitelům. Prodejem primárně prostřednictvím vlastního webu eliminují velkoobchodní přirážku z obchodních domů, což jim umožňuje nabízet kvalitnější materiály za nižší konečnou cenu.
6 Je kvalita skutečně srovnatelná s dražšími značkami
I když není totožná s kabelkou za 5000 dolarů, kvalita je za svou cenu vynikající. Kůže jsou poddajné a odolné a konstrukce je pevná. Pro mnoho zákazníků je poměr ceny a kvality největším lákadlem – získáte výrazný kvalitativní skok bez masivního nárůstu nákladů.
7 Existují nějaké skryté nevýhody tohoto modelu dostupného luxusu
Mezi potenciální nevýhody patří menší povědomí o značce a nižší výkupní hodnota než u tradičních módních domů, omezená fyzická maloobchodní přítomnost, takže si výrobek nemůžete předem vyzkoušet.