Designern Jasmin Larian Hekmat stod inför den välbekanta utmaningen att skapa nya design varje säsong. För sin pre-fall-kollektion valde hon att fokusera på sina styrkor – avslappade semesterplagg som smidigt övergår till året-runt-kläder. "Den här säsongen lutade vi verkligen in mot vår kärnidentitet – det som gör Cult Gaia speciell", förklarade hon. "Men vi introducerade också några nya element."

Den här säsongen innehöll handvirkade vita miniklänningar och smörgula plissé-modeller med knutna detaljer. Även hennes mer formella design, som en svart grekisk klänning med urringningar och mässingsdetaljer, behöll den lekfulla touch som Cult Gaia-fans älskar. Accessoarerna förblev en höjdpunkt, med bambuinspirerade mässingsdetaljer på väskor, manschetter och klackar – en glamorös hyllning till hennes naturinspirerade estetik. "Jag ville skapa plagg som väcker glädje och samtal", sa Hekmat.

Vissa design kändes dock oväntat avdämpade för det vanligtvis livfulla varumärket. En enkel vit t-shirt med hög halsning fick en till exempel att undra om Cult Gaia verkligen behövde ta sig in på den redan överfyllda basicsmarknaden. Men för Hekmat var denna förskjutning mot enkelhet avsiktlig. "Jag vill att våra kunder ska se Cult Gaia inte bara för speciella tillfällen, utan som investeringsplagg för vardagen", noterade hon. Denna inriktning inkluderade även läderplagg som en boxad motorcykeljacka och en panelad minikjol.

Även om Cult Gaia inte behöver hålla sig enbart till ljusa sommarstilar, kändes den extrema minimalismen – om än snygg – som en motsättning till varumärkets vanliga livfulla charm.