La designer Jasmin Larian Hekmat ha affrontato la sfida ricorrente di creare design freschi ogni stagione. Per la sua collezione pre-autunno, ha scelto di concentrarsi sui suoi punti di forza: capi da vacanza senza sforzo che si adattano perfettamente a un uso durante tutto l'anno. "Questa stagione, ci siamo davvero concentrati sull'identità centrale del nostro brand—ciò che rende Cult Gaia speciale," ha spiegato. "Ma abbiamo anche introdotto alcuni elementi nuovi."

Questa stagione ha presentato mini abiti bianchi lavorati a mano all'uncinetto e modelli plissé giallo burro con dettagli annodati. Anche i suoi design più formali, come un abito greco nero con tagli e dettagli in ottone, hanno mantenuto il tocco giocoso che i fan di Cult Gaia adorano. Gli accessori sono rimasti un punto forte, con dettagli in ottone ispirati al bambù su borse, bracciali e tacchi—un elegante richiamo alla sua estetica ispirata alla natura. "Volevo creare capi che suscitassero gioia e conversazione," ha detto Hekmat.

Alcuni design, tuttavia, sono sembrati insolitamente sobri per un brand tipicamente vivace. Una semplice maglietta bianca con collo alto, ad esempio, ha fatto sorgere il dubbio se Cult Gaia avesse bisogno di entrare nel mercato affollato dei capi basic. Ma per Hekmat, questo spostamento verso la semplicità era intenzionale. "Voglio che i nostri clienti vedano Cult Gaia non solo per le occasioni speciali, ma anche per capi di investimento quotidiani," ha osservato. Questa direzione ha incluso anche pezzi in pelle come una giacca moto squadrata e una mini gonna con pannelli.

Sebbene Cult Gaia non debba limitarsi esclusivamente a stili estivi luminosi, il minimalismo radicale—sebbene chic—è sembrato in contrasto con il solito fascino vivace del brand.