La designer Jasmin Larian Hekmat a relevé le défi bien connu de créer des designs frais chaque saison. Pour sa collection pré-automne, elle a choisi de se concentrer sur ses points forts : des pièces de vacances décontractées qui se transforment facilement en tenues portables toute l’année. « Cette saison, nous nous sommes vraiment appuyés sur l’identité centrale de notre marque — ce qui rend Cult Gaia spécial », a-t-elle expliqué. « Mais nous avons aussi introduit de nouveaux éléments. »

Cette saison a mis en avant des robes mini blanches en crochet main et des styles plissés jaune beurre avec des détails noués. Même ses designs plus formels, comme une robe grecque noire avec des découpes et des accents en laiton, ont conservé la touche ludique que les fans de Cult Gaia adorent. Les accessoires sont restés un point fort, avec des détails en laiton inspirés du bambou sur les sacs, les bracelets et les talons — un clin d’œil glamour à son esthétique inspirée par la nature. « Je voulais créer des pièces qui suscitent de la joie et des conversations », a déclaré Hekmat.

Certains designs, cependant, semblaient étonnamment sobres pour une marque habituellement vibrante. Un simple tee-shirt blanc à col montant, par exemple, laissait se demander si Cult Gaia avait besoin de se lancer sur le marché saturé des basiques. Mais pour Hekmat, ce virage vers la simplicité était délibéré. « Je veux que nos clients voient Cult Gaia non seulement pour les occasions spéciales, mais aussi pour des pièces d’investissement quotidiennes », a-t-elle souligné. Cette direction incluait également des pièces en cuir comme une veste moto carrée et une mini-jupe à panneaux.

Bien que Cult Gaia n’ait pas besoin de se cantonner uniquement aux styles estivaux colorés, le minimalisme radical — bien que chic — semblait en décalage avec le charme habituellement enjoué de la marque.