Mica, aglomerată, prăvălie din centrul Manhattanului era plină ochi. Un raft cu prăjituri dispuse pe niveluri stătea aproape ignorat în colț. Atracția reală o constituiau vorbitorii invitați: muzicianul islandez Jónsi (cunoscut mai ales ca solistul trupei Sigur Rós) și două dintre cele trei surori ale sale, Lilja și Sigurrós (eponima trupei, care folosește numele Rosa). Lilja a pășit în centrul încăperii. Îmbrăcată într-o rochie lungă neagră cu guler alb de tip Peter Pan, părul ei lung și perfect drept îi dădea înfățișarea unei Wednesday Addams în vârstă și veselă.

"Închideți ochii", a poruncit ea în timp ce erau împărțite mici benzi de hârtie impregnate cu parfum. "Ne bazăm prea mult pe ochi, analizând totul." Apoi și-a început povestea: "Adidași nou-nouți strivind tulpini proaspete de flori pe asfaltul încins. Gura plină de bomboane cu lămâie și degete lipicioase de la ulei de motor. Un vânt arctic suflând prin păr într-o pădure umedă de pini." Dacă ai fi dat buzna din stradă, ai fi putut crede că este lansarea unei reviste literare experimentale, nu a unui nou parfum de la compania familială de parfumuri a fraților, Fischersund.

Aceasta reflectă starea parfumului astăzi: totul are o poveste, adesea una care contează mai mult decât compoziția reală a mirosului. Poveștile elaborate despre origini nu sunt cu totul noi. Chanel No. 5, creat în anii 1920, a fost inspirat parțial nu de flori, ci de prospețimea ghețurilor râurilor și lacurilor înghețate – o observație făcută de parfumierul rus-francez pe care Gabrielle Chanel l-a angajat în timp ce era staționată deasupra Cercului Arctic. În anii 1990, Issey Miyake i-a încredințat parfumierului Jacques Cavalier să interpreteze ritualurile japoneze de baie, cum ar fi adăugarea frunzelor de iris în apele încălzite cu aburi în Ziua Copilului, ceea ce a dus la celebra sa creație L’Eau d’Issey.

Dar în timp ce parfumierii trecutului se inspiră din memorie și tradiție, creatorii de arome de astăzi construiesc povești mult mai maximaliste. Într-o zi vântoasă de toamnă trecută, m-am întâlnit cu elegantul parfumier Christopher Sheldrake și Véronique Spoturno, strănepoata lui François Spoturno (mai cunoscut sub numele de Coty, părintele parfumeriei moderne). Aceștia prezentau Spoturno, o companie lansată discret în 2021 care a ajuns în America toamna trecută. Parfumul meu preferat din noile lor creații este răcorosul și energicul Alphée, inspirat de coasta stâncoasă a Corsicii, cu note de boabe de ienupăr, frunze de mirt, cardamom și coriandru. Dar ceea ce îl vinde cu adevărat este viziunea Spoturno despre viața maritimă: călătorii lungi și leneșe cu prietenii sub un cer azuriu pe un iaht numit Alphée, cu interiorul decorat de René Lalique. Véronique a răsfoit cu grijă un jurnal de bord vechi al autorului francez Paul Morand, plin de note de călătorie și fotografii cu iahtul. Am pulverizat parfumul pe încheieturile mâinilor și am simțit că plutesc pe Marea Tireniană pentru tot restul zilei.

Dorința de a lega mirosul de poveste este de înțeles. Mai mult decât orice alt simț, mirosul a fost întotdeauna legat de narațiune. Detectăm mirosurile în nări, dar procesarea are loc adânc în creier, unde mirosul și emoția sunt strâns legate. Cu toate acestea, parfumurile contemporane au devenit atât de investite în povestire, încât se bazează adesea pe referințe cu puțină legătură cu mirosul real. (Există precedent: Daisy de Marc Jacobs, un parfum popular lansat în 2007, se bazează pe o floare fără miros puternic. Multe parfumuri menționează lalele, care în mare parte nu au un miros discernabil.) În ianuarie, Le Labo a lansat o lumânare inspirată de vopsitoria japoneză cu indigo. Noua serie a lui Frederic Malle se învârte în jurul "pietrelor prețioase de deșert", inclusiv una populară numită "Luna". Dacă vrei să mirosi ca o piatră reală, compania de bijuterii Mateo oferă parfumuri bazate pe turcoaz, sidef și malachit.

"Cum ar mirosi dacă ai putea ajunge la curcubeu?" întreabă DS & Durga. David Seth Moltz, co-fondatorul, pune o întrebare care este mai mult decât retorică – este inspirația din spatele parfumului său mai recent "Steamed Rainbow". Pentru mine, miroase a rufe curate cu o nuanță piperată, asemănătoare rucolei. "Am sinestezie", explică Moltz. "Pot să miros culorile, iar culorile au mirosuri." Între timp, popularul Alto Astral de Byredo, lansat vara trecută, este descris ca "întruchiparea energiei pozitive", luându-și numele de la o expresie braziliană a bucuriei.

Într-o după-amiază de iarnă, parfumierul Michael Nostrand, fondatorul Mythologist Studio, era în studioul său din Montclair, New Jersey, creând un parfum inspirat de ploaie – un concept fluid și abstract. Ploaia poate să nu miroasă a nimic sau a totul: verdeață pământească cu note umede, fungice; răcoarea ozonică, proaspătă din exterior; sau fum de țigară și pavaj umed după ce ieși dintr-un bar închis. Totuși, "ploaia" nu este cea mai ciudată cerere pe care a primit-o. A trebuit odată să creeze mirosul unei "mlaștini", și altă dată, să interpreteze o poveste japoneză despre un balenă fantomă răzbunătoare. "Pentru aceea", spune el, "a trebuit să-mi imaginez că sunt singur în ocean, pe o barcă legănându-se răsturnată de o balenă fantomă."

Nostrand descrie crearea parfumului ca un echilibru între noutate și nostalgie – atracția noului și confortul familiarului. Parfumurile inspirate de mâncare, de exemplu, sunt comune de ani de zile și adesea oferă o senzație de confort (vanilina, găsită chiar și în laptele matern, este foarte atractivă). Dar el este entuziasmat de noile experimente gourmand, precum un parfum sărat de cacao pe care l-a dezvoltat în 2024, accentuat cu chili și paprică, sau Tonka Sel-Noir de la Maison Tahité, pe care îl numește o interpretare sărată a tonka.

Nostrand crede că atracția tot mai mare pentru parfumurile cu o poveste vine de la o generație care a experimentat izolarea în timpul anilor Covid – mulți și-au pierdut temporar simțul mirosului – făcând oamenii mai curioși despre impactul lor asupra lumii. "Oamenii vor din ce în ce mai mult parfumuri care să-i facă să simtă lucruri", spune el. "Mai mult decât un miros, ei caută o senzație." Vor ceva delicios, dar cu o întorsătură. La urma urmei, niciunul dintre noi nu este o simplă poveste.

Întrebări frecvente
Desigur, iată o listă de întrebări frecvente despre ideea unui parfum care spune o poveste, concepută pentru a răspunde la întrebări de la începătorii curioși până la pasionații de parfumuri.

Întrebări frecvente: Parfumuri care spun o poveste

Întrebări de definiție pentru începători

1. Ce înseamnă ca un parfum să spună o poveste?
Înseamnă că parfumul este conceput pentru a evoca o amintire, un loc, o emoție sau o narațiune specifică. În loc să miroasă doar a flori, te poate transporta într-o seară ploioasă într-o pădure de pini sau în dulapul de rufe al bunicii, luminat de soare.

2. Cum diferă un parfum narativ de un parfum obișnuit?
Toate parfumurile au un caracter, dar parfumurile narative sunt create intenționat cu o scenă sau un concept specific în minte. Numele, notele și marketingul sunt toate aliniate pentru a crea o experiență senzorială completă și o conexiune emoțională dincolo de mirosul în sine.

3. Poți să-mi dai un exemplu de parfum care spune o poveste?
Imaginează-ți un parfum numit Grădină de la miezul nopții. Povestea lui ar putea fi despre o grădină secretă, acoperită de rouă, noaptea. Notele ar putea include iasomie, pământ umed și un strop de prune negre, toate lucrând împreună pentru a crea acea atmosferă specifică, evocatoare.

Beneficii și experiență

4. Care este beneficiul alegării unui parfum narativ?
Creează o conexiune mai profundă, mai personală cu parfumul tău. Poate servi ca o amintire olfactivă, îți poate îmbunătăți starea de spirit sau poate simți ca un accesoriu invizibil care exprimă o parte din personalitatea ta sau vibrația dorită pentru ziua respectivă.

5. Trebuie să cunosc povestea pentru a mă bucura de parfum?
Deloc. Povestea este un ghid pentru parfumier și o narațiune distractivă pentru tine. Experiența ta personală și amintirile pe care le asociezi cu mirosul sunt cele care contează cel mai mult. Povestea este doar punctul de plecare.

6. Sunt aceste parfumuri doar pentru ocazii speciale?
Nu, pot fi purtate zilnic. Ai putea avea un parfum narativ pentru o zi însorită, care să îți dea încredere, și unul confortabil, liniștitor pentru relaxarea acasă. Este vorba despre a alege povestea pe care vrei să o întruchipezi.

Întrebări comune și sfaturi practice

7. Adesea cumpăr parfumuri online fără să le miros. Cum aleg un parfum narativ fără să-l miros?
Citește notele de parfum enumerate.