Quando la makeup artist delle celebrità Fara Homidi ha lanciato il suo brand di bellezza nel 2023, si è concentrata sui veri appassionati di trucco. "Volevo creare un marchio su cui le persone potessero fare i nerd", afferma. Le sue clienti sono attratte dalla possibilità di ricreare i look che ha ideato per star come Sabrina Carpenter e Kendall Jenner, o per case di moda come Loewe e Miu Miu – pensate a una pelle abbronzata con un labbro rosso audace o a un eyeliner azzurro abbinato a un ombretto coordinato.

Fedele a questa visione, Fara Homidi Beauty è specializzata in cosmetici colorati, offrendo solo sei prodotti per viso, labbra e occhi. Con prezzi che riflettono il suo status di lusso – da 78 dollari per un bronzer a 46 dollari per un olio labbra volumizzante e 98 dollari per una palette di ombretti – il brand adotta un approccio di "slow beauty" in un'industria frenetica e guidata dalle tendenze. Homidi mira a costruire un marchio di lusso con il seguito dedicato di un fashion designer preferito. "Le case di moda stabiliscono uno standard di lusso per il prêt-à-porter: ogni dettaglio è raffinato, lavorando con i migliori fornitori e artigiani. Ma con i cosmetici, spesso sembra tutto commercializzato", nota. "Se ami Phoebe Philo e segui tutto ciò che fa, volevo che il mio brand evocasse la stessa sensazione".

Sebbene le cifre esatte non siano condivise, il brand riporta una crescita del 500% nelle vendite nette da giugno 2025. "Questi numeri sono la base per il nostro ingresso in Australia e Nuova Zelanda", dice Homidi. Già disponibile da Sephora, Selfridges, Goop, Violet Grey, Moda Operandi e Dover Street Parfums Market a Parigi, il brand si sta ora espandendo in Australia e Nuova Zelanda attraverso Mecca, il più grande rivenditore di bellezza australiano.

Questa mossa segue un secondo round di investimento non divulgato da parte della società di private equity Sandbridge Capital, che ha iniziato a collaborare con il brand nel febbraio 2025 per aiutare a costruire il suo team e pianificare l'espansione nel Regno Unito, Australia e Nuova Zelanda. Il nuovo finanziamento supporterà ulteriori attività di ricerca e sviluppo mentre il brand esplora categorie oltre i cosmetici colorati.

"È stato un anno di crescita ambizioso. Siamo tornati da Sandbridge con numeri solidi e un piano chiaro per l'espansione regionale e il lancio di nuovi prodotti", afferma Homidi, che ricopre il ruolo di CEO. "Ho evitato di fissare obiettivi numerici rigidi. Costruire un brand globale è la mia massima priorità, seguita da una crescita sostenuta che ci permetta di mantenere i nostri alti standard".

I mercati della bellezza in Australia e Nuova Zelanda stanno diventando sempre più competitivi, con brand grandi e piccoli alla ricerca di nuove opportunità. A febbraio, Rhode di Hailey Bieber è stato lanciato da Mecca, e il mese scorso, Amazon Australia ha annunciato che avrebbe offerto oltre 60 brand di K-beauty, tra cui Cosrx, Mediheal e Dr.Melaxin. I brand fondati da makeup artist hanno avuto successi variabili: Pat McGrath Labs ha dichiarato bancarotta all'inizio di quest'anno (McGrath è ora direttore creativo di La Beauté Louis Vuitton), mentre Charlotte Tilbury è stata un punto di forza per la casa madre Puig, raggiungendo 845 milioni di euro di vendite nel 2025.

"Fara Homidi appartiene a un gruppo più selettivo di brand guidati da artisti che si stanno costruendo con disciplina fin dall'inizio. Ciò che spicca è la combinazione di una gamma di prodotti strettamente curata, una forte identità creativa e un sostegno istituzionale precoce che consente una scalata ponderata", afferma Anna Sweeting, fondatrice di The Equity Studio. "I brand guidati da artisti iniziano con un vantaggio genuino, radicato nell'autenticità del prodotto e nella comunità".

La tendenza si sta allontanando da un'espansione rapida e ampia dei prodotti verso la precisione: meno SKU, maggiore intenzionalità. Homidi punta a margini più forti. Mentre il brand con sede a New York si prepara a entrare in una nuova regione con nuovo capitale, la fondatrice Fara Homidi intende distinguersi concentrando la sua gamma di prodotti su lusso e sostenibilità. In un mercato affollato, riuscirà a farcela?

**Capire l'Australia**
I brand di bellezza cercano crescita oltre le Americhe, l'Asia e l'Europa. Il mercato australiano della bellezza e della cura personale dovrebbe raggiungere 10,25 miliardi di dollari entro il 2028, con i cosmetici colorati che dovrebbero crescere del 19,08% a 1,81 miliardi di dollari nello stesso periodo, secondo Euromonitor. Mecca è il principale rivenditore di bellezza della regione, con oltre 100 negozi in Australia e Nuova Zelanda che offrono brand internazionali come Charlotte Tilbury, Morphe, Tom Ford e Victoria Beckham Beauty.

Homidi ha atteso il momento giusto per entrare in Australia e Nuova Zelanda – un mercato combinato di oltre 33,7 milioni di persone che richiede una considerazione attenta, come comprendere le sue stagioni invertite e l'influenza culturale statunitense.

La fondatrice è in trattative con Mecca da diversi anni, e i suoi precedenti lanci retail l'hanno preparata per questo passo. "Non volevo assumermi più di quanto potessi gestire. Essere lenti e costanti ha funzionato a nostro favore", dice Homidi. "Non voglio sovrasaturare nessun singolo mercato. È importante essere rappresentati da un rivenditore che sia strategico su chi racconta la tua storia. Mecca sembrava un partner interessato a qualcosa di più di una semplice tendenza".

Questo lancio con Mecca è il più grande lancio retail fisico di Homidi fino ad oggi. Il rivenditore ha investito molto tempo nel lancio del brand, organizzando due settimane di eventi tra workshop, talk e tutorial con la fondatrice.

L'interesse per il brand di Homidi è emerso presto in Australia e Nuova Zelanda, in parte grazie al portfolio della fondatrice come makeup artist, che include lavori con Loewe, Miu Miu, Paloma Elsesser e Bella Hadid. Un altro motivo è che l'identità visiva del brand risuona con molti nel clima caldo della regione – il suo packaging blu guscio d'uovo ricorda il mare, e le campagne spesso presentano spiagge e oceano.

"Lì consumano la bellezza in modo diverso. A causa del clima, vogliono prodotti traspiranti e senza complicazioni – e i miei prodotti sono adatti all'applicazione con le dita, facili da applicare e da capire", spiega Homidi. A febbraio, il brand ha lanciato la sua categoria occhi, che da allora è diventata il lancio di maggior successo, performando il 30% in più rispetto alla Bronzer Collection lanciata lo scorso giugno.

**Il divario della bellezza di lusso**
Nella ricerca del lusso, Homidi si è concentrata sui dettagli, dalla pigmentazione del trucco al peso del prodotto. Le sue palette ricaricabili, a partire da 74 sterline, sono realizzate in metallo riciclabile e una bioplastica contenente il 42% di materiale arboreo di provenienza responsabile. Hanno una sensazione di sostanza, pesando poco meno di un piccolo fermacarte.

Durante la progettazione dei prodotti, Homidi ha tratto ispirazione dalle curve aerodinamiche e dal metallo laccato di una Porsche. Allo stesso tempo, voleva che le palette sembrassero lussuose ma non così preziose da far esitare le clienti a usarle.

La formulazione del prodotto era altrettanto importante. Homidi ha iniziato contattando a freddo produttori e laboratori per esplorare i costi e imparare come avviare un brand di bellezza, cercando anche consigli da contatti del settore. "Ho lavorato con laboratori che avevano una grande reputazione ed erano disposti a scommettere su di me per il mio nome nel mondo dell'artigianato e per la loro fiducia nel futuro del brand", afferma. I prodotti sono tutti vegani, realizzati in Italia e Giappone, e privi di siliconi e talco.

Creare un brand di bellezza pulito, facile da usare ma che riflettesse ancora la sua arte era una priorità assoluta per Homidi – viene spesso chiesto dalle appassionate di bellezza come ottenere i look che crea. Il suo lavoro editoriale ispira i suoi look di trucco. "Cerco di usare entrambe le prospettive – come artista e come consumatrice – ogni volta che creo qualcosa. Mi chiedo: questo attrae un consumatore quotidiano? Parla a un artista? Come posso renderlo user-friendly?", dice.

Il mercato più grande di Fara Homidi, sia per le vendite all'ingrosso che dirette al consumatore, sono gli Stati Uniti. Il Regno Unito è attualmente il suo secondo mercato più grande, seguito dall'UE e dal resto del mondo. Attraverso Mecca, il brand sarà disponibile in 50 negozi in Australia e Nuova Zelanda, e si aspetta che la regione diventi uno dei suoi mercati di maggior successo.

La base di clienti del brand è matura, con millennial e baby boomer che costituiscono la quota più grande. "Questo ha senso per me. Vedono i nostri prodotti come un investimento. Abbiamo anche clienti più giovani, ma il pubblico più anziano ci capisce un po' di più", dice Homidi.

Guardando al futuro, Homidi mira a rimanere stabile servendo i mercati attuali del brand, pur sognando un'ulteriore espansione. Il Medio Oriente è in cima alla sua lista, poiché il brand ha già attirato l'attenzione di turisti che acquistano all'estero. "Hanno sentito parlare di noi e sono entusiasti di acquistare i nostri prodotti durante le vacanze o quando visitano il nostro spazio – specialmente perché il nome stesso li fa fermare e notare", dice Homidi, nata in Afghanistan e trasferitasi in California all'età di un anno.

Man mano che l'azienda cresce, Homidi sta attenta a bilanciare la costruzione del brand con il suo lavoro come makeup artist nell'industria della moda. "[Lavorare come makeup artist] è la mia base, e voglio sempre mantenerla forte", dice. "Inoltre, qualsiasi abilità può arrugginirsi se non continui ad affinarla. Devi rimanere esposto a idee fresche dietro le quinte – idee che spesso diventano mainstream quasi due anni dopo".

**Domande Frequenti**
Ecco un elenco di FAQ su Fara Homidi e il suo brand di bellezza globale, progettate per sembrare domande di persone reali.

**Principiante - Domande Generali**

**Chi è Fara Homidi?**
Fara Homidi è una makeup artist delle celebrità, imprenditrice e fondatrice del brand Fara Homidi Beauty. È nota per il suo lavoro con top model e celebrità e per aver creato una linea focalizzata su prodotti ad alte prestazioni e multiuso.

**Cos'è il brand Fara Homidi Beauty?**
È un brand di cosmetici e skincare basato sul principio del "less is more". I prodotti sono progettati per essere versatili, facili da usare e offrire risultati di qualità professionale per le persone comuni.

**Cosa rende il suo brand diverso da altri come Fenty o Rare Beauty?**
Sebbene tutti siano brand di celebrità di successo, Fara Homidi Beauty si distingue per la sua forte enfasi sui prodotti multiuso e un approccio curato e semplificato. Si concentra su una collezione minimalista piuttosto che su una vasta gamma di colori e tendenze.

**Dove posso acquistare i prodotti Fara Homidi Beauty?**
I prodotti sono venduti principalmente attraverso il suo sito web ufficiale. Questo modello diretto al consumatore aiuta a mantenere il controllo di qualità e una stretta connessione con i clienti.

**Avanzato - Domande Orientate al Business**

**Come ha finanziato e avviato il suo impero di bellezza?**
Fara ha autofinanziato il lancio iniziale utilizzando i suoi risparmi personali e i ricavi della sua carriera di makeup artist. Ciò le ha permesso di mantenere il pieno controllo creativo. La crescita del brand è stata alimentata dal reinvestimento strategico dei profitti e dall'evitare inizialmente investitori esterni.

**Qual è la sua strategia chiave per l'espansione mondiale?**
La sua strategia è multipronged:
1. Presenza Digital-First: Sfruttare i social media per tutorial e testimonianze autentiche dei clienti.
2. Influencer & Pro Artist Seeding: Mettere i prodotti nelle mani di makeup artist professionisti e micro-influencer che li usano e li raccomandano genuinamente.
3. Spedizioni Globali: Offrire spedizioni internazionali dal suo sito web per costruire una base di clienti globale diretta prima di assicurarsi partnership retail fisiche.
4. Product-Led Growth: Concentrarsi su pochi prodotti di punta che generano passaparola e definiscono la reputazione del brand per la qualità.