Co se prodávalo v roce 2025 – oblečení, styly a návrháři, na kterých záleželo – podle zpráv 13 nezávislých obchodů napříč Amerikou odhaluje něco zajímavého a povzbudivého: od pobřeží k pobřeží ženy nakupují, nosí a milují tvorbu návrhářek.
Jedním z velkých módních příběhů letošního roku mohly být výměny mužských kreativních ředitelů jako na kolotoči, s několika výjimkami, jako je Louise Trotter v Bottega Veneta, Meryll Rogge v Marni a Rachel Scott z Diotimy v Proenza Schouler. Přesto obchodníci v naší anketě důsledně upozorňovali na ženy. To zahrnuje etablované návrháře a značky jako Phoebe Philo, Miu Miu od Miuccie Prady, Mary-Kate a Ashley Olsenové z The Row, Amy Smilovic z Tibi, Emily Bode z Bode New York a Khaite od Catherine Holstein; nové oblíbenkyně jako již zmíněná Rachel Scott, High Sport od Alissy Zachary, Ashlynn Park z Ashlyn, TWP od Trish Wescoat Pound, Stephanie Suberville z Heirlome a Frances Howie z Fforme; nebo nejnovější talenty, jako jsou Julie Kegels a Colleen Allen.
Samozřejmě to nemůžeme a neměli bychom zjednodušovat – tyto návrhářky jsou často naprosto odlišné a jediným společným jmenovatelem je jejich pohlaví. Ale v době, kdy (právem) zvažujeme každý nákup, více přemýšlíme o tom, koho chceme nosit a proč. (A ano, přemýšlíme o tom, kolik chceme utratit. Bez ohledu na rozpočet se téměř všichni ptáme po módě, která bere dech svými cenovkami.)
Jinak to byl dobrý rok pro barvy, investiční krejčovinu, trvalou přitažlivost tiššího luxusu (ačkoli jeho konec se zdá být na dohled) a výrazné večerní oblečení, které není o tom být upjatý nebo příliš těsný – myslete na nižší podpatky a luxusní kabelky (no, pro téměř každého, jen bez log). Především se opakujícím tématem bylo něco, o čem jsem již dříve mluvila: vytříbenost každodennosti; skutečné oblečení povýšené a učiněné výjimečným.
Než se ponoříme do toho, co naši obchodníci řekli, zakončeme ještě jednou pozdravem návrhářce: Chitose Abe ze Sacai, protože její značka se objevovala znovu a znovu. Pokud někdo byl v roce 2025 hybnou silou, pak je to ona.
Molly Nutter, By George, Austin, TX a New Orleans, LA
Jaké byly úspěchy a hity roku 2025?
V době ekonomické a politické nejistoty si myslím, že naše zákaznice chtějí žít svůj život v opravdovém oblečení, klidným a promyšleným způsobem, který jim přináší radost. Věci, které jsou dobře vyrobené, příjemné na dotek a mají designovou integritu, jsou vždy důležité, ale letos ještě více. Barva byla relevantní, ať už sytá a hluboká, nebo pastelová, často v "neladěných" kombinacích; od burgundské, olivově zelené a velbloudí po světle zelené, růžové a žluté – naše zákaznice k nim všechny přitahovalo.
Tyto kvality jsme viděli v mnoha kolekcích, které nabízíme, s The Row, Khaite, Fforme a Phoebe Philo na sytém a tlumeném konci spektra a Zankovem a Dries Van Noten na druhém. Vlivy pánské módy, jako pruhované polokošile, košilové látky, kravaty a pyžamové styly, naše zákaznice opravdu zajímaly, ale ne v přehnaně oversize, zahlcující podobě.
Henry Zankov přiměl všechny míchat a kombinovat barvy nepředvídatelně a sám od sebe učinil třpytky neodolatelnými. Šátky, šátky, šátky – zejména z hedvábného kepru, uvázané na krku, nošené jako pásek nebo sukně, nebo uvázané na kabelce – rezonovaly v každém věku. A navzdory rostoucím cenám stále vítězí zlaté šperky, i když stříbro začíná dohánět!
Jak byste charakterizovala vzhled roku 2025 pro den a pro večer?
Nejsilnějším vzhledem pro den jsou skvěle střižené kalhoty a decentní, funkční kabelka (nejlákavější byla letos semišová), doplněné o mokasíny, žabky nebo nízký podpatek. Často to kombinuje s pěkným tričkem nebo košilí a svetrem přehozeným přes ramena. Pro večer se obrací k elegantním... Šatům, které jsou přiléhavé – ale ne těsné nebo příliš odhalující – se nosí s podpatky a šperky, ale nic příliš formálního. Trend průhledných tužkových sukní byl zde také populární, s kousky od Marie McManus nebo Diotimy, které se staly základními kusy. Pro večer má tendenci nakupovat kousky, které odpovídají jejímu osobnímu stylu, dají se nosit opakovaně a nejsou příliš nápadné.
Co se letos neuchytilo?
Naše zákaznice se odvrací od čehokoli "příliš": příliš přiléhavého, příliš nařaseného, příliš architektonického, příliš výrazných proporcí, příliš vážného nebo příliš lehkomyslného.
Jak vaši zákazníci přemýšleli o utrácení peněz za módu?
Zákaznice je ochotna utratit za výjimečné, trvanlivé kousky – samozřejmě kabelky a šperky, ale také kabáty a saka. Také investují do něčeho, co perfektně sedí a lze to nosit neustále, jako je těžko dostupný, úžasný pár vintage džínů Levi's s olem.
Kdo (a co) byl pro váš obchod v roce 2025 nový a opravdu se spojil s vašimi zákazníky?
Naše zákaznice vždy hledá něco nového a ráda s námi objevuje. Nekoupí si něco jen tak nebo aby duplikovala to, co už vlastní, takže to musí vynikat nebo sloužit novému účelu. Našli jsme spoustu vzrušujících novinek v rámci našich stávajících značek, přičemž nastupující návrháři jako Zankov, Diotima a Fforme posouvají hranice. Uvedení Phoebe Philo opravdu rezonovalo a vynikající košiloviny od Sebline také byly výjimečné.
Rok 2025 byl rokem mnoha změn návrhářů. Jak je vnímal váš zákazník?
Mnoho našich zákazníků je věrných značkám, které se nezměnily, jako jsou The Row, Khaite, Zero + Maria Cornejo a Sacai – všechny navržené ženami. Jiní si jsou změn jinde vědomi a považují to za vzrušující, zatímco někteří jsou zcela nevědomí! To, co mohlo zpočátku působit znepokojivě – nejistota toho všeho – se změnilo v uvědomění, že změna byla potřebná, a nyní, když se objevují nové směry, je to vzrušující!
Sherri McMullen, McMullen, San Francisco, CA
Heirlome, resort 2026
Foto: Courtesy of Heirlome
Jaké byly úspěchy a hity roku 2025?
Diotima; Heirlome; Dries Van Noten, zejména debutová kolekce Juliana Klausnera; každodenní kousky od Tibi od pletenin po kalhoty; kalhoty, džíny, boty a kabelky od Phoebe Philo; kabelky a kožené bundy od Khaite.
Jak byste charakterizovala vzhled roku 2025 pro den a pro večer?
Pro den jsou naše zákaznice přitahovány krásně střiženými saky nebo svrchními oděvy, univerzálními oddělenými kusy a investiční kabelkou, doplněnými o návrat středních podpatků. Halenky byly obzvláště silné – nemůžeme je udržet na skladě a jsou trvale poptávané. Také vidíme skutečný návrat obleku. Klientky znovu přijímají krejčovské vzhledy do kanceláře, volí vypracované saká s kalhotami s širokou nohavicí a sklady nebo oddělené sukně. Pracovní oděvy se vrátily, přičemž zákaznice budují šatníky kolem rafinovaných, kombinovatelných kusů. Večer se stal výraznějším a méně tradičním, přičemž klientky tíhnou k jedinečným střihům, luxusním látkám a vzhledům, které působí osobně – jako šaty přes kalhoty nebo sukně a ručně háčkované róby.
Co se letos neuchytilo?
Úzké kalhoty (skinny).
Jak vaši zákazníci přemýšleli o utrácení peněz za módu?
Moje klientky si dopřávají výrazné oddělené kusy a univerzální kousky, které lze stylizovat mnoha způsoby. Luxusní kabelky od Phoebe Philo, exkluzivní kousky od Diotimy a krásně střižená saka a svrchní oděvy zůstávají nejvyšší prioritou. Také investují do značek, o kterých věří, že nabízejí výjimečnou hodnotu, jako je Rohe pro každodenní kousky a sochařské šaty od denního k večernímu nošení a Lisa Yang pro jejich úžasné pleteniny.
Kdo (a co) byl pro váš obchod v roce 2025 nový a opravdu se spojil s vašimi zákazníky?
Heirlome bylo novým objevem, který se opravdu spojil s našimi klientkami. Přivezli jsme je nedávno pro resort a téměř okamžitě jsme viděli silný zájem. Okamžitě se vyprodaly. Zákaznice milovaly krejčovské oddělené kusy, jako je měkká modrá tunika z organzy s tmavomodrou hedvábnou sukní, kalhoty s jedinečnými otvory na nohavicích a drapované topy z hedvábného džerseje, spolu se všemi řemeslnými kousky. Kolekce je vypracovaná, nositelná a krásná. Více než kdy jindy jsou zákaznice nadšené z objevování návrhářů, kteří nabízejí něco jedinečného a vyprávějí speciální příběh svou prací.
Rok 2025 byl rokem mnoha změn návrhářů. Jak je vnímaly vaše zákaznice?
Klientky bedlivě sledují změny v kreativním vedení a je tu pocit očekávání. Jsou dychtivé vidět, jak jejich oblíbení návrháři přeinterpretují nové domy. Více než kdy jindy se cítí spojeny s návrhářem jako s jednotlivcem, nejen se značkou, a tato loajalita často následuje návrháře, kamkoli jde.
Jaké bylo vaše největší překvapení roku 2025?
Všechny změny návrhářů v módních domech.
Jaké byly úspěchy a hity roku 2025?
Přiléhavé, kratší bundy (zejména od Rier, Colleen Allen a Comme des Garçons); lodní boty (přivezli jsme Bally jen pro poslední sezónu Simone Belottiho); pleteniny od Margaret Howell a &Daughter; The Row, Dries Van Noten a Auralee (jako loni) zůstávají našimi nejlepšími značkami. High Sport, jak jejich kalhoty, tak pleteniny, také zaznamenaly velký úspěch.
Jak byste charakterizovala vzhled roku 2025 pro den a večer?
Pro den naše zákaznice investuje do výrazných svrchních oděvů a kvalitních pletenin (svetry byly letos na podzim obzvláště populární). Také do vyšší kvality každodenní obuvi – měkké mokasíny od The Row a tenisky od Dries Van Noten mizí z regálů.
Co se letos neuchytilo?
Naše zákaznice se zdá být unavená z oversize kousků (jako extra volné kalhoty, velké pleteniny a obrovské trenchy). Džíny s barelovitou nohavicí, které se loni dobře prodávaly, také zpomalují. Kabelky ve stylu kbelíku byly méně populární. Hyper-dívčí, dětinský styl oblékání již nerezonuje. Zatímco neutrální barvy zůstávají solidním prodejem, klientky se po několika velmi béžových letech těší na barvu.
Jak vaši zákazníci přemýšleli o utrácení peněz za módu?
Naši klienti vidí hodnotu v investování do svrchních oděvů a kabelek, hlavně proto, že se jedná o každodenní kousky. Na druhou stranu jsou ochotni utratit za společenské oblečení, pokud je to perfektní kousek pro zvláštní příležitost.
Kdo (a co) byl pro váš obchod v roce 2025 nový a opravdu se spojil s vašimi zákazníky?
Začali jsme nakupovat Colleen Allen a Grey’s Studio od jejich prvních kolekcí v roce 2024 a rok 2025 byl pro oba obrovským rokem růstu. Linka Colleen je speciální, protože dělá zastrašující siluety nositelné a každodenní – její podpisová viktoriánská bunda z fleece je perfektním příkladem. Emily ze studia Grey’s používá krásné látky a její kolekce má nadčasovost, která rezonuje s našimi nakupujícími. Těším se, jak tyto značky budou v roce 2026 dále růst!
Rok 2025 byl rokem mnoha změn návrhářů. Jak je vnímal váš zákazník?
Řekla bych, že polovina našich zákazníků je změnami nadšená, zatímco druhá polovina je ambivalentní; zajímá je více oblečení a kvalita než značka nebo návrhář.
Jaké byly úspěchy a hity roku 2025?
Několik zběsilých kousků se vyprodalo před nebo během hodin po vystavení: kabelka Marlo od The Row, jejich menší kabelka z 90. let perfektní na rande a jejich měkké mokasíny z úhoří kůže (v jakékoli barvě); oversize bundy ve stylu bomberu Odin od Khaite v kůži a vlně; a stříbrný náhrdelník Petra Shell od Juju Vera. Flore Flore je naše základní kolekce triček a italská značka Labo.Art je pro nás překvapivým hitem. Látky jsou vynikající, ceny jsou spravedlivé a silu