To, co sprzedawało się w 2025 roku – ubrania, stylizacje i projektanci, którzy mieli znaczenie – według relacji 13 niezależnych butików z całej Ameryki, ujawnia coś interesującego i budzącego nadzieję: od wybrzeża do wybrzeża kobiety kupują, noszą i uwielbiają prace projektantek.

Jedną z głośniejszych historii modowych tego roku mogła być karuzela zatrudnień męskich dyrektorów kreatywnych, z kilkoma godnymi uwagi wyjątkami, jak Louise Trotter w Bottega Veneta, Meryll Rogge w Marni czy Rachel Scott z Diotimy w Proenza Schouler. Jednakże sprzedawcy z naszego badania konsekwentnie wskazywali kobiety. Dotyczy to zarówno uznanych projektantek i marek, takich jak Phoebe Philo, Miu Miu Miuccii Prady, Mary-Kate i Ashley Olsen z The Row, Amy Smilovic z Tibi, Emily Bode z Bode New York i Khaite Catherine Holstein; wschodzących ulubienic, jak wspomniana Rachel Scott, High Sport Alissy Zachary, Ashlynn Park z Ashlyn, TWP Trish Wescoat Pound, Stephanie Suberville z Heirlome i Frances Howie z Fforme; czy najnowszych talentów, takich jak Julie Kegels i Colleen Allen.

Oczywiście nie możemy i nie powinniśmy tego nadmiernie upraszczać – te projektantki są często bardzo różne, a jedyną wspólną nicią jest ich płeć. Ale w czasach, gdy (słusznie) oceniamy każdy zakup, stajemy się bardziej świadomi tego, kogo chcemy nosić i dlaczego. (I tak, myślimy o tym, ile chcemy wydać. Niezależnie od budżetu, prawie wszyscy kwestionujemy zapierające dech w piersiach ceny mody.)

Poza tym był to dobry rok dla koloru, inwestycyjnego kroju, trwającej popularności cichego luksusu (choć jego koniec wydaje się bliski) oraz wieczorowych kreacji z charakterem, które nie polegają na byciu upiętym czy zbyt obcisłym – myślcie o niższych obcasach i luksusowych torbach (cóż, dla prawie wszystkich, tylko bez logotypów). Przede wszystkim powracającym motywem było coś, o czym już wcześniej mówiłam: wykwintność codzienności; prawdziwe ubrania podniesione do rangi czegoś wyjątkowego.

Zanim zagłębimy się w to, co mieli do powiedzenia nasi sprzedawcy, zakończmy jeszcze jednym okrzykiem na cześć projektantki: Chitose Abe z Sacai, ponieważ jej marka pojawiała się w rozmowach raz za razem. Jeśli ktoś był siłą napędową w 2025 roku, to właśnie ona.

Molly Nutter, By George, Austin, TX i Nowy Orlean, LA

Jakie były sukcesy i hity 2025 roku?

W czasach niepewności ekonomicznej i politycznej myślę, że nasza klientka chce żyć w prawdziwych ubraniach, w spokojny i przemyślany sposób, który sprawia jej przyjemność. Rzeczy dobrze wykonane, przyjemne w dotyku i mające integralność projektową są zawsze ważne, ale w tym roku szczególnie. Kolor miał znaczenie, czy to bogaty i głęboki, czy pastelowy, często w „niesfornych” kombinacjach; od bordowego, oliwkowej zieleni i koloru karmelowego po blade zielenie, róże i żółcie – nasze klientki ciągnęły do nich wszystkich.

Te cechy widzieliśmy w wielu kolekcjach, które posiadamy, z The Row, Khaite, Fforme i Phoebe Philo po stronie bogatej i stonowanej, a Zankov i Dries Van Noten po drugiej. Wpływy mody męskiej, takie jak pasiaste polówki, koszule, krawaty i piżamowe stylizacje, bardzo interesowały nasze klientki, ale nie w przesadnie oversize'owej, przytłaczającej formie.

Henry Zankov sprawił, że wszyscy nieprzewidywalnie mieszali i dopasowywali kolory i samodzielnie uczynił cekiny nieodpartymi. Szale, szale, szale – zwłaszcza z jedwabnej tafty, wiązane na szyi, noszone jako pasek lub spódnica, czy zawiązane na torbie – trafiały do każdej grupy wiekowej. I pomimo rosnących cen, złota biżuteria wciąż wygrywa, choć srebro zaczyna ją doganiać!

Jak scharakteryzowałabyś look 2025 na dzień i na wieczór?

Najsilniejszy look na dzień to pięknie skrojone spodnie i niedopowiedziana, funkcjonalna torebka (w tym roku najbardziej kusiła zamszowa), w parze z loafersami, sandałami typu slide lub niskim obcasem. Często łączy to z ładnym t-shirtem lub koszulą oraz swetrem zarzuconym na ramiona. Na wieczór patrzy w stronę eleganckich... Sukienek, które są dopasowane do ciała – ale nie obcisłe ani zbyt odkrywające – noszonych z obcasami i biżuterią, ale niczym zbyt formalnym. Trend przezroczystej ołówkowej spódnicy również był tu popularny, a wersje od Marii McManus czy Diotimy stały się must-have. Na wieczór ma tendencję do kupowania rzeczy, które pasują do jej osobistego stylu, można je nosić wielokrotnie i nie są zbyt krzykliwe.

Co się nie sprawdziło w tym roku?
Nasza klientka odchodziła od wszystkiego, co jest „przesadne”: przesadnie dopasowane do ciała, przesadnie falbaniaste, przesadnie architektoniczne, przesadnie proporcjonalne, przesadnie poważne lub przesadnie frywolne.

Jak Twoi klienci myśleli o wydawaniu pieniędzy na modę?
Klientka jest skłonna wydać na wyjątkowe, trwałe elementy – torebki i biżuterię, oczywiście, ale także płaszcze i kurtki. Zainwestuje też w coś, co idealnie leży i można to stale nosić, jak trudną do znalezienia, niesamowitą parę vintage'owych dżinsów selvedge Levi's.

Kto (i co) był nowy w Twoim sklepie w 2025 roku i naprawdę trafił do Twoich klientów?
Nasza klientka zawsze szuka czegoś nowego i lubi odkrywać z nami. Nie kupi czegoś tylko dla samego kupna ani żeby powielić to, co już ma, więc musi się wyróżniać lub służyć nowemu celowi. Znaleźliśmy wiele ekscytujących nowości w ramach naszych istniejących marek, a wschodzący projektanci, jak Zankov, Diotima i Fforme, przesuwali granice. Wprowadzenie Phoebe Philo naprawdę trafiło w gusta, a wykwintne koszule od Sebline również były wyróżniające.

2025 był rokiem wielu zmian projektantów. Jak Twoi klienci je postrzegali?
Wielu naszych klientów jest lojalnych wobec marek, które się nie zmieniły, takich jak The Row, Khaite, Zero + Maria Cornejo i Sacai – wszystkie zaprojektowane przez kobiety. Inni są świadomi zmian gdzie indziej i uważają to za ekscytujące, a niektórzy są całkowicie nieświadomi! To, co na początku mogło wydawać się niepokojące – niepewność tego wszystkiego – przerodziło się w uświadomienie sobie, że zmiana była potrzebna, a teraz, gdy wyłaniają się nowe kierunki, to ekscytujące!

Sherri McMullen, McMullen, San Francisco, CA
Heirlome, kolekcja resort 2026
Zdjęcie: dzięki uprzejmości Heirlome

Jakie były sukcesy i hity 2025 roku?
Diotima; Heirlome; Dries Van Noten, zwłaszcza debiutancka kolekcja Juliana Klausnera; codzienne elementy Tibi od dzianin po spodnie; spodnie, dżinsy, buty i torby Phoebe Philo; torby i skórzane kurtki Khaite.

Jak scharakteryzowałabyś look 2025 na dzień i na wieczór?
Na dzień nasze klientki ciągną do pięknie skrojonych marynarek lub okryć wierzchnich, uniwersalnych części garderoby i torebki inwestycyjnej, w parze z powrotem umiarkowanych obcasów. Bluzki były szczególnie mocne – nie możemy ich utrzymać na stanie i są stale poszukiwane. Widzimy też prawdziwy powrót garnituru. Klienci znów pokochali dopasowane stylizacje do biura, wybierając wypielęgnowane marynarki z szerokimi spodniami w kant lub oddzielnymi spódnicami. Odzież robocza powróciła, a klienci budują garderobę wokół wyrafinowanych, mieszanych elementów. Wieczór stał się bardziej ekspresyjny i mniej tradycyjny, z klientkami skłaniającymi się ku unikalnym kształtom, luksusowym tkaninom i stylizacjom, które wydają się osobiste – jak sukienki noszone na spodniach lub spódnicach, oraz ręcznie szydełkowane suknie.

Co się nie sprawdziło w tym roku?
Obcisłe spodnie.

Jak Twoi klienci myśleli o wydawaniu pieniędzy na modę?
Moje klientki szaleją na punkcie wyróżniających się części garderoby i uniwersalnych elementów, które można stylizować na wiele sposobów. Luksusowe torby Phoebe Philo, ekskluzywne przedmioty z Diotimy oraz pięknie skrojone marynarki i okrycia wierzchnie pozostają najwyższym priorytetem. Inwestują też w marki, które ich zdaniem oferują wyjątkową wartość, takie jak Rohe na codzienne elementy i rzeźbiarskie suknie od dnia do wieczoru, oraz Lisa Yang za ich wspaniałe dzianiny.

Kto (i co) był nowy w Twoim sklepie w 2025 roku i naprawdę trafił do Twoich klientów?
Heirlome było nowym odkryciem, które naprawdę się sprawdziło u naszych klientów. Wprowadziliśmy ich niedawno na kolekcję resort i niemal natychmiast zauważyliśmy duże zainteresowanie. Natychmiast się wyprzedało. Klientki pokochały dopasowane części garderoby, jak miękka niebieska tunika z organzy w parze z głęboką turkusową jedwabną spódnicą, spodnie z unikalnymi nogawkami i drapowane topy z jedwabnej dżersejki, wraz ze wszystkimi rzemieślniczymi elementami. Kolekcja jest wypielęgnowana, noszalna i piękna. Bardziej niż kiedykolwiek klienci są podekscytowani odkrywaniem projektantów, którzy oferują coś wyjątkowego i opowiadają szczególną historię przez swoją pracę.

2025 był rokiem wielu zmian projektantów. Jak Twoi klienci je postrzegali?
Klienci uważnie śledzą zmiany w kierownictwie kreatywnym i panuje poczucie oczekiwania. Są ciekawi, jak ich ulubieni projektanci zinterpretują nowe domy mody. Bardziej niż kiedykolwiek czują więź z projektantem jako osobą, a nie tylko z marką, a ta lojalność często podąża za projektantem, gdziekolwiek się udaje.

Jaka była Twoja największa niespodzianka 2025 roku?
Wszystkie zmiany projektantów w domach mody.

Jakie były sukcesy i hity 2025 roku?
Dopasowane, krótsze marynarki (zwłaszcza od Rier, Colleen Allen i Comme des Garçons); buty typu boat shoes (wprowadziliśmy Bally tylko na ostatni sezon Simone Belottiego); dzianiny Margaret Howell i &Daughter; The Row, Dries Van Noten i Auralee (jak w zeszłym roku) pozostają naszymi topowymi markami. High Sport, zarówno ich spodnie, jak i dzianiny, również były dużym hitem.

Jak scharakteryzowałabyś look 2025 na dzień i wieczór?
Na dzień nasza klientka inwestuje w wyróżniające się okrycia wierzchnie i wysokiej jakości dzianiny (kardigany były szczególnie popularne tej jesieni). Również podniesiony codzienny but – miękkie loafersy od The Row i sneakersy Dries Van Notena znikają z półek.

Co się nie sprawdziło w tym roku?
Nasza klientka wydaje się zmęczona oversize'owymi rzeczami (jak ekstremalnie workowate spodnie, duże dzianiny i ogromne trencze). Dżinsy z nogawką typu barrel, które dobrze się sprzedawały w zeszłym roku, również zwalniają. Torby typu bucket były mniej popularne. Hiperdziewczęce, dziecięce stylizacje już nie trafiają. Podczas gdy neutralne kolory pozostają solidnym sprzedażowo, klienci po kilku bardzo beżowych latach z utęsknieniem wypatrują koloru.

Jak Twoi klienci myśleli o wydawaniu pieniędzy na modę?
Nasi klienci widzą wartość w inwestowaniu w okrycia wierzchnie i torebki, głównie dlatego, że są to codzienne elementy. Z drugiej strony, są skłonni wydać na strój wieczorowy, jeśli jest to idealny element na specjalną okazję.

Kto (i co) był nowy w Twoim sklepie w 2025 roku i naprawdę trafił do Twoich klientów?
Zaczęliśmy kupować Colleen Allen i Grey’s Studio od ich pierwszych kolekcji w 2024, a 2025 był ogromnym rokiem wzrostu dla obu. Linia Colleen jest wyjątkowa, ponieważ sprawia, że onieśmielające sylwetki są noszalne i codzienne – jej charakterystyczna wiktoriańska marynarka z polaru jest idealnym przykładem. Emily z Grey’s Studio używa pięknych tkanin, a jej kolekcja ma ponadczasowość, która trafia do naszych klientów. Jestem podekscytowana, widząc, jak te marki będą rosnąć w 2026!

2025 był rokiem wielu zmian projektantów. Jak Twoi klienci je postrzegali?
Powiedziałabym, że połowa naszych klientów jest podekscytowana zmianami, podczas gdy druga połowa jest ambiwalentna; bardziej zależy im na ubraniach i jakości niż na marce czy projektancie.

Jakie były sukcesy i hity 2025 roku?
Kilka gorączkowo poszukiwanych przedmiotów wyprzedało się przed lub w ciągu godzin od trafienia na półki: torba Marlo od The Row, ich mniejsza torba w stylu lat 90. idealna na randkę i ich Soft Loafer z węgorzowej skóry (w dowolnym kolorze); oversize'owe kurtki typu bomber Odin od Khaite w skórze i wełnie; oraz srebrna naszyjnik Petra Shell od Juju Vera. Flore Flore to nasza podstawowa kolekcja t-shirtów, a włoska marka Labo.Art to dla nas cichy hit. Tkaniny są doskonałe, ceny uczciwe, a sylwetki przywodzą na myśl naszych ulubionych, choć często droższych, belgijskich minimalistycznych projektantów.

Jak opisałabyś look na 2025, zarówno na dzień, jak i na wieczór?
Nie podążamy tak naprawdę za trendami, więc nasz najlepiej sprzedający się styl pozostaje dość spójny: wysokiej jakości sweter z kaszmiru (od Dusan lub Lisa Yang), dżinsy (