**Ce qui s'est vendu en 2025** – les vêtements, les looks et les créateurs qui ont compté – selon les rapports de 13 boutiques indépendantes à travers les États-Unis révèle quelque chose d'intéressant et d'encourageant : d'un océan à l'autre, les femmes achètent, portent et adorent le travail des créatrices.

L'une des grandes histoires de la mode cette année aurait pu être la porte tournante des nominations de directeurs créatifs masculins, avec quelques exceptions notables comme Louise Trotter chez Bottega Veneta, Meryll Rogge chez Marni, et Rachel Scott de Diotima chez Proenza Schouler. Pourtant, les détaillants de notre enquête ont systématiquement mis en avant les femmes. Cela inclut des créatrices et des marques établies comme Phoebe Philo, Miu Miu de Miuccia Prada, Mary-Kate et Ashley Olsen de The Row, Amy Smilovic de Tibi, Emily Bode de Bode New York, et Khaite de Catherine Holstein ; des favorites émergentes comme la susmentionnée Rachel Scott, High Sport d'Alissa Zachary, Ashlynn Park d'Ashlyn, TWP de Trish Wescoat Pound, Stephanie Suberville de Heirlome, et Frances Howie de Fforme ; ou les talents les plus récents, comme Julie Kegels et Colleen Allen.

Bien sûr, nous ne pouvons et ne devons pas simplifier à l'excès – ces créatrices sont souvent très différentes, le genre étant leur seul point commun. Mais à une époque où nous évaluons (à juste titre) chaque achat, nous devenons plus intentionnels quant à qui nous voulons porter et pourquoi. (Et oui, nous pensons à combien nous voulons dépenser. Quel que soit le budget, presque toutes, nous remettons en question les étiquettes à couper le souffle de la mode.)

Par ailleurs, ce fut une bonne année pour la couleur, le tailleur d'investissement, l'attrait persistant du luxe discret (bien que sa fin semble en vue), et les tenues de soirée affirmées qui ne consistent pas à être sanglées ou trop serrées – pensez aux talons bas et aux sacs luxueux (enfin, pour presque tout le monde, mais sans logos). Par-dessus tout, le thème récurrent était quelque chose dont j'ai déjà parlé : l'exquis du quotidien ; des vêtements réels sublimés et rendus spéciaux.

Avant de plonger dans ce que nos détaillants avaient à dire, terminons par un dernier hommage à une créatrice : Chitose Abe de Sacai, car sa marque est revenue encore et encore. Si quelqu'un a été une force motrice en 2025, c'est bien elle.

**Molly Nutter, By George, Austin, TX et La Nouvelle-Orléans, LA**

**Quels ont été les succès et les hits de 2025 ?**

En cette période d'imprévisibilité économique et politique, je pense que notre cliente veut vivre sa vie avec des vêtements réels, d'une manière calme et intentionnelle qui lui procure du plaisir. Les choses bien faites, agréables au toucher et dotées d'une intégrité de conception sont toujours importantes, mais encore plus cette année. La couleur était pertinente, qu'elle soit riche et profonde ou pastel, souvent dans des combinaisons "décalées" ; du bordeaux, du vert olive et du camel aux verts, roses et jaunes pâles, nos clientes ont été attirées par toutes.

Ces qualités se sont retrouvées dans de nombreuses collections que nous proposons, avec The Row, Khaite, Fforme et Phoebe Philo du côté riche et sobre, et Zankov et Dries Van Noten de l'autre. Les influences du vestiaire masculin, comme les polos rayés, les chemises, les cravates et les tenues de pyjama, ont vraiment intéressé notre cliente, mais pas d'une manière surdimensionnée et écrasante.

Henry Zankov a fait que tout le monde mélangeait et assortissait les couleurs de manière imprévisible et a rendu à lui seul les paillettes irrésistibles. Les écharpes, écharpes, écharpes – surtout en twill de soie, nouées au cou, portées en ceinture ou en jupe, ou attachées à un sac – ont résonné à tous les âges. Et malgré la hausse des prix, les bijoux en or l'emportent toujours, bien que l'argent commence à rattraper son retard !

**Comment caractériseriez-vous le look de 2025 pour le jour et pour le soir ?**

Le look le plus fort pour le jour est un pantalon bien coupé et un sac à main sobre et fonctionnel (le daim était le plus tentant cette année), associé à une loafer, une slide ou un talon bas. Elle l'associera souvent à un beau t-shirt ou une chemise, avec un pull jeté sur les épaules. Pour le soir, elle se tourne vers l'élégance... Les robes près du corps – mais pas serrées ou trop dénudées – sont portées avec des talons et des bijoux, mais rien de trop formel. La tendance de la jupe crayon transparente a aussi été populaire ici, avec des versions de Maria McManus ou Diotima devenant des pièces incontournables. Pour le soir, elle a tendance à acheter des articles qui correspondent à son style personnel, peuvent être portés plusieurs fois et ne sont pas trop tape-à-l'œil.

Qu'est-ce qui n'a pas marché cette année ?
Notre cliente s'éloigne de tout ce qui est "trop" : trop moulant, trop à volants, trop architectural, trop disproportionné, trop sérieux ou trop frivole.

Comment vos clientes envisageaient-elles de dépenser leur argent pour la mode ?
La cliente est prête à dépenser pour des pièces spéciales et durables – les sacs à main et les bijoux, bien sûr, mais aussi les manteaux et les vestes. Elles investiront aussi dans quelque chose qui leur va parfaitement et peut être porté constamment, comme une paire de Levi's vintage selvedge introuvable et incroyable.

Qui (et quoi) était nouveau dans votre boutique en 2025 et a vraiment plu à vos clientes ?
Notre cliente cherche toujours quelque chose de nouveau et aime explorer avec nous. Elle n'achètera pas quelque chose juste pour le faire ou pour dupliquer ce qu'elle possède déjà, donc cela doit se démarquer ou servir un nouveau but. Nous avons trouvé beaucoup de nouvelles offres excitantes au sein de nos marques existantes, avec des créateurs émergents comme Zankov, Diotima et Fforme qui repoussent les limites. L'arrivée de Phoebe Philo a vraiment résonné, et les chemises exquises de Sebline ont aussi été remarquables.

2025 a été une année de nombreux changements de créateurs. Comment votre cliente les a-t-elle perçus ?
Beaucoup de nos clientes sont fidèles à des marques qui n'ont pas changé, comme The Row, Khaite, Zero + Maria Cornejo et Sacai – toutes conçues par des femmes. D'autres sont conscientes des changements ailleurs et trouvent cela excitant, tandis que certaines n'en ont absolument pas conscience ! Ce qui aurait pu sembler déstabilisant au début – l'incertitude de tout cela – s'est transformé en une prise de conscience que le changement était nécessaire, et maintenant que de nouvelles directions émergent, c'est passionnant !

**Sherri McMullen, McMullen, San Francisco, CA**
**Heirlome, croisière 2026**
**Photo : Avec l'aimable autorisation de Heirlome**

Quels ont été les succès et les hits de 2025 ?
Diotima ; Heirlome ; Dries Van Noten, surtout la première collection de Julian Klausner ; les pièces quotidiennes Tibi des pulls aux pantalons ; les pantalons, denim, chaussures et sacs Phoebe Philo ; les sacs et blousons en cuir Khaite.

Comment caractériseriez-vous le look de 2025 pour le jour et pour le soir ?
Pour le jour, nos clientes sont attirées par des vestes ou des manteaux bien coupés, des séparables polyvalents et un sac d'investissement, associés au retour des talons modérés. Les chemisiers ont été particulièrement forts – nous ne pouvons pas les garder en stock, et ils sont constamment demandés. Nous assistons aussi à un vrai retour du tailleur. Les clientes adoptent à nouveau des looks tailleur pour le bureau, choisissant des vestes soignées avec des pantalons à plis pattes d'eph ou des jupes séparables. Le workwear a fait son retour, les clientes constituant des garde-robe autour de pièces raffinées et mixables. Le soir est devenu plus expressif et moins traditionnel, les clientes penchant pour des formes uniques, des tissus luxueux et des looks qui semblent personnels – comme des robes sur pantalon ou jupe, et des robes crochetées main.

Qu'est-ce qui n'a pas marché cette année ?
Les pantalons skinny.

Comment vos clientes envisageaient-elles de dépenser leur argent pour la mode ?
Mes clientes font des folies pour des séparables qui se démarquent et des pièces polyvalentes qu'elles peuvent styler de multiples façons. Les sacs de luxe de Phoebe Philo, les articles exclusifs de Diotima et les vestes et manteaux bien coupés restent des priorités absolues. Elles investissent aussi dans des marques qu'elles estiment offrir une valeur exceptionnelle, comme Rohe pour les pièces quotidiennes et les robes sculpturales jour-nuit, et Lisa Yang pour leurs merveilleux pulls.

Qui (et quoi) était nouveau dans votre boutique en 2025 et a vraiment plu à vos clientes ?
Heirlome a été la nouvelle découverte qui a vraiment plu à nos clientes. Nous les avons introduits récemment pour la croisière et avons presque immédiatement vu un fort intérêt. Immédiatement épuisé. Les clientes ont adoré les séparables tailleur, comme une tunique en organza bleu doux associée à une jupe en soie vert profond, des pantalons avec des ouvertures de jambe uniques et des hauts en jersey de soie drapé, ainsi que toutes les pièces artisanales. La collection est soignée, portable et belle. Plus que jamais, les clientes sont enthousiastes à l'idée d'explorer des créateurs qui offrent quelque chose d'unique et racontent une histoire spéciale à travers leur travail.

2025 a été une année de nombreux changements de créateurs. Comment vos clientes les ont-elles perçus ?
Les clientes suivent de près les changements de direction créative, et il y a un sentiment d'anticipation. Elles ont hâte de voir comment leurs créateurs préférés réinterpréteront les nouvelles maisons. Plus que jamais, elles se sentent connectées au créateur en tant qu'individu plutôt qu'à la simple marque, et cette fidélité suit souvent le créateur où qu'il aille.

Quelle a été votre plus grande surprise de 2025 ?
Tous les changements de créateurs au sein des maisons de mode.

**Beth Buccini, Kirna Zabête, New York, NY ; East Hampton, NY ; Palm Beach, FL ; Bryn Mawr, PA ; Nashville, TN ; et Miami, FL**

**Saint Laurent, prêt-à-porter automne 2025**
**Photo : Alessandro Lucioni / Gorunway.com**

Quels ont été les succès et les hits de 2025 ?
2025 a été l'un des cycles de mode les plus intenses que j'aie jamais vus. Mais au final, ce qui a vraiment plu aux clientes, c'est l'uniforme quotidien sublimé. Deux de nos fournisseurs les plus forts étaient à nouveau TWP et Khaite. Les femmes adorent les chemises et le tailleur de TWP et les pulls, denim, chaussures et accessoires de Khaite. High Sport continue d'être un succès, avec des ventes en hausse de 151 % par rapport à l'année dernière – qui était déjà très forte. Sacai est un autre fournisseur dont les pièces classiques avec une touche restent très populaires. Nos pulls et manteaux ont particulièrement bien performé, car ce sont des basiques de garde-robe essentiels.

Notre activité de créateurs reste forte, avec Bottega Veneta en hausse de 52 % et Alaia en hausse de 33 % par rapport à l'année dernière. Saint Laurent est aussi très fort dans toutes les catégories. Notre sac le plus vendu était le petit Andiamo de Bottega, et le talon Le Coeur 55mm d'Alaia était la chaussure numéro un. Nos clientes mode plus jeunes restent obsédées par Pucci et Miu Miu, et les deux continuent de s'épuiser rapidement – c'était définitivement un été fille Pucci ! Les manteaux d'automne ont été forts, surtout les shearlings en fourrure de Nour Hammour, Nili Lotan et LouLou Studios. Les looks maximalistes et dramatiques sont un grand succès.

**Comment caractériseriez-vous le look de 2025 pour le jour et pour le soir ?**
Pour le jour, les clientes adorent un next-ex de TWP (un chemisier court boutonné), qui a été notre article le plus vendu en unités cette année, associé soit à du denim Khaite soit à des pantalons High Sport. Pour le soir, nous voyons plus de tenues cocktail modernes, avec des séparables comme une jupe à paillettes associée à un haut en maille ou un chemisier en soie avec pantalon assorti. Nous avons travaillé dur pour rafraîchir notre offre denim et voyons du succès avec B Sides et Jamie Haller, ainsi que le denim de Nili Lotan et TWP.

**Qu'est-ce qui n'a pas marché cette année ?**
Le pendule de la taille des sacs à main ne cesse de balancer ; nous sommes passés du mini au surdimensionné, et maintenant nous voyons beaucoup de succès avec les sacs de taille moyenne qui passent facilement du jour au dîner. La folie des sneakers sur-distribuées est terminée, bien que les sneakers de Chloé et Dries Van Noten se vendent toujours bien. Personne ne semble intéressé par les talons super hauts. Nous sommes devenus plus pratiques, mais nous restons chic !

**Comment vos clientes envisageaient-elles de dépenser leur argent pour la mode ?**
La valeur perçue est significative, et nous avons beaucoup entendu parler des prix par nos clientes. Nous voyons définitivement une résistance, même de la part de nos clientes les plus haut de gamme. Les femmes ne veulent pas avoir l'impression d'être exploitées ! L'augmentation des tarifs douaniers est un problème sérieux, et nous avons passé beaucoup de temps à débattre, article par article, si le prix en valait la peine. Les femmes semblent plus intéressées à investir dans les bijoux, avec de fortes ventes dans la fourchette de 5 000 à 10 000 dollars. Elles attendaient auparavant l'approbation de leur mari pour les achats de bijoux, même si ce n'était pas le cas pour les vêtements ou les sacs, mais à ce prix-là, elles les achètent pour elles-mêmes.

**Qui (et quoi) était nouveau dans votre boutique en 2025 et a vraiment plu à vos clientes ?**
Nous avons eu un grand succès avec de nouveaux fournisseurs. La découverte est une part massive de ce que nous faisons, et c'est plus complexe que jamais d'être un nouveau créateur de nos jours. Je suis ravie de voir les clientes adhérer aux nouveaux designs de Zut, Kallmeyer, The Sei, Flore Flore, Bite Studios et Black Suede, entre autres.

**2025 a été une année de tant de changements de créateurs. Comment votre cliente les a-t-elle perçus ?**
La porte tournante des créateurs a été folle ! C'est beaucoup à suivre, et la plupart des clientes sont confuses. Nous n'achetons que ce en quoi nous croyons vraiment, et nous veillons à éduquer nos clientes – donc nous avons eu beaucoup de conversations !

**Quelle a été pour vous la plus grande surprise de 2025 ?**
Le chaos des tarifs douaniers a été un véritable gâchis. Au printemps, nous avons écrit et confirmé nos commandes, puis les fournisseurs ont modifié les prix en fonction des nouvelles règles tarifaires. Il y a eu tellement d'allers-retours, et cela a été vraiment compliqué et difficile pour tout le monde. En bijouterie, le prix de l'or a aussi massivement impacté les prix, rendant difficile pour les fournisseurs de fixer leurs chiffres.

**Diane Kim, Stand Up Comedy, Portland, OR**
**SC103, prêt-à-porter printemps 2025**
**Daniele Schiavello / Gorunway.com**

**Quels ont été les succès et les hits de 2025 ?**
Gnuhr (pièces de performance qui s'intègrent dans les looks quotidiens), Julia Heuer (pièces de déclaration dramatiques qui s'intègrent dans les looks quotidiens), Cute Tender Memory (styles uniques, artisanaux et faits main évoquant des récits nostalgiques et personnels), SC103 (styles et marques sans références claires de mode dans leurs designs