**2025年畅销风向：美国13家独立买手店揭示女性设计师崛起**

2025年的畅销品——服装、造型与值得关注的设计师——通过全美13家独立买手店的销售报告，揭示了一个有趣且鼓舞人心的现象：从东海岸到西海岸，女性消费者正在购买、穿着并热爱女性设计师的作品。

今年时尚界的一大话题或许是男性创意总监的频繁更迭，但也有少数例外，如葆蝶家（Bottega Veneta）的路易丝·特罗特（Louise Trotter）、玛尼（Marni）的梅丽尔·罗格（Meryll Rogge）以及普罗恩萨·施罗（Proenza Schouler）的迪奥蒂玛（Diotima）设计师蕾切尔·斯科特（Rachel Scott）。然而，参与调研的零售商们不约而同地强调了女性设计师的力量。这包括知名设计师与品牌，如菲比·菲洛（Phoebe Philo）、缪西娅·普拉达（Miuccia Prada）的缪缪（Miu Miu）、The Row的玛丽-凯特·奥尔森（Mary-Kate Olsen）与阿什莉·奥尔森（Ashley Olsen）、提比（Tibi）的艾米·斯米洛维奇（Amy Smilovic）、纽约波德（Bode New York）的艾米丽·波德（Emily Bode）以及凯特（Khaite）的凯瑟琳·霍尔斯坦（Catherine Holstein）；新兴人气品牌，如前述的蕾切尔·斯科特、阿丽莎·扎卡里（Alissa Zachary）的High Sport、Ashlyn的阿什琳·帕克（Ashlynn Park）、TWP的特里什·韦斯科特·庞德（Trish Wescoat Pound）、Heirlome的斯蒂芬妮·苏伯维尔（Stephanie Suberville）以及Fforme的弗朗西斯·豪伊（Frances Howie）；或是最新涌现的人才，如朱莉·凯格尔斯（Julie Kegels）和科琳·艾伦（Colleen Allen）。

当然，我们不能也不应过度简化这一现象——这些设计师风格迥异，性别或许是她们唯一的共同点。但在一个我们（理所当然地）审视每一笔消费的时代，我们正更有意识地思考我们想穿谁的设计以及为什么。（是的，我们也在考虑愿意花多少钱。无论预算多少，几乎所有人都在质疑时尚界令人咋舌的高价。）

此外，2025年是色彩、投资级剪裁、“安静奢华”风持续风靡（尽管其终结似乎近在眼前）以及非束缚感或过度紧身的晚礼服的好年份——想想低跟鞋和奢华手袋（好吧，对几乎所有人来说，只要别带显眼标识）。最重要的是，一个反复出现的主题是我之前讨论过的：日常的精致感；将真实服装提升并赋予独特性。

在深入探讨零售商们的观点之前，让我们再向一位女性设计师致敬：Sacai的阿部千登势（Chitose Abe），因为她的品牌被一再提及。如果说2025年有谁堪称中流砥柱，那非她莫属。

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**莫莉·纳特（Molly Nutter），By George，德克萨斯州奥斯汀与路易斯安那州新奥尔良**

**2025年的成功与热门单品有哪些？**
在经济与政治充满不确定性的时期，我认为我们的顾客希望穿着真实的服装，以平静而有意的方式生活，从中获得愉悦。制作精良、触感舒适且设计有诚意的单品始终重要，今年尤其如此。色彩备受关注，无论是浓郁深邃还是柔和淡雅，常以“非常规”组合出现；从勃艮第红、橄榄绿、驼色到淡绿、粉红与黄色，我们的顾客为之着迷。

这些特质体现在我们经营的许多系列中，The Row、凯特、Fforme和菲比·菲洛偏向浓郁低调，而赞科夫（Zankov）和德赖斯·范诺顿（Dries Van Noten）则风格迥异。男装元素，如条纹 Polo 衫、衬衫、领带和睡衣风穿搭，真正吸引了我们的顾客，但并非以 oversized 或压倒性的方式。

亨利·赞科夫（Henry Zankov）让所有人以出人意料的方式混搭色彩，并独力让亮片变得无法抗拒。围巾、围巾、围巾——尤其是真丝斜纹绸材质，系在颈间、当作腰带或半身裙，或系在手袋上——引起了各年龄段顾客的共鸣。尽管金价上涨，黄金珠宝依然胜出，不过白银正开始迎头赶上！

**您如何描述2025年的日间与晚间造型？**
日间最突出的造型是剪裁精良的长裤与低调实用的手袋（今年麂皮最具吸引力），搭配乐福鞋、拖鞋或低跟鞋。她常搭配一件优质T恤或衬衫，外加一件披在肩上的毛衣。晚间，她追求优雅……贴合身形但不过紧或过度暴露的连衣裙，搭配高跟鞋和珠宝，但不过于正式。透视铅笔裙潮流在此也很流行，玛丽亚·麦克马纳斯（Maria McManus）或迪奥蒂玛的款式成为必备单品。晚间，她倾向于购买符合个人风格、可多次穿着且不过于张扬的单品。

**今年哪些单品不受欢迎？**
我们的顾客已逐渐远离任何“过度”的设计：过度紧身、过度褶皱、过度结构感、过度夸张比例、过度严肃或过度轻浮。

**顾客如何看待时尚消费？**
顾客愿意为独特、持久的单品花钱——手袋和珠宝自不必说，外套和夹克亦然。她们也会投资于合身且可常穿的单品，比如一条难觅的绝佳复古赤耳李维斯（Levi's）牛仔裤。

**2025年贵店引入了哪些新品牌或单品，真正打动了顾客？**
我们的顾客总在寻找新意，并乐于与我们一同探索。她不会仅为购买而购买，或重复已有单品，因此新品需脱颖而出或满足新需求。我们在现有品牌中发现了许多令人兴奋的新品，赞科夫、迪奥蒂玛和Fforme等新兴设计师不断突破界限。菲比·菲洛的引入反响热烈，Sebline的精美衬衫也脱颖而出。

**2025年设计师变动频繁。您的顾客如何看待？**
许多顾客忠于未变动的品牌，如The Row、凯特、Zero + Maria Cornejo和Sacai——均为女性设计。其他人则注意到其他品牌的变动并感到兴奋，而有些人完全不知情！起初可能令人不安的变动——一切的不确定性——已转变为一种认知：变革是必要的，而新方向的出现令人激动！

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**谢里·麦克马伦（Sherri McMullen），McMullen，加利福尼亚州旧金山**

**2025年的成功与热门单品有哪些？**
迪奥蒂玛；Heirlome；德赖斯·范诺顿，尤其是朱利安·克劳斯纳（Julian Klausner）的首个系列；提比的日常单品，从针织衫到长裤；菲比·菲洛的长裤、牛仔、鞋履和手袋；凯特的手袋和皮夹克。

**您如何描述2025年的日间与晚间造型？**
日间，顾客青睐剪裁精美的夹克或外套、百搭单品和投资级手袋，搭配回归的中跟鞋。衬衫尤其畅销——我们供不应求，需求持续旺盛。西装也真正回归。客户再次为办公室选择剪裁造型，选择精致的夹克搭配阔腿褶裥长裤或半身裙。工装风回归，顾客围绕精致、可混搭的单品构建衣橱。晚间造型更具表现力且更少传统束缚，客户倾向于独特廓形、奢华面料和感觉个性化的造型——如连衣裙搭配长裤或半身裙，以及手工钩织礼服。

**今年哪些单品不受欢迎？**
紧身裤。

**顾客如何看待时尚消费？**
我的客户愿意为突出的单品和可多种方式搭配的百搭单品挥霍。菲比·菲洛的奢华手袋、迪奥蒂玛的独家单品以及剪裁精美的夹克和外套仍是首选。她们也投资于认为物超所值的品牌，如Rohe的日常单品和雕塑感日夜皆宜连衣裙，以及Lisa Yang的优质针织衫。

**2025年贵店引入了哪些新品牌或单品，真正打动了顾客？**
Heirlome是真正打动客户的新发现。我们最近为其度假系列进货，几乎立即看到强烈兴趣，迅速售罄。顾客喜爱其剪裁单品，如软蓝色欧根纱束腰上衣搭配深蓝绿色真丝半身裙、独特裤脚开口的长裤和垂坠真丝针织上衣，以及所有手工制品。该系列精致、实穿且美丽。顾客比以往更热衷于探索提供独特设计并通过作品讲述特别故事的设计师。

**2025年设计师变动频繁。您的顾客如何看待？**
客户密切关注创意总监的变动，并抱有期待。她们渴望看到心仪的设计师如何重新诠释新品牌。她们比以往更感到与设计师个人而非仅仅是品牌相连，这种忠诚常随设计师流动。

**您2025年最大的惊喜是什么？**
时尚品牌内部的所有设计师变动。

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**（未署名买手店），纽约州纽约等地**

**2025年的成功与热门单品有哪些？**
合身短款夹克（尤其来自Rier、科琳·艾伦和Comme des Garçons）；船鞋（我们引进Bally仅因西蒙·贝洛蒂（Simone Belotti）的最后一季）；玛格丽特·豪厄尔（Margaret Howell）和&Daughter针织衫；The Row、德赖斯·范诺顿和Auralee（与去年一样）仍是我们顶级品牌。High Sport的长裤和针织衫也很畅销。

**您如何描述2025年的日间与晚间造型？**
日间，顾客投资于突出的外套和优质针织衫（今年秋季开衫尤其受欢迎）。此外，升级的日常鞋履——The Row的软乐福鞋和德赖斯·范诺顿运动鞋迅速售罄。

**今年哪些单品不受欢迎？**
顾客似乎厌倦了 oversized 单品（如超宽松长裤、大针织衫和超大号风衣）。去年畅销的桶形牛仔裤也放缓。水桶型托特包不再流行。过度少女感、童趣的穿搭不再受欢迎。中性色仍是稳定销售，但客户在经历了几年米色风潮后期待色彩。

**顾客如何看待时尚消费？**
客户认为投资外套和手袋有价值，主要因为它们是日常单品。另一方面，如果正式场合的完美单品，她们愿意为此花钱。

**2025年贵店引入了哪些新品牌或单品，真正打动了顾客？**
我们从2024年首季开始采购科琳·艾伦和Grey’s Studio，2025年两者均大幅增长。科琳的系列特别之处在于她将令人生畏的廓形变得实穿日常——其标志性羊毛抓绒维多利亚夹克是完美例证。Grey’s Studio的艾米丽（Emily）使用美丽面料，其系列具有永恒感，打动我们的顾客。我期待这些品牌在2026年持续成长！

**2025年设计师变动频繁。您的顾客如何看待？**
我认为一半顾客对变动感到兴奋，另一半则态度矛盾；她们更关心服装和质量，而非品牌或设计师。

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**（未署名买手店），纽约州纽约等地**

**2025年的成功与热门单品有哪些？**
几件狂热单品在上架前或几小时内售罄：The Row的Marlo手袋、适合约会夜的90年代复古小包及其鳗鱼皮软乐福鞋（任何颜色）；凯特的 oversized 飞行员夹克风格Odin夹克（皮革和羊毛材质）；以及Juju Vera的Petra贝壳银项链。Flore Flore是我们的首选T恤系列，意大利品牌Labo.Art是我们的低调热门。面料优质，价格合理，廓形让人联想到我们喜爱但通常更昂贵的比利时极简主义设计师。

**您如何描述2025年的日间与晚间造型？**
我们并不真正追随潮流，因此畅销风格相当一致：高品质羊绒衫（来自Dusan或Lisa Yang）、牛仔裤（Agolde或凯特）、平底鞋（凯特或The Row）、托特包（Métier或The Row）和夹克（Totême或德赖斯·范诺顿）。

**今年哪些单品不受欢迎？**
2025年感觉没有太多完全过时的东西。我们仍处于Attersee/Totême/The Row的简约极简主义时代。尽管如此，客户正远离完全阔腿裤——她们已经有了。 oversized 睡袍大衣亦然。并非不再穿，只是不需要更多。夏季骑行短裤短暂流行但未持久。虽然我理解无性别尺码的初衷，但它并不真正适合女性身形——也不适合我们店铺。我认为或希望，潮流将转向更多色彩、欢乐和个性。我们从波德的畅销中看到这一点，蕾切尔·斯科特在普罗恩萨·施罗的早期影响也令人鼓舞。

**顾客如何看待时尚消费？**
客户乐于投资The Row的手袋和凯特的鞋履——我们的客户偏向经典休闲，因此这些单品是让穿搭焕然一新的轻松方式。她们也注重质量，如Dusan的羊绒针织衫和外套，以及独特单品如My Dear Tejas的独家鹿皮夹克。时装秀也很受欢迎。当朱莉·德·利巴朗（Julie de Libran）、简·赫尔曼（Jane Herman）或Attersee的伊莎贝尔·威尔金森（Isabel Wilkinson）等设计师携系列来访并带来特别独家单品时，客户珍视这种接触和个人联系。但我要说，顾客注意到一切变得多么昂贵。她们询问原因，我们解释材料、运输、人工、关税等成本上升——且我们并未加价；品牌定价。我理解她们的感受。2000美元是新的1000美元，甚至1000美元如今也感觉是高价起点。

**2025年贵店引入了哪些新品牌或单品，真正打动了顾客？**
今年我们引入了Fforme成衣、Dezso珠宝和Savette手袋。如果是我们自己衣橱想要的东西，我们更容易向客户解释为何尝试。客户也在Substack上大量阅读并在那里发现品牌。今年春季我们将增加Auralee——到货时已有客户等候名单——以及感觉个性化和艺术感的Plan C。

**2025年设计师变动频繁。您的顾客如何看待？**
老实说？她们不提及此事。

**您2025年最大的惊喜是什么？**
人们仍在购物。有很多理由不购物——价格高昂、商品过多、许多东西感觉雷同——但心之所向，无问西东。值得庆幸的是，仍有创意者在构思令我们兴奋的美丽事物。

——贝丝·布奇尼（Beth Buccini），Kirna Zabête，纽约州纽约等地

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**圣罗兰（Saint Laurent），2025秋季成衣**

**2025年的成功与热门单品有哪些？**
2025年是我见过最激烈的时尚周期之一。但最终，真正打动客户的是升级的日常制服。我们最畅销的两个品牌仍是TWP和凯特。女性喜爱TWP的衬衫和剪裁单品，以及凯特的针织衫、牛仔、鞋履和配饰。High Sport持续热门，销售额较去年增长151%——去年已非常强劲。Sacai是另一个经典中带变化的品牌，其单品依然非常受欢迎。我们的针织衫和外套表现尤其出色，因为它们是核心衣橱必备品。

我们的设计师业务保持强劲，葆蝶家同比增长52%，阿拉亚（Alaïa）增长33%。圣罗兰在所有品类也非常强劲。最畅销手袋是葆蝶家的小号Andiamo，阿拉亚的Le Coeur 55mm高跟鞋是最畅销鞋履。我们的年轻时尚客户仍痴迷于璞琪（Pucci）和缪缪，两者持续快速售罄——这绝对是一个“璞琪女孩”的夏天！秋季外套表现强劲，尤其是Nour Hammour、Nili Lotan和LouLou Studios的皮毛一体外套。极致、戏剧性造型大受欢迎。

**您如何描述2025年的日间与晚间造型？**
日间，客户喜爱TWP的next-ex（短款纽扣衬衫），这是我们今年按件数计最畅销单品，搭配凯特牛仔或High Sport长裤。晚间，我们看到更多现代鸡尾酒会造型，如亮片半身裙搭配针织上衣或真丝衬衫搭配配套长裤等单品。我们努力更新牛仔产品，B Sides和Jamie Haller以及Nili Lotan和TWP的牛仔系列均获成功。

**今年哪些单品不受欢迎？**
手袋尺寸的钟摆持续摆动；我们从迷你包到 oversized 包，如今中等尺寸、轻松从日间过渡到晚宴的手袋非常成功。过度分销的运动鞋热潮已结束，但蔻依（Chloé）和德赖斯·范诺顿的运动鞋仍畅销。似乎无人对超高跟鞋感兴趣。我们变得更务实，但依然别致！

**顾客如何看待时尚消费？**
感知价值很重要，我们听到许多客户关于定价的反馈。我们确实看到抵制，即使来自最高端客户。女性不希望感到被占便宜！关税增加是严重问题，我们花费大量时间逐件讨论价格是否值得。女性似乎更倾向于投资珠宝，5000至10000美元区间的销售强劲。她们过去常等待丈夫批准珠宝购买，尽管对服装或手袋不会如此，但在此价位，她们为自己购买。

**2025年贵店引入了哪些新品牌或单品，真正打动了顾客？**
新品牌我们取得巨大成功。发现是我们工作的重头戏，如今成为新设计师比以往更复杂。我很高兴看到顾客与Zut、Kallmeyer、The Sei、Flore Flore、Bite Studios和Black Suede等新设计产生共鸣。

**2025年设计师变动频繁。您的顾客如何看待？**
设计师的旋转门令人疯狂！变动太多难以跟进，大多数顾客感到困惑。我们只采购真正相信的单品，并确保教育顾客——因此我们进行了大量对话！

**您2025年最大的惊喜是什么？**
关税混乱绝对是一团糟。春季，我们撰写并确认订单，随后供应商根据新关税规则调整定价。来回沟通很多，对每个人都非常复杂且具有挑战性。在珠宝领域，金价也极大影响定价，使供应商难以锁定价格。

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**黛安·金（Diane Kim），Stand Up Comedy，俄勒冈州波特兰**

**2025年的成功与热门单品有哪些？**
Gnuhr（融入日常造型的功能性单品）、Julia Heuer（融入日常造型的戏剧性宣言单品）、Cute Tender Memory（独一无二、手工制作、唤起怀旧和个人叙事的风格）、SC103（设计中无明确时尚参照点，而是完全源自创作者构思的风格和品牌，他们基于自己的……编织自己的神话）。

**2025年的日间造型** 以干净而极致的廓形为定义。关键单品包括 oversized 夹克和受男装启发的女装剪裁、牛仔和西装面料的超阔腿裤、重新构想为运动装的贴身细节、经典羊绒以及像Repetto风格的芭蕾平底鞋或系带鞋等平底鞋。总体目标是让工装风有趣而不显得过于随意或年轻。

**2025年的晚间造型