Καλωσορίσατε στο The Scoop: μια εβδομαδιαία σειρά email όπου η Ελέκτρα Κοτσώνη ρωτάει τους ειδήμονες της μόδας για τις κορυφαίες ειδήσεις της εβδομάδας. Αυτή είναι μια ευκαιρία για την κοινότητα της Vogue Business να χωνέψει τα τελευταία πρωτοσέλιδα και να απολαύσει μια ειδική έκδοση από μέσα κάθε Παρασκευή.
Ο καλεσμένος αυτής της εβδομάδας είναι ο Σκοτ Λιπίνσκι, Διευθύνων Σύμβουλος του Fashion Council Germany. Όταν η Mercedes-Benz τερμάτισε τη χορηγία της για την Εβδομάδα Μόδας του Βερολίνου τον Δεκέμβριο του 2022, πολλοί πίστευαν ότι η εκδήλωση είχε τελειώσει. Αλλά ο Λιπίνσκι, που κατέχει τη θέση από το 2017, και η ομάδα του το είδαν ως μια ευκαιρία για μια νέα αρχή.
Φαίνεται ότι έχουν πετύχει—άλλωστε, εμείς ακόμη την καλύπτουμε. Με την έναρξη της Εβδομάδας Μόδας του Βερολίνου σήμερα, πήρα τον Σκοτ τηλέφωνο χθες.
Γεια σου Σκοτ! Ποια είναι τα νέα;
Δουλεύουμε για το άνοιγμα ενός showroom στο Παρίσι. Είναι μέρος της διεθνούς μας στρατηγικής. Ορίσαμε ένα δίφασο σχέδιο στις αρχές του 2023 όταν επανεκκινήσαμε την Εβδομάδα Μόδας του Βερολίνου αφού η Mercedes-Benz αποχώρησε ως διοργανώτρια και χορηγός. Η πρώτη φάση ήταν να δημιουργήσουμε μια νέα Εβδομάδα Μόδας του Βερολίνου, κάτι που καταφέραμε. Η δεύτερη φάση είναι το "Go International". Κάνουμε ταξίδια αντιπροσωπειών—έχουμε επισκεφθεί τις ΗΠΑ τέσσερις φορές, και επίσης ταξιδέψαμε στην Κορέα και την Ιαπωνία. Το επόμενο βήμα είναι το άνοιγμα ενός showroom κατά τη διάρκεια της Εβδομάδας Μόδας του Παρισιού. Τα πράγματα φαίνονται καλά, και ελπίζουμε να ξεκινήσουμε είτε αυτόν τον Οκτώβριο είτε στις αρχές του επόμενου έτους.
Αυτό είναι πραγματικά συναρπαστικό. Πώς θα λειτουργήσει; Ποιος θα έχει τη δυνατότητα να εκθέσει στο showroom;
Στην Εβδομάδα Μόδας του Βερολίνου, έχουμε ένα πρόγραμμα που ονομάζεται Berlin Contemporary, όπου μια διεθνής κριτική επιτροπή επιλέγει περίπου 20 μάρκες κάθε σεζόν για να λάβουν υποστήριξη από τη Γερουσία για Οικονομικές Υποθέσεις, Ενέργεια και Δημόσιες Επιχειρήσεις. Κάθε μάρκα λαμβάνει 25.000 ευρώ για να διοργανώσει την παρουσίασή της. Πιθανότατα θα επιλέξουμε μάρκες για το showroom κυρίως από αυτή τη λίστα, αλλά μπορεί επίσης να επιλέξουμε χειροκίνητα άλλες που θεωρούμε ότι ταιριάζουν απόλυτα. Είναι πολύ σημαντικό για εμάς το showroom να δίνει την αίσθηση μιας προσεκτικά επιμελημένης επιλογής.
Τι χρειάζεται για ένα εθνικό συμβούλιο μόδας να ανοίξει ένα showroom;
Χρειάζεται χρηματοδότηση. Ολοκληρώνουμε συνεργασίες με ιδιωτικούς φορείς που ενδιαφέρονται να μας υποστηρίξουν, και αναζητούμε επίσης υποστήριξη από κυβερνητικούς φορείς—η προοπτική είναι θετική.
Η εποχή της Τεχνητής Νοημοσύνης είναι εδώ, και πολλοί ανησυχούν για την ασφάλεια απασχόλησης και το πώς να χτίσουν την καριέρα τους. Τι συμβουλή δίνετε στους σχεδιαστές του Βερολίνου και άλλους δημιουργούς στον κύκλο σας σχετικά με την προστασία του μέλλοντός τους;
Στις αρχές της καριέρας μου, εργάστηκα στην Accenture, συμβουλεύοντας μεγάλες εταιρείες όπως η DHL και η Deutsche Post για την εφαρμογή συστημάτων ERP όπως SAP ή Oracle. Συχνά συγκρίνω εκείνη την εποχή με τώρα. Τότε, οι άνθρωποι ανησυχούσαν πραγματικά για την απώλεια της δουλειάς τους. Και ναι, λιγότεροι άνθρωποι χρειάζονταν σε ορισμένα τμήματα όπως πωλήσεις ή προμήθειες, αλλά άλλα, όπως τα πληροφοριακά συστήματα, αναπτύχθηκαν.
Κοιτάζοντας την Τεχνητή Νοημοσύνη από μακροοικονομική προοπτική, δεν σημαίνει απαραίτητα ότι οι θέσεις εργασίας θα εξαφανιστούν—θα αλλάξουν. Αυτό που βλέπω ανάμεσα στους νέους σχεδιαστές του Βερολίνου είναι ότι δεν φοβούνται πολύ την Τεχνητή Νοημοσύνη. Πρόσφατα, κάναμε ένα ταξίδι αντιπροσωπείας στην Κορέα και την Ιαπωνία, και εξεπλάγην από το πόσο πολύ οι μάρκες εκεί χρησιμοποιούν την Τεχνητή Νοημοσύνη ως εργαλείο υποστήριξης. Την χρησιμοποιούν για να συμπληρώσουν αδυναμίες, όπως τη συγγραφή επίσημων επιστολών ή τον προγραμματισμό περιεχομένου. Δεν έχω δει καμία μάρκα να τη χρησιμοποιεί για να αντικαταστήσει τη δημιουργική της δουλειά.
Το Heated Rivalry έχει κατακτήσει τον κόσμο. Αυτοί οι τύποι ήταν παντού στις ανδρικές παρουσιάσεις μόδας. Και με τους Χειμερινούς Ολυμπιακούς Αγώνες στο Μιλάνο, τα χειμερινά σπορ φαίνεται να είναι στη μόδα. Το βλέπετε αυτό στο Βερολίνο, ή είναι απλώς ο καιρός αυτήν την εποχή του χρόνου;
Κι εγώ έχω δει τη σειρά—είναι εκπληκτικό το πώς εκτοξεύθηκε. Είναι παντού. Αλλά η Εβδομάδα Μόδας του Βερολίνου ξεκινά μόνο αύριο, οπότε είμαι περίεργος να δω τι θα παρουσιάσουν οι μάρκες. Γενικά, η μόδα του Βερολίνου ήταν πάντα ένα μείγμα streetwear και sportswear με μια
Η ενέργεια του clubwear δεν είναι τόσο μακριά, λοιπόν. Βρισκόμαστε σε μια περίπλοκη στιγμή παγκοσμίως, ακριβώς στη μέση μιας τριμηνιαίας σεζόν μόδας. Ενώ οι δασμοί είναι η άμεση ανησυχία, όλοι στη μόδα είναι άνθρωποι και νιώθουν την αβεβαιότητα. Ποιο ρόλο πιστεύετε ότι παίζει η μόδα κατά τη διάρκεια μιας τέτοιας μετατόπισης εξουσίας και αξιών;
Αυτή η απάντηση θα μπορούσε να γεμίσει ένα βιβλίο, γιατί η μόδα είναι τόσο πολυδιάστατη. Για παράδειγμα, οι εβδομάδες μόδας μπορεί να είναι βαθιά πολιτικές. Το βλέπω ξεκάθαρα στο Βερολίνο—βλέπουμε την πλατφόρμα μας ως μια πλατφόρμα ελευθερίας, ενσωμάτωσης και πολυμορφίας. Οι ανεξάρτητοι σχεδιαστές μας χρησιμοποιούν τις παρουσιάσεις τους για να επικοινωνήσουν τις αξίες και τις ιδέες τους. Για μερικές από αυτές τις νεότερες μάρκες, οι δασμοί μπορεί να μην είναι η κύρια ανησυχία, αλλά για τις μεγάλες μάρκες εξουσίας, είναι ένα τεράστιο πρόβλημα.
Πιστεύω επίσης ότι δεν μπορείς απλώς να κάθεσαι ακίνητος και να στεναχωριέσαι. Τώρα είναι η ώρα να ενδυναμώσετε οργανισμούς όπως τα συμβούλιά σας. Πάρτε τον φίλο μου Pascal Morand στο Παρίσι, Εκτελεστικό Πρόεδρο της Fédération de la Haute Couture et de la Mode. Είναι βαθιά εμπλεκόμενος σε συζητήσεις στις Βρυξέλλες με την Ευρωπαϊκή Συμμαχία Μόδας—αναλαμβάνει δράση. Είναι σαν ένας κύβος δεδομένων: κοιτάξτε από τη μια πλευρά, και βλέπετε μια απάντηση· κοιτάξτε από την άλλη, και η λύση αλλάζει.
Πώς καθοδηγείτε τις μάρκες της Εβδομάδας Μόδας του Βερολίνου μέσα από αυτήν την αβεβαιότητα, ειδικά με το ηλεκτρονικό εμπόριο να αγωνίζεται—η Saks σε πτώχευση, η Matches να καταρρέει και να πωλείται;
Μερικές από τις μάρκες του Βερολίνου μας ήταν στενά συνδεδεμένες με τη Ssense, και ήταν καταστροφή για αυτές, χάνοντας ένα τεράστιο μέρος των εσόδων τους. Αλλά βλέπω μια κρίση σαν ένα σκοτεινό δωμάτιο όπου ο μόνος σας στόχος είναι να βρείτε το διακόπτη φωτός. Αυτό είναι. Θαυμάζω πραγματικά αυτές τις νέες μάρκες· το μικρό τους μέγεθος τις κάνει ευέλικτες, οπότε χειρίζονται τις κρίσεις πολύ διαφορετικά από τις μεγάλες εταιρείες. Προσαρμόζονται και επαναεφευρίσκονται. Στο Βερολίνο, πολλές χρησιμοποίησαν την κρίση για να ενδυναμώσουν τις κοινότητές τους διοργανώνοντας μικρότερες εκδηλώσεις και πωλώντας απευθείας.
Μπορείτε να δείτε το Scoop της περασμένης εβδομάδας με τον Kyle Smith του NFL εδώ.
Συχνές Ερωτήσεις
Φυσικά Εδώ είναι μια λίστα με Συχνές Ερωτήσεις σχετικά με τις Μόδες του Βερολίνου, τον Σκοτ Λιπίνσκι και την πρωτοβουλία του να φέρει μάρκες του Βερολίνου σε ένα showroom στο Παρίσι
Γενικές Ερωτήσεις για Αρχάριους
1. Ποιος είναι ο Σκοτ Λιπίνσκι;
Ο Σκοτ Λιπίνσκι είναι ο ιδρυτής και Διευθύνων Σύμβουλος της Berlin Fashion, μια κεντρική φιγούρα στη σκηνή μόδας του Βερολίνου. Είναι γνωστός για τη σύνδεση και την προώθηση σχεδιαστών με βάση το Βερολίνο σε διεθνές επίπεδο.
2. Σε τι αφορά αυτό το έργο showroom στο Παρίσι;
Είναι μια πρωτοβουλία όπου ο Σκοτ Λιπίνσκι επιμελείται μια επιλογή αναδυόμενων και καθιερωμένων μαρκών μόδας του Βερολίνου και τις παρουσιάζει σε ένα επαγγελματικό showroom κατά τη διάρκεια της Εβδομάδας Μόδας του Παρισιού. Ο στόχος είναι να δώσει σε αυτές τις μάρκες άμεση πρόσβαση σε διεθνείς αγοραστές, τύπο και influencers.
3. Γιατί Παρίσι; Γιατί να μην παρουσιαστούν απλώς στο Βερολίνο;
Το Παρίσι είναι ένα από τα παγκόσμια επίκεντρα μόδας, ειδικά κατά τη διάρκεια της Εβδομάδας Μόδας. Η παρουσίαση εκεί προσφέρει απαράμιλλη ορατότητα, αξιοπιστία και πρόσβαση σε ένα συγκεντρωμένο, υψηλού επιπέδου διεθνές κοινό που είναι δύσκολο να προσεγγιστεί αποκλειστικά μέσω της αγοράς του Βερολίνου.
4. Τι είδους μάρκες του Βερολίνου μεταφέρονται στο Παρίσι;
Η εστίαση είναι συνήθως σε avant-garde, βιώσιμες και σύγχρονες μάρκες που ενσωματώνουν την μοναδική αισθητική του Βερολίνου—συχνά χαρακτηρίζονται από καινοτόμο σχεδιασμό, επιρροές streetwear και μια εννοιολογική ή μινιμαλιστική προσέγγιση.
Οφέλη & Στόχοι
5. Ποια είναι τα κύρια οφέλη για τις εμπλεκόμενες μάρκες του Βερολίνου;
Κύρια οφέλη περιλαμβάνουν άμεσες πωλήσεις σε διεθνείς λιανοπωλητές, αυξημένη αναγνωρισιμότητα μάρκας σε σημαντικά μέσα μόδας, δικτύωση με βασικούς παίκτες του κλάδου και επικύρωση σε παγκόσμιο επίπεδο.
6. Πώς βοηθά αυτό τη σκηνή μόδας του Βερολίνου στο σύνολό της;
Ανεβάζει το προφίλ του Βερολίνου ως μια σοβαρή πρωτεύουσα μόδας, δημιουργεί μια συλλογική ταυτότητα Βερολίνου στην διεθνή αγορά και μπορεί να προσελκύσει περισσότερο ταλέντο και επενδύσεις στη βιομηχανία μόδας της πόλης.
7. Είναι αυτό μόνο για πωλήσεις ή υπάρχουν και άλλοι στόχοι;
Ενώ οι π