The Scoop'a hoş geldiniz: Elektra Kotsoni'nin moda sektöründen isimlere haftanın öne çıkan haberlerini sorduğu haftalık e-posta serisi. Bu, Vogue Business topluluğunun en son başlıkları sindirmesi ve her Cuma özel bir içeriden bakışın keyfini çıkarması için bir fırsat.

Bu haftanın konuğu, Fashion Council Germany'nin CEO'su Scott Lipinski. Mercedes-Benz, Aralık 2022'de Berlin Moda Haftası'nın sponsorluğunu sonlandırdığında, birçok kişi etkinliğin sona erdiğini düşündü. Ancak 2017'den beri bu görevi yürüten Lipinski ve ekibi bunu yeni bir başlangıç fırsatı olarak gördü.

Görünüşe göre başardılar - sonuçta, biz hâlâ bu konuyu ele alıyoruz. Berlin Moda Haftası bugün başlarken, dün Scott'ı aradım.

Merhaba Scott! Güncel haberler neler?

Paris'te bir showroom açmak üzerine çalışıyoruz. Bu, uluslararası stratejimizin bir parçası. Mercedes-Benz organizatör ve sponsor olarak geri adım attıktan sonra Berlin Moda Haftası'nı yeniden başlattığımızda, 2023 başında iki aşamalı bir plan belirledik. İlk aşama, yeni bir Berlin Moda Haftası oluşturmaktı ve bunu başardık. İkinci aşama ise "Uluslararasılaşma". Heyet gezileri düzenliyoruz - dört kez ABD'yi ziyaret ettik, ayrıca Kore ve Japonya'ya gittik. Bir sonraki adım, Paris Moda Haftası sırasında bir showroom açmak. İşler iyi görünüyor ve bu yılın Ekim ayında ya da gelecek yılın başında başlatmayı umuyoruz.

Bu gerçekten heyecan verici. Nasıl işleyecek? Showroom'da kimler yer alacak?

Berlin Moda Haftası'nda, uluslararası bir jürinin her sezon Ekonomik İşler, Enerji ve Kamu Girişimleri Senatosu'ndan destek almak üzere yaklaşık 20 marka seçtiği Berlin Contemporary adlı bir programımız var. Her marka, defilesini gerçekleştirmek için 25.000 Euro alıyor. Showroom markalarını muhtemelen çoğunlukla bu havuzdan seçeceğiz, ancak mükemmel uyum sağlayan başka markaları da özel olarak seçebiliriz. Showroom'un özenle küratörlük yapılmış hissettirmesi bizim için çok önemli.

Bir ulusal moda konseyinin showroom açması için ne gerekiyor?

Finansman gerekiyor. Bizi desteklemek isteyen özel kuruluşlarla ortaklıkları sonuçlandırıyoruz ve ayrıca devlet kurumlarından destek arıyoruz - görünüm olumlu.

Yapay zeka çağı geldi ve birçok kişi iş güvenliği ve kariyerlerini nasıl geliştirecekleri konusunda endişeli. Berlinli tasarımcılara ve çevrenizdeki diğer yaratıcılara, geleceklerini korumaları için ne tavsiye edersiniz?

Kariyerimin başlarında, DHL ve Deutsche Post gibi büyük şirketler için SAP veya Oracle gibi ERP sistemlerini uygulama konusunda danışmanlık yaptığım Accenture'da çalıştım. O zamanları sık sık şimdiyle karşılaştırıyorum. O dönemde, insanlar işlerini kaybetmekten gerçekten endişeliydi. Ve evet, satış veya satın alma gibi bazı departmanlarda daha az kişiye ihtiyaç duyuldu, ancak BT gibi diğer departmanlar büyüdü.

Yapay zekaya makroekonomik bir perspektiften bakıldığında, bu mutlaka işlerin yok olacağı anlamına gelmez - işler değişecek. Berlinli genç tasarımcılar arasında gördüğüm şey, yapay zekadan pek korkmadıkları. Yakın zamanda Kore ve Japonya'ya bir heyet gezisi düzenledik ve oradaki markaların yapay zekayı bir destek aracı olarak ne kadar çok kullandığına şaşırdım. Resmi mektup yazma veya içerik planlama gibi zayıf yönlerini tamamlamak için kullanıyorlar. Yaratıcı çalışmalarının yerine koymak için kullanan herhangi bir marka görmedim.

Heated Rivalry dünyayı ele geçirdi. Erkek moda defilelerinde o çocuklar her yerdeydi. Milano'daki Kış Olimpiyatları ile birlikte, soğuk hava sporları da moda olmuş gibi görünüyor. Bunu Berlin'de görüyor musunuz, yoksa sadece bu mevsimde hava böyle mi?

Ben de diziyi izledim - bu kadar popüler olması inanılmaz. Her yerde. Ancak Berlin Moda Haftası yarın başlayacak, bu yüzden markaların ne sunacağını merakla bekliyorum. Genel olarak, Berlin modası her zaman sokak giyimi ve spor giyimin bir karışımı olmuştur. Kulüp giyiminin enerjisi de o kadar uzak değil o zaman. Küresel olarak karmaşık bir dönemdeyiz, tam da üç aylık bir moda sezonunun ortasındayız. Gümrük vergileri acil endişe kaynağıyken, modadaki herkes insan ve belirsizliği hissediyor. Güç ve değerlerde böyle bir değişim sırasında modanın nasıl bir rol oynadığını düşünüyorsunuz?

Bu sorunun cevabı bir kitap doldurabilir, çünkü moda çok boyutlu. Örneğin, moda haftaları derinden politik olabilir. Bunu Berlin'de açıkça görüyorum - platformumuzu özgürlük, kapsayıcılık ve çeşitlilik platformu olarak görüyoruz. Bağımsız tasarımcılarımız, değerlerini ve fikirlerini iletmek için defilelerini kullanıyor. Bu genç markalardan bazıları için gümrük vergileri en büyük endişe olmayabilir, ancak büyük güç markaları için devasa bir sorun.

Ayrıca, sadece oturup üzülmenin bir faydası olmadığına inanıyorum. Şimdi konseyleriniz gibi organizasyonları güçlendirme zamanı. Paris'teki arkadaşım Pascal Morand'ı örnek alın, Fédération de la Haute Couture et de la Mode'nin İcra Başkanı. Brüksel'de Avrupa Moda İttifakı ile yapılan görüşmelere derinden dahil oluyor - harekete geçiyor. Bu bir veri küpü gibi: bir taraftan bakınca bir cevap görüyorsunuz; başka bir taraftan bakınca çözüm değişiyor.

Berlin Moda Haftası markalarını, özellikle de çevrimiçi perakendenin zorlandığı - Saks iflas etti, Matches çöktü ve satıldı - bu belirsizlikte nasıl yönlendiriyorsunuz?

Berlinli markalarımızdan birkaçı Ssense ile yakından bağlantılıydı ve gelirlerinin büyük bir kısmını kaybetmeleri onlar için bir felaket oldu. Ancak ben bir krizi, tek amacınızın ışık düğmesini bulmak olduğu karanlık bir oda olarak görüyorum. Hepsi bu. Bu genç markaları gerçekten takdir ediyorum; küçük boyutları onları çevik kılıyor, bu yüzden krizleri büyük şirketlerden çok farklı şekilde ele alıyorlar. Uyum sağlıyor ve yeniden yaratıyorlar. Berlin'de birçok marka, daha küçük etkinlikler düzenleyerek ve doğrudan satış yaparak topluluklarını güçlendirmek için krizi fırsata çevirdi.

Geçen haftanın The Scoop'ını NFL'den Kyle Smith ile buradan okuyabilirsiniz.

Sıkça Sorulan Sorular
Elbette Berlin Modası, Scott Lipinski ve onun Berlin markalarını Paris'te bir showroom'a getirme girişimi hakkında SSS'lerin bir listesi:



Genel Başlangıç Soruları



1 Scott Lipinski kimdir?

Scott Lipinski, Berlin moda sahnesinde kilit bir figür olan Berlin Fashion'ın kurucusu ve CEO'sudur. Berlin merkezli tasarımcıları uluslararası arenada birbirine bağlaması ve tanıtmasıyla tanınır.



2 Bu Paris showroom projesi nedir?

Bu, Scott Lipinski'nin yükselen ve yerleşik Berlin moda markalarından bir seçki kürate edip, onları Paris Moda Haftası sırasında profesyonel bir showroom'da sunma girişimidir. Amaç, bu markalara uluslararası alıcılar, basın ve etkileyicilere doğrudan erişim sağlamaktır.



3 Neden Paris? Neden sadece Berlin'de gösterilmiyor?

Paris, özellikle Moda Haftası sırasında modanın küresel merkezlerinden biridir. Orada sunum yapmak, eşsiz bir görünürlük, güvenilirlik ve yalnızca Berlin pazarı üzerinden ulaşılması zor olan yoğunlaşmış üst düzey uluslararası bir kitleye erişim sağlar.



4 Paris'e getirilen Berlin markaları nasıl markalardır?

Odak genellikle, yenilikçi tasarım, sokak giyimi etkileri ve kavramsal veya minimalist bir yaklaşım ile karakterize edilen Berlin'in benzersiz estetiğini yansıtan avangart, sürdürülebilir ve çağdaş markalar üzerindedir.



Faydalar Hedefler



5 Dahil olan Berlin markaları için ana faydalar nelerdir?

Ana faydalar arasında uluslararası perakendecilere doğrudan satış, büyük moda medyasında marka bilinirliğinin artması, sektördeki kilit oyuncularla ağ kurma ve küresel arenada değer kazanma yer alır.



6 Bu, Berlin moda sahnesine bir bütün olarak nasıl yardımcı oluyor?

Berlin'in ciddi bir moda başkenti olarak profilini yükseltir, uluslararası pazarda kolektif bir Berlin kimliği oluşturur ve şehrin moda endüstrisine daha fazla yetenek ve yatırım çekebilir.



7 Bu sadece satış için mi yoksa başka hedefler de var mı?

Alıcılara satış birincil hedef olsa da, aynı zamanda marka oluşturma, editoryal kapsam sağlama, trend belirleme ve gelecekteki işbirlikleri ve büyümeye yol açacak uzun vadeli ilişkiler kurma ile ilgilidir.



Süreç Pratik Detaylar



8 Showroom için markalar nasıl seçiliyor?

Seçim genellikle tasarım özgünlüğü, üretim kapasitesi, marka hikayesi, pazar hazırlığı ve Berlin stilinin evrimini ne kadar iyi temsil ettikleri gibi kriterlere dayanır. Lipinski ve ekibi tarafından yönetilen küratörlük bir süreçtir.



9 Bu ne zaman gerçekleşiyor?

Showroom genellikle resmi Paris Moda Haftası programları sırasında faaliyet gösterir.