A receita líquida do Grupo Armani caiu 2,8% em taxas de câmbio constantes, para 2,19 bilhões de euros em 2025. A empresa observou que os primeiros meses de 2026 seguiram um padrão semelhante.

Foi um ano misto para o grupo de moda italiano, que marcou seu 50º aniversário em 2025, mas também perdeu seu fundador, Giorgio Armani, que faleceu em setembro. Seu testamento instruiu seus herdeiros a vender uma participação de 15% no negócio dentro de 18 meses após sua morte para compradores preferenciais — LVMH, L'Oréal ou EssilorLuxottica — com mais 30% a 54,9% a serem vendidos ao mesmo comprador três a cinco anos depois. Se isso não acontecer, o testamento afirmou que um IPO poderia ser considerado. Nenhum comprador foi encontrado ainda, mas a empresa nomeou Giuseppe Marsocci como CEO em outubro de 2025 e expandiu seu conselho para oito membros para gerenciar a transição.

"Continuamos operando da melhor forma possível, seguindo a direção estratégica definida pelo Sr. Armani, com uma gestão saudável e prudente, como mostra a qualidade de nossas vendas. Estamos adotando uma visão de longo prazo para o grupo, em vez de focar na maximização imediata de lucros", disse Marsocci em um comunicado divulgado na quarta-feira. "No momento, estamos estudando e avaliando atentamente o mercado no mais alto nível: podemos estar enfrentando uma mudança estrutural na forma como os consumidores atuais e potenciais abordam o luxo e a moda, e precisamos levar isso em consideração."

A lucratividade operacional melhorou ao longo do ano inteiro, com EBITDA subindo 3% e EBIT subindo 2%. As linhas de alto padrão do grupo tiveram um desempenho especialmente bom, com crescimento de dois dígitos na marca Giorgio Armani Privé e nas boutiques Giorgio Armani. A empresa também registrou crescimento positivo em artigos para o lar, hotéis e alimentos e bebidas, o que, segundo ela, "confirma segmentos de mercado experiencial mais dinâmicos e a credibilidade de estilo de vida da marca."

O canal direto ao consumidor (DTC) cresceu 2%, enquanto as vendas indiretas caíram 7% devido a uma queda nos pedidos no atacado. Esse declínio se deve em parte à cautela dos parceiros de vendas e também porque o grupo decidiu ser mais seletivo em relação à sua distribuição no atacado.

O desempenho foi equilibrado nas principais regiões — Europa, Ásia e América — o que, segundo a empresa, fortalece ainda mais sua estabilidade.

"Não podemos ignorar a necessidade de nos adaptar a um ambiente em mudança. Mas estamos otimistas, porque hoje, mais do que nunca, a identidade da empresa e da marca está enraizada nos princípios fundadores que o Sr. Armani estabeleceu em seu legado empresarial", disse Marsocci. "Esses valores — baseados em sua visão de elegância discreta e atemporal e na ideia de uma empresa sólida e prudente — são extremamente relevantes dados os tempos em que vivemos."

**Perguntas Frequentes**

Aqui está uma lista de perguntas frequentes sobre o declínio de vendas de 2,8% do Grupo Armani em 2025, escritas em um tom natural com respostas claras e diretas.

**Perguntas de Nível Iniciante**

1. **O Grupo Armani realmente perdeu dinheiro em 2025?**
Não, eles não perderam dinheiro no geral. Suas vendas totais caíram 2,8% em comparação com 2024. Isso significa que venderam menos, mas a empresa ainda foi lucrativa.

2. **Por que as vendas da Armani caíram?**
As principais razões são uma desaceleração nos gastos com luxo na China e na Europa, além do aumento dos custos de materiais e produção. As pessoas estão simplesmente comprando menos moda de alto padrão no momento.

3. **Isso é um grande problema para a empresa?**
É uma preocupação, mas não uma crise. Uma queda de 2,8% é relativamente pequena. A questão maior é que isso sinaliza uma tendência mais ampla de demanda mais fraca no mercado de luxo.

4. **Quais produtos foram mais afetados?**
As vendas de roupas prontas para vestir e acessórios tiveram o maior declínio. Suas linhas de fragrâncias e maquiagem se saíram melhor.

5. **A Armani é a única marca enfrentando isso?**
Não. Muitas marcas de luxo também relataram vendas mais lentas ou declínios em 2025 devido às mesmas pressões econômicas.

**Perguntas de Nível Intermediário e Avançado**

6. **Como a queda de 2,8% se compara ao desempenho da Armani em anos anteriores?**
Em 2024, a Armani teve um crescimento modesto de cerca de 3-4%. Portanto, esse declínio de 2,8% é uma reversão notável. É a primeira queda significativa nas vendas desde a recuperação pós-pandemia.

7. **Quais regiões específicas causaram o declínio?**
A Ásia-Pacífico foi a região mais fraca, com vendas caindo aproximadamente 6-8%. A Europa ficou estável ou ligeiramente negativa. As Américas permaneceram estáveis, mas não cresceram o suficiente para compensar as perdas.

8. **Essa queda está relacionada à estratégia de marca ou preços da Armani?**
Parcialmente. A Armani manteve os preços altos para proteger sua imagem de luxo, mas isso torna mais difícil vender quando os clientes estão reduzindo gastos. Enquanto isso, alguns concorrentes introduziram produtos de nível básico mais acessíveis para atrair compradores preocupados com o orçamento.

9. **O que a Armani está fazendo para resolver a situação?**
A empresa está focando em três coisas: