Quando você imagina Sydney, o que vem à mente? Provavelmente a Ópera, a Ponte do Porto ou a Praia de Bondi. O Conselho Australiano de Moda (AFC) certamente pensa assim. Em seu segundo ano consecutivo organizando a Semana de Moda Australiana (AFW), o conselho mudou o evento do industrial Carriageworks para o Museu de Arte Contemporânea, que fica bem em frente a esses marcos icônicos.

O AFC espera que essa mudança aumente o apelo global da semana para a imprensa e compradores, ajudando as marcas a crescer não apenas na Austrália, mas em todo o mundo. "Sabemos de desfiles anteriores em pontos turísticos de Sydney—como Bondi Born e Carla Zampatti no ano passado—que essas imagens viajam globalmente", diz a diretora de moda da AFW, Kellie Hush. "Não há nada mais icônico do que uma modelo com a Ópera ou a Ponte do Porto de Sydney ao fundo."

O AFC assumiu a AFW apenas seis meses antes do evento de 2025, depois que a IMG, que administrava a semana por quase 20 anos, saiu em novembro de 2024. Sob a IMG, muitas marcas achavam os termos muito caros para participar. Agora, como uma organização sem fins lucrativos, o AFC quer tornar a AFW mais acessível e transformá-la em uma plataforma de lançamento para marcas que buscam se internacionalizar.

"A Austrália é um país pequeno", diz Hush. "Somos 27 milhões. Para um negócio realmente prosperar e crescer, eles precisam olhar para mercados internacionais, porque com um mercado desse tamanho, você eventualmente atinge um teto." O problema é que expandir para o exterior é caro, então Hush está focada em conectar marcas com atacadistas que possam ajudar nessa transição. Além dos desfiles, os compradores se reunirão com marcas em showrooms e agendarão reuniões—o AFC também ajuda a coordenar isso. Por exemplo, a Net-a-Porter viajará além de Sydney para Melbourne e Byron Bay enquanto estiver no país.

A AFW acontece de 11 a 15 de maio, começando com uma tradicional cerimônia de Boas-Vindas ao País, um reconhecimento de terra. Depois, Carla Zampatti abrirá a semana, seguida por um desfile da marca de roupas para ocasiões especiais Maticevski, cujo fundador Toni Maticevski retorna à AFW pela primeira vez em 10 anos. O restante da programação inclui desfiles de marcas estabelecidas como Aje, Bianca Spender, Beare Park, Ngali e Nicol & Ford, ao lado de nomes mais novos como Courtney Zheng e Esse. Os favoritos da moda Alix Higgins e Iordanes Spyridon Gogos também estão na mistura.

Como acontece frequentemente em Nova York e Londres, o calendário oficial será acompanhado por muitos desfiles fora da programação. A vice-editora e diretora de recursos de moda da Vogue Austrália, Alice Birrell, destaca a corporação indígena sem fins lucrativos First Nations Fashion and Design, que realizará desfiles no domingo à noite antes do início da semana de moda. "Essas são sempre mostras poderosas e em camadas que provocaram muita autorreflexão na indústria sobre a tradicional falta de representação de criativos das Primeiras Nações", diz Birrell. "[A designer e fundadora] Grace Lillian Lee lidera essas mostras e é uma agente de mudança comprovada." Enquanto isso, a favorita da indústria Albus Lumen encerrará a semana com um desfile fora da programação na sexta-feira.

Birrell está otimista de que ter um órgão da indústria liderando a AFW significará um foco renovado nos próprios designers. "Espero ver uma indústria renovada e reenergizada, com a chance de remodelar sua direção", diz ela. "Houve uma ênfase maior em criar uma programação com designers que têm um ponto de vista criativo distinto, contribuem para a conversa e ajudam a moldar como a moda australiana será em 2026, de uma forma ou de outra."

A Vogue Austrália ajudará a completar a semana com um jantar para designers na quinta-feira e a primeira edição australiana do Vogue Vintage Market na manhã de sexta-feira. Para aqueles não convidados para os desfiles, também haverá eventos com ingressos para que todos possam participar da energia da semana.

O atrativo do Hemisfério Sul

Este ano, 10 compradores internacionais participarão da AFW. (Hush diz que o interesse foi maior, o que significa que o evento já está ganhando impulso.) Isso significa que ela está interessada em aumentar o orçamento no próximo ano.

O foco em resort e estilo de vida que percorre grande parte da moda australiana é um grande atrativo para muitos varejistas. "A estética que vem da região realmente se encaixa em nossa cliente, com aquela sensação fácil e feminina que naturalmente combina com o que fazemos", diz Brigitte Chartrand, diretora-chefe de compras e merchandising da Net-a-Porter, que enviará um membro de sua equipe de compras. "O resort wear é uma área em crescimento para nós, então é importante estar lá pessoalmente e ter uma noção real do que é novo e do que está conectando com o mercado."

É a primeira vez que Kristine Humbert, gerente de compras da Tryano, de Abu Dhabi, participa. Ela diz que a AFW estava em seu radar há algum tempo, dada a forte posição da Austrália na moda contemporânea. "Há algo muito distintivo na moda australiana: o equilíbrio entre criatividade e usabilidade, a facilidade das silhuetas e a atenção ao tecido", explica Humbert. "Experimentar isso em primeira mão nos permite construir uma seleção mais instintiva e informada para nossos clientes."

Aje resort 2025.

O fato de muitas marcas ainda serem consideradas emergentes pelos varejistas é outro atrativo para os compradores, muitas vezes adicionando um ponto de diferença à sua mistura de produtos. "Nossos clientes vêm até nós em busca de descoberta, então estamos sempre procurando marcas emergentes. Com tanto talento empolgante saindo da Austrália agora, pareceu o momento certo para estar no terreno", diz Chartrand, da Net-a-Porter. Bella Kelly, compradora de moda feminina e acessórios da Liberty London, também está focada em descoberta. "Vale absolutamente a viagem, porque nos permite encontrar tanto nomes estabelecidos quanto marcas emergentes e de nicho que ainda não estão amplamente disponíveis no Reino Unido", acrescenta.

Este ano, a AFW acontece enquanto as viagens globais ainda são afetadas pelo conflito no Oriente Médio. Para muitos compradores vindos da Europa, viajar para a Austrália geralmente envolve uma escala nessa região. "Obviamente, o que está acontecendo no Oriente Médio tem sido um desafio", diz Hush. "Acho que no próximo ano haverá ainda mais demanda porque há algum nervosismo em estar na Austrália neste momento, mas ainda tem sido incrível."

Kelly, da Liberty, diz que, embora a equipe esteja ciente do contexto global mais amplo, com base nas orientações atuais e no planejamento cuidadoso, eles se sentiram confortáveis em prosseguir com a viagem. "A AFW continua sendo um momento importante no calendário da moda, e pareceu valioso continuar apoiando e engajando com a comunidade global da moda pessoalmente", diz ela.

Outro desafio é muitas vezes conseguir que as marcas desfilem em primeiro lugar, diz Hush, por causa do alto custo envolvido. "Não é Paris, não há orçamentos de bilhões de dólares", explica ela. Seu objetivo é colocar algumas das marcas maiores na programação ao lado de etiquetas de médio porte e emergentes. Ainda assim, a AFW recebeu cerca de 200 inscrições para desfilar nesta temporada, o que Hush considera forte.

Quanto ao novo cenário da semana, Birrell concorda com Hush que isso ajudará a colocar a AFW no mapa da moda global. "O local, na água e de frente para o porto, reforçará essas ideias maiores sobre o que é a moda australiana internacionalmente: a proximidade com a natureza, o ar livre e uma facilidade e abundância de sol", diz ela. "Roupas focadas em resort ensolarado podem não representar todos os lados da moda australiana, mas é um lado importante e fez parte de algumas de nossas maiores histórias de sucesso."

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**Perguntas Frequentes**
Aqui está uma lista de perguntas frequentes sobre a Semana de Moda Australiana escrita em um tom natural com respostas claras e simples.

**Perguntas de Nível Iniciante**

1. O que exatamente é a Semana de Moda Australiana?
É um evento de uma semana realizado duas vezes por ano em Sydney, onde designers australianos mostram suas coleções de roupas mais recentes para compradores, a mídia e celebridades. É como a versão australiana da Semana de Moda de Nova York ou Paris.

2. Quando e onde acontece?
Geralmente acontece em maio e depois em outros meses para resort ou moda masculina. O evento principal é tipicamente realizado no Carriageworks em Sydney.

3. O público em geral pode comprar ingressos?
Historicamente, era estritamente para profissionais da indústria. No entanto, nos últimos anos, alguns desfiles oferecem um número limitado de ingressos públicos, ou você pode assistir a transmissões ao vivo online. Normalmente, você não pode simplesmente comprar um ingresso para todos os desfiles.

4. Quem são alguns dos maiores designers que desfilam lá?
Você verá grandes nomes como Aje, Zimmermann, Dion Lee, Camilla and Marc e Rebecca Vallance. Muitos designers indígenas emergentes também desfilam lá agora.

5. Por que é diferente da Semana de Moda de Nova York ou Paris?
Tem um clima muito mais relaxado e praiano. Você verá muitos trajes de banho, linho e resort wear. Também é menor e mais focado no mercado local, embora esteja crescendo globalmente.

**Perguntas de Nível Intermediário e Avançado**

6. Quais são os benefícios para um designer desfilar na AFW?
Os principais benefícios são exposição massiva na mídia, conexão com compradores de lojas de departamento internacionais e construção de credibilidade da marca. Pode lançar uma pequena marca no mercado global.

7. Como os designers são selecionados para desfilar?
É um processo seletivo. Os organizadores do evento revisam as inscrições com base na viabilidade comercial da marca, visão criativa e histórico de vendas. Você não pode simplesmente pagar para entrar.

8. O que é o evento Country to Couture?
Esta é uma mostra especial dentro da AFW que destaca designers de moda indígenas australianos. Ela mescla narrativa tradicional e arte com moda contemporânea.

9. Ouvi falar sobre o "see now, buy now" na AFW. Como funciona?
No passado, você veria um desfile e esperaria