O Grupo L'Oréal selecionou 13 startups para seu primeiro acelerador de inovação sustentável, após avaliar quase mil inscrições de 101 países. Essas empresas — agora apoiadas por um dos maiores conglomerados do setor — visam transformar o segmento de beleza, focando em áreas como embalagens recicláveis e biodegradáveis e ingredientes de origem responsável.

"Foi um processo de seleção fascinante, mostrando que este desafio de sustentabilidade está impulsionando uma poderosa onda de inovação em todo o mundo, em todas as disciplinas e tipos de solução", diz Rachel Barré, vice-presidente de liderança ambiental do Grupo L'Oréal. Lançado em abril de 2025, o L'AcceleratOR investirá 100 milhões de euros nas empresas participantes ao longo de cinco anos, em parceria com o Instituto de Liderança em Sustentabilidade da Universidade de Cambridge (CISL). O programa foi projetado para ajudar startups inovadoras e pequenas e médias empresas a escalar em áreas que promoverão a sustentabilidade para a L'Oréal e para o setor em geral.

As startups selecionadas incluem uma empresa de biotecnologia belga que usa fungos para reciclar têxteis descartados em ingredientes sustentáveis; uma empresa britânica que cria embalagens recicláveis e de baixo carbono a partir de algas; e uma especialista em química verde, sediada nos EUA, que faz o *upcycling* de material orgânico de processos industriais em ingredientes sustentáveis para cosméticos.

"Decidimos focar nos desafios mais urgentes que enfrentamos como L'Oréal e como indústria — aqueles que podem ser abordados por meio de inovação e tecnologia", explica Barré. "É por isso que priorizamos embalagens de próxima geração, ingredientes da natureza, tecnologias e soluções que permitem a circularidade, bem como ferramentas de dados e inteligência que apoiam nossa agenda de sustentabilidade para 2030."

As metas de sustentabilidade da L'Oréal para 2030 incluem obter pelo menos 90% dos materiais de base biológica para fórmulas e embalagens, obter mais de 75% dos ingredientes de fontes naturais ou recicladas nas fórmulas e garantir que 50% de todos os materiais de embalagem venham de fontes recicladas ou de base biológica.

As empresas vencedoras conseguiram mostrar progresso significativo em direção à comercialização. "Queríamos focar em empresas prontas para pilotos, com forte potencial de escalabilidade e capacidade de gerar impacto em escala", observa Barré.

Embora algumas empresas escolhidas já trabalhem com a L'Oréal — como a produtora de biometano Gás Verde, que fez parceria com a L'Oréal para construir o primeiro posto de abastecimento de biometano dedicado a cosméticos do mundo em 2024 — Barré espera que muitas outras tragam seus produtos ao mercado em breve.

"Os parceiros selecionados nesta primeira turma não estão apenas prontos para pilotos e são escaláveis, mas também têm forte patrocínio comercial dentro da L'Oréal", diz ela. "Isso deve nos permitir trazê-los ao mercado relativamente rápido, dependendo dos resultados dos pilotos."

As 13 empresas, avaliadas pela L'Oréal, por especialistas em sustentabilidade do CISL e por revisores externos durante a seleção, entrarão agora em uma fase intensiva de suporte liderada pela equipe de inovação do CISL, focando na prontidão para pilotos. Elas também terão a oportunidade de lançar projetos-piloto de seis a nove meses com o apoio da L'Oréal, com potencial para que suas soluções sejam escaladas nas operações globais do grupo.

Olhando para o futuro, a L'Oréal planeja abrir inscrições para a próxima rodada do programa de inovação ainda este ano. A gigante da beleza vê a colaboração com pequenos inovadores como fundamental para avançar em suas próprias metas de sustentabilidade, ao mesmo tempo em que ajuda essas 13 empresas — e futuros inovadores — a terem sucesso.

"Pode ser desafiador para startups sem o ponto de contato certo..." "Para uma grande empresa como a L'Oréal, o processo de avaliar, adotar e escalar novas inovações pode ser demorado", diz Barré. "Nosso objetivo é acelerar esse processo e nos ajudar a atingir nossas metas de sustentabilidade para 2030 mais rapidamente, trazendo soluções sustentáveis e escaláveis para o mercado."

Aqui estão as 13 empresas do primeiro grupo.

Embalagens e Materiais de Próxima Geração

Blue Ocean Closures
Fundada na Suécia em 2021, a Blue Ocean Closures fabrica tampas e tampões à base de fibras como alternativa ao plástico. A empresa usa uma tecnologia única para prensar e secar fibras de origem vegetal de florestas geridas de forma responsável em formas 3D de alta densidade, criando tampas e tampões para os quais alternativas recicladas têm sido escassas. Esses produtos funcionam com linhas de produção existentes, tornando-os uma alternativa prática e escalável ao plástico. Esta solução usa 10% da energia do molde plástico tradicional e reduz as emissões de CO2 em até 80%.

Bioworks
Fundada em Quioto em 2015, a Bioworks cria materiais de base biológica e biodegradáveis para substituir plásticos convencionais em embalagens de cosméticos, visando equilibrar sustentabilidade e desempenho. Ela desenvolveu aditivos de origem vegetal que fortalecem as propriedades funcionais dos biomateriais. Seu material de embalagem de próxima geração, o PlaX, é feito de cana-de-açúcar e é mais forte, mais resistente ao calor e mais fácil de moldar do que os produtos concorrentes. Emite 62% menos CO2 do que os plásticos tradicionais à base de petróleo, e sua compatibilidade com as cadeias de suprimentos existentes facilita que as marcas reduzam seu impacto ambiental.

Kelpi
As algas são a chave para a embalagem reciclável e de baixo carbono criada pela Kelpi. Esta empresa de materiais sustentáveis sediada no Reino Unido e certificada como B Corp foi fundada em 2020. Ela combina pesquisa em biomateriais com desenvolvimento comercial para produzir alternativas às embalagens plásticas convencionais à base de algas. A Kelpi foi pioneira em um revestimento de biomaterial feito de algas marinhas renováveis e óleos vegetais naturais. Ele fornece uma barreira semelhante ao plástico contra água, oxigênio, gordura e conteúdos ácidos, permanecendo totalmente biodegradável e reciclável. O material principal são algas de origem responsável, que não requerem terra, água doce ou fertilizantes.

Pulpex
A startup britânica Pulpex foi criada para desenvolver alternativas às garrafas de vidro para bebidas, impulsionada por preocupações de sustentabilidade e restrições ao vidro em eventos ao ar livre. Começou como uma colaboração de P&D entre a Diageo e a Pilot Lite Group antes de se tornar independente em 2020. A equipe explorou embalagens à base de fibras como uma solução mais segura e ecológica e desenvolveu um processo patenteado para criar garrafas de fibra sem PET a partir de polpa de madeira. Essas garrafas são recicláveis pelos fluxos de resíduos existentes e podem ser usadas para uma gama mais ampla de produtos, incluindo cosméticos e itens de bem-estar. A empresa está atualmente construindo uma planta de produção em grande escala no Reino Unido e estabelecendo parcerias de fabricação globais.

Pulpac
A Pulpac da Suécia, fundada em 2018, é uma inovadora em embalagens de baixo carbono à base de papel. Seu objetivo inicial era encontrar uma alternativa ao plástico de uso único. Experimentos com a prensagem de fibras de origem vegetal usando uma prensa simples de oficina levaram a um avanço: a Fibra Moldada a Seco (DMF). Esta tecnologia, agora patenteada, forma celulose sem os processos tradicionais, que são intensivos em água e energia. A Pulpac apoia a adoção global de sua inovação conectando marcas a uma rede de principais fornecedores de máquinas, convertedores de embalagens e parceiros de materiais por meio de seu modelo de licenciamento.

Raiku
Fundada na Estônia em 2021, a Raiku transforma materiais naturais e totalmente compostáveis em embalagens. Sua tecnologia usa madeira de origem responsável para criar molas helicoidais sem produtos químicos ou aditivos. A empresa afirma que seu processo reduz o uso de água em 99,9%, a energia em 95% e a madeira em 90% em comparação com a produção tradicional de papel. Suas unidades de produção modulares podem ser instaladas em qualquer armazém, permitindo uma expansão flexível e econômica. A tecnologia apoia os princípios da economia circular usando materiais renováveis, de baixo carbono e compostáveis e reduzindo o desperdício — um passo importante, já que atualmente apenas 65% das embalagens na Europa são recicladas.

Ingredientes Provenientes da Natureza

Biosynthis
O engenheiro químico Thierry Bernoud fundou a Biosynthis na França em 2001 para desenvolver alternativas sustentáveis aos ingredientes convencionais à base de petróleo para cosméticos, lubrificantes e detergentes. A empresa usa ingredientes de baixo impacto, biodegradáveis e renováveis, especializando-se em oleoquímicos de base biológica derivados de óleos e gorduras vegetais. Estes incluem emolientes biodegradáveis, espessantes, polímeros e auxiliares inovadores, como microcápsulas biodegradáveis.

P2 Science
Fundada em 2012 por Patrick Foley e Paul Anastas — este último conhecido como o "Pai da Química Verde" — a P2 Science cria ingredientes e processos à base de plantas com base nos 12 Princípios da Química Verde. Esses princípios incluem evitar resíduos e usar matérias-primas renováveis para substituir petroquímicos insustentáveis em produtos do dia a dia.
A tecnologia patenteada Citropol da empresa faz o *upcycling* de materiais orgânicos de processos industriais, como óleos de pinheiro da indústria de celulose e papel, em polímeros de alto desempenho e fluidos cosméticos para uso em cosméticos e fragrâncias. Isso substitui substâncias como as siliconas por alternativas biodegradáveis, renováveis e biocompatíveis. Mais de 200 produtos de beleza já usam o Citropol.

Oberon Fuels
A empresa de energia limpa Oberon Fuels, sediada na Califórnia, visa reduzir as emissões globais de carbono substituindo combustíveis fósseis por alternativas renováveis, particularmente o éter dimetílico renovável (DME) produzido a partir de resíduos orgânicos e biogás. Fundada em 2010, foi reconhecida como pioneira em tecnologia pelo Fórum Econômico Mundial. Para a L'Oréal, adotar o DME renovável oferece uma maneira direta de descarbonizar as linhas de produtos, mantendo a eficiência de fabricação e o desempenho do produto.

Soluções Circulares

Novobiom
Esta empresa de biotecnologia sediada na Bélgica usa fungos — os recicladores mais poderosos da natureza — para transformar resíduos complexos em produtos de alto valor. Sua plataforma pega resíduos limpos e não tóxicos, como têxteis descartados e misturas de algodão, e usa fungos para convertê-los em biossurfactantes sustentáveis em um ciclo biológico de *upcycling*. Fundada em 2017, a empresa também aproveita fungos e tecnologias digitais para biorremediação de precisão, a fim de restaurar solos e tratar resíduos. Sua inovação está ganhando tração comercial por meio de implantações em campo, projetos financiados pela UE e colaborações com grandes players industriais como a L'Oréal.

Replace
A empresa de reciclagem Replace foi fundada em 2019 para enfrentar o crescente desafio de reciclar plásticos complexos e multicamadas, que não podem ser processados pela reciclagem tradicional, são transformados por uma tecnologia IPRA patenteada. Este processo converte resíduos plásticos que geralmente são rejeitados pelos sistemas de reciclagem padrão em materiais duráveis para novos produtos, que podem ser reciclados posteriormente. Em comparação com a incineração, a tecnologia reduz as emissões de dióxido de carbono em 96% e pode reduzir pela metade as pegadas de carbono. Cada linha de produção evita 6.300 toneladas de CO2 anualmente, alcança um rendimento de material de 99% e não libera microplásticos. O design modular e escalável permite que pequenas unidades sejam colocadas perto de fontes de resíduos e mercados, reduzindo as emissões de transporte e gerando empregos locais.

A Gás Verde, fundada no Brasil em 2022, produz biometano como substituto para combustíveis fósseis na indústria e nos transportes. Como maior produtora de biometano da América Latina, opera 12 usinas de energia renovável em seis estados brasileiros. Em parceria com o Grupo L'Oréal Brasil em 2024, a Gás Verde lançou o primeiro posto de abastecimento de biometano do mundo dedicado ao setor de cosméticos, abastecendo totalmente a frota de logística de entrada da L'Oréal entre sua fábrica e centro de distribuição. A empresa está expandindo sua rede de postos de abastecimento ao longo das principais rotas logísticas brasileiras, apoiando o objetivo da L'Oréal de que, até 2030, 60% de todos os produtos vendidos sejam transportados por caminhões movidos a biometano, com todas as entregas para as regiões Sul e Sudeste usando combustível renovável. Selecionada para o primeiro acelerador de inovação sustentável do Grupo L'Oréal, a Gás Verde é uma das 13 startups focadas em substituir combustíveis fósseis.

A Neutreeno foi fundada em 2020 pelo físico e engenheiro de sustentabilidade Dr. Spencer Brennan para ajudar as empresas a reduzir suas emissões de Escopo 3 na cadeia de suprimentos, difíceis de rastrear, que normalmente representam 75% a 95% da pegada de carbono de uma empresa. Em vez de depender de longas coletas de dados e contabilidade de carbono, a Neutreeno se concentra em como os produtos são fabricados e identifica alternativas mais eficientes. Seu sistema detecta emissões e ineficiências em cadeias de suprimentos complexas usando 90% menos dados do que as Avaliações do Ciclo de Vida tradicionais, reduzindo o tempo para as empresas começarem a causar um impacto ambiental de meses para semanas.



Perguntas Frequentes
Claro. Aqui está uma lista de Perguntas Frequentes sobre o Acelerador de Sustentabilidade inaugural da L'Oréal, projetada para responder a perguntas desde o público geral até profissionais do setor.





Perguntas Gerais / Para Iniciantes




1. O que é o Acelerador de Sustentabilidade da L'Oréal?


É um novo programa lançado pela L'Oréal para apoiar startups em estágio inicial de todo o mundo que estão desenvolvendo soluções inovadoras para desafios ambientais e sociais na indústria da beleza.




2. Por que a L'Oréal criou este programa?


Para encontrar e ajudar a desenvolver a próxima geração de inovações sustentáveis em beleza. A L'Oréal acredita que a parceria com startups ágeis é fundamental para alcançar suas próprias metas ambiciosas de sustentabilidade mais rapidamente.




3. Quantas startups foram escolhidas e de onde?


Treze startups foram selecionadas para esta primeira turma. Elas vêm de diversas regiões, incluindo América do Norte, Europa, Ásia e África.




4. Que tipo de suporte as startups selecionadas recebem?


As startups recebem mentoria de especialistas da L'Oréal, acesso aos recursos de pesquisa e inovação da empresa, oportunidades potenciais de financiamento e orientação sobre como escalar seus negócios.




5. É apenas sobre dar dinheiro às startups?


Não é apenas financiamento. O cerne do programa é a parceria estratégica. A L'Oréal fornece expertise do setor, suporte de P&D e potencial integração em sua vasta cadeia de suprimentos, o que muitas vezes é mais valioso do que apenas dinheiro para empresas em estágio inicial.




Perguntas Avançadas / Detalhadas




6. Quais foram as principais áreas de foco ou desafios para esta turma inaugural?


As startups foram selecionadas em seis desafios-chave de sustent