L'Oréal Group on valinnut 13 startup-yritystä ensimmäiseen kestävän innovaation kiihtyvyysohjelmaansa, arvioituaan lähes tuhat hakemusta 101 maasta. Nämä yritykset – joita nyt tukee yksi alan suurimmista konserneista – pyrkivät muuttamaan kauneusalaa keskittymällä sellaisiin alueisiin kuin kierrätettävät ja biohajoavat pakkaukset sekä vastuullisesti hankitut ainesosat.

"Se oli kiehtova valintaprosessi, joka osoitti, että tämä kestävyyshaaste ajaa voimakasta innovaatiovyöryä ympäri maailman kaikilla aloilla ja ratkaisutyypeillä", sanoo L'Oréal Groupin ympäristöjohtamisen varapääjohtaja Rachel Barré. Huhtikuussa 2025 käynnistetty L'AcceleratOR -ohjelma investoi 100 miljoonaa euroa osallistuviin yrityksiin viiden vuoden aikana yhteistyössä Cambridgen yliopiston kestävän kehityksen johtamisen instituutin (CISL) kanssa. Ohjelma on suunniteltu auttamaan innovatiivisia startup-yrityksiä sekä pk-yrityksiä skaalaamaan toimintaansa alueilla, jotka edistävät L'Oréalin ja laajemman alan kestävyyttä.

Valittuihin startup-yrityksiin kuuluu belgialainen biotekniikkayritys, joka käyttää sieniä kierrättämään hylättyjä tekstiileitä kestäviksi ainesosiksi; brittiläinen yritys, joka valmistaa merilevästä kierrätettävää, vähähiilistä pakkausta; sekä yhdysvaltalainen vihreän kemian asiantuntija, joka jalostaa teollisuusprosessien orgaanista materiaalia kestävikiksi kosmetiikan ainesosiksi.

"Päätimme keskittyä kiireellisimpiin haasteisiin, joita kohtaamme L'Oréalina ja alana – sellaisiin, joihin voidaan puuttua innovaatioiden ja teknologian avulla", Barré selittää. "Siksi olemme priorisoineet seuraavan sukupolven pakkaukset, luonnosta peräisin olevat ainesosat, kiertotaloutta mahdollistavat teknologiat ja ratkaisut sekä datan ja älykkäät työkalut, jotka tukevat vuoden 2030 kestävyysagendaamme."

L'Oréalin vuoden 2030 kestävyystavoitteisiin kuuluu, että vähintään 90 % kaavoissa ja pakkauksissa käytettävistä materiaaleista on biopohjaisia, yli 75 % kaavoissa käytettävistä ainesosista on peräisin luonnonlähteistä tai kierrätetystä materiaalista, ja 50 % kaikista pakkausmateriaaleista on kierrätettyä tai biopohjaista.

Voittaneet yritykset pystyivät osoittamaan merkittävää edistystä kaupallistamisen suuntaan. "Halusimme keskittyä yrityksiin, jotka ovat valmiita pilotoimaan, joilla on vahva skaalautuvuuspotentiaali ja kyky tuottaa vaikutusta laajassa mittakaavassa", Barré huomauttaa.

Vaikka jotkut valituista yrityksistä työskentelevät jo L'Oréalin kanssa – kuten biometaania tuottava Gás Verde, joka teki yhteistyötä L'Oréalin kanssa rakentaakseen maailman ensimmäisen kosmetiikka-alalle omistetun biometaanin täyttöaseman vuonna 2024 – Barré odottaa monien muiden tuovan tuotteensa pian markkinoille.

"Tämän ensimmäisen ryhmän valitut kumppanit eivät ole vain pilotoinnin kannalta valmiita ja skaalautuvia, vaan heillä on myös vahva liiketoimintatuki L'Oréalin sisällä", hän sanoo. "Tämän pitäisi mahdollistaa sen, että tuomme heidät markkinoille suhteellisen nopeasti pilottitulosten mukaan."

Nämä 13 yritystä, joita L'Oréal, CISL:n kestävyysasiantuntijat ja ulkopuoliset arvioijat arvioivat valintaprosessin aikana, siirtyvät nyt CISL:n innovaatiotiimin johtamaan intensiiviseen tukivaiheeseen, joka keskittyy pilotoinnin valmiuteen. Heillä on myös mahdollisuus käynnistää kuuden yhdeksän kuukauden pilottihankkeita L'Oréalin tuella, ja heidän ratkaisujaan voidaan mahdollisesti skaalata konsernin maailmanlaajuisiin toimintoihin.

Tulevaisuudessa L'Oréal suunnittelee avaavansa hakemukset innovaatio-ohjelman seuraavalle kierrokselle myöhemmin tänä vuonna. Kauneusjätti näkee yhteistyön pienten innovaattoreiden kanssa keskeisenä keinona edistää omia kestävyystavoitteitaan samalla, kun se auttaa näitä 13 yritystä – ja tulevia innovaattoreita – menestymään.

"Startup-yrityksille voi olla haastavaa ilman oikeaa yhteyshenkilöä..." "Suurelle yritykselle kuten L'Oréalille uusien innovaatioiden arviointi, omaksuminen ja skaalaus voi olla pitkäkestoinen prosessi", Barré sanoo. "Tavoitteemme on nopeuttaa tätä prosessia ja auttaa meitä saavuttamaan vuoden 2030 kestävyystavoitteemme nopeammin tuomalla skaalautuvia, kestäviä ratkaisuja markkinoille."

Tässä ovat ensimmäisen ryhmän 13 yritystä.

**Seuraavan sukupolven pakkaukset ja materiaalit**

**Blue Ocean Closures**
Ruotsissa vuonna 2021 perustettu Blue Ocean Closures valmistaa kuituperäisiä korkkeja ja kansia muovin vaihtoehdoksi. Yritys käyttää ainutlaatuista tekniikkaa puristaakseen vastuullisesti hoidetuista metsistä peräisin olevia kasvipohjaisia kuituja tiiviisiin 3D-muotoihin, luoden korkkeja ja kansia, joiden kierrätetyistä vaihtoehdoista on ollut pulaa. Nämä tuotteet sopivat olemassa oleviin tuotantolinjoihin, mikä tekee niistä käytännöllisen ja skaalautuvan muovivaihtoehdon. Tämä ratkaisu käyttää 10 % perinteisen muovimuovauksen energiasta ja vähentää CO2-päästöjä jopa 80 %.

**Bioworks**
Kiotossa vuonna 2015 perustettu Bioworks luo biopohjaisia ja biohajoavia materiaaleja korvaamaan perinteisiä muoveja kosmetiikan pakkauksissa, pyrkien tasapainottamaan kestävyyttä ja suorituskykyä. Se on kehittänyt kasvipohjaisia lisäaineita, jotka vahvistavat biomateriaalien toiminnallisia ominaisuuksia. Sen seuraavan sukupolven pakkausmateriaali PlaX valmistetaan sokeriruokosta ja on vahvempi, kuumuudenkestävämpi ja helpompi muovata kuin kilpailevat tuotteet. Se päästää 62 % vähemmän CO2:ta kuin perinteiset öljypohjaiset muovit, ja yhteensopivuus olemassa olevien toimitusketjujen kanssa helpottaa brändien ympäristövaikutusten vähentämistä.

**Kelpi**
Merilevä on avain Kelpin luomiin kierrätettäviin, vähähiilisiin pakkauksiin. Tämä brittiläinen kestävien materiaalien yritys ja sertifioitu B Corp perustettiin vuonna 2020. Se yhdistää biomateriaalitutkimuksen kaupalliseen kehitykseen tuottaakseen merilevästä valmistettuja vaihtoehtoja perinteisille muovipakkauksille. Kelpi on uranuurtaja biomateriaalipinnoitteessa, joka valmistetaan uusiutuvasta merilevästä ja luonnonmukaisista kasviöljyistä. Se tarjoaa muovimaisen suojan vettä, happea, rasvaa ja happamia sisältöjä vastaan pysyen täysin biohajoavana ja kierrätettävänä. Pääaines on vastuullisesti hankittua merilevää, joka ei vaadi maata, makeaa vettä tai lannoitteita.

**Pulpex**
Brittiläinen startup-yritys Pulpex perustettiin kehittämään vaihtoehtoja lasisille juomapulloille, johtuen kestävyyshuolista ja rajoituksista lasin käytössä ulkotapahtumissa. Se aloitti Diageon ja Pilot Lite Groupin välisten T&K-yhteistyönä ennen itsenäistymistään vuonna 2020. Tiimi tutki kuituperäisiä pakkauksia turvallisempana, ympäristöystävällisenä ratkaisuna ja kehitti patentoidun prosessin PET-vapaiden kuitupullojen valmistamiseksi puumassasta. Nämä pullot ovat kierrätettävissä olemassa olevien jätevirtojen kautta ja niitä voidaan käyttää laajemmalle tuotevalikoimalle, mukaan lukien kosmetiikka- ja hyvinvointituotteet. Yritys rakentaa parhaillaan täysimittaista tuotantolaitosta Britanniassa ja perustaa globaaleja valmistuskumppanuuksia.

**Pulpac**
Ruotsissa vuonna 2018 perustettu Pulpac on innovaattori vähähiilisissä, paperipohjaisissa pakkauksissa. Sen alkuperäinen tavoite oli löytää vaihtoehto kertakäyttömuoville. Kokeilut kasvipohjaisten kuitujen puristamisella yksinkertaisella työpajapuristimella johtivat läpimurtoon: Dry Molded Fiber (DMF). Tämä nyt patentoitu tekniikka muodostaa selluloosaa ilman perinteisten menetelmien vettä ja energiaa kuluttavia prosesseja. Pulpac tukee innovaationsa globaalia omaksumista yhdistämällä brändit johtavien konetoimittajien, pakkausten muuntajien ja materiaalikumppanien verkostoon lisensointimallinsa kautta.

**Raiku**
Virossa vuonna 2021 perustettu Raiku muuntaa luonnollisia, täysin kompostoitavia materiaaleja pakkauksiksi. Sen tekniikka käyttää vastuullisesti hankittua puuta luodakseen kierteisiä jousia ilman kemikaaleja tai lisäaineita. Yritys väittää prosessinsa vähentävän veden käyttöä 99,9 %, energiaa 95 % ja puuta 90 % verrattuna perinteiseen paperinvalmistukseen. Sen modulaariset tuotantoyksiköt voidaan asentaa mihin tahansa varastoon, mahdollistaen joustavan ja kustannustehokkaan laajentumisen. Tekniikka tukee kiertotalouden periaatteita käyttämällä uusiutuvia, vähähiilisiä, kompostoitavia materiaaleja ja vähentämällä jätettä – tärkeä askel, sillä tällä hetkellä vain 65 % Euroopan pakkauksista kierrätetään.

**Luonnosta peräisin olevat ainesosat**

**Biosynthis**
Kemiantekniikan insinööri Thierry Bernoud perusti Biosynthiksen Ranskassa vuonna 2001 kehittääkseen kestäviä vaihtoehtoja perinteisille öljypohjaisille ainesosille kosmetiikassa, voiteluaineissa ja pesuaineissa. Yritys käyttää vähävaikutteisia, biohajoavia ja uusiutuvia ainesosia, erikoistuen kasviöljyistä ja rasvoista johdettuihin biopohjaisiin oleokemikaaleihin. Näihin kuuluvat biohajoavat pehmittimet, sakeuttimet, polymerit ja innovatiiviset apuaineet kuten biohajoavat mikrokapselit.

**P2 Science**
Vuonna 2012 perustanut P2 Science (perustajat Patrick Foley ja Paul Anastas, jälkimmäinen tunnettu "Vihreän kemian isänä") luo kasvipohjaisia ainesosia ja prosesseja perustuen Vihreän kemian 12 periaatteeseen. Nämä periaatteet sisältävät jätteen välttämisen ja uusiutuvien raaka-aineiden käytön korvatakseen kestämättömiä petrokemikaaleja arkipäivän tuotteissa.
Yrityksen patentoitu Citropol-tekniikka jalostaa orgaanista materiaalia teollisuusprosesseista, kuten mäntyöljyjä sellu- ja paperiteollisuudesta, suorituskykyisiksi polymeereiksi ja kosmeettisiksi nesteiksi kosmetiikassa ja hajuvesissä. Tämä korvaa aineita kuten silikoneja biohajoavilla, uusiutuvilla ja biokompatiibeilla vaihtoehdoilla. Yli 200 kauneustuotetta käyttää jo Citropolia.

**Oberon Fuels**
Kaliforniassa sijaitseva puhdasta energiaa tuottava yritys Oberon Fuels pyrkii vähentämään maailmanlaajuisia hiilipäästöjä korvaamalla fossiiliset polttoaineet uusiutuvilla vaihtoehdoilla, erityisesti orgaanisesta ja biokaasujätteestä tuotetulla uusiutuvalla dimetyylieetterillä (DME). Vuonna 2010 perustettu yritys tunnettiin Maailman talousfoorumin teknologiapioneerina. L'Oréalille uusiutuvan DME:n omaksuminen tarjoaa suoran tavan hiilineutraalistaa tuoteperheitä säilyttäen samalla valmistustehokkuuden ja tuotteen suorituskyvyn.

**Kiertotalousratkaisut**

**Novobiom**
Tämä belgialainen biotekniikkayritys käyttää sieniä – luonnon tehokkainta kierrättäjää – muuttaakseen monimutkaista jätettä korkean arvon tuotteiksi. Sen alusta ottaa puhtaan, myrkyttömän jätteen, kuten hylättyjä tekstiilejä ja puuvillaseoksia, ja käyttää sieniä muuntaakseen ne kestäviksi biosurfaktanteiksi biologisessa jalostuskierrossa. Vuonna 2017 perustettu yritys hyödyntää myös sieniä ja digitaalisia teknologioita tarkkuusbiokunnostukseen maaperän palauttamiseksi ja jätteen käsittelyyn. Sen innovaatio saa kaupallista vetoa kenttäsovellusten, EU-rahoitteisten hankkeiden ja yhteistyön kautta suurten teollisuusyritysten, kuten L'Oréalin, kanssa.

**Replace**
Kierrätysyritys Replace perustettiin vuonna 2019 ratkaisemaan kasvavaa haastetta monimutkaisten ja monikerroksisten muovien kierrätyksessä, joita perinteinen kierrätys ei pysty käsittelemään. Patentoitu IPRA-tekniikka muuntaa muovijätettä, jota tavallisesti hylätään standardikierrätysjärjestelmissä, kestäviksi materiaaleiksi uusille tuotteille, jotka itse voidaan myöhemmin kierrättää. Polttoon verrattuna tekniikka vähentää hiilidioksidipäästöjä 96 % ja voi puolittaa hiilijalanjäljen. Jokainen tuotantolinja estää 6 300 tonnia CO2:ta vuosittain,