Grupul L'Oréal a selectat 13 startup-uri pentru primul său accelerator de inovație sustenabilă, după evaluarea a aproape o mie de aplicații din 101 de țări. Aceste afaceri – acum sprijinite de unul dintre cele mai mari conglomerate din industrie – își propun să transforme sectorul frumuseții prin concentrarea pe domenii precum ambalaje reciclabile și biodegradabile, precum și ingrediente provenite din surse responsabile.

"A fost un proces de selecție fascinant, care a arătat că această provocare de sustenabilitate conduce o puternică undă de inovație la nivel mondial, în toate disciplinele și tipurile de soluții", spune Rachel Barré, vicepreședinte pentru leadership în mediu la Grupul L'Oréal. Lansat în aprilie 2025, L'AcceleratOR va investi 100 de milioane de euro în companiile participante pe o perioadă de cinci ani, în parteneriat cu Institutul pentru Leadership în Sustenabilitate (CISL) al Universității Cambridge. Programul este conceput pentru a ajuta startup-urile inovatoare și întreprinderile mici și mijlocii să se extindă în domenii care vor promova sustenabilitatea pentru L'Oréal și pentru industria în general.

Startup-urile selectate includ o companie belgiană de biotehnologie care utilizează ciuperci pentru a recicla textilele aruncate în ingrediente sustenabile; o firmă britanică care creează ambalaje reciclabile, cu emisii reduse de carbon, din alge marine; și un specialist american în chimia verde care valorifică materialul organic din procesele industriale transformându-l în ingrediente sustenabile pentru cosmetice.

"Am decis să ne concentrăm pe cele mai presante provocări cu care ne confruntăm ca L'Oréal și ca industrie – cele care pot fi abordate prin inovație și tehnologie", explică Barré. "De aceea am prioritarizat ambalaje de nouă generație, ingrediente din natură, tehnologii și soluții care permit circularitatea, precum și instrumente de date și inteligență care sprijină agenda noastră de sustenabilitate pentru 2030."

Obiectivele de sustenabilitate ale L'Oréal pentru 2030 includ obținerea a cel puțin 90% din materialele pentru formule și ambalaje din surse bio, obținerea a peste 75% din ingrediente din surse naturale sau reciclate în formule și asigurarea că 50% din toate materialele de ambalare provin din surse reciclate sau bio.

Companiile câștigătoare au reușit să demonstreze progrese semnificative către comercializare. "Am vrut să ne concentrăm pe companii pregătite pentru proiecte pilot, cu un puternic potențial de scalabilitate și capacitatea de a avea un impact la scară largă", notează Barré.

În timp ce unele companii alese lucrează deja cu L'Oréal – cum ar fi producătorul de biometan Gás Verde, care a colaborat cu L'Oréal pentru a construi în 2024 prima stație de realimentare dedicată cu biometan pentru cosmetice din lume – Barré se așteaptă ca multe altele să își aducă produsele pe piață în curând.

"Partenerii selectați din acest prim grup nu sunt doar pregătiți pentru pilot și scalabili, dar au și un puternic sponsoriat de afaceri în interiorul L'Oréal", spune ea. "Acest lucru ar trebui să ne permită să le aducem pe piață relativ rapid, în funcție de rezultatele pilot."

Cele 13 companii, evaluate de L'Oréal, experții în sustenabilitate CISL și evaluatori externi în timpul selecției, vor intra acum într-o fază intensivă de sprijin condusă de echipa de inovație CISL, concentrată pe pregătirea pentru pilot. De asemenea, vor avea ocazia să lanseze proiecte pilot de șase până la nouă luni cu sprijinul L'Oréal, cu potențialul ca soluțiile lor să fie scalate în operațiunile globale ale grupului.

Privind în viitor, L'Oréal plănuiește să deschidă aplicațiile pentru următoarea rundă a programului de inovație mai târziu în acest an. Gigantul frumuseții consideră colaborarea cu mici inovatori ca fiind cheia pentru avansarea propriilor obiective de sustenabilitate, ajutând totodată aceste 13 companii – și viitorii inovatori – să aibă succes.

"Poate fi o provocare pentru startup-uri fără punctul de contact potrivit..." "Pentru o companie majoră precum L'Oréal, procesul de evaluare, adoptare și scalare a noilor inovații poate fi lung", spune Barré. "Scopul nostru este să accelerăm acest proces și să ne ajute să atingem mai repede obiectivele noastre de sustenabilitate pentru 2030, aducând pe piață soluții scalabile și sustenabile."

Iată cele 13 companii din primul grup.

Ambalaje și materiale de nouă generație

Blue Ocean Closures
Fondată în Suedia în 2021, Blue Ocean Closures produce capace și dopuri din fibră ca alternativă la plastic. Compania utilizează o tehnologie unică pentru a presa și usca fibre vegetale din păduri gestionate responsabil în forme 3D de înaltă densitate, creând capace și dopuri pentru care alternativele reciclate au fost rare. Aceste produse funcționează cu liniile de producție existente, făcându-le o alternativă practică și scalabilă la plastic. Această soluție folosește 10% din energia necesară modelării plastice tradiționale și reduce emisiile de CO2 cu până la 80%.

Bioworks
Fondată în Kyoto în 2015, Bioworks creează materiale bio și biodegradabile pentru a înlocui plasticul convențional în ambalarea cosmeticelor, urmărind să echilibreze sustenabilitatea cu performanța. A dezvoltat aditivi pe bază de plante care întăresc proprietățile funcționale ale biomaterialelor. Materialul său de ambalare de nouă generație, PlaX, este fabricat din trestie de zahăr și este mai rezistent, mai rezistent la căldură și mai ușor de modelat decât produsele concurente. Emite cu 62% mai puțin CO2 decât plasticurile tradiționale pe bază de petrol, iar compatibilitatea sa cu lanțurile de aprovizionare existente facilitează mărcilor reducerea impactului asupra mediului.

Kelpi
Algele marine sunt cheia pentru ambalajele reciclabile, cu emisii reduse de carbon create de Kelpi. Această companie britanică de materiale sustenabile și corporație B certificată a fost fondată în 2020. Ea combină cercetarea biomaterialelor cu dezvoltarea comercială pentru a produce alternative pe bază de alge marine la ambalajele plastice convenționale. Kelpi a fost pionieră într-un strat de acoperire biomaterial realizat din alge marine regenerabile și uleiuri vegetale naturale. Acesta oferă o barieră asemănătoare plasticului împotriva apei, oxigenului, grăsimilor și conținutului acid, rămânând în același timp complet biodegradabil și reciclabil. Materialul primar este alge marine provenite din surse responsabile, care nu necesită teren, apă dulce sau îngrășăminte.

Pulpex
Startup-ul britanic Pulpex a fost creat pentru a dezvolta alternative la sticlele de băuturi din sticlă, determinat de preocupările legate de sustenabilitate și restricțiile privind sticla la evenimentele în aer liber. A început ca o colaborare de cercetare-dezvoltare între Diageo și Pilot Lite Group înainte de a deveni independent în 2020. Echipa a explorat ambalajele pe bază de fibră ca o soluție mai sigură și ecologică și a dezvoltat un proces brevetat pentru crearea de sticle din fibră fără PET din pastă de lemn. Aceste sticle sunt reciclabile prin fluxurile de deșeuri existente și pot fi utilizate pentru o gamă mai largă de produse, inclusiv cosmetice și articole de wellness. Compania construiește în prezent o uzină de producție la scară largă în Marea Britanie și stabilește parteneriate de fabricație la nivel global.

Pulpac
Pulpac din Suedia, fondată în 2018, este un inovator în ambalaje pe bază de hârtie, cu emisii reduse de carbon. Scopul său inițial a fost să găsească o alternativă la plasticul de unică folosință. Experimentele cu presarea fibrelor vegetale folosind o presă simplă de atelier au condus la o descoperire: Fibra Modelată Uscată (DMF). Această tehnologie acum brevetată formează celuloză fără procesele intensive în apă și energie ale metodelor tradiționale. Pulpac sprijină adoptarea globală a inovației sale conectând mărcile cu o rețea de furnizori de mașini de top, transformatori de ambalaje și parteneri de materiale prin modelul său de licențiere.

Raiku
Fondată în Estonia în 2021, Raiku transformă materiale naturale, complet compostabile, în ambalaje. Tehnologia sa utilizează lemn provenit din surse responsabile pentru a crea arcuri spiralate fără substanțe chimice sau aditivi. Compania susține că procesul său reduce consumul de apă cu 99,9%, energia cu 95% și lemnul cu 90% în comparație cu producția tradițională de hârtie. Unitățile sale modulare de producție pot fi instalate în orice depozit, permițând o expansiune flexibilă și rentabilă. Tehnologia susține principiile economiei circulare prin utilizarea de materiale regenerabile, cu emisii reduse de carbon, compostabile și prin reducerea deșeurilor – un pas important, deoarece în prezent în Europa doar 65% din ambalaje sunt reciclate.

Ingrediente provenite din natură

Biosynthis
Inginerul chimist Thierry Bernoud a fondat Biosynthis în Franța în 2001 pentru a dezvolta alternative sustenabile la ingredientele convenționale pe bază de petrol pentru cosmetice, lubrifianți și detergent. Compania utilizează ingrediente cu impact redus, biodegradabile și regenerabile, specializându-se în oleochimicale bio derivate din uleiuri și grăsimi vegetale. Acestea includ emolienți biodegradabili, îngroșanți, polimeri și auxiliari inovatori precum microcapsule biodegradabile.

P2 Science
Fondată în 2012 de Patrick Foley și Paul Anastas – acesta din urmă cunoscut ca "Părintele Chimiei Verzi" – P2 Science creează ingrediente și procese pe bază de plante bazate pe cele 12 Principii ale Chimiei Verzi. Aceste principii includ evitarea deșeurilor și utilizarea de materii prime regenerabile pentru a înlocui produsele petrochimice nesustenabile din produsele de zi cu zi.
Tehnologia brevetată Citropol a companiei valorifică materialele organice din procesele industriale, cum ar fi uleiurile de pin din industria de celuloză și hârtie, transformându-le în polimeri de înaltă performanță și fluide cosmetice pentru utilizare în cosmetice și parfumuri. Aceasta înlocuiește substanțe precum siliconii cu alternative biodegradabile, regenerabile și biocompatibile. Peste 200 de produse de frumusețe utilizează deja Citropol.

Oberon Fuels
Compania de energie curată Oberon Fuels, cu sediul în California, își propune să reducă emisiile globale de carbon prin înlocuirea combustibililor fosili cu alternative regenerabile, în special eter dimetilic regenerabil (DME) produs din deșeuri organice și biogaz. Fondată în 2010, a fost recunoscută ca pionier tehnologic de către Forumul Economic Mondial. Pentru L’Oréal, adoptarea DME regenerabil oferă o modalitate directă de a descarboniza liniile de produse, menținând în același timp eficiența de fabricație și performanța produsului.

Soluții circulare

Novobiom
Această companie de biotehnologie cu sediul în Belgia utilizează ciuperci – cel mai puternic reciclator al naturii – pentru a transforma deșeurile complexe în produse de valoare ridicată. Platforma sa preia deșeuri curate, netoxice, cum ar fi textilele aruncate și amestecuri de bumbac, și utilizează ciuperci pentru a le converti în biosurfactanți sustenabili într-un ciclu biologic de valorificare. Fondată în 2017, compania utilizează, de asemenea, ciuperci și tehnologii digitale pentru bioremedierea precisă pentru a restaura solul și a trata deșeurile. Inovația sa câștigă teren comercial prin implementări pe teren, proiecte finanțate de UE și colaborări cu mari jucători industriali precum L’Oréal.

Replace
Compania de reciclare Replace a fost fondată în 2019 pentru a aborda provocarea tot mai mare a reciclării plasticului complex și cu mai multe straturi, care nu poate fi procesat de reciclarea tradițională, fiind transformat printr-o tehnologie IPRA brevetată. Acest proces transformă deșeurile plastice care sunt de obicei respinse de sistemele standard de reciclare în materiale durabile pentru produse noi, care la rândul lor pot fi reciclate ulterior. Comparativ cu incinerarea, tehnologia reduce emisiile de dioxid de carbon cu 96% și poate înjumătăți amprenta de carbon. Fiecare linie de producție previne 6.300 de tone de CO2 anual, realizează un randament de material de 99% și nu eliberează microplastice. Designul modular și scalabil permite plasarea unor unități mici în apropierea surselor de deșeuri și a piețelor, reducând emisiile de transport și generând locuri de muncă locale.

Gás Verde
Gás Verde, fondată în Brazilia în 2022, produce biometan ca înlocuitor pentru combustibilii fosili în industrie și transport. Ca cel mai mare producător de biometan din America Latină, operează 12 centrale de energie regenerabilă în șase state braziliene. În parteneriat cu Grupul L’Oréal Brazilia în 2024, Gás Verde a lansat prima stație de realimentare cu biometan dedicată sectorului cosmeticelor din lume, alimentând complet flota logistică de intrare a L’Oréal între fabrica și centrul său de distribuție. Compania își extinde rețeaua de stații de alimentare de-a lungul principalelor rute logistice braziliene, sprijinind obiectivul L’Oréal ca până în 2030, 60% din toate produsele vândute să fie transportate de camioane alimentate cu biometan, iar toate livrările către regiunile de Sud și Sud-Est să utilizeze combustibil regenerabil. Selectată pentru primul accelerator de inovație sustenabilă al Grupului L’Oréal, Gás Verde este una