È un sabato soleggiato di marzo a New York, e Lilah Ramzi, editor di Vogue, si aggira tra gli stand del Vogue Vintage Market nello showroom Roll & Hill di SoHo, chiacchierando con acquirenti entusiasti e condividendo storie sui pezzi vintage esposti nello spazio luminoso e arioso. Al polso porta un elegante orologio da cocktail: un delicato Cartier Baignoire con cinturino sottile in raso nero e quadrante in oro bianco con diamanti. E non è ancora nemmeno mezzogiorno.

Più tardi, nel pomeriggio, a uptown al pop-up Merci C’est Vintage al The Fifth Avenue Hotel, Silvia Dusci di Le Sundial indossa un Cartier Baignoire simile—il suo con un quadrante oro più sobrio (un omaggio al modello originale del 1912), abbinato a una camicia bianca in popeline, pantaloni neri e scarpe Roger Vivier.

Non è un caso che sia Ramzi che Dusci abbiano scelto orologi da cocktail per il giorno. Brynn Wallner, fondatrice di Dimepiece, una piattaforma dedicata alle donne e agli orologi, racconta a Vogue che questi "orologi femminili, in stile cocktail, stanno vivendo un vero momento". Wallner osserva che le donne ora considerano gli orologi come pezzi d’investimento versatili, facili da abbinare come i gioielli—un cambiamento che riflette sia l’alto costo degli orologi sia il fatto che non sono sempre una necessità. "Per la maggior parte delle donne, indossare un orologio ingombrante non è pratico", aggiunge. "Si cerca qualcosa di delicato e simile a un gioiello perché si stratifica bene e si abbina a quasi ogni outfit."

Un Cartier Tank abbinato a un braccialetto da tennis.
Foto: Cortesia di Carina Nicklas

Che sbuca da sotto: un Baignoire con quadrante diamantato indossato con un braccialetto sottile.

Questa tendenza verso un’eleganza quotidiana è in netto contrasto con l’era Y2K di top corti e jeans a vita bassa, dice Wallner, quando le persone si affidavano agli orologi per leggere l’ora e preferivano stili maschili audaci e sovradimensionati. (Chi potrebbe dimenticare il Rolex Daytona in oro rosa che dominava i polsi di Victoria Beckham, Paris Hilton e Rosie Huntington-Whiteley?) Il punto di svolta, secondo Wallner, è arrivato nel 2023 quando Cartier ha lanciato il Baignoire su braccialetto—un orologio che univa il fascino gioielliero del brand a un design senza tempo. "È uno degli orologi più richiesti in questo momento", dice, sottolineando che è raro che un orologio femminile generi liste d’attesa solitamente riservate a modelli maschili edizione limitata.

Tariro Makino, creatrice del popolare Substack Trademarked, racconta a Vogue di aver notato "le EIHG indossare il Baignoire dalla fine del 2022, inizio 2023—di giorno e di notte". Il termine "EIHG", o "elusive international hot girl", è l’etichetta di Makino per un archetipo culturale che ha osservato sia nella vita reale che online: una donna "intelligente, enigmatica e che ha sempre le cose migliori". E aggiunge: "Il 100% delle proprietarie di Baignoire che conosco rispecchiano il modello EIHG."

L’ex fashion editor Noah Lahava, che gestisce NoahNoahNoah.Shop, ha visto in prima persona la crescente domanda di orologi femminili delicati. "Il mio amore per gli orologi è nato dalla passione per la collezione di gioielli", dice. "È stata una progressione naturale—sono sempre stata attratta da orologi che sembrano più braccialetti che pezzi puramente funzionali." Esplorando negli ultimi anni stili vintage femminili—dai Piaget Polo tempestati di diamanti ai piccoli braccialetti da tennis Audemars Piguet e ai Chopard con quadranti in occhio di tigre scolpiti—ha realizzato quanto questo mercato fosse stato trascurato. "Penso che ognuno abbia la propria idea di come dovrebbe essere un orologio da cocktail", dice. "Alcuni vogliono qualcosa di audace ed eccentrico, mentre altri preferiscono un’eleganza senza tempo." Altri potrebbero preferire qualcosa di più delicato e raffinato.

Julia Rabinowitsch, fondatrice di The Millennial Decorator—una destinazione curata per moda e accessori vintage—racconta a Vogue che negli ultimi cinque anni ha visto un rapido e significativo aumento dell’interesse per gli orologi, specialmente tra le donne. Nota un passaggio da design audaci e massicci a modelli più piccoli ed eleganti. Le richieste più ricorrenti sono per modelli Cartier, che mostra in post Instagram stilizzati. Il Cartier Tiny Tank Louis, l’Allongée e il più recente Baignoire Bangle sono particolarmente popolari, con richieste che riempiono le sue DM.

La domanda di orologi femminili sta crescendo anche sulle piattaforme di seconda mano. Secondo Noelle Sciacca, associate director di moda e partnership strategiche a The RealReal, le ricerche di orologi in stile cocktail sono aumentate del 29% nell’ultimo anno—in particolare per il Bvlgari Serpenti (+34%), Cartier Panthère (+30%) e Cartier Baignoire (+25%). Anche le vendite di orologi più piccoli e delicati (20mm e sotto) sono aumentate, con il Chanel Première e l’Hermès Kelly tra i più desiderati.

Con i prezzi dell’oro ai massimi storici, anche i valori di rivendita salgono. Sciacca nota che le collezioni Bvlgari Serpenti e Cartier Baignoire sono aumentate del 9% in valore, mentre gli orologi sotto i 20mm hanno visto un aumento del 12% rispetto all’anno precedente.

Vestiaire Collective riporta trend simili. Un portavoce rivela che il Cartier Tank è raddoppiato di prezzo dal 2020 (da una media di $1.300 a $2.600), mentre altri preferiti Cartier—come il Must 21, Panthère Vendome, Tank Solo e Tank Louis—si vendono in media entro 30 giorni.

Persino gli uomini abbracciano orologi più piccoli, generalmente tra i 20mm e i 35mm. Bad Bunny e Tyler, the Creator sono noti collezionisti di orologi femminili vintage, spesso adornati con gemme. L’ambasciatore Cartier Timothée Chalamet è stato visto indossare più Mini Tank, e l’anno scorso GQ ha dichiarato i piccoli orologi la più grande tendenza del 2023. L’attore Paul Mescal ha recentemente indossato quattro piccoli orologi Cartier durante il suo tour stampa per Gladiator II.

Wallner suggerisce che questa tendenza è emersa mentre i compratori cercavano gemme sottovalutate fuori dalle collezioni maschili tradizionali. Rabinowitsch aggiunge che il fascino risiede nella loro eleganza senza tempo—un contrasto con gli accessori sovradimensionati e carichi di logo di oggi. Come dice Makino: "È un consumo carico di emozione."

Il fascino degli orologi da cocktail

Per Jalil Johnson, fondatore del Substack Consider Yourself Cultured, l’orologio da cocktail è tanto rilevante—e divertente da abbinare—quanto l’anello da cocktail. "Entrambi hanno guadagnato popolarità nello stesso periodo e condividono uno spirito simile: gioielli con l’ornamento al centro", dice. "Tradizionalmente erano riservati alla sera e alle occasioni formali, ma oggi direi che l’orologio da cocktail sembra incredibilmente moderno se indossato di giorno. È un modo intelligente per elevare il look senza esagerare."

Johnson racconta a Vogue che il suo primo (e unico) acquisto importante di un orologio è stato l’Hermès Kelly, un design sobrio ma iconico lanciato a metà anni ’70 e ispirato al lucchetto della borsa Kelly. "Ciò che amo è che spesso lo si trova sul mercato dell’usato sotto i $1.000", dice. "Ho consultato Brynn Wallner prima di comprarlo, ed è diventato il mio preferito. Anche se è più decorativo, lo indosso quasi ogni giorno."

Abbinamenti per giorno e sera

La consulente creativa Carina Nicklas di Looxlikecarrie ama creare contrasto quando abbina il suo Chanel Première. "Di giorno, di solito lo indosso con denim e una giacca di pelle—aggiunge un elemento inaspettato che sembra moderno ma non troppo delicato", dice. "Adoro anche abbinarlo a qualcosa di più morbido, come camoscio, seta o tailoring oversize."

Di sera, si tratta di fare una dichiarazione. Ramzi lo ha indossato con un abito Oscar de la Renta del 1984 al gran galà di riapertura del Frick. "Raramente metto altro su quel polso quando lo indosso; è sia un orologio che un pezzo da mostra, e merita i riflettori", dice.

Nicklas adotta un approccio simile per la sera: "Lo tengo semplice ma pensato, con una sottoveste di seta o un look tutto nero con orecchini statement." Spesso lo indossa sopra una manica, "il che lo fa sembrare meno tradizionale e un po’ più giocoso." Johnson ama anche l’idea di abbinare un Bulgari Serpenti a un abito colonna senza spalline e comode mule. "Dato che l’orologio è la star, non serve molto altro. Un bel paio di orecchini e un anello con diamante al mignolo sarebbero più che sufficienti."

Abbinamenti ispirati per la stagione

Mentre ci prepariamo per il Met Gala 2025 e l’esposizione di quest’anno del Costume Institute, Superfine: Tailoring Black Style—che evidenzia il ruolo dei gioielli nel plasmare il dandismo—ecco alcuni abbinamenti creativi tra orologi e gioielli ispirati a come i nostri tastemaker preferiti abbinano i loro orologi con stile moderno.

- Cartier Baignoire Mini – $12.900
- Dorsey Petite Spencer Ring – $510
- Mejuri Sapphire Tennis Bracelet – $298
- Hermès Heure H Watch – $6.225
- Chanel Première Édition Originale Watch – $6.300
- Juju Vera Riviera Petra Tasseled Necklace – $595
- Valentino Garavani Embellished Fishnet Gloves – $590
- Cartier Tank Louis Watch – $7.000
- Bulgari Serpenti Tubogas Watch – $6.550
- 16Arlington Olall Crepe Turtleneck Blouse – $400