C’est un samedi ensoleillé de mars à New York, et Lilah Ramzi, rédactrice chez Vogue, circule parmi les visiteurs du Vogue Vintage Market dans le showroom Roll & Hill de SoHo, discutant avec des acheteurs enthousiastes et partageant des anecdotes sur les pièces vintage exposées dans cet espace lumineux et aéré. À son poignet, une élégante montre cocktail—un délicat Cartier Baignoire avec un fin bracelet en satin noir et un cadran en or blanc diamanté. Et il n’est même pas encore 11 heures du matin.

Plus tard dans l’après-midi, uptown au pop-up Merci C’est Vintage du Fifth Avenue Hotel, Silvia Dusci de Le Sundial porte un Cartier Baignoire similaire—le sien arborant un cadran or plus discret (un clin d’œil au modèle original de 1912), associé à un chemisier poplin blanc immaculé, un pantalon noir et des escarpins Roger Vivier.

Ce n’est pas un hasard si Ramzi et Dusci ont toutes deux opté pour des montres cocktail en journée. Brynn Wallner, fondatrice de Dimepiece, une plateforme dédiée aux femmes et aux montres, explique à Vogue que ces "montres féminines de style cocktail sont vraiment tendance en ce moment." Wallner souligne que les femmes considèrent désormais les montres comme des pièces d’investissement polyvalentes, aussi faciles à assortir que des bijoux—un changement qui reflète à la fois leur coût élevé et le fait qu’elles ne sont plus toujours indispensables. "Pour la plupart des femmes, porter une montre imposante n’est pas pratique," ajoute-t-elle. "On préfère quelque chose de délicat et bijoutier, qui se superpose facilement et s’accorde avec presque toutes les tenues."

Un Cartier Tank associé à un bracelet tennis.
Photo : Carina Nicklas

Discrètement visible : un Baignoire à cadran diamanté porté avec un bracelet fin.

Cette tendance vers l’élégance au quotidien contraste fortement avec l’ère Y2K des débardeurs et jeans taille basse, explique Wallner, époque où les montres servaient réellement à donner l’heure et où les styles masculins audacieux et surdimensionnés dominaient. (Qui pourrait oublier le Rolex Daytona or rose aux poignets de Victoria Beckham, Paris Hilton et Rosie Huntington-Whiteley ?) Le tournant, selon Wallner, s’est produit en 2023 lorsque Cartier a lancé le Baignoire en bracelet—une montre alliant l’attrait bijoutier de la marque à un design intemporel. "C’est l’une des montres les plus en vogue actuellement," affirme-t-elle, précisant qu’il est rare qu’un modèle féminin génère des listes d’attente habituellement réservées aux éditions limitées masculines.

Tariro Makino, créatrice du populaire Substack Trademarked, confie à Vogue avoir remarqué "des EIHG porter le Baignoire depuis fin 2022, début 2023—de jour comme de nuit." Le terme "EIHG," ou "elusive international hot girl," désigne selon Makino un archétype culturel qu’elle observe aussi bien dans la vie réelle qu’en ligne : une femme "extrêmement intelligente, énigmatique et toujours dotée des meilleurs accessoires." Et, ajoute-t-elle, "100 % des propriétaires de Baignoire que je connais correspondent à ce profil."

Noah Lahava, ancienne rédactrice mode et fondatrice de NoahNoahNoah.Shop, a constaté directement la demande croissante pour les montres féminines délicates. "Mon amour des montres est né de ma passion pour les bijoux," raconte-t-elle. "C’était une évolution naturelle—j’ai toujours été attirée par les montres ressemblant davantage à des bracelets qu’à des objets purement fonctionnels." En explorant les modèles vintage pour femmes ces dernières années—des Piaget Polo sertis de diamants aux petits bracelets-montres Audemars Piguet ou aux cadran sculptés en œil-de-tigre de Chopard—elle a réalisé à quel point ce marché avait été négligé. "Chacun a sa propre idée de ce qu’est une montre cocktail," dit-elle. "Certains veulent quelque chose d’audacieux et excentrique, tandis que d’autres préfèrent l’élégance intemporelle."

Julia Rabinowitsch, fondatrice de The Millennial Decorator—une destination dédiée à la mode et aux accessoires vintage—indique à Vogue qu’au cours des cinq dernières années, l’intérêt pour les montres a considérablement augmenté, surtout chez les femmes. Elle observe un passage des designs imposants vers des modèles plus petits et élégants. Les demandes les plus fréquentes concernent les Cartier, qu’elle met en valeur dans ses publications Instagram stylées. Le Cartier Tiny Tank Louis, l’Allongée et le nouveau Baignoire Bangle sont particulièrement prisés, avec des requêtes qui affluent dans ses DM.

La demande pour les montres féminines explose aussi sur les plateformes de seconde main. Selon Noelle Sciacca, directrice associée mode et partenariats stratégiques chez The RealReal, les recherches de montres cocktail ont bondi de plus de 29 % sur un an—notamment pour le Bvlgari Serpenti (+34 %), la Cartier Panthère (+30 %) et la Cartier Baignoire (+25 %). Les ventes de montres plus petites et délicates (20 mm et moins) ont également augmenté, avec la Chanel Première et l’Hermès Kelly parmi les plus convoitées.

Avec les prix de l’or atteignant des sommets, les valeurs de revente grimpent aussi. Sciacca note que les collections Bvlgari Serpenti et Cartier Baignoire ont pris 9 % de valeur, tandis que les montres sous 20 mm ont enregistré une hausse de 12 % par rapport à l’année précédente.

Vestiaire Collective rapporte des tendances similaires. Un porte-parole révèle que le Cartier Tank a doublé de prix depuis 2020 (passant de 1 300 $ à 2 600 $ en moyenne), tandis que d’autres favoris Cartier—comme le Must 21, la Panthère Vendome, le Tank Solo et le Tank Louis—se vendent en moyenne sous 30 jours.

Même les hommes adoptent les montres plus petites, généralement comprises entre 20 mm et 35 mm. Bad Bunny et Tyler, the Creator sont des collectionneurs connus de montres féminines vintage, souvent ornées de pierres précieuses. L’ambassadeur Cartier Timothée Chalamet a été aperçu portant plusieurs Mini Tank, et l’an dernier, GQ a proclamé les petites montres tendance phare de 2023. L’acteur Paul Mescal a récemment arboré quatre Cartier miniatures pendant sa tournée promo de Gladiator II.

Wallner suggère que cette tendance est née d’une recherche de pièces sous-évaluées en dehors des collections masculines traditionnelles. Rabinowitsch ajoute que leur attrait réside dans leur élégance intemporelle—un contraste avec les accessoires surdimensionnés et logoïsés d’aujourd’hui. Comme le dit Makino : "C’est une consommation chargée d’émotion."

L’Attrait des Montres Cocktail

Pour Jalil Johnson, fondateur du Substack Consider Yourself Cultured, la montre cocktail est aussi pertinente—et amusante à styler—que la bague cocktail. "Toutes deux ont gagné en popularité à la même époque et partagent un esprit similaire : des bijoux où l’ornementation est centrale," explique-t-il. "Traditionnellement réservées aux soirées et occasions formelles, je dirais qu’aujourd’hui, la montre cocktail paraît ultra-moderne portée en journée. C’est un moyen astucieux d’élever son style sans en faire trop."

Johnson confie à Vogue que son premier (et seul) achat important de montre fut l’Hermès Kelly, un design discret mais iconique créé au milieu des années 70 et inspiré par le cadenas du sac Kelly. "Ce que j’adore, c’est qu’on la trouve souvent sur le marché de l’occasion à moins de 1 000 $," dit-il. "J’ai consulté Brynn Wallner avant de l’acheter, et elle est devenue mon incontournable. Bien que très décorative, je la porte presque quotidiennement."

Stylisme Jour et Nuit

Carina Nicklas, consultante créative derrière Looxlikecarrie, aime jouer sur les contrastes en associant sa Chanel Première. "En journée, je la porte généralement avec un jean et une veste en cuir—cela ajoute une touche inattendue, moderne mais pas trop délicate," explique-t-elle. "J’aime aussi l’associer à des matières plus douces, comme le daim, la soie ou un tailoring oversize."

Le soir, tout est dans l’affirmation. Ramzi a porté la sienne avec une robe Oscar de la Renta de 1984 pour la réouverture du Frick. "Je n’ajoute presque rien d’autre à ce poignet quand je la porte ; c’est à la fois une montre et une pièce d’exception, qui mérite toute l’attention," dit-elle.

Nicklas adopte une approche similaire pour le soir : "Je reste simple mais réfléchie, avec une nuisette en soie ou une tenue totalement noire et des boucles d’oreilles statement." Elle la porte souvent sur une manche, "ce qui lui donne un côté moins traditionnel et plus joueur." Johnson adore aussi l’idée d’associer un Bulgari Serpenti à une robe colonne sans bretelles et des mules décontractées. "Comme la montre est la star, on n’a pas besoin de grand-chose d’autre. Une belle paire de boucles d’oreilles et une chevalière diamantée suffisent amplement."

Associations Inspirantes pour la Saison

Alors que nous nous préparons pour le Met Gala 2025 et l’exposition du Costume Institute, Superfine : Tailoring Black Style—qui met en lumière le rôle des bijoux dans le dandysme—voici quelques associations créatives de montres et bijoux inspirées par la façon dont nos influenceurs préférés stylisent leurs garde-temps avec une touche moderne.

- Cartier Baignoire Mini – 12 900 $
- Dorsey Petite Spencer Ring – 510 $
- Mejuri Sapphire Tennis Bracelet – 298 $
- Hermès Heure H Watch – 6 225 $
- Chanel Première Édition Originale Watch – 6 300 $
- Juju Vera Riviera Petra Tasseled Necklace – 595 $
- Valentino Garavani Embellished Fishnet Gloves – 590 $
- Cartier Tank Louis Watch – 7 000 $
- Bulgari Serpenti Tubogas Watch – 6 550 $
- 16Arlington Olall Crepe Turtleneck Blouse – 400 $