É um sábado ensolarado de março em Nova York, e a editora da Vogue, Lilah Ramzi, está circulando pelo Vogue Vintage Market no showroom Roll & Hill, no SoHo, conversando com clientes animadas e compartilhando histórias sobre as peças vintage em exibição no espaço amplo e iluminado. Em seu pulso, um elegante relógio de cocktail — um delicado Cartier Baignoire com uma fina pulseira de cetim preto e mostrador de diamantes em ouro branco. E ainda nem são 11 da manhã.

Mais tarde, naquela tarde, no uptown, no pop-up Merci C’est Vintage no The Fifth Avenue Hotel, Silvia Dusci, da Le Sundial, usa um Cartier Baignoire semelhante — o dela com um mostrador dourado mais discreto (uma referência ao modelo original de 1912), combinado com uma blusa branca de popeline, calças pretas e sapatilhas Roger Vivier.

Não é coincidência que tanto Ramzi quanto Dusci tenham escolhido relógios de cocktail para usar durante o dia. Brynn Wallner, fundadora da Dimepiece, uma plataforma focada em mulheres e relógios, diz à Vogue que esses "relógios femininos, no estilo cocktail, estão realmente em alta". Wallner observa que as mulheres agora tratam os relógios como peças de investimento versáteis, tão fáceis de misturar e combinar quanto joias — uma mudança que reflete tanto o alto custo dos relógios quanto o fato de que eles nem sempre são uma necessidade. "Para a maioria das mulheres, usar um relógio grande não é prático", ela acrescenta. "Você quer algo delicado e parecido com joia, porque combina bem e vai com quase qualquer look."

Um Cartier Tank combinado com uma pulseira de tênis.
Foto: Cortesia de Carina Nicklas

Aparecendo discretamente: um Baignoire com mostrador de diamantes usado com uma pulseira fina.

Essa tendência de uso elegante no dia a dia é um contraste gritante com a era Y2K de tops curtos e calças de cintura baixa, diz Wallner, quando as pessoas realmente dependiam dos relógios para ver as horas e eram atraídas por estilos masculinos ousados e grandes. (Quem poderia esquecer o Rolex Daytona em ouro rosa dominando os pulsos de Victoria Beckham, Paris Hilton e Rosie Huntington-Whiteley?) O ponto de virada, acredita Wallner, veio em 2023, quando a Cartier lançou o Baignoire em forma de bracelete — um relógio que combinou o apelo de joia assinatura da marca com um design atemporal. "É um dos relógios mais desejados no momento", ela diz, observando que é raro um relógio feminino gerar listas de espera normalmente reservadas para modelos masculinos de edição limitada.

Tariro Makino, criadora do popular Substack Trademarked, diz à Vogue que notou "EIHGs usando o Baignoire desde o final de 2022, início de 2023 — dia e noite". O termo "EIHG", ou "elusive international hot girl" (garota gostosa internacional e misteriosa), é o rótulo de Makino para um arquétipo cultural que ela observou tanto na vida real quanto online: uma mulher que é "extremamente inteligente, enigmática e sempre tem as melhores coisas". E, ela acrescenta, "100% das donas de Baignoire que conheço se encaixam no molde EIHG".

A ex-editora de moda Noah Lahava, que administra o NoahNoahNoah.Shop, viu pessoalmente o aumento da demanda por relógios femininos delicados. "Meu amor por relógios surgiu da minha paixão por colecionar joias", ela diz. "Foi uma progressão natural — sempre fui atraída por relógios que parecem mais braceletes do que peças puramente funcionais." Ao explorar estilos vintage femininos nos últimos anos — desde Piaget Polos cravejados de diamantes até pequenas pulseiras de tênis Audemars Piguet e Chopards com mostradores em olho-de-tigre —, ela percebeu o quanto esse mercado foi negligenciado. "Acho que cada um tem sua própria ideia do que um relógio de cocktail deve ser", ela diz. "Alguns querem algo ousado e excêntrico, enquanto outros preferem elegância atemporal." Outros podem preferir algo mais delicado e refinado.

Julia Rabinowitsch, fundadora do The Millennial Decorator — um destino curado para moda e acessórios vintage —, diz à Vogue que, nos últimos cinco anos, viu um aumento rápido e significativo no interesse por relógios, especialmente entre mulheres. Ela observa uma mudança de designs ousados e robustos para relógios menores e mais elegantes. Seus pedidos mais procurados são por modelos da Cartier, que ela exibe em posts estilosos no Instagram. O Cartier Tiny Tank Louis, Allongée e o mais novo Baignoire Bangle são especialmente populares, com consultas inundando suas DMs.

A demanda por relógios femininos também está disparando em plataformas de segunda mão. De acordo com Noelle Sciacca, diretora associada de moda e parcerias estratégicas do The RealReal, as buscas por relógios no estilo cocktail aumentaram mais de 29% no último ano — especialmente pelo Bvlgari Serpenti (alta de 34%), Cartier Panthère (alta de 30%) e Cartier Baignoire (alta de 25%). As vendas de relógios menores e mais delicados (20mm ou menos) também subiram, com o Chanel Première e o Hermès Kelly entre os mais cobiçados.

Com os preços do ouro batendo recordes, os valores de revenda também estão subindo. Sciacca observa que as coleções Bvlgari Serpenti e Cartier Baignoire valorizaram 9%, enquanto relógios abaixo de 20mm tiveram um aumento de 12% em relação ao ano anterior.

A Vestiaire Collective relata tendências semelhantes. Um porta-voz revela que o Cartier Tank dobrou de preço desde 2020 (de uma média de US$ 1.300 para US$ 2.600), enquanto outros favoritos da Cartier — como o Must 21, Panthère Vendome, Tank Solo e Tank Louis — são vendidos em até 30 dias, em média.

Até os homens estão adotando relógios menores, geralmente entre 20mm e 35mm. Bad Bunny e Tyler, the Creator são colecionadores conhecidos de relógios femininos vintage, muitas vezes adornados com pedras preciosas. O embaixador da Cartier, Timothée Chalamet, foi visto usando vários Mini Tanks, e no ano passado, a GQ declarou os relógios pequenos como a maior tendência de 2023. O ator Paul Mescal recentemente usou quatro relógios Cartier pequenos durante sua turnê de imprensa de Gladiador II.

Wallner sugere que essa tendência surgiu quando compradores buscaram joias subvalorizadas fora das coleções masculinas tradicionais. Rabinowitsch acrescenta que o apelo está em sua elegância atemporal — um contraste com os acessórios grandes e cheios de logos de hoje. Como Makino diz: "É um consumo carregado de peso emocional."

O Apelo dos Relógios de Cocktail

Para Jalil Johnson, fundador do Substack Consider Yourself Cultured, o relógio de cocktail é tão relevante — e divertido de estilizar — quanto o anel de cocktail. "Ambos ganharam popularidade na mesma época e compartilham um espírito semelhante: joias com ornamentação em seu cerne", ele diz. "Tradicionalmente, eram reservados para uso noturno e ocasiões formais, mas hoje, eu diria que o relógio de cocktail parece incrivelmente moderno quando usado durante o dia. É uma maneira inteligente de elevar seu visual sem exagerar."

Johnson diz à Vogue que sua primeira (e única) grande compra de relógio foi o Hermès Kelly, um design discreto, mas icônico, lançado em meados dos anos 70 e inspirado no cadeado da bolsa Kelly. "O que amo é que você frequentemente pode encontrá-lo no mercado de revenda por menos de US$ 1.000", ele diz. "Consultei Brynn Wallner antes de comprá-lo, e ele se tornou meu favorito. Embora seja mais decorativo, uso-o quase todos os dias."

Estilização para Dia e Noite

A consultora criativa Carina Nicklas, do Looxlikecarrie, gosta de criar contraste ao estilizar seu Chanel Première. "Durante o dia, costumo usá-lo com jeans e uma jaqueta de couro — adiciona um elemento inesperado que parece moderno, mas não muito delicado", ela diz. "Também adoro combiná-lo com algo mais suave, como camurça, seda ou alfaiataria oversized."

À noite, é tudo sobre fazer uma declaração. Ramzi usou o dela com um vestido Oscar de la Renta de 1984 no grande reabertura do Frick. "Raramente coloco qualquer outra coisa nesse pulso quando o uso; é tanto um relógio quanto uma peça de exibição e merece o holofote", ela diz.

Nicklas adota uma abordagem semelhante para a noite: "Mantenho simples, mas pensado, com uma camisola de seda ou um look todo preto com brincos marcantes." Ela costuma usá-lo sobre uma manga, "o que o faz parecer menos tradicional e um pouco mais divertido". Johnson também adora a ideia de estilizar um Bulgari Serpenti com um vestido coluna sem alças e mules confortáveis. "Como o relógio é a estrela, você realmente não precisa de mais nada. Um par de brincos incríveis e um anel de mindinho com diamantes seriam mais do que suficientes."

Combinações Inspiradas para a Temporada

Enquanto nos preparamos para o Met Gala 2025 e a exposição deste ano do Costume Institute, Superfine: Tailoring Black Style — que destaca o papel das joias na formação do dandismo —, aqui estão algumas combinações criativas de relógios e joias inspiradas em como nossos tastemakers favoritos estão estilizando seus relógios com um toque moderno.

- Cartier Baignoire Mini – US$ 12.900
- Anel Petite Spencer da Dorsey – US$ 510
- Pulseira de Tênis Safira Mejuri – US$ 298
- Relógio Hermès Heure H – US$ 6.225
- Relógio Chanel Première Édition Originale – US$ 6.300
- Colar Juju Vera Riviera Petra com Franjas – US$ 595
- Luvas Valentino Garavani com Aplicações em Rede – US$ 590
- Relógio Cartier Tank Louis – US$ 7.000
- Relógio Bulgari Serpenti Tubogas – US$ 6.550
- Blusa 16Arlington Olall de Crepe com Gola Alta – US$ 400