Vaikka he ovatkin saattaneet tuoda Lontoon sateisen sään mukanaan, Fruity Bootyn New Yorkin pop-up -myymälä on täynnä aurinkoa, merta ja hiekkaa. Tämä "matkamuistokauppa" on brittiläisen brändin ensimmäinen yritys Yhdysvalloissa – kirkas, ilmava tila Sohossa, jossa raidalliset ja polkka-pisteiset bikinit riippuvat hiekkalaatikoilla. Seinillä on kokonaisia asusteita korkkitauluihin kiinnitettynä, mikä herättää mieleen auringonpaisteiset aamut Espanjan parvekkeilla tomaattileivän kanssa, Marseillen piilorannat ja auringonlaskucocktailit Riviieralla.

Vuonna 2017 perustettu Fruity Booty on saavuttanut suosiota leikkisällä mutta kapinallisella uima- ja alusasuvalikoimallaan, hienoilla kesämekkoillaan ja vintage-eurooppalaisista putiikeista inspiroituneilla toisen ihan topuillaan. Julkkikset kuten Charli XCX, Addison Rae ja Bella Hadid on nähty heidän designeissaan. Perustaja Hattie Tennant on laajentanut brändiä valmiin muodin ja yöasuihin samalla kun on sitoutunut kestävyyteen käyttämällä ylijäämäkankaita.

Lontoossa Fruity Bootyn pop-up -myymälät – nimeltään Fruity Boutique – ovat kulttisuosikkeja. Tätä kokoelmaa varten Tennant ja hänen tiiminsä kuvittelivat täydellisen lomavaatekaapin, joka sai inspiraationsa matkamuistoista. Omien kirjailtujen lippiensä ohella myymälässä on pienten brändien, kuten Merrman ja Swedish Stockingsin, asusteita.

"Tänä kesänä saimme paljon inspiraatiota italialaisista kalamarkkinoista ja Välimeren keramiikasta", Tennant kertoo. "Todennäköisesti jatkamme saman teeman parissa."

Brändin tunnusomainen korkkitaulujen näyttely alkoi luovana kokeiluna heidän toimistossaan. "Kiinnitimme joitain alusvaatteita ja huomasimme, kuinka hienolta se näytti", Tennant muistelee. "Se muistutti minua niistä pieniä italialaisia liikkeitä, joissa vanhemmat naiset ostavat yövaatteita ja alusvaatteita." Nyt nämä näyttelyt ovat nousseet somehiteiksi Pinterestissä ja niitä on jo kopioitu.

Tennantin matka alkoi yliopistoasunnossa, jonka hän jakoi seitsemän muun tytön kanssa, ja jossa pyykkinaru painui vaaleiden, muodottomien alusvaatteiden alla. "Kaikki näytti syttyvältä ja epämukavalta!" hän nauraa. "Ajattelin, että on outoa, että se mitä käytämme alla, ei heijasta persoonallisuuttamme."

Serkkunsa, myöhäisen mallin Stella Tennantin, tuella hän teki muotiharjoitteluja jo 15-vuotiaana ennen liiketalouden opintojaan. Mutta suunnittelu kutsi häntä takaisin, ja syntyi Fruity Booty – brändi, joka uudistaa sensuellisuuden käsitettä. "Kasvoin Victoria’s Secretin laskusuhdanteen aikana, kun ystäväni ja minä olimme erityisen tietoisia kehoistamme", hän sanoo. "Halusin luoda jotain, joka edustaisi meitä."

Tänä päivänä tämä visio elää suodattamattomissa Instagram-julkaisuissa, joissa esiintyy asiakkaita ympäri maailman ja aurinkoisia kampanjakuvia naisista, jotka lepäävät sotkuisissa kylpyhuoneissa tai poseeraavat leikkisästi kaupunkikaduilla.

"Fruity on aina ollut alusvaatebrändi", Tennant sanoo tulevaisuudestaan. Laajentuminen on vielä kaukana – toistaiseksi he keskittyvät pysymään uskollisina leikkisille, intiimeille juurilleen. Hän unelmoi lanseeraavansa asustevalikoiman, mutta nyt keskittyminen on valmiin muodin laajentamisessa. Joitain merkittäviä saavutuksia? Jennereiden, Hadidien ja Lena Dunhamin käyttäessä brändiä sekä yhteistyössä uima-asubrändi Office Kikon kanssa Tennant on ylpeä kasvavasta kahdeksan hengen tiimistään.

Pitääkseen vauhtia Yhdysvalloissa pop-up -myymälät auttavat brändiä välttämään pienien brändien usein kohtaamat tullihälyt. (Vaikkakin ensimmäisellä viikolla yli puolet varastosta jäi tulliin.) "Ihmiset pääsevät koskettamaan vaatteita ja näkemään, kuinka ne liikkuvat", hän sanoo. "Fyysinen läsnäolo on tärkeää."

Vaikka Tennant rakastaa Fruity Bootyn ja vintage-kappaleiden käyttämistä, hän on pitänyt usein loppuunmyytyä polkka-pisteistä toppia ja uusimman kokoelman Frizzante-topia. Äskettäin pesukoneonnettomuus muutti heidän vaaleansinisen Lacie-rintaliivin rohkean pinkiksi – hän lähettää minulle kuvan nyt vaaleanpunaisesta alusvaatteesta, ja pohdimme sopivia pitsireunuksia. Suklaanruskea? Mintunvihreä? "Rakastan sitä – tämä on tehtävä!" It-girlin vuoden 2026 väripaletti on jo muodostumassa Fruity Bootyn loputtomassa kesässä.