Групата L'Oréal избра 13 стартъпа за първия си ускорител за устойчиви иновации, след като оцени близо хиляда кандидатури от 101 държави. Тези предприятия – вече подкрепени от един от най-големите конгломерати в индустрията – имат за цел да трансформират сектора на красотата, като се съсредоточат върху области като рециклируема и биоразградима опаковка, както и отговорно добити съставки.

"Беше завладяващ селекционен процес, показващ, че това предизвикателство за устойчивост задвижва мощна вълна от иновации по целия свят, във всяка дисциплина и тип решение", заявява Рейчъл Баре, вицепрезидент по екологично лидерство в групата L'Oréal. Стартирал през април 2025 г., L'AcceleratOR ще инвестира 100 милиона евро в участващите компании за период от пет години, в партньорство с Института за лидерство в устойчивостта на Кеймбриджкия университет (CISL). Програмата е създадена да подпомогне иновативните стартъпи и малки и средни предприятия да нараснат в области, които ще допринесат за устойчивостта на L'Oréal и по-широката индустрия.

Избраните стартъпи включват белгийска биотехнологична компания, която използва гъби за рециклиране на изхвърлени текстили в устойчиви съставки; британска фирма, която създава рециклируема, нисковъглеродна опаковка от водорасли; и американски специалист по зелена химия, който преработва органичен материал от индустриални процеси в устойчиви съставки за козметика.

"Решихме да се съсредоточим върху най-належащите предизвикателства, пред които сме изправени като L'Oréal и като индустрия – такива, които могат да бъдат решени чрез иновации и технологии", обяснява Баре. "Ето защо дадохме приоритет на опаковки от следващо поколение, съставки от природата, технологии и решения, които позволяват циркулярност, както и на инструменти за данни и интелигентност, които подкрепят нашата програма за устойчивост до 2030 г."

Целите на L'Oréal за устойчивост до 2030 г. включват добиване на поне 90% биоосновни материали за формули и опаковки, получаване на над 75% от съставките от естествени или рециклирани източници във формулите и гарантиране, че 50% от всички опаковъчни материали са от рециклирани или биоосновни източници.

Победителите компании успяха да демонстрират значителен напредък към комерсиализация. "Искахме да се съсредоточим върху компании, готови за пилотни проекти, със силен потенциал за мащабиране и способността да постигнат ефект в голям мащаб", отбелязва Баре.

Докато някои от избраните компании вече работят с L'Oréal – като производителят на биометан Gás Verde, който партнира с L'Oréal за изграждането на първата в света специализирана станция за зареждане с биометан за козметика през 2024 г. – Баре очаква много други скоро да представят продуктите си на пазара.

"Избраните партньори в тази първа група не само са готови за пилотни проекти и мащабиране, но също така имат силна бизнес подкрепа в L'Oréal", казва тя. "Това би трябвало да ни позволи да ги внесем на пазара относително бързо, в зависимост от резултатите от пилотните проекти."

Тринадесетте компании, оценени от L'Oréal, експерти по устойчивост от CISL и външни рецензенти по време на селекцията, сега ще влязат в интензивна фаза на подкрепа, водена от иновационния екип на CISL, фокусирана върху готовността за пилотни проекти. Те също ще имат възможността да стартират шест- до деветмесечни пилотни проекти с подкрепата на L'Oréal, с потенциал техните решения да бъдат мащабирани в глобалните операции на групата.

Гледайки напред, L'Oréal планира да отвори кандидатстванията за следващия кръг на иновационната програма по-късно тази година. Гигантът в света на красотата вижда сътрудничеството с малки иноватори като ключово за напредъка на собствените си цели за устойчивост, като същевременно помага на тези 13 компании – и бъдещи иноватори – да успеят.

"За стартъпите може да бъде предизвикателство, ако нямат подходяща точка на контакт..." "За голяма компания като L'Oréal процесът на оценка, приемане и мащабиране на нови иновации може да бъде дълъг", казва Баре. "Нашата цел е да ускорим този процес и да си помогнем да постигнем по-бързо нашите цели за устойчивост до 2030 г., като внесем на пазара мащабируеми, устойчиви решения."

Ето кои са 13-те компании от първата група.

**Опаковки и материали от следващо поколение**

**Blue Ocean Closures**
Основана в Швеция през 2021 г., Blue Ocean Closures произвежда капачки и капаци от влакна като алтернатива на пластмаса. Компанията използва уникална технология за пресоване и сушене на растителни влакна от отговорно управлявани гори в плътни 3D форми, създавайки капачки и капаци, за които рециклируеми алтернативи са били оскъдни. Тези продукти работят със съществуващите производствени линии, което ги прави практична и мащабируема алтернатива на пластмасата. Това решение използва 10% от енергията на традиционното формоване на пластмаса и намалява CO2 емисиите с до 80%.

**Bioworks**
Основана в Киото през 2015 г., Bioworks създава биоосновни и биоразградими материали, за да замести конвенционалните пластмаси в козметичната опаковка, като се стреми да балансира устойчивостта с производителността. Тя е разработила растителни добавки, които засилват функционалните свойства на био-материалите. Нейният опаковъчен материал от следващо поколение, PlaX, е направен от захарна тръстика и е по-здрав, по-устойчив на топлина и по-лесен за формоване от конкуриращите се продукти. Той отделя с 62% по-малко CO2 от традиционните пластмаси на петролна основа, а съвместимостта му със съществуващите вериги за доставки улеснява марките да намалят въздействието си върху околната среда.

**Kelpi**
Водораслите са ключът към рециклируемата, нисковъглеродна опаковка, създадена от Kelpi. Тази базирана във Великобритания компания за устойчиви материали и сертифицирана B Corp е основана през 2020 г. Тя комбинира изследвания на био-материали с търговско развитие, за да произвежда алтернативи на конвенционалната пластмасова опаковка на база водорасли. Kelpi е пионир в създаването на био-материално покритие, направено от възобновяеми водорасли и естествени растителни масла. То осигурява бариера, подобна на пластмасова, срещу вода, кислород, мазнини и кисело съдържание, като същевременно остава напълно биоразградимо и рециклируемо. Основният материал е отговорно добити водорасли, които не изискват земя, прясна вода или тор.

**Pulpex**
Британският стартъп Pulpex е създаден, за да разработва алтернативи на стъклените бутилки за напитки, подтикнат от проблемите с устойчивостта и ограниченията за стъкло на открити събития. Той започна като изследователско и развойно сътрудничество между Diageo и Pilot Lite Group, преди да стане независим през 2020 г. Екипът изследва опаковки на база влакна като по-безопасно, екологично решение и разработи патентован процес за създаване на бутилки от влакна без ПЕТ от дървесна маса. Тези бутилки са рециклируеми чрез съществуващите потоци от отпадъци и могат да се използват за по-широк спектър от продукти, включително козметика и продукти за благосъстояние. В момента компанията изгражда пълномащабен производствен завод във Великобритания и установява глобални производствени партньорства.

**Pulpac**
Шведската Pulpac, основана през 2018 г., е иноватор в нисковъглеродната, хартиена опаковка. Първоначалната ѝ цел беше да намери алтернатива на еднократната пластмаса. Експериментите с пресоване на растителни влакна с помощта на обикновен работилнически прес доведоха до пробив: Сухо формовано влакно (DMF). Тази вече патентована технология формира целулоза без водоемките, енергоемките процеси на традиционните методи. Pulpac подкрепя глобалното възприемане на своята иновация, като свързва марките с мрежа от водещи доставчици на машини, преработватели на опаковки и материални партньори чрез своя лицензионен модел.

**Raiku**
Основана в Естония през 2021 г., Raiku превръща естествени, напълно компостируеми материали в опаковка. Нейната технология използва отговорно добита дървесина за създаване на навити пружини без химикали или добавки. Компанията твърди, че нейният процес намалява използването на вода с 99,9%, енергия с 95% и дървесина с 90% в сравнение с традиционното производство на хартия. Нейните модулни производствени единици могат да бъдат инсталирани във всеки склад, което позволява гъвкаво и рентабилно разширяване. Технологията подкрепя принципите на кръговата икономика, като използва възобновяеми, нисковъглеродни, компостируеми материали и намалява отпадъците – важна стъпка, тъй като в момента в Европа се рециклират само 65% от опаковките.

**Съставки, добити от природата**

**Biosynthis**
Химическият инженер Тиери Берну основава Biosynthis във Франция през 2001 г., за да разработва устойчиви алтернативи на конвенционалните съставки на петролна основа за козметика, смазочни материали и препарати. Компанията използва нисковъздействащи, биоразградими и възобновяеми съставки, специализирайки се в биоосновни олеохимикали, получени от растителни масла и мазнини. Те включват биоразградими омекотяващи средства, сгъстители, полимери и иновативни помощни вещества като биоразградими микро-капсули.

**P2 Science**
Основана през 2012 г. от Патрик Фоли и Пол Анастас – последният известен като "Бащата на зелената химия" – P2 Science създава растителни съставки и процеси, базирани на 12-те принципа на зелената химия. Тези принципи включват избягване на отпадъци и използване на възобновяеми суровини за замяна на неустойчиви петрохимикали в ежедневните продукти.
Патентованата технология Citropol на компанията преработва органични материали от индустриални процеси, като масла от борова дървесина от целулозно-хартиената индустрия, в високопроизводителни полимери и козметични течности за използване в козметика и парфюми. Това замества вещества като силикони с биоразградими, възобновяеми и биосъвместими алтернативи. Над 200 козметични продукта вече използват Citropol.

**Oberon Fuels**
Калифорнийската компания за чиста енергия Oberon Fuels има за цел да намали глобалните въглеродни емисии, като замени изкопаемите горива с възобновяеми алтернативи, по-специално възобновяем диметилов етер (DME), произвеждан от органични отпадъци и биогаз. Основана през 2010 г., тя беше призната за технологичен пионер от Световния икономически форум. За L’Oréal възприемането на възобновяем DME предлага директен начин за декарбонизиране на продуктовите линии, като същевременно поддържа производствена ефективност и производителност на продукта.

**Циркулярни решения**

**Novobiom**
Тази белгийска биотехнологична компания използва гъби – най-мощният рециклиращ агент в природата – за трансформиране на сложни отпадъци в продукти с висока стойност. Нейната платформа приема чисти, нетоксични отпадъци, като изхвърлени текстили и памучни смеси, и използва гъби, за да ги превърне в устойчиви био-повърхностно активни вещества в биологичен цикъл на преработка. Основана през 2017 г., компанията също така използва гъби и цифрови технологии за прецизна биоремедиация за възстановяване на почвата и третиране на отпадъци. Нейната иновация набира търговски импулс чрез полеви внедрявания, проекти, финансирани от ЕС, и сътрудничество с големи