Když si představíte Sydney, co vás napadne? Pravděpodobně Opera, Harbour Bridge nebo Bondi Beach. Australská módní rada (AFC) si to rozhodně myslí. Ve druhém ročníku Australian Fashion Week (AFW) rada přesunula akci z industriálního Carriageworks do Muzea současného umění, které se nachází přímo před těmito ikonickými památkami.

AFC doufá, že tato změna posílí globální přitažlivost týdne pro tisk a nákupčí a pomůže značkám růst nejen v Austrálii, ale po celém světě. „Z minulých přehlídek na sydneyských památkách – jako loni Bondi Born a Carla Zampatti – víme, že tyto snímky cestují po celém světě,“ říká módní ředitelka AFW Kellie Hush. „Není nic ikoničtějšího než modelka s Operou nebo Sydney Harbour Bridge v pozadí.“

AFC převzala AFW pouhých šest měsíců před akcí v roce 2025 poté, co IMG, která týden řídila téměř 20 let, v listopadu 2024 odstoupila. Pod IMG mnoho značek považovalo podmínky za příliš drahé na účast. Nyní, jako nezisková organizace, chce AFC zpřístupnit AFW a proměnit jej v odrazový můstek pro značky usilující o globální expanzi.

„Austrálie je malá země,“ říká Hush. „Je nás 27 milionů. Aby firma skutečně prosperovala a rostla, musí se dívat na mezinárodní trhy, protože při této velikosti trhu nakonec narazíte na strop.“ Háček je v tom, že expanze do zahraničí je nákladná, takže se Hush zaměřuje na propojování značek s velkoobchodníky, kteří mohou s tímto přechodem pomoci. Kromě přehlídek na mole se nákupčí setkávají se značkami v showroomech a domlouvají schůzky – AFC to také pomáhá koordinovat. Například Net-a-Porter během svého pobytu v zemi vycestuje za Sydney do Melbourne a Byron Bay.

AFW probíhá od 11. do 15. května, začíná tradičním obřadem Welcome to Country, uznáním země. Poté týden zahájí Carla Zampatti, následovat bude přehlídka značky pro slavnostní příležitosti Maticevski, jejíž zakladatel Toni Maticevski se vrací na AFW poprvé po 10 letech. Zbytek programu zahrnuje přehlídky etablovaných značek jako Aje, Bianca Spender, Beare Park, Ngali a Nicol & Ford, spolu s novějšími jmény jako Courtney Zheng a Esse. Módní favorité Alix Higgins a Iordanes Spyridon Gogos jsou také ve hře.

Jak se často děje v New Yorku a Londýně, oficiální kalendář doprovází mnoho neoficiálních přehlídek. Zástupkyně šéfredaktorky a ředitelka módních rubrik Vogue Australia Alice Birrell vyzdvihuje neziskovou domorodou korporaci First Nations Fashion and Design, která uspořádá přehlídky v neděli večer před začátkem módního týdne. „Jsou to vždy silné, vrstevnaté prezentace, které v průmyslu vyvolaly mnoho sebereflexe ohledně tradičního nedostatku zastoupení prvních národů,“ říká Birrell. „[Návrhářka a zakladatelka] Grace Lillian Lee tyto akce vede a je osvědčenou hybatelkou změn.“ Mezitím průmyslový favorit Albus Lumen uzavře týden neoficiální přehlídkou v pátek.

Birrell je optimistická, že vedení AFW průmyslovým orgánem přinese obnovené zaměření na samotné návrháře. „Očekávám, že uvidíme osvěžený a znovu nabitý průmysl s možností přetvořit jeho směr,“ říká. „Byl kladen větší důraz na vytvoření programu s návrháři, kteří mají výrazný kreativní názor, přispívají do konverzace a pomáhají utvářet, jak bude australská móda vypadat v roce 2026, tak či onak.“

Vogue Australia pomůže dotvořit týden večeří pro návrháře ve čtvrtek a první australskou edicí Vogue Vintage Market v pátek ráno. Pro ty, kteří nejsou pozváni na přehlídky, budou k dispozici také vstupenkové akce, aby se každý mohl zapojit do energie týdne.

Tah dolů

Letos se AFW zúčastní 10 mezinárodních nákupčích. (Hush říká, že zájem byl vyšší, což znamená, že akce již nabírá na síle.) To znamená, že má v úmyslu příští rok zvýšit rozpočet.

Zaměření na resortní a životní styl, které prostupuje velkou částí australské módy, je pro mnoho maloobchodníků velkým lákadlem. „Estetika vycházející z regionu skutečně vyhovuje našemu zákazníkovi, s tím lehkým, ženským pocitem, který přirozeně ladí s tím, co děláme,“ říká Brigitte Chartrand, hlavní nákupčí a merchandisingová ředitelka Net-a-Porter, která pošle člena svého nákupního týmu. „Resortní oblečení je pro nás rostoucí oblastí, takže je důležité být tam osobně a získat skutečný přehled o tom, co je nového a co rezonuje s trhem.“

Je to poprvé, co se účastní Kristine Humbert, nákupčí manažerka z abúzabijského Tryana. Říká, že AFW měla na radaru již nějakou dobu, vzhledem k silné pozici Austrálie v současné módě. „Na australské módě je něco velmi osobitého: rovnováha mezi kreativitou a nositelností, lehkost siluet a pozornost věnovaná látkám,“ vysvětluje Humbert. „Zažít to na vlastní kůži nám umožňuje vytvořit intuitivnější a informovanější výběr pro naše zákazníky.“

Aje resort 2025.

Skutečnost, že mnoho značek je maloobchodníky stále považováno za začínající, je pro nákupčí dalším lákadlem, který často přidává jejich produktovému mixu odlišnost. „Naši zákazníci k nám chodí za objevováním, takže neustále hledáme začínající značky. Vzhledem k tomu, že z Austrálie nyní přichází tolik vzrušujících talentů, zdálo se, že je správný čas být přímo na místě,“ říká Chartrand z Net-a-Porter. Bella Kelly, nákupčí dámského oblečení a doplňků Liberty London, se také zaměřuje na objevování. „Rozhodně to stojí za cestu, protože nám to umožňuje najít jak etablovaná jména, tak začínající, specializované značky, které ještě nejsou ve Spojeném království široce dostupné,“ dodává.

Letos se AFW koná v době, kdy je globální cestování stále narušeno konfliktem na Blízkém východě. Pro mnoho nákupčích z Evropy cesta do Austrálie často zahrnuje mezipřistání v tomto regionu. „To, co se děje na Blízkém východě, je samozřejmě trochu výzva,“ říká Hush. „Myslím, že příští rok bude poptávka ještě větší, protože panuje určitá nervozita z pobytu v Austrálii v této době, ale i tak to bylo neuvěřitelné.“

Kelly z Liberty říká, že ačkoli si je tým vědom širšího globálního kontextu, na základě současných pokynů a pečlivého plánování se cítili pohodlně cestu uskutečnit. „AFW zůstává důležitým okamžikem v módním kalendáři a zdálo se cenné nadále osobně podporovat globální módní komunitu a být s ní v kontaktu,“ říká.

Další výzvou je často přimět značky, aby se vůbec ukázaly, říká Hush, kvůli vysokým nákladům. „Není to Paříž, nejsou zde miliardové rozpočty,“ vysvětluje. Jejím cílem je dostat do programu některé větší značky vedle středních a začínajících labelů. Přesto AFW obdržela na tuto sezónu asi 200 přihlášek k účasti, což Hush považuje za silné.

Pokud jde o nové pozadí týdne, Birrell souhlasí s Hush, že to pomůže umístit AFW na globální módní mapu. „Místo konání, na vodě a s výhledem na přístav, posílí ty větší představy o tom, čím australská móda na mezinárodní úrovni je: blízkost přírodě, pobyt venku a lehkost a hojnost slunečního svitu,“ říká. „Slunečné resortní oblečení nemusí představovat všechny stránky australské módy, ale je důležité a bylo součástí některých našich největších úspěchů.“

Více od tohoto autora:
Proč velké technologické firmy nosily na Met Gala nezávislé návrháře
Deset prstů dolů na Met Gala 2026
Velký byznys maratonů

**Často kladené otázky**
Zde je seznam často kladených otázek o Australian Fashion Week napsaný přirozeným tónem s jasnými a jednoduchými odpověďmi.

**Otázky pro začátečníky**

1. **Co přesně je Australian Fashion Week?**
Je to týdenní akce konaná dvakrát ročně v Sydney, kde australští návrháři předvádějí své nejnovější kolekce oblečení nákupčím, médiím a celebritám. Je to jako australská verze New York nebo Paříž Fashion Week.

2. **Kdy a kde se koná?**
Obvykle se koná v květnu a poté v dalších měsících pro resortní nebo pánskou módu. Hlavní akce se obvykle koná v Carriageworks v Sydney.

3. **Může široká veřejnost koupit vstupenky?**
Historicky byla akce přísně pro zasvěcené osoby z oboru. V posledních letech však některé přehlídky nabízejí omezený počet vstupenek pro veřejnost, nebo můžete sledovat živé přenosy online. Obvykle si nemůžete jen tak koupit vstupenku na každou přehlídku.

4. **Kdo jsou někteří z největších návrhářů, kteří se tam předvádějí?**
Uvidíte velká jména jako Aje, Zimmermann, Dion Lee, Camilla and Marc a Rebecca Vallance. Nyní se tam předvádí také mnoho začínajících domorodých návrhářů.

5. **Čím se liší od New York nebo Paříž Fashion Week?**
Má mnohem uvolněnější, plážovou atmosféru. Uvidíte hodně plavek, lnu a resortního oblečení. Je také menší a více zaměřený na místní trh, i když globálně roste.

**Středně pokročilé a pokročilé otázky**

6. **Jaké jsou výhody pro návrháře, který se ukáže na AFW?**
Hlavními výhodami jsou obrovská mediální expozice, navázání kontaktů s mezinárodními nákupčími z obchodních domů a budování důvěryhodnosti značky. Může to vynést malou značku na globální trh.

7. **Jak jsou návrháři vybíráni k účasti?**
Je to výběrový proces. Organizátoři akce posuzují přihlášky na základě komerční životaschopnosti značky, kreativní vize a historie prodeje. Nemůžete si prostě zaplatit vstup.

8. **Co je to událost Country to Couture?**
Jedná se o speciální prezentaci v rámci AFW, která vyzdvihuje australské domorodé módní návrháře. Propojuje tradiční vyprávění příběhů a umění se současnou módou.

9. **Slyšel jsem o 'see now, buy now' na AFW. Jak to funguje?**
V minulosti jste viděli přehlídku a čekali