2025년에 무엇이 팔렸는가—의류, 스타일, 중요한 디자이너들—미국 전역 13개 독립 매장의 보고서는 흥미롭고 고무적인 사실을 드러냅니다: 해안에서 해안까지, 여성들이 여성 디자이너들의 작품을 구매하고, 착용하며, 사랑하고 있습니다.

올해 패션계의 큰 이야기 중 하나는 남성 크리에이티브 디렉터들의 문전성시 현상이었을지 모르지만, 보테가 베네타의 루이즈 트로터, 마르니의 메릴 로그, 프로엔자 슐러의 디오티마 레이첼 스콧과 같은 주목할 만한 예외가 있었습니다. 그럼에도 불구하고 우리 설문에 참여한 리테일러들은 지속적으로 여성 디자이너들을 강조했습니다. 여기에는 피비 필로, 미우치아 프라다의 미우미우, 더 로우의 메리케이트와 애슐리 올슨, 티비의 에이미 스밀로빅, 보드 뉴욕의 에밀리 보드, 캐서린 홀스타인의 카이트와 같은 기성 디자이너와 브랜드; 앞서 언급한 레이첼 스콧, 알리사 자카리의 하이 스포츠, 애슐린의 애슐린 파크, 트리쉬 웨스코트 파운드의 TWP, 헤얼롬의 스테파니 수베르빌, Fforme의 프랜시스 하위와 같은 떠오르는 인기 디자이너; 줄리 케겔스와 콜린 앨런과 같은 최신 인재들이 포함됩니다.

물론, 우리는 이를 지나치게 단순화해서는 안 되며, 그래서도 안 됩니다—이 디자이너들은 종종 극명하게 다르며, 성별이 그들의 유일한 공통점입니다. 하지만 우리가 (당연히) 모든 구매를 평가하는 시대에, 우리는 누구의 옷을 왜 입고 싶은지에 대해 더욱 의도적으로 생각하게 되었습니다. (그리고 네, 우리는 얼마나 지출하고 싶은지도 생각합니다. 예산에 관계없이, 우리 대부분은 패션의 숨막히는 가격표에 의문을 품고 있습니다.)

그 외에도, 색상, 투자 가치가 있는 테일러링, 지속적인 잔잔한 럭셔리의 매력(그 끝이 보이기 시작했지만), 꽉 조이거나 너무 타이트하지 않은 스테이트먼트 이브닝웨어—낮은 힐과 럭셔리한 백(로고는 빼고)을 생각해보세요—가 좋은 한 해였습니다. 무엇보다도, 반복된 주제는 제가 이전에 논의한 바 있는 일상의 정교함이었습니다: 실제 의류가 고양되고 특별해지는 것.

리테일러들의 의견을 자세히 살펴보기 전에, 한 여성 디자이너를 다시 한 번 언급하며 마무리하겠습니다: 사카이의 치토세 아베, 그녀의 브랜드가 계속해서 언급되었기 때문입니다. 2025년에 누군가 파워하우스였다면, 그녀입니다.

**몰리 너터, 바이 조지, 텍사스 오스틴 및 루이지애나 뉴올리언스**

**2025년의 성공과 히트 상품은 무엇이었나요?**
경제적, 정치적 불확실성의 시대에, 우리 고객은 실제 옷을 입고, 평온하고 의도적인 방식으로 삶을 즐기며 살고 싶어하는 것 같습니다. 잘 만들어진, 감촉이 좋고, 디자인 무결성이 있는 것들은 항상 중요했지만, 올해는 더욱 그랬습니다. 색상은 관련성이 있었는데, 진하고 깊은 색이든 파스텔 색이든, 종종 "어긋난" 조합으로; 버건디, 올리브 그린, 카멜에서 연한 녹색, 분홍색, 노란색에 이르기까지 우리 고객들은 이 모든 색상에 끌렸습니다.

이러한 특성들은 우리가 취급하는 많은 컬렉션에서 발견되었는데, 더 로우, 카이트, Fforme, 피비 필로는 진하고 절제된 끝단을, 잔코프와 드리스 반 노튼은 다른 끝단을 대표했습니다. 남성복의 영향, 예를 들어 줄무늬 폴로 셔츠, 셔츠, 넥타이, 파자마 드레싱은 우리 고객에게 큰 관심을 끌었지만, 오버사이즈나 압도적인 방식은 아니었습니다.

헨리 잔코프는 모두가 예측 불가능하게 색상을 믹스 앤 매치하게 만들었고, 단독으로 페일리떼를 저항할 수 없게 만들었습니다. 스카프, 스카프, 스카프—특히 실크 트윌로 된, 목에 매거나 벨트나 스커트로 착용하거나 가방에 매는—는 모든 연령대에서 공감을 얻었습니다. 그리고 가격 상승에도 불구하고, 금 장신구는 여전히 승리했지만, 은도 따라잡기 시작했습니다!

**2025년의 데이 룩과 이브닝 룩을 어떻게 특징지을 수 있나요?**
가장 강력한 데이 룩은 잘 잘린 바지와 절제되고 기능적인 핸드백(올해는 스웨이드가 가장 유혹적이었습니다)에 로퍼, 슬라이드 또는 낮은 힐을 매치한 것입니다. 그녀는 종종 이것을 좋은 티셔츠나 셔츠와 함께, 어깨에 걸친 스웨터와 함께 매치합니다. 이브닝을 위해 그녀는 우아함을 찾습니다... 몸에 가깝지만 타이트하거나 과도하게 노출되지 않은 드레스는 힐과 장신구와 함께 착용되지만, 너무 격식을 차리지 않습니다. 시어 펜슬 스커트 트렌드도 여기서 인기가 있었는데, 마리아 맥매너스나 디오티마의 버전이 필수 아이템이 되었습니다. 이브닝을 위해 그녀는 그녀의 개인적인 스타일에 맞고, 여러 번 착용할 수 있으며, 너무 화려하지 않은 아이템을 구매하는 경향이 있습니다.

올해 연결되지 않은 것은 무엇이었나요?
우리 고객은 "과도한" 것들로부터 멀어지고 있습니다: 과도하게 몸매를 의식하는, 과도하게 주름 장식이 많은, 과도하게 건축적인, 과도하게 비례가 큰, 과도하게 진지한, 또는 과도하게 경박한 것들.

고객들은 패션에 돈을 쓰는 것에 대해 어떻게 생각했나요?
고객은 특별하고 오래가는 아이템—핸드백과 장신구는 물론, 코트와 재킷에도 지출할 의사가 있습니다. 그들은 또한 완벽하게 맞고 끊임없이 입을 수 있는 것, 예를 들어 찾기 어렵고 놀라운 빈티지 셀비지 리바이스 청바지와 같은 것에 투자할 것입니다.

2025년에 당신 매장에 새로 들어와 고객들과 정말 잘 연결된 사람(및 것)은 누구(무엇)였나요?
우리 고객은 항상 새로운 것을 찾고 우리와 함께 탐색하는 것을 즐깁니다. 그녀는 단지 그럴 목적으로 또는 이미 소유한 것을 복제하기 위해 무언가를 구매하지 않을 것이므로, 두드러지거나 새로운 목적을 제공해야 합니다. 우리는 기존 브랜드 내에서 많은 흥미로운 새로운 제품을 발견했는데, 잔코프, 디오티마, Fforme과 같은 신진 디자이너들이 경계를 넓혔습니다. 피비 필로의 도입은 정말 공감을 얻었고, 세블린의 정교한 셔츠도 두드러졌습니다.

2025년은 많은 디자이너 변경의 해였습니다. 고객들은 이를 어떻게 보았나요?
많은 고객들은 변경되지 않은 브랜드, 예를 들어 더 로우, 카이트, 제로 + 마리아 코르네호, 사카이—모두 여성 디자이너들—에게 충성합니다. 다른 이들은 다른 곳에서의 변화를 인지하고 흥미로워하며, 일부는 완전히 모르고 있습니다! 처음에는 불안하게 느껴졌을지 모르는—모든 것의 불확실성—는 변화가 필요하다는 깨달음으로 바뀌었고, 이제 새로운 방향이 나타나면서 그것은 스릴 넘치는 일입니다!

**셰리 맥멀런, 맥멀런, 캘리포니아 샌프란시스코**
**헤얼롬, 리조트 2026**
**사진: 헤얼롬 제공**

**2025년의 성공과 히트 상품은 무엇이었나요?**
디오티마; 헤얼롬; 드리스 반 노튼, 특히 줄리안 클라우스너의 데뷔 컬렉션; 니트부터 바지까지의 티비 일상복; 피비 필로 바지, 데님, 신발, 가방; 카이트 가방과 가죽 재킷.

**2025년의 데이 룩과 이브닝 룩을 어떻게 특징지을 수 있나요?**
데이에는 고객들이 잘 잘린 재킷이나 아우터, 다용도 분리형 아이템, 투자 가치가 있는 가방에 끌리며, 적당한 높이의 힐의 귀환과 매치됩니다. 블라우스는 특히 강세였습니다—재고를 유지할 수 없을 정도로, 그리고 꾸준히 수요가 있었습니다. 우리는 또한 정장의 진정한 컴백을 보고 있습니다. 고객들은 다시 사무실을 위한 테일러드 룩을 받아들이며, 광각 주름 바지나 스커트 분리형과 함께 연마된 재킷을 선택합니다. 워크웨어가 돌아왔는데, 고객들은 정제된, 믹스 앤 매치 가능한 아이템들을 중심으로 옷장을 구축하고 있습니다. 이브닝은 더 표현적이고 덜 전통적으로 변했으며, 고객들은 독특한 실루엣, 럭셔리한 패브릭, 개인적으로 느껴지는 룩—바지나 스커트 위의 드레스, 손으로 크로셰 뜨는 가운과 같은—쪽으로 기울고 있습니다.

**올해 연결되지 않은 것은 무엇이었나요?**
스키니 팬츠.

**고객들은 패션에 돈을 쓰는 것에 대해 어떻게 생각했나요?**
내 고객들은 두드러지는 분리형 아이템과 여러 가지 방식으로 스타일링할 수 있는 다용도 아이템에 돈을 쏟고 있습니다. 피비 필로의 럭셔리 백, 디오티마의 독점 아이템, 잘 잘린 재킷과 아우터는 여전히 최우선 순위입니다. 그들은 또한 예외적인 가치를 제공한다고 믿는 브랜드에 투자하고 있습니다, 예를 들어 일상복과 조형적인 데이 투 나이트 드레스를 위한 로헤, 훌륭한 니트를 위한 리사 양.

**2025년에 당신 매장에 새로 들어와 고객들과 정말 잘 연결된 사람(및 것)은 누구(무엇)였나요?**
헤얼롬은 우리 고객들과 정말 잘 맞는 새로운 발견이었습니다. 우리는 최근 리조트를 위해 그들을 들였고 거의 즉시 강한 관심을 보였습니다. 즉시 매진되었습니다. 고객들은 테일러드 분리형 아이템들, 예를 들어 부드러운 파란 오간자 튜닉에 진한 청록색 실크 스커트를 매치한 것, 독특한 레그 오프닝이 있는 바지, 드레이프드 실크 저지 탑, 그리고 모든 아티산 작품들을 좋아했습니다. 이 컬렉션은 연마되고, 착용하기 좋으며, 아름답습니다. 어느 때보다도, 고객들은 독특한 것을 제공하고 그들의 작업을 통해 특별한 이야기를 전하는 디자이너들을 탐색하는 데 흥분하고 있습니다.

**2025년은 많은 디자이너 변경의 해였습니다. 고객들은 이를 어떻게 보았나요?**
고객들은 크리에이티브 리더십의 변화를 면밀히 따르고 있으며, 기대감이 있습니다. 그들은 그들이 좋아하는 디자이너들이 새로운 하우스를 어떻게 재해석할지 간절히 기다리고 있습니다. 어느 때보다도, 그들은 브랜드 자체보다 디자이너 개인과 연결되었다고 느끼며, 그 충성심은 종종 디자이너가 어디로 가든 따라갑니다.

**2025년 가장 큰 놀라움은 무엇이었나요?**
패션 하우스 내의 모든 디자이너 변경.

**2025년의 성공과 히트 상품은 무엇이었나요?**
핏이 맞고 짧은 재킷(특히 리어, 콜린 앨런, 그리고 코믹 데 가르송); 보트 슈즈(우리는 시몬 벨로티의 마지막 시즌을 위해 발리를 들였습니다); 마가렛 하웰과 &도터 니트; 더 로우, 드리스 반 노튼, 아우랄레(작년처럼)는 여전히 우리의 최상위 브랜드입니다. 하이 스포츠, 그들의 바지와 니트 모두도 컸습니다.

**2025년의 데이 룩과 이브닝 룩을 어떻게 특징지을 수 있나요?**
데이에는 우리 고객은 두드러지는 아우터와 고급 니트(가을에는 특히 카디건이 인기가 있었습니다)에 투자하고 있습니다. 또한, 고급스러운 일상화—더 로우의 부드러운 로퍼와 드리스 반 노튼 스니커즈는 선반에서 순식간에 사라집니다.

**올해 연결되지 않은 것은 무엇이었나요?**
우리 고객은 오버사이즈 아이템(예: 엑스트라 베기 바지, 큰 니트, 거대한 트렌치)에 지쳐 보입니다. 작년에 잘 팔렸던 배럴 레그 진도 느려지고 있습니다. 버킷 스타일 토트백은 덜 인기가 있었습니다. 과도하게 소녀스럽고 어린애 같은 드레싱은 더 이상 공감을 얻지 못하고 있습니다. 중성색은 여전히 확실히 팔리지만, 고객들은 매우 베이지색이었던 몇 년 후에 색상을 기대하고 있습니다.

**고객들은 패션에 돈을 쓰는 것에 대해 어떻게 생각했나요?**
우리 고객들은 아우터와 핸드백에 투자하는 데 가치를 봅니다, 대체로 이것들이 일상적인 아이템들이기 때문입니다. 반면에, 그들은 특별한 날을 위한 완벽한 아이템이라면 포멀웨어에 지출할 의사가 있습니다.

**2025년에 당신 매장에 새로 들어와 고객들과 정말 잘 연결된 사람(및 것)은 누구(무엇)였나요?**
우리는 2024년 첫 컬렉션부터 콜린 앨런과 그레이 스튜디오를 구매하기 시작했고, 2025년은 둘 다 엄청난 성장의 해였습니다. 콜린의 라인은 그녀가 위협적인 실루엣을 착용 가능하고 일상적으로 만든다는 점에서 특별합니다—그녀의 시그니처 빅토리안 재킷을 플리스로 만든 것이 완벽한 예입니다. 그레이 스튜디오의 에밀리는 아름다운 패브릭을 사용하며, 그녀의 컬렉션은 우리 쇼핑객들에게 공감을 불러일으키는 시대를 초월한 매력이 있습니다. 저는 이 브랜드들이 2026년에도 계속 성장하는 것을 보게 되어 기쁩니다!

**2025년은 많은 디자이너 변경의 해였습니다. 고객들은 이를 어떻게 보았나요?**
고객의 절반은 변화에 흥분하고, 나머지 절반은 무관