**Was 2025 verkaufte – die Kleidung, die Looks und die relevanten Designer –, wie von 13 unabhängigen Geschäften in den USA berichtet, zeigt etwas Interessantes und Ermutigendes: Von Küste zu Küste kaufen, tragen und lieben Frauen die Arbeit von Designerinnen.**
Eine der großen Modestorys dieses Jahres hätte die Drehtür bei der Einstellung männlicher Creative Directors sein können, mit einigen bemerkenswerten Ausnahmen wie Louise Trotter bei Bottega Veneta, Meryll Rogge bei Marni und Diotimas Rachel Scott bei Proenza Schouler. Doch die Einzelhändler in unserer Umfrage hoben konsequent Frauen hervor. Dazu gehören etablierte Designer und Labels wie Phoebe Philo, Miuccia Pradas Miu Miu, Mary-Kate und Ashley Olsen von The Row, Amy Smilovic von Tibi, Emily Bode von Bode New York und Catherine Holsteins Khaite; aufstrebende Favoriten wie die bereits erwähnte Rachel Scott, Alissa Zacharys High Sport, Ashlynn Park von Ashlyn, Trish Wescoat Pounds TWP, Stephanie Suberville von Heirlome und Fformes Frances Howie; oder die neuesten Talente wie Julie Kegels und Colleen Allen.
Natürlich können und sollten wir das nicht übermäßig vereinfachen – diese Designer sind oft sehr unterschiedlich, wobei das Geschlecht ihr einziges verbindendes Element ist. Aber in einer Zeit, in der wir (zu Recht) jeden Kauf hinterfragen, werden wir bewusster darin, wen wir tragen wollen und warum. (Und ja, wir denken darüber nach, wie viel wir ausgeben wollen. Egal, wie das Budget aussieht, fast alle von uns stellen die atemberaubenden Preise der Mode in Frage.)
Ansonsten war es ein gutes Jahr für Farbe, Investment-Tailoring, die anhaltende Anziehungskraft von leiserem Luxus (obwohl sein Ende absehbar scheint) und auffälliger Abendmode, bei der es nicht darum geht, geschnürt oder zu eng zu sein – denken Sie an niedrigere Absätze und luxuriöse Taschen (nun, für fast alle, nur ohne Logos). Vor allem aber war das wiederkehrende Thema etwas, das ich bereits besprochen habe: die Exquisität des Alltäglichen; echte Kleidung, die gehoben und besonders gemacht wird.
Bevor wir uns ansehen, was unsere Einzelhändler zu sagen hatten, lassen Sie uns mit einem weiteren Lob für eine Designerin enden: Sacais Chitose Abe, weil ihr Label immer wieder genannt wurde. Wenn jemand 2025 eine Powerfrau war, dann sie.
Molly Nutter, By George, Austin, TX und New Orleans, LA
Was waren die Erfolge und Hits von 2025?
In einer Zeit wirtschaftlicher und politischer Unvorhersehbarkeit denke ich, dass unsere Kundin ihr Leben in echter Kleidung leben möchte, auf eine ruhige und bewusste Weise, die ihr Freude bereitet. Dinge, die gut gemacht sind, sich gut anfühlen und Designintegrität haben, sind immer wichtig, aber in diesem Jahr noch mehr. Farbe war relevant, ob reich und tief oder pastell, oft in "ungewöhnlichen" Kombinationen; von Burgunder, Olivgrün und Kamel bis hin zu blassen Grüntönen, Rosa und Gelb – unsere Kundinnen fühlten sich zu allen hingezogen.
Diese Qualitäten waren in vielen Kollektionen zu sehen, die wir führen, mit The Row, Khaite, Fforme und Phoebe Philo auf der reichen und gedämpften Seite und Zankov und Dries Van Noten auf der anderen. Herrenmodeeinflüsse wie gestreifte Polos, Hemden, Krawatten und Pyjama-Looks interessierten unsere Kundin sehr, aber nicht auf eine übergroße, überwältigende Art.
Henry Zankov brachte alle dazu, Farben unvorhersehbar zu mischen und zu kombinieren, und machte Pailletten im Alleingang unwiderstehlich. Schals, Schals, Schals – besonders in Seidenköper, um den Hals gebunden, als Gürtel oder Rock getragen oder an einer Tasche befestigt – sprachen jede Altersgruppe an. Und trotz steigender Preise gewinnt Goldschmuck immer noch, obwohl Silber langsam aufholt!
Wie würden Sie den Look von 2025 für Tag und Abend charakterisieren?
Der stärkste Look für den Tag ist eine schön geschnittene Hose und eine unaufdringliche, funktionelle Handtasche (Wildleder war in diesem Jahr am verlockendsten), kombiniert mit einem Loafer, einem Slide oder einem niedrigen Absatz. Dazu trägt sie oft ein schönes T-Shirt oder Hemd sowie einen Pullover, der lässig über die Schultern gelegt wird. Für den Abend sucht sie nach eleganten... Kleidern, die körpernah sind – aber nicht eng oder zu freizügig – und mit Absätzen und Schmuck getragen werden, jedoch nichts zu Formelles. Der Trend mit dem durchsichtigen Bleistiftrock war hier ebenfalls beliebt, mit Versionen von Maria McManus oder Diotima als Go-to-Pieces. Für den Abend tendiert sie dazu, Teile zu kaufen, die zu ihrem persönlichen Stil passen, mehrfach getragen werden können und nicht zu auffällig sind.
Was kam in diesem Jahr nicht an?
Unsere Kundin hat sich von allem "Übermäßigen" entfernt: übermäßig körperbetont, übermäßig gerüscht, übermäßig architektonisch, übermäßig proportioniert, übermäßig ernst oder übermäßig frivol.
Wie dachten Ihre Kunden über das Ausgeben von Geld für Mode nach?
Die Kundin ist bereit, für besondere, langlebige Teile Geld auszugeben – Handtaschen und Schmuck natürlich, aber auch Mäntel und Jacken. Sie investieren auch in etwas, das perfekt passt und ständig getragen werden kann, wie eine schwer zu findende, fantastische Vintage-Selvedge-Levi's.
Wer (und was) war 2025 neu in Ihrem Geschäft und kam bei Ihren Kunden wirklich gut an?
Unsere Kundin sucht immer nach etwas Neuem und erkundet gerne mit uns. Sie kauft nichts einfach nur des Kaufens willen oder um zu duplizieren, was sie bereits besitzt, also muss es auffallen oder einem neuen Zweck dienen. Wir fanden viele aufregende neue Angebote innerhalb unserer bestehenden Marken, wobei aufstrebende Designer wie Zankov, Diotima und Fforme Grenzen verschoben. Die Einführung von Phoebe Philo kam wirklich gut an, und exquisites Hemden von Sebline war ebenfalls ein Highlight.
2025 war ein Jahr vieler Designerwechsel. Wie sah Ihre Kundin diese?
Viele unserer Kunden sind Marken treu, die sich nicht verändert haben, wie The Row, Khaite, Zero + Maria Cornejo und Sacai – allesamt von Frauen entworfen. Andere sind sich der Veränderungen anderswo bewusst und finden es spannend, während einige völlig ahnungslos sind! Was anfangs beunruhigend gewirkt haben mag – die Unsicherheit des Ganzen – hat sich in die Erkenntnis verwandelt, dass Veränderung nötig war, und jetzt, da neue Richtungen entstehen, ist es aufregend!
Sherri McMullen, McMullen, San Francisco, CA
Heirlome, Resort 2026
Foto: Courtesy of Heirlome
Was waren die Erfolge und Hits von 2025?
Diotima; Heirlome; Dries Van Noten, besonders Julian Klausners Debütkollektion; Tibi Alltagsteile von Strickwaren bis Hosen; Phoebe Philo Hosen, Denim, Schuhe und Taschen; Khaite Taschen und Lederjacken.
Wie würden Sie den Look von 2025 für Tag und Abend charakterisieren?
Für den Tag fühlen sich unsere Kunden von schön geschnittenen Jacken oder Oberbekleidung, vielseitigen Separates und einer Investment-Tasche angezogen, kombiniert mit der Rückkehr moderater Absätze. Blusen waren besonders stark – wir können sie nicht auf Lager halten, und die Nachfrage ist konstant hoch. Wir sehen auch ein echtes Comeback des Anzugs. Kundinnen greifen wieder zu taillierten Looks fürs Büro und wählen polierte Jacken mit weit geschnittenen Bundfaltenhosen oder Rock-Separates. Arbeitskleidung ist zurückgekehrt, wobei Kundinnen ihre Garderobe um raffinierte, kombinierbare Teile aufbauen. Der Abend ist ausdrucksstärker und weniger traditionell geworden, wobei Kundinnen zu einzigartigen Formen, luxuriösen Stoffen und Looks tendieren, die persönlich wirken – wie Kleider über Hosen oder Röcken und handgehäkelte Roben.
Was kam in diesem Jahr nicht an?
Skinny Pants.
Wie dachten Ihre Kunden über das Ausgeben von Geld für Mode nach?
Meine Kundinnen gönnen sich auffällige Separates und vielseitige Teile, die sie auf mehrere Arten stylen können. Luxus-Taschen von Phoebe Philo, exklusive Stücke von Diotima und schön geschnittene Jacken und Oberbekleidung bleiben oberste Priorität. Sie investieren auch in Marken, von denen sie glauben, dass sie außergewöhnlichen Wert bieten, wie Rohe für Alltagsteile und skulpturale Tag-zu-Nacht-Kleider und Lisa Yang für ihre wunderbaren Strickwaren.
Wer (und was) war 2025 neu in Ihrem Geschäft und kam bei Ihren Kunden wirklich gut an?
Heirlome war die neue Entdeckung, die bei unseren Kundinnen wirklich ankam. Wir haben sie kürzlich für Resort aufgenommen und fast sofort starkes Interesse gesehen. Sofort ausverkauft. Kundinnen liebten die taillierten Separates, wie eine weiche blaue Organza-Tunika kombiniert mit einem tiefen petrolfarbenen Seidenrock, Hosen mit einzigartigen Beinöffnungen und drapierte Silk-Jersey-Tops sowie alle handgefertigten Stücke. Die Kollektion ist poliert, tragbar und schön. Mehr denn je sind Kundinnen begeistert, Designer zu erkunden, die etwas Einzigartiges bieten und eine besondere Geschichte durch ihre Arbeit erzählen.
2025 war ein Jahr vieler Designerwechsel. Wie sahen Ihre Kunden diese?
Kundinnen verfolgen die Wechsel in der kreativen Führung genau, und es herrscht eine gewisse Vorfreude. Sie sind gespannt, wie ihre Lieblingsdesigner neue Häuser neu interpretieren werden. Mehr denn je fühlen sie sich mit dem Designer als Individuum verbunden und nicht nur mit der Marke, und diese Loyalität folgt dem Designer oft, wohin er auch geht.
Was war Ihre größte Überraschung von 2025?
All die Designerwechsel innerhalb der Modehäuser.
Was waren die Erfolge und Hits von 2025?
Figurbetonte, kürzere Jacken (besonders von Rier, Colleen Allen und Comme des Garçons); Bootsschuhe (wir haben Bally nur für Simone Belottis letzte Saison aufgenommen); Margaret Howell und &Daughter Strickwaren; The Row, Dries Van Noten und Auralee (wie im letzten Jahr) bleiben unsere Top-Marken. High Sport, sowohl ihre Hosen als auch Strickwaren, waren ebenfalls groß.
Wie würden Sie den Look von 2025 für Tag und Abend charakterisieren?
Für den Tag investiert unsere Kundin in auffällige Oberbekleidung und hochwertige Strickwaren (Cardigans waren diesen Herbst besonders beliebt). Außerdem ein gehobener Alltagsschuh – weiche Loafers von The Row und Dries Van Noten Sneakers gehen weg wie warme Semmeln.
Was kam in diesem Jahr nicht an?
Unsere Kundin scheint übergroßen Teilen überdrüssig zu sein (wie extra weite Hosen, große Strickteile und riesige Trenches). Barrel-Leg-Jeans, die letztes Jahr gut verkauft wurden, verlangsamen sich ebenfalls. Eimerartige Taschen waren weniger beliebt. Hyper-mädchenhafte, kindliche Kleidung kommt nicht mehr an. Während neutrale Farben ein solider Verkauf bleiben, freuen sich Kundinnen nach ein paar sehr beigen Jahren auf Farbe.
Wie dachten Ihre Kunden über das Ausgeben von Geld für Mode nach?
Unsere Kundinnen sehen den Wert darin, in Oberbekleidung und Handtaschen zu investieren, vor allem, weil dies Alltagsteile sind. Andererseits sind sie bereit, für Abendmode Geld auszugeben, wenn es das perfekte Teil für einen besonderen Anlass ist.
Wer (und was) war 2025 neu in Ihrem Geschäft und kam bei Ihren Kunden wirklich gut an?
Wir begannen 2024, Colleen Allen und Grey’s Studio ab ihren ersten Kollektionen zu kaufen, und 2025 war ein riesiges Wachstumsjahr für beide. Colleens Linie ist besonders, weil sie einschüchternde Silhouetten tragbar und alltagstauglich macht – ihre signatur Victorian Jacke aus Fleece ist ein perfektes Beispiel. Emily von Grey’s Studio verwendet wunderschöne Stoffe, und ihre Kollektion hat eine Zeitlosigkeit, die bei unseren Käuferinnen ankommt. Ich bin gespannt, wie diese Marken 2026 weiter wachsen!
2025 war ein Jahr vieler Designerwechsel. Wie sah Ihre Kundin diese?
Ich würde sagen, die Hälfte unserer Kundinnen ist von den Veränderungen begeistert, während die andere Hälfte ambivalent ist; ihnen sind die Kleidung und die Qualität wichtiger als die Marke oder der Designer.
Was waren die Erfolge und Hits von 2025?
Einige frenetisch begehrte Artikel waren ausverkauft, bevor oder innerhalb von Stunden nachdem sie auf den Verkaufsboden kamen: The Rows Marlo-Tasche, ihre kleinere '90er Tasche, perfekt für Date Night, und ihr Soft Loafer in Aal (in jeder Farbe); Khaites übergroße Bomber-style Odin-Jacken in Leder und Wolle; und Juju Veras Petra Shell Halskette in Silber. Flore Flore ist unsere Go-to-T-Shirt-Kollektion, und das italienische Label Labo.Art ist ein unerwarteter Hit für uns. Die Stoffe sind exzellent, die Preise fair, und die Silhouetten erinnern an unsere oft teureren belgischen Lieblingsdesigner im minimalistischen Stil.
Wie würden Sie den Look für 2025, sowohl für Tag als auch Abend, beschreiben?
Wir folgen eigentlich nicht wirklich Trends, daher bleibt unser meistverkaufter Stil ziemlich konsistent: ein hochwertiger Kaschmirpullover (von Dusan oder Lisa Yang), Jeans (Agolde oder Khaite), flache Schuhe (Khaite oder The Row), eine Tragetasche (Métier oder The Row) und eine Jacke (Totême oder Dries Van Noten).
Was kam in diesem Jahr nicht an?
Nicht viel fühlt sich für 2025 komplett erledigt an. Wir sind noch ein wenig länger in dieser Attersee/Totême/The Row-Ära der Strenge und des Minimalismus. Dennoch entfernen sich Kundinnen von der vollen, weit geschnittenen Hose – sie besitzen sie bereits. Dasselbe gilt für den übergroßen Robenmantel. Es ist nicht so, dass sie sie nicht mehr tragen, sie brauchen einfach nicht mehr. Sommer-Radlerhosen hatten einen kurzen Moment, hielten aber nicht an. Und obwohl ich die Absicht hinter Unisex-Größen verstehe, funktioniert es nicht wirklich für eine weibliche Figur – oder für unser Geschäft. Ich denke oder hoffe, das Pendel wird sich in Richtung mehr Farbe, Freude und Individualität bewegen. Das sehen wir bei Bode, die bei uns gut verkauft, und ich bin ermutigt von den frühen Anzeichen von Rachel Scotts Einfluss bei Proenza Schouler.
Wie dachten Ihre Kunden über das Ausgeben für Mode nach?
Unsere Kundinnen investieren gerne in Taschen von The Row und Schuhe von Khaite – unsere Kundin tendiert zu klassisch und lässig, daher sind diese Teile eine einfache Möglichkeit, ein Outfit aktuell wirken zu lassen. Sie legen auch Wert auf Qualität, wie Dusan's Kaschmir-Strickwaren und Oberbekleidung, und einzigartige Stücke wie die Unikate aus Hirschleder von My Dear Tejas. Trunk Shows sind ebenfalls beliebt. Wenn Designer wie Julie de Libran, Jane Herman oder Isabel Wilkinson von Attersee mit ihren Kollektionen zu Besuch kommen und besondere Einzelstücke mitbringen, schätzen unsere Kundinnen den Zugang und die persönliche Verbindung. Aber ich muss sagen, Kundinnen bemerken, wie teuer alles geworden ist. Sie fragen warum, und wir erklären die steigenden Kosten für Materialien, Versand, Arbeitskräfte, Zölle usw. – und dass wir die Preise nicht erhöhen; die Marken setzen die Preise fest. Ich verstehe, woher sie kommen. 2.000 $ sind die neuen 1.000 $, und selbst 1.000 $ fühlen sich heutzutage wie ein hoher Ausgangspunkt an.
Wer oder was war 2025 neu in Ihrem Geschäft und kam bei den Kunden wirklich gut an?
In diesem Jahr haben wir Fforme