Vor zehn Jahren, als Vogue Runway startete, veröffentlichten wir eine Artikelserie über die 1990er Jahre. Sarah Mower schrieb über Helmut Langs anhaltenden Einfluss, Lynn Yaeger feierte Grunge, und Luke Leitch teilte seine Erinnerungen an die Herrenmode des Jahrzehnts (mit einem Seitenhieb auf Warehouse-Sale-Maharishi!). Damals, im Jahr 2015, fühlten sich die vorinternetzeitalterlichen Jahre der Mode neu und augenöffnend an.

Sarah Mower brachte es damals auf den Punkt: „Nehmen Sie einfach das heutige Datum, 2015, und ziehen Sie 25 ab – das Alter der aufstrebenden Designer von heute. Das Ergebnis? 1990, natürlich!“ Aber irgendwann zwischen damals und heute hat sich Nostalgie von einem vorübergehenden Trend zu einer Standardeinstellung entwickelt, Mode – und die Welt – zu erleben. Ein kurzer Blick auf die Trends für Herbst 2025 zeigt sowohl den Working-Girl-Stil der 1980er als auch den Indie-Sleaze der frühen 2000er. Dennoch dominieren die 90er, und mit neuen kreativen Direktoren bei Gucci, Versace und Maison Margiela – drei Marken, die in jenem Jahrzehnt ihren Höhepunkt erreichten – werden die 90er so schnell nicht verschwinden.

Ein Look aus Alessandro Micheles Debüt-Frauenkollektion für Gucci für Herbst 2015, als die 90er-Revolution noch frisch wirkte.
Foto: Yannis Vlamos / Indigitalimages.com

Der Herbst-1996-Look von Tom Ford für Gucci, der ihn inspirierte.
Foto: Condé Nast Archive

Ein Teil dieser anhaltenden Nostalgie rührt vom System der Heritage-Marke her. Wenn die Identität einer Marke in den 90ern aufgebaut wurde, werden wir immer wieder Neuinterpretationen dieser Ära sehen. Aber auch das Internet spielt eine Rolle – Plattformen wie Pinterest und Tumblr machen es einfach, in die Vergangenheit einzutauchen. Wie Kurt Andersen 2011 in der Vanity Fair schrieb: „Jetzt, da wir sofortigen und universellen Zugang zu jedem alten Bild und jedem aufgezeichneten Ton haben, ist die Zukunft angekommen, und es geht nur noch darum, von der Vergangenheit zu träumen.“

Dieser Trend ist nicht auf die Mode beschränkt. In der gesamten Kultur sehen wir, wie Fortsetzungen zu Prequels führen und Trennungen von Fleetwood Mac aus den 70ern in den 2020ern zu Broadway-Musicals und TV-Miniserien werden. Die Mode hat dieses Muster offener aufgegriffen. 2018 veröffentlichte Versace anlässlich des 20. Todestages von Gianni Versace Neuauflagen aus dem Archiv, während Marc Jacobs eine Grunge-Redux-Kollektion vorstellte – 25 Jahre nach seiner bahnbrechenden Grunge-Show für Perry Ellis.

Bei Donatella Versaces Frühjahr-2018-Show bezog sie sich direkt auf die Archive, mit Fokus auf 1991–1995; es war ihr erstes Mal, dass sie dies für die Marke tat.
Foto: Alessandro Garofalo / Indigital.tv

Apropos Marc Jacobs: Er war einst bekannt für dramatische saisonale Wechsel – von anti-puritanischen Pilgern in einer Saison zu Edie-Sedgwick-Mods in der nächsten und Jane-Fonda-in-Klute-Looks danach. Seit seiner Rückkehr in die Mode nach der Pandemie konzentriert er sich auf Beständigkeit, wenn auch einer eklektischen, übertriebenen Art. Damit ist er nicht allein. Während einst Wandel und Neuheit die Modediskussion antrieben, betonen wir heute DNA und Markencodes – die Elemente, die Kunden anziehen und binden, deren Aufmerksamkeit zerstreut ist.

Sofia Coppolas Dokumentarfilm über Marc Jacobs, Marc by Sofia, hat später in diesem Monat Premiere auf den Internationalen Filmfestspielen von Venedig. The Nineties x Anna Sui erscheint diesen Herbst. Schaut man weiter, findet man Luca Guadagnino, der an einem American-Psycho-Projekt arbeitet, und vielleicht habt ihr von der Oasis-Reunion-Tour gehört?

Die Nostalgie ist vielleicht gekommen, um zu bleiben – das Internet verschwindet ja nicht. Aber vielleicht ist es an der Zeit, sich aus ihrem Griff zu befreien. Helmut Lang, dessen Einfluss fortdauert, ist nun genauso lange aus der Mode, wie er in ihr war – ein Detail, das bedeutsam erscheint: Er ist weitergezogen. Sollten wir? Könnten wir? Da KI unser Leben durchdringt, besonders online, klopft die Zukunft an. Es wird seltsam werden. Mode sollte sich nicht vertraut anfühlen.

In der heutigen Folge des… On the Run-Through With Vogue Podcasts sprechen Mark Holgate, Luke Leitch und ich – alle stolze Mitglieder der Generation X – über den anhaltenden Einfluss der 90er-Trends und plädieren für eine neue Interpretation des Futurismus. Hört rein!

Häufig gestellte Fragen
Natürlich! Hier ist eine Liste von FAQs zum anhaltenden Einfluss der 90er-Jahre-Mode, die natürlich klingen und klare, hilfreiche Antworten liefern soll.



Allgemeine / Einsteigerfragen



F Warum ist die Mode der 90er wieder so beliebt?

A Es ist eine Mischung aus Nostalgie für eine einfachere Zeit und dem zyklischen Charakter von Trends. Viele Menschen, die damals aufwuchsen, sind heute Erwachsene mit Kaufkraft, und eine neue Generation entdeckt den einzigartigen, oft rebellischen Stil der Ära.



F Was genau definiert die Mode der 90er?

A Es war ein Jahrzehnt der Extreme. Denken Sie an Minimalismus vs. Grunge. Zu den Schlüsselstücken gehören hochgeschnittene Jeans, Crop Tops, Choker, Plateauschuhe und übergroße Silhouetten.



F Ich bin neu auf diesem Gebiet. Was ist ein einfaches 90er-Stück, das ich ausprobieren kann?

A Ein guter Anfang ist eine hochgeschnittene Jeans mit geradem oder leicht ausgestelltem Bein. Sie ist unglaublich vielseitig und wirkt modern, wenn man sie mit einem einfachen Oberteil kombiniert.



F War vieles an der 90er-Mode nicht irgendwie kitschig? Wie vermeide ich, wie ein Kostüm auszusehen?

A Guter Punkt. Der Schlüssel ist, ein oder zwei herausstechende 90er-Teile mit modernen Basics zu kombinieren. Kombinieren Sie zum Beispiel ein übergroßes Flanellhemd mit zeitgenössischen Skinny-Jeans und schicken Sneakers, anstatt von Kopf bis Fuß im Grunge-Look.



Styling & praktische Tipps



F Wie kann ich den Trend umsetzen, ohne ganz neue Kleidung zu kaufen?

A Durchstöbern Sie Ihren Kleiderschrank nach Vintage-Stücken. Sie können den Look auch erreichen, indem Sie moderne Teile im 90er-Stil tragen, z.B. einen Pullover um die Hüfte binden oder ein T-Shirt in hochgeschnittene Hosen stecken.



F Was sind einige wichtige Accessoires aus der Ära?

A Dünne Choker-Ketten, kleine Sonnenbrillen, Scrunchies, minimalistischer Schmuck, kleine Bucket Hats und einfache schwarze Plateausandalen oder -stiefel.



F Ich liebe den Grunge-Look, möchte aber nicht ungepflegt aussehen. Irgendwelche Tipps?

A Konzentrieren Sie sich auf die Schichten und Texturen, nicht auf Zerstörung. Ein gut sitzendes Band-T-Shirt unter einem ungeknöpften Flanellhemd mit sauberen Jeans in dunklem Waschton und Stiefeln vermittelt das Gefühl, ohne ungepflegt zu wirken.