For ti år siden, da Vogue Runway ble lansert, publiserte vi en serie artikler om 1990-tallet. Sarah Mower skrev om Helmut Langs varige innflytelse, Lynn Yaeger hyllet grunge, og Luke Leitch delte sine minner fra tiårets herreklær (med et nikktil warehouse-sale Maharishi!). Tilbake i 2015 føltes motens pre-internet-år nye og øyeåpnende.
På den tiden uttrykte Sarah Mower det enkelt: "Bare ta dagens dato, 2015, og trekk fra 25—alderen til dagens oppadgående designere. Resultatet? 1990, selvfølgelig!" Men et sted mellom da og nå har nostalgi skiftet fra en forgjengelig trend til en standard måte å oppleve mote på—og verden. En rask titt på høstens 2025-trender avslører både 1980-tallets Working Girl-stil og tidlig 2000-talls indie sleaze. Likevel dominerer 90-tallet, og med nye kreative direktører hos Gucci, Versace og Maison Margiela—tre merker som toppet seg i det tiåret—er ikke 90-tallet i ferd med å falme.
Et plagg fra Alessandro Micheles debutkolleksjon for Gucci kvinner til høsten 2015, da 90-tallsgjenopplivingen føltes frisk.
Foto: Yannis Vlamos / Indigitalimages.com
Høstens 1996 Tom Ford for Gucci-look som inspirerte den.
Foto: Condé Nast Archive
En del av denne varige nostalgi stammer fra heritage-brand-systemet. Hvis en merkeidentitet ble bygget på 90-tallet, vil vi fortsatt se tolkninger av den æraen. Men internett spiller også en rolle—plattformer som Pinterest og Tumblr gjør det enkelt å gjenoppdage fortiden. Som Kurt Andersen skrev i Vanity Fair i 2011: "Nå som vi har umiddelbar universell tilgang til hvert gamle bilde og innspilt lyd, har fremtiden ankommet og handler alt om å drømme om fortiden."
Denne trenden er ikke unik for mote. I hele kulturen ser vi oppfølgere som leder til forløpere, og 70-tallets Fleetwood Mac-brudd som blir til Broadway-musikaler og TV-miniserier i 2020-årene. Mote har omfavnet dette mønsteret mer åpent. I 2018 ga Versace ut nyutgaver for å markere 20-årsdagen for Gianni Versaces død, hentet fra arkivene, mens Marc Jacobs lanserte en Grunge Redux-kolleksjon—25 år etter sin banebrytende grunge-visning for Perry Ellis.
På Donatella Versaces vårshow 2018, refererte hun direkte til arkivene, med fokus på 1991–1995; det var første gang hun gjorde det i merket.
Foto: Alessandro Garofalo / Indigital.tv
Når vi snakker om Marc Jacobs, han var en gang kjent for dramatiske sesongskift—fra anti-puritanske pilgrimmer en sesong til Edie Sedgwick-mods den neste, og Jane Fonda-i-Klute-look deretter. Siden han returnerte til moten etter pandemien, har han fokusert på konsistens, om enn av en eklektisk, overdrevent type. Han er ikke alene. Der endring og nyskaping en gang drev motekommentarer, legger vi nå vekt på DNA og merkekoder—elementene som tiltrekker og beholder kunder hvis oppmerksomhet er spredt.
Sofia Coppolas dokumentar om Marc Jacobs, Marc by Sofia, har premiere på filmfestivalen i Venezia senere denne måneden. The Nineties x Anna Sui kommer på bokhyllene i høst. Se lenger, og du vil finne Luca Guadagnino som utvikler et American Psycho-prosjekt, og kanskje du har hørt om Oasis-gjenforeningsturneen?
Nostalgi er kanskje her for å bli—internettet forsvinner ikke. Men kanskje det er på tide å bryte seg løs fra dens grep. Helmut Lang, hvis innflytelse varer, har nå vært ute av moten like lenge som han var i den—en detalj som føles meningsfull: Han gikk videre. Burde vi? Kunne vi? Ettersom AI gjennomsyrer livene våre, spesielt på nettet, banker fremtiden på. Det kommer til å bli rart. Mote burde ikke føles kjent.
I dagens episode av...On the Run-Through With Vogue-podcasten snakker Mark Holgate, Luke Leitch og jeg—alle stolte medlemmer av generasjon X—om den varige innflytelsen fra 90-talls trender og argumenterer for et friskt syn på futurisme. Hør på den!
Ofte stilte spørsmål
Selvfølgelig. Her er en liste over vanlige spørsmål om den varige innflytelsen fra 90-talls moten, designet for å høres naturlige ut og gi klare, hjelpsomme svar.
Generelle begynner spørsmål
Q: Hvorfor er 90-talls moten så populær igjen?
A: Det er en blanding av nostalgi for en enklere tid og trenders sykliske natur. Mange som vokste opp da er nå voksne med kjøpekraft, og en ny generasjon oppdager tidens unike, ofte opprørske stil.
Q: Hva definerer egentlig 90-talls moten?
A: Det var et tiår med ekstremer. Tenk minimalisme kontra grunge. Viktige plagg inkluderer høy-waisted jeans, crop topper, chokere, plattformsko og oversized silhuetter.
Q: Jeg er ny til dette. Hva er ett enkelt 90-talls plagg å prøve?
A: Et flott sted å starte er med et par høy-waisted straight-leg eller lett utvidete bukser. De er utrolig allsidige og føles moderne når de kombineres med en enkel topp.
Q: Var ikke mye av 90-talls moten ganske tarvelig? Hvordan unngår jeg å se ut som en kostyme?
A: Godt poeng. Nøkkelen er å blande ett eller to iøynefallende 90-talls plagg med moderne basisplagg. For eksempel, bruk en oversized flannel skjorte med moderne skinny jeans og slitte sneakers i stedet for head-to-toe grunge.
Stiling og praktiske tips
Q: Hvordan kan jeg omfavne trenden uten å kjøpe helt nye klær?
A: Ransak klesskapet etter vintage plagg. Du kan også oppnå looken ved å stile moderne plagg på en 90-talls måte, som å knytte en genser rundt livet eller stikke en t-skjorte inn i høy-waisted bukser.
Q: Hva er noen viktige tilbehør fra perioden?
A: Tynne choker halskjeder, små solbriller, scrunchies, minimalistiske smykker, små bucket hatter og enkle svarte plattformsandaler eller støvler.
Q: Jeg elsker grunge looken, men vil ikke se rotete ut. Noen tips?
A: Fokuser på lagene og teksturene i stedet for slitasje. En passform band t-skjorte under en ulukket flannel skjorte med rene, mørke jeans og støvler fanger vibben uten å se uordentlig ut.