För tio år sedan, när Vogue Runway lanserades, publicerade vi en serie artiklar om 1990-talet. Sarah Mower skrev om Helmut Langs bestående inflytande, Lynn Yaeger hyllade grunge, och Luke Leitch delade sina minnen av decenniets hermodell (med en nickning åt warehouse-sale Maharishi!). Tillbaka i 2015 kändes modens förinternet-år nya och ögonöppnande.

På den tiden uttryckte Sarah Mower det enkelt: "Ta bara dagens datum, 2015, och subtrahera 25—åldern på dagens uppåtgående designers. Resultatet? 1990, så klart!" Men någonstans mellan då och nu har nostalgin förskjutits från en flyktig trend till ett standardiserat sätt att uppleva mode—och världen. En snabb genomgång av höstens 2025-trender avslöjar både 1980-talets Working Girl-stil och tidiga 2000-talets indie sleaze. Ändå dominerar 90-talet, och med nya kreativa direktörer på Gucci, Versace och Maison Margiela—tre märken som nådde sin peak under det decenniet—kommer 90-talet inte att blekna på länge.

En look från Alessandro Micheles debutkollektion för Gucci dam för hösten 2015, när 90-talsrevivalen kändes fräsch.
Foto: Yannis Vlamos / Indigitalimages.com

Hösten 1996s Tom Ford för Gucci-look som inspirerade den.
Foto: Condé Nast Archive

En del av denna bestående nostalgi härrör från heritage-märkessystemet. Om en varumärkesidentitet byggdes på 90-talet kommer vi att fortsätta se tolkningar av den eran. Men internet spelar också en roll—plattformar som Pinterest och Tumblr gör det enkelt att återbesöka det förflutna. Som Kurt Andersen skrev i Vanity Fair 2011: "Nu när vi har omedelbar universell tillgång till varje gammal bild och inspelat ljud har framtiden anlänt och handlar allt om att drömma om det förflutna."

Denna trend är inte unik för mode. Över hela kulturen ser vi uppföljare som leder till förluster, och 70-talets Fleetwood Mac-uppbrott som blir Broadway-musikaler och TV-miniserier på 2020-talet. Modet har omfamnat detta mönster mer öppet. 2018 släppte Versace omutgåvor för att fira 20-årsdagen av Gianni Versaces död, hämtat från arkiven, medan Marc Jacobs introducerade en Grunge Redux-kollektion—25 år efter sin banbrytande grungevisning för Perry Ellis.

På Donatella Versaces vårshow 2018 refererade hon direkt till arkiven, med fokus på 1991–1995; det var första gången hon gjorde så på märket.
Foto: Alessandro Garofalo / Indigital.tv

På tal om Marc Jacobs, han var en gång känd för dramatiska säsongsförskjutningar—från anti-puritanska pilgrimer en säsong till Edie Sedgwick-mods nästa, och Jane Fonda-i-Klute-lookar därefter. Sedan han återvände till modet efter pandemin har han fokuserat på konsistens, om än av en eklektisk, överdriven typ. Han är inte ensam. Där förändring och nyskapande en gång drev modekommentarer betonar vi nu DNA och varumärkeskoder—de element som lockar och behåller kunder vars uppmärksamhet är splittrad.

Sofia Coppolas dokumentär om Marc Jacobs, Marc by Sofia, har premiär på Venedigs filmfestival senare i månaden. The Nineties x Anna Sui kommer till bokhyllorna i höst. Titta längre, och du hittar Luca Guadagnino som utvecklar ett American Psycho-projekt, och kanske har du hört talas om Oasis återförenings-turné?

Nostalgin kanske är här för att stanna—internet försvinner inte. Men kanske är det dags att bryta sig loss från dess grepp. Helmut Lang, vars inflytande består, har nu varit borta från modet lika länge som han var i det—en detalj som känns meningsfull: Han gick vidare. Borde vi? Kunde vi? När AI genomsyrar våra liv, särskilt online, bultar framtiden på dörren. Det kommer att bli konstigt. Mode borde inte kännas bekant.

I dagens avsnitt av...On the Run-Through With Vogue-podden pratar Mark Holgate, Luke Leitch och jag—alla stolta medlemmar av Generation X—om 90-talstrenders bestående inflytande och argumenterar för en fräsch syn på futurism. Lyssna!

Vanliga frågor
Självklart Här är en lista med vanliga frågor om 90-talets bestående modsinflytande, utformad för att låta naturlig och ge tydliga, hjälpsamma svar



Allmänt Nybörjarfrågor



F Varför är 90-talsmodet så populärt igen?

S Det är en mix av nostalgi för en enklare tid och trenders cykliska natur. Många som växte upp då är nu vuxna med köpkraft och en ny generation upptäcker era unika, ofta rebelliska stil.



F Vad definierar egentligen 90-talsmode?

S Det var ett decennium av extremer. Tänk minimalism vs grunge. Nyckelplagg inkluderar högmidjejeans, crop tops, chokers, plattformsskor och oversize-silhuetter.



F Jag är ny här. Vilket enkelt 90-talsplagg kan jag prova?

S En bra början är ett par högmidjesträbyxor eller lätt pipiga jeans. De är otroligt mångsidiga och känns moderna när de kombineras med en enkel topp.



F Var inte mycket av 90-talsmodet ganska smaklöst? Hur undviker jag att se ut som en karikatyr?

S Bra poäng. Nyckeln är att blanda ett eller två iögonfallande 90-talsplagg med moderna basics. Till exempel, para en oversize-flanellskjorta med moderna skinny jeans och stilrena sneakers istället för head-to-toe grunge.



Stil Praktiska tips



F Hur kan jag omfamna trenden utan att köpa helt nya kläder?

S Råna ditt garderob efter vintageplagg. Du kan också uppnå looken genom att styla moderna plagg på ett 90-talsvis, som att knyta en tröja runt midjan eller stoppa in en t-shirt i högmidjebyxor.



F Vilka är några nyckelaccessoarer från eran?

S Tunna choker-halsband, små solglasögon, scrunchies, minimalistiskt smycke, små hinkhattar och enkla svarta plattformssandaler eller kängor.



F Jag älskar grunge-looken men vill inte se stökig ut. Några tips?

S Fokusera på lagren och texturerna snarare än på slitage. En väl sittande bandt-shirt under en uppknäppt flanellskjorta med rena mörkvätta jeans och kängor fångar vibben utan att se ovårdad ut.