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빅토리아 시크릿(Victoria’s Secret)이 4월 14일부터 아담 셀만(Adam Selman)을 새로운 시니어 부사장 겸 전략적 크리에이티브 디렉터로 임명했습니다.

셀만은 빅토리아 시크릿에서 전략적 크리에이티브 디렉터 직책을 맡은 첫 번째 디자이너입니다. 이전에는 보그(Vogue)의 글로벌 크리에이티브 디렉터인 라울 마르티네스(Raúl Martinez)가 2020년 12월부터 2024년 1월까지 해당 직책을 맡았습니다. 셀만은 비욘세(Beyoncé)와 케이티 페리(Katy Perry) 같은 스타들의 투어 의상을 디자인한 것으로 유명하며, 최근까지 리한나(Rihanna)의 라인저리 브랜드인 새비지 엑스 펜티(Savage X Fenty)의 최고 디자인 책임자(Chief Design Officer)로 재직하다 2025년 1월에 퇴사했습니다. 또한 그는 이전에 자체 레이블인 ‘아담 셀만(Adam Selman)’과 ‘아담 셀만 스포츠(Adam Selman Sport)’를 운영했으나, 새비지 엑스 펜티 합류 전 폐쇄했습니다. 새로운 역할에서 그는 크리에이티브 디렉션, PR, 스타일링, 패션 팀, 카피라이팅을 총괄할 예정입니다.

“빅토리아 시크릿의 변화가 한창인 이 시점에 합류하게 되어 큰 영광입니다.”라고 셀만은 보그 비즈니스와의 인터뷰에서 말했습니다. “이 브랜드의 풍부한 유산은 항상 저에게 영감을 주었으며, 패션을 개인적 표현이자 문화적 대화의 수단으로 보는 공통된 믿음에 끌렸습니다.”

셀만은 새로운 최고 마케팅 책임자(CMO)가 임명될 때까지 CEO 힐러리 수퍼(Hillary Super)에게 직접 보고할 예정입니다. 수퍼는 2023년부터 2024년까지 새비지 엑스 펜티의 CEO로 재직하며 셀만과 함께 일한 바 있으며, 지난 9월 빅토리아 시크릿에 합류했습니다.

“아담이 팀에 합류하게 되어 매우 기쁩니다.”라고 수퍼는 말했습니다. “그는 패션과 문화의 교차점을 이해하며 현대 소비자의 감각을 잘 아는 선구자입니다. 그의 창의력과 브랜드 구축 전문성은 우리가 다음 성장 단계로 나아가는 데 정확히 필요한 요소입니다.”

셀만의 영입은 유명 디자이너들이 대중 시장 브랜드에 합류하는 광범위한 트렌드를 반영합니다. 지난해 갭(Gap)은 잭 포젠(Zac Posen)을 영입했고, 유니클로(Uniqlo)는 9월 클레어 웨이트 켈러(Clare Waight Keller)를 고용했으며, & 어더 스토리즈(& Other Stories)는 최근 조너선 손더스(Jonathan Saunders)를 첫 최고 크리에이티브 디렉터로 임명했습니다. 이러한 임명은 중간 시장 브랜드가 럭셔리 라벨과 패스트 패션과 경쟁하는 데 도움을 줍니다.

“아담은 우리의 스토리텔링을 강화하고 고객과의 연결을 깊게 할 신선한 시각을 가져왔습니다.”라고 수퍼는 덧붙였습니다. “그의 비전은 우리 브랜드를 현대화하고 관습에 도전하며, 현대 소비자와 공감할 문화적으로 의미 있는 순간들을 창출할 것입니다.”

이번 움직임은 빅토리아 시크릿의 지속적인 변화를 보여줍니다. 이 브랜드는 최근 몇 년간 전 CEO 레스 웩스너(Les Wexner)의 제프리 엡스타인(Jeffrey Epstein)과의 연관성과 전 CMO 에드 라젝(Ed Razek)의 트랜스젠더 모델에 대한 논란성 발언으로 비난을 받았습니다. 또한 신체 긍정성과 포용성을 중시하는 소비자 가치관의 변화로 인해 접근 방식을 재고해야 했습니다. 이에 대응해 빅토리아 시크릿은 슈퍼모델 중심의 패션쇼를 중단하고 메건 라피노(Megan Rapinoe)와 팔로마 엘세서(Paloma Elsesser) 같은 대사들을 포함한 다양한 ‘VS 콜렉티브(VS Collective)’를 출범시켰으며, 2021년 웩스너의 L 브랜드(L Brands)에서 분사되어 독립 상장 기업(VSCO)이 되었습니다.

3월, 이 브랜드는 2024년 매출이 62억 3천만 달러로 1% 증가했다고 발표했지만, 여전히 2020년 정점인 118억 달러에는 한참 못 미치는 수준입니다. 셀만의 영입과 함께 2023년 온라인 라인저리 스타트업 아도어 미(Adore Me)를 인수하고 패션쇼를 부활시킨 것(2023년 영화로 먼저 선보인 후 2024년 런웨이로 복귀)은 빅토리아 시크릿이 다시 주목받기 위한 노력을 강조합니다.

“브랜드가 계속 진화하는 가운데, 아담은 과거를 존중하면서도 혁신과 전통의 균형을 잡으며 미래를 이끌어갈 것입니다.”라고 수퍼는 설명했습니다.

셀만은 빅토리아 시크릿과의 인연이 있습니다: 그는 이 브랜드의 상징적인 천사 날개를 디자인한 잘디 고코(Zaldy Goco)와 함께 경력을 시작했습니다. 셀만이 새로운 역할에서 날개를 다시 가져올까요?

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