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Victoria’s Secret a nommé le designer Adam Selman au poste de Vice-Président Senior et Directeur Artistique Exécutif, à compter du 14 avril.
Selman est le premier designer à occuper ce rôle de directeur artistique exécutif chez Victoria’s Secret. Auparavant, Raúl Martinez, directeur artistique global de Vogue, avait occupé le poste de directeur artistique de la marque de décembre 2020 à janvier 2024. Selman, connu pour avoir créé des costumes de tournée pour des stars comme Beyoncé et Katy Perry, était jusqu’à récemment Directeur de la Création chez Savage X Fenty, la marque de lingerie de Rihanna, avant de quitter ses fonctions en janvier 2025. Il avait également dirigé ses propres labels, Adam Selman et Adam Selman Sport, fermés avant son arrivée chez Savage X Fenty. Dans son nouveau rôle, il supervisera la direction artistique, les relations publiques, le styling, les équipes mode et la rédaction.
« Je suis profondément honoré de rejoindre Victoria’s Secret à un moment aussi passionnant de son évolution », a déclaré Selman à Vogue Business. « L’héritage riche de la marque m’a toujours inspiré, et je suis attiré par notre conviction commune que la mode est une forme d’expression personnelle et de dialogue culturel. »
Selman rendra compte directement à la PDG Hillary Super jusqu’à la nomination d’un nouveau Directeur du Marketing. Super a précédemment travaillé avec Selman chez Savage X Fenty, où elle était PDG de 2023 à 2024, avant de rejoindre Victoria’s Secret en septembre dernier.
« Je suis ravie d’accueillir Adam dans notre équipe », a déclaré Super. « C’est un visionnaire qui comprend l’intersection entre la mode et la culture, avec une sensibilité aiguë pour le consommateur d’aujourd’hui. Sa créativité et son expertise en construction de marque sont exactement ce dont nous avons besoin pour cette nouvelle phase de croissance. »
L’arrivée de Selman reflète une tendance plus large des designers de renom à rejoindre des marques grand public. L’année dernière, Gap a recruté Zac Posen, Uniqlo a embauché Clare Waight Keller en septembre, et & Other Stories a récemment nommé Jonathan Saunders comme premier Directeur Artistique. Ces nominations aident les marques de milieu de gamme à rivaliser avec le luxe et la fast fashion.
« Adam apporte une perspective nouvelle qui renforcera notre storytelling et approfondira les liens avec nos clients », a ajouté Super. « Sa vision modernisera notre marque, bousculera les conventions et créera des moments culturellement pertinents qui résonneront avec les consommateurs d’aujourd’hui. »
Cette décision s’inscrit dans la transformation continue de Victoria’s Secret. La marque a subi des critiques ces dernières années en raison des liens de l’ancien PDG Les Wexner avec Jeffrey Epstein et des déclarations controversées de l’ex-Directeur du Marketing Ed Razek sur les mannequins trans. L’évolution des valeurs des consommateurs vers la positivité corporelle et l’inclusivité a également poussé l’entreprise à revoir son approche. En réponse, Victoria’s Secret a mis fin à son défilé centré sur les top models, lancé le collectif diversifié « VS Collective » avec des ambassadrices comme Megan Rapinoe et Paloma Elsesser, et s’est séparé de L Brands (détenu par Wexner) en 2021 pour devenir une entreprise publique indépendante (VSCO).
En mars, la marque a annoncé une hausse de 1 % de son chiffre d’affaires en 2024, atteignant 6,23 milliards de dollars—toujours loin des 11,8 milliards de dollars de son apogée en 2020. L’arrivée de Selman, ainsi que l’acquisition en 2023 de la start-up de lingerie en ligne Adore Me et la relance de son défilé (d’abord sous forme de film en 2023, puis de retour sur les podiums en 2024), soulignent les efforts de Victoria’s Secret pour retrouver sa pertinence.
« Alors que la marque continue d’évoluer, Adam guidera son avenir tout en respectant son passé—en équilibrant tradition et innovation », explique Super.
Selman a déjà un lien avec Victoria’s Secret : il a débuté sa carrière en collaborant avec Zaldy Goco, le designer derrière les ailes d’ange emblématiques de la marque. Selman ramènera-t-il les ailes dans son nouveau rôle ?
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