Vad som såldes 2025 – kläderna, stilen och de designers som betydde något – enligt rapporter från 13 oberoende butiker över hela Amerika avslöjar något intressant och uppmuntrande: från kust till kust köper, bär och älskar kvinnor kvinnliga designers verk.

En av årets stora modeminnen hade kunnat vara den snurrande dörren av manliga kreativa direktörer som anställts, med några anmärkningsvärda undantag som Louise Trotter på Bottega Veneta, Meryll Rogge på Marni och Diotimas Rachel Scott på Proenza Schouler. Ändå framhävde återförsäljarna i vår undersökning konsekvent kvinnor. Detta inkluderar etablerade designers och märken som Phoebe Philo, Miuccia Pradas Miu Miu, Mary-Kate och Ashley Olsen från The Row, Amy Smilovic från Tibi, Emily Bode från Bode New York och Catherine Holsteins Khaite; framväxande favoriter som den nämnda Rachel Scott, Alissa Zacharys High Sport, Ashlynn Park från Ashlyn, Trish Wescoat Pounds TWP, Stephanie Suberville från Heirlome och Fformes Frances Howie; eller de nyaste talangerna, som Julie Kegels och Colleen Allen.

Naturligtvis kan och bör vi inte förenkla detta – dessa designers är ofta vilt olika, med kön som deras enda gemensamma nämnare. Men i en era då vi (med rätta) utvärderar varje köp blir vi mer medvetna om vilka vi vill bära och varför. (Och ja, vi tänker på hur mycket vi vill spendera. Oavsett budget ifrågasätter nästan alla oss modets häpnadsväckande prislappar.)

Annars var det ett bra år för färg, investeringsskräddarsytt, den pågående lockelsen av tystare lyx (även om dess slut verkar vara i sikte) och uppseendeväckande kvällskläder som inte handlar om att vara snörpt eller för tajta – tänk lägre klackar och lyxiga väskor (ja, för nästan alla, bara håll logotyperna borta). Framför allt var det återkommande temat något jag diskuterat tidigare: vardagens utsökthet; riktiga kläder som lyfts och gjorts speciella.

Innan vi dyker in i vad våra återförsäljare hade att säga, låt oss avsluta med ytterligare en hyllning till en kvinnlig designer: Sacais Chitose Abe, eftersom hennes märke dök upp om och om igen. Om någon varit en kraftfull spelare 2025 är det hon.

Molly Nutter, By George, Austin, TX och New Orleans, LA

Vilka var framgångarna och succéerna 2025?

I en tid av ekonomisk och politisk oförutsägbarhet tror jag att vår kund vill leva sitt liv i riktiga kläder, på ett lugnt och medvetet sätt som ger dem glädje. Saker som är välgjorda, känns bra och har designintegritet är alltid viktiga, men ännu mer detta år. Färg var relevant, vare sig rik och djup eller pastell, ofta i "avvikande" kombinationer; från bordeaux, olivgrönt och kamelfärg till bleka gröna, rosa och gula nyanser drogs våra kunder till dem alla.

Dessa kvaliteter sågs i många kollektioner vi för, med The Row, Khaite, Fforme och Phoebe Philo på den rika och dämpade sidan, och Zankov och Dries Van Noten på den andra. Herrklädesinfluerade detaljer, som randiga polotröjor, skjortor, slipsar och pyjamasstil, intresserade verkligen vår kund, men inte på ett överdimensionerat, överväldigande sätt.

Henry Zankov fick alla att blanda och matcha färger oförutsägbart och gjorde ensam pailletter oemotståndliga. Halsdukar, halsdukar, halsdukar – särskilt i silkeskypert, knutna runt halsen, burna som bälte eller kjol, eller knutna på en väska – fick genklang i alla åldrar. Och trots stigande priser vinner guld smycken fortfarande, även om silver börjar komma ikapp!

Hur skulle du karakterisera 2025 års look för dag och kväll?

Den starkaste looken för dagen är en vackert skuren byxa och en diskret, funktionell handväska (mocka var mest frestande i år), kombinerad med en loafersko, slidesko eller låg klack. Hon kombinerar ofta detta med en fin t-shirt eller skjorta, tillsammans med en tröja över axlarna. På kvällen söker hon sig till elegant... Klänningar som är nära kroppen – men inte tajta eller alltför avslöjande – bärs med klackar och smycken, men inget för formellt. Trenden med genomskinliga pennalkjolar har också varit populär här, med versioner från Maria McManus eller Diotima som blivit favoritplagg. På kvällen tenderar hon att köpa plagg som passar hennes personliga stil, kan bäras flera gånger och inte är för iögonfallande.

Vad fungerade inte i år?
Vår kund har rört sig bort från allt "alltför": alltför kroppsmedvetet, alltför ryschigt, alltför arkitektoniskt, alltför proportionerat, alltför seriöst eller alltför frivolt.

Hur tänkte dina kunder när det gällde att spendera pengar på mode?
Kunden är villig att spendera på speciella, bestående plagg – handväskor och smycken, naturligtvis, men också rockar och jackor. De investerar också i något som passar perfekt och kan bäras ständigt, som ett svårfunnet, fantastiskt par vintage selvedge Levi's.

Vem (och vad) var nytt i din butik 2025 som verkligen fick genklang hos dina kunder?
Vår kund letar alltid efter något nytt och gillar att utforska tillsammans med oss. Hon köper inte något bara för sakens skull eller för att duplicera vad hon redan äger, så det måste sticka ut eller tjäna ett nytt syfte. Vi hittade många spännande nya erbjudanden inom våra befintliga märken, med framväxande designers som Zankov, Diotima och Fforme som skjuter gränserna. Lanseringen av Phoebe Philo fick verkligen genklang, och utsökta skjortor från Sebline var också en framträdande succé.

2025 var ett år med många designerförändringar. Hur såg din kund på dem?
Många av våra kunder är lojala mot märken som inte har förändrats, som The Row, Khaite, Zero + Maria Cornejo och Sacai – alla designade av kvinnor. Andra är medvetna om förändringarna på andra håll och finner det spännande, medan vissa är helt omedvetna! Det som först kändes oroande – osäkerheten i allt – har förvandlats till en insikt om att förändring behövdes, och nu när nya riktningar framträder är det spännande!

Sherri McMullen, McMullen, San Francisco, CA
Heirlome, resort 2026
Foto: Courtesy of Heirlome

Vilka var framgångarna och succéerna 2025?
Diotima; Heirlome; Dries Van Noten, särskilt Julian Klausners debutkollektion; Tibis vardagsplagg från stickade plagg till byxor; Phoebe Philos byxor, denim, skor och väskor; Khaite-väskor och läderjackor.

Hur skulle du karakterisera 2025 års look för dag och kväll?
På dagen dras våra kunder till vackert skurna jackor eller ytterplagg, mångsidiga separates och en investeringsväska, kombinerat med återkomsten av måttliga klackar. Blusar har varit särskilt starka – vi kan inte hålla dem i lager, och efterfrågan är konsekvent hög. Vi ser också en verklig återkomst av kostymen. Klienter omfamnar åter skräddarsydda looks för kontoret, väljer polerade jackor med vida byxor med veck eller kjolseparates. Arbetskläder har gjort comeback, med kunder som bygger garderober kring raffinerade, mix-and-match-plagg. Kvällen har blivit mer expressiv och mindre traditionell, med klienter som lutar mot unika former, lyxiga material och looks som känns personliga – som klänningar över byxor eller kjolar, och handstickade klänningar.

Vad fungerade inte i år?
Tajta byxor.

Hur tänkte dina kunder när det gällde att spendera pengar på mode?
Mina klienter unnar sig iögonfallande separates och mångsidiga plagg som de kan styla på flera sätt. Lyxväskor från Phoebe Philo, exklusiva plagg från Diotima och vackert skurna jackor och ytterplagg förblir högsta prioritering. De investerar också i märken de tror erbjuder exceptionellt värde, som Rohe för vardagsplagg och skulpturella dag-till-kväll-klänningar, och Lisa Yang för deras underbara stickade plagg.

Vem (och vad) var nytt i din butik 2025 som verkligen fick genklang hos dina kunder?
Heirlome var den nya upptäckten som verkligen klickade med våra klienter. Vi tog in dem nyligen för resort och såg nästan omedelbart starkt intresse. Sålde slut omedelbart. Kunder älskade de skräddarsydda separates, som en mjuk blå organdy-tunika kombinerad med en djup blågrön silkeskjol, byxor med unika benöppningar och draperade silkesjersey-toppar, tillsammans med alla konstnärliga plagg. Kollektionen är polerad, barvänlig och vacker. Mer än någonsin är kunder ivriga att utforska designers som erbjuder något unikt och berättar en speciell historia genom sitt arbete.

2025 var ett år med många designerförändringar. Hur såg dina kunder på dem?
Klienter följer noggrant förändringarna i kreativ ledning, och det finns en känsla av förväntan. De är ivriga att se hur sina favoritdesigners kommer att omtolka nya hus. Mer än någonsin känner de sig förbundna med designern som individ snarare än bara märket, och den lojaliteten följer ofta designern vart de än går.

Vad var din största överraskning 2025?
Alla designerförändringarna inom modehusen.

Vilka var framgångarna och succéerna 2025?
Tajta, kortare jackor (särskilt från Rier, Colleen Allen och Comme des Garçons); båtskor (vi tog in Bally bara för Simone Belottis sista säsong); Margaret Howell och &Daughter stickade plagg; The Row, Dries Van Noten och Auralee (som förra året) förblir våra toppmärken. High Sport, både deras byxor och stickade plagg, var också stora.

Hur skulle du karakterisera 2025 års look för dag och kväll?
På dagen investerar vår kund i iögonfallande ytterplagg och kvalitetsstickade plagg (koftor var särskilt populära i höst). Också en förfinad vardagssko – mjuka loaferskor från The Row och Dries Van Noten-sneakers säljer som smör.

Vad fungerade inte i år?
Vår kund verkar trött på överdimensionerade plagg (som extra säckiga byxor, stora stickade plagg och stora trenchcoats). Tunna jeans med pipben, som sålde bra förra året, saktar också ner. Hinkliknande totes har varit mindre populära. Hyperflickaktig, barnslig klädsel får inte längre genklang. Medan neutrala färger förblir en stabil försäljning, ser klienter fram emot färg efter ett par väldigt beige år.

Hur tänkte dina kunder när det gällde att spendera pengar på mode?
Våra klienter ser värde i att investera i ytterplagg och handväskor, främst för att dessa är vardagsplagg. Å andra sidan är de villiga att spendera på formella plagg om det är det perfekta plagget för ett speciellt tillfälle.

Vem (och vad) var nytt i din butik 2025 som verkligen fick genklang hos dina kunder?
Vi började köpa Colleen Allen och Grey’s Studio från deras första kollektioner 2024, och 2025 var ett enormt tillväxtår för båda. Colleens kollektion är speciell eftersom hon gör skrämmande silhuetter barvänliga och vardagliga – hennes signatur-Victorianjacka i fleece är ett perfekt exempel. Emily från Grey’s Studio använder vackra material, och hennes kollektion har en tidlöshet som får genklang hos våra shoppare. Jag är ivrig att se dessa märken fortsätta växa 2026!

2025 var ett år med många designerförändringar. Hur såg din kund på dem?
Jag skulle säga att hälften av våra kunder är upphetsade över förändringarna, medan den andra hälften är ambivalenta; de bryr sig mer om kläderna och kvaliteten än märket eller designern.

Vilka var framgångarna och succéerna 2025?
Några frenetiska plagg sålde slut före eller inom timmar från att de kommit in i butiken: The Rows Marlo-väska, deras mindre 90-talsväska perfekt för dejtkväll, och deras Soft Loafer i ål (i vilken färg som helst); Khaites överdimensionerade bomber-style Odin-jackor i läder och ull; och Juju Veras Petra Shell-halsband i silver. Flore Flore är vår go-to t-shirt-kollektion, och det italienska märket Labo.Art är en sovande succé för oss. Materialen är utmärkta, priserna är rimliga, och silhuetterna påminner om våra favoriter, även om ofta dyrare, belgiska minimalistiska designers.

Hur skulle du beskriva looken för 2025, både dag och kväll?
Vi följer inte riktigt trender, så vår bästsäljande stil förblir ganska konsekvent: en hög kvalitets cashmere tröja (från Dusan eller Lisa Yang), jeans (Agolde eller Khaite), platta skor (Khaite eller The Row), en tote (Métier eller The Row) och en jacka (Totême eller Dries Van Noten).

Vad fick inte genklang i år?
Inte mycket känns helt över för 2025. Vi är fortfarande i denna Attersee/Totême/The Row-era av återhållsamhet och minimalism ett tag till. Med det sagt rör sig klienter bort från de fulla, vida byxorna – de äger dem redan. Detsamma gäller den överdimensionerade rockkappan. Det är inte så att de har slutat bära dem, de behöver bara inte fler. Sommarcykelbyxor hade ett kort ögonblick men höll inte i sig. Och medan jag förstår avsikten bakom unisex-storlekar, fungerar det inte riktigt för en kvinnas figur – eller för vår butik. Jag tror, eller hoppas, att pendeln kommer att svänga mot mer färg, glädje och individualitet. Vi ser