„Москино“ обяви днес, че Лорис Месина и Симоне Рицо, основателите на миланската марка „Сънни“, са новите сътворчески директори на бранда. Новината идва само дни след като в петък беше обявено напускането на Ейдриън Апиолаза, който ръководеше „Москино“ в продължение на две години и половина.

„В еволюцията на модна къща балансирането на идентичността с иновацията е от съществено значение. Лорис Месина и Симоне Рицо притежават качествата, необходими за справяне с това предизвикателство: модерна творческа визия, дълбока културна осъзнатост и способността да създават подходящи и отличителни творчески езици. Уверени сме, че тяхната работа ще укрепи „Москино“ и ще подкрепи растежа му през следващите години“, каза Масимо Ферети, изпълнителен председател на Aeffe S.p.A.

Като големи фенове на сатирата, Месина и Рицо са подходящи да продължат дългата традиция на „Москино“ за ироничен, сюрреалистичен дизайн. Последното им ревю за „Сънни“ през септември 2025 г. не беше типично модно дефиле – то беше пародиен търг, на който публиката наддаваше в „модни долари“. Те обявиха напускането си само няколко часа по-късно.

„Сънни“ стартира през 2014 г. като мъжка марка с директни продажби на потребителите и се разшири в дамско облекло през 2018 г. След стабилно разрастване на марката, дуото продаде мажоритарен дял на Vanguards Group през 2020 г. за 6 милиона евро. Това понякога означаваше да играят по-сигурно, каза Рицо пред Vogue Business през февруари 2025 г., докато компанията се подготвяше да отвори търговско пространство в централата си в Милано.

Прочетете повече: Ейдриън Апиолаза напуска „Москино“ от Мадлин Шулц

Винаги склонни към култови модни изпълнения – като ревюто за пролет-лято 2024, където дадоха на публиката табла, за да оценят всеки тоалет от 1 до 10 – дизайнерите имат уменията да подкрепят своята шоуменска жилка. Те също са бизнес ориентирани: и двамата идват от нетрадиционни дизайнерски среди, израствайки чрез корпоративната страна на модата. Месина се занимаваше с визуален мерчандайзинг в „Гучи“, докато Рицо работеше като дигитален мениджър и купувач.

„Винаги сме се възхищавали на способността на Франко Москино да предизвиква конвенциите чрез креативност, като същевременно поддържа ясен и последователен глас. Това е рядко качество. „Москино“ винаги е била културна къща със силна, разпознаваема и радикална гледна точка, използвайки поп културата като критичен инструмент, а не просто като естетика. Поемането на творческото ръководство на Къщата означава да прегърнем това наследство и да го пренесем в настоящето, затвърждавайки неговата значимост и способността му да оформя днешното културно въображение“, казаха Месина и Рицо.

Въпреки това, колко добре могат да почетат наследството на къщата ще зависи от позицията на „Москино“ под борещата се група Aeffe. Тази промяна на творческия директор идва по-малко от две седмици след като Aeffe Group – която също притежава марки като „Алберта Ферети“ и „Полини“ – назначи Рикардо Баголин за генерален мениджър на 3 юни. През май „Москино“ каза на своите акционери, че марката е неплатежоспособна, след над 200 съкращения в групата в края на 2025 г. Баголин е натоварен със задачата да обърне групата Aeffe, заедно с главния директор по преструктуриране Стефано Фалити.

Първата колекция на дизайнерите за Къщата ще бъде представена през септември 2026 г. по време на Миланската седмица на модата.

**Често задавани въпроси**

Ето списък с често задавани въпроси относно назначаването на дизайнерите от „Сънни“ за нови сътворчески директори на „Москино“.

**Общи въпроси**

**Въпрос:** Кои са новите творчески директори на „Москино“?
**Отговор:** Това са Симоне Рицо и Лорис Месина, основателите на модната марка „Сънни“.

**Въпрос:** Кога започнаха да работят в „Москино“?
**Отговор:** Те официално започнаха новите си роли през септември 2024 г.

**Въпрос:** Какво е „Сънни“?
**Отговор:** „Сънни“ е модерна, игрива италианска модна марка, известна с минималистичния си дизайн, смели цветове и ексцентрични, приобщаващи ревюта.

**Защо се случи тази промяна**

**Въпрос:** Защо „Москино“ нае двама дизайнери вместо един?
**Отговор:** Марката реши да използва модел на сътворчество, като доведе дуо, което да споделя творческата визия. Това е свеж подход, който много модни къщи изпробват.

**Въпрос:** Кой беше предишният творчески директор?
**Отговор:** Предишният творчески директор беше Давиде Рене, който за съжаление почина малко след като започна ролята в края на 2023 г.

**Въпрос:** Това постоянно назначение ли е?
**Отговор:** Да, това е дългосрочно назначение, а не временна или гост-дизайнерска роля.

**Какво означава това за марката**

**Въпрос:** Ще се промени ли напълно стилът на „Москино“?
**Отговор:** Вероятно да, но по финес начин. Дизайнерите от „Сънни“ са известни с по-чист, по-архитектурен вид, но също така обичат хумора и иронията – два ключови елемента от ДНК-то на „Москино“. Очаквайте смесица от техния модерен стил с игривия дух на „Москино“.

**Въпрос:** Ще станат ли дрехите по-скъпи или по-евтини?
**Отговор:** Твърде рано е да се каже със сигурност, но „Сънни“ е известен с достъпния лукс. Новият екип може да се фокусира върху това да направи „Москино“ по-носимо и по-малко костюмно, потенциално привличайки по-широка клиентела.

**Въпрос:** Ще продължи ли „Москино“ да има онези забавни, прекалени модни ревюта?
**Отговор:** Най-вероятно да. И „Москино“, и „Сънни“ ценят забавлението и изненадата. Първото ревю на новите директори беше описано като енергично и остроумно, така че забавният фактор остава.

**Практически и индустриални въпроси**

**Въпрос:** Коя е първата колекция, която те проектираха?