Moschino ha annunciato oggi che Loris Messina e Simone Rizzo, i fondatori del marchio milanese Sunnei, sono i nuovi co-direttori creativi del brand. La notizia arriva a pochi giorni dall'annuncio della partenza di Adrian Appiolaza, avvenuto venerdì, dopo due anni e mezzo alla guida di Moschino.

"Nell'evoluzione di una casa di moda, bilanciare identità e innovazione è essenziale. Loris Messina e Simone Rizzo possiedono le qualità necessarie per affrontare questa sfida: una visione creativa moderna, una profonda consapevolezza culturale e la capacità di creare linguaggi creativi pertinenti e distintivi. Siamo fiduciosi che il loro lavoro rafforzerà Moschino e ne sosterrà la crescita nei prossimi anni", ha dichiarato Massimo Ferretti, presidente esecutivo di Aeffe S.p.A.

Grandi appassionati di satira, Messina e Rizzo sono adatti a proseguire la lunga tradizione di design ironico e surreale di Moschino. La loro ultima sfilata per Sunnei nel settembre 2025 non è stato un tipico evento in passerella, ma un'asta fittizia in cui il pubblico faceva offerte in "dollari della moda". Hanno annunciato la loro partenza poche ore dopo.

Sunnei è nato nel 2014 come marchio maschile direct-to-consumer e si è espanso nel womenswear nel 2018. Dopo una crescita costante del marchio, il duo ha venduto una partecipazione di maggioranza al Vanguards Group nel 2020 per 6 milioni di euro. Questo a volte significava giocare più sul sicuro, ha dichiarato Rizzo a Vogue Business nel febbraio 2025, mentre l'azienda si preparava ad aprire uno spazio retail nella sua sede di Milano.

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Mai restii a colpi di scena di culto nella moda, come la sfilata SS24 in cui hanno dato al pubblico palette per valutare ogni look da 1 a 10, i designer hanno le competenze per sostenere la loro spettacolarità. Sono anche esperti di business: entrambi provengono da background di design non tradizionali, facendosi strada attraverso il lato corporate della moda. Messina si è occupato di visual merchandising da Gucci, mentre Rizzo ha lavorato come digital manager e buyer.

"Abbiamo sempre ammirato la capacità di Franco Moschino di sfidare le convenzioni attraverso la creatività, mantenendo una voce chiara e coerente. Questa è una qualità rara. Moschino è sempre stata una casa culturale con un punto di vista forte, riconoscibile e radicale, usando la cultura pop come strumento critico, non solo estetico. Assumere la direzione creativa della Casa significa abbracciare questa eredità e portarla nel presente, rafforzando la sua rilevanza e il suo potere di plasmare l'immaginario culturale odierno", hanno dichiarato Messina e Rizzo.

Tuttavia, quanto bene possano onorare l'eredità della casa dipenderà dalla posizione di Moschino sotto il gruppo Aeffe in difficoltà. Questo cambio di direttore creativo arriva a meno di due settimane dalla nomina di Riccardo Bagolin come amministratore delegato del Gruppo Aeffe—che possiede anche marchi come Alberta Ferretti e Pollini—avvenuta il 3 giugno. A maggio, Moschino ha comunicato ai suoi azionisti che il marchio era insolvente, dopo oltre 200 licenziamenti in tutto il gruppo alla fine del 2025. Bagolin ha il compito di risanare il gruppo Aeffe, insieme al chief restructuring officer Stefano Falliti.

La prima collezione dei designer per la Casa sarà svelata nel settembre 2026 durante la Milan Fashion Week.

**Domande Frequenti**

Ecco un elenco di domande frequenti sulla nomina dei designer di Sunnei come nuovi co-direttori creativi di Moschino.

**Domande Generali**

**D: Chi sono i nuovi direttori creativi di Moschino?**
**R:** Sono Simone Rizzo e Loris Messina, i fondatori del marchio di moda Sunnei.

**D: Quando hanno iniziato a lavorare da Moschino?**
**R:** Hanno ufficialmente iniziato i loro nuovi ruoli a settembre 2024.

**D: Cos'è Sunnei?**
**R:** Sunnei è un marchio di moda italiano moderno e giocoso, noto per i suoi design minimalisti, i colori audaci e le sfilate eccentriche e inclusive.

**Perché è Avvenuto Questo Cambiamento**

**D: Perché Moschino ha assunto due designer invece di uno?**
**R:** Il marchio ha deciso di adottare un modello di co-creatività, portando un duo per condividere la visione creativa. Questo è un approccio innovativo che molte case di moda stanno sperimentando.

**D: Chi era il precedente direttore creativo?**
**R:** Il precedente direttore creativo era Davide Renne, purtroppo scomparso poco dopo aver iniziato il ruolo alla fine del 2023.

**D: Questa nomina è permanente?**
**R:** Sì, si tratta di una nomina a lungo termine, non di un ruolo temporaneo o di designer ospite.

**Cosa Significa per il Marchio**

**D: Lo stile di Moschino cambierà completamente?**
**R:** Probabilmente sì, ma in modo sottile. I designer di Sunnei sono noti per un look più pulito e architettonico, ma amano anche l'umorismo e l'ironia, due elementi chiave del DNA di Moschino. Ci si aspetta una miscela del loro stile moderno con lo spirito giocoso di Moschino.

**D: I vestiti diventeranno più costosi o meno costosi?**
**R:** È troppo presto per dirlo con certezza, ma Sunnei è noto per il lusso accessibile. Il nuovo team potrebbe concentrarsi sul rendere Moschino più indossabile e meno costumistico, attirando potenzialmente una clientela più ampia.

**D: Moschino avrà ancora quelle sfilate divertenti e sopra le righe?**
**R:** Molto probabilmente sì. Sia Moschino che Sunnei danno valore all'intrattenimento e alla sorpresa. La prima sfilata dei nuovi direttori è stata descritta come energica e spiritosa, quindi il fattore divertimento rimane.

**Domande Pratiche e di Settore**

**D: Qual è la prima collezione che hanno disegnato?**