Moschino a annoncé aujourd'hui que Loris Messina et Simone Rizzo, les fondateurs du label milanais Sunnei, sont les nouveaux directeurs créatifs de la marque. Cette nouvelle intervient quelques jours seulement après l'annonce du départ d'Adrian Appiolaza vendredi, après deux ans et demi à la tête de Moschino.
« Dans l'évolution d'une maison de mode, il est essentiel d'équilibrer identité et innovation. Loris Messina et Simone Rizzo possèdent les qualités nécessaires pour relever ce défi : une vision créative moderne, une profonde conscience culturelle et la capacité de créer des langages créatifs pertinents et distinctifs. Nous sommes convaincus que leur travail renforcera Moschino et soutiendra sa croissance dans les années à venir », a déclaré Massimo Ferretti, président exécutif d'Aeffe S.p.A.
Grands amateurs de satire, Messina et Rizzo sont bien adaptés pour perpétuer la longue tradition de design ironique et surréaliste de Moschino. Leur dernier défilé Sunnei en septembre 2025 n'était pas un événement de podium typique — c'était une vente aux enchères simulée où le public enchérissait en « dollars de la mode ». Ils ont annoncé leur départ quelques heures plus tard.
Sunnei a débuté en 2014 en tant que marque masculine en vente directe au consommateur et s'est étendu à la mode féminine en 2018. Après avoir développé régulièrement le label, le duo a vendu une participation majoritaire au groupe Vanguards en 2020 pour 6 millions d'euros. Cela signifiait parfois jouer la sécurité, a déclaré Rizzo à Vogue Business en février 2025, alors que l'entreprise se préparait à ouvrir un espace de vente au détail dans son siège milanais.
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Jamais avares de coups d'éclat mode cultes — comme le défilé SS24 où ils ont donné au public des palettes pour noter chaque look sur 10 — les designers ont les compétences pour soutenir leur sens du spectacle. Ils sont également avisés en affaires : tous deux viennent de parcours non traditionnels en design, ayant gravi les échelons du côté corporate de la mode. Messina s'occupait du merchandising visuel chez Gucci, tandis que Rizzo travaillait comme responsable numérique et acheteur.
« Nous avons toujours admiré la capacité de Franco Moschino à défier les conventions par la créativité tout en gardant une voix claire et cohérente. C'est une qualité rare. Moschino a toujours été une maison culturelle avec un point de vue fort, reconnaissable et radical, utilisant la culture pop comme un outil critique, pas seulement esthétique. Prendre la direction créative de la Maison signifie embrasser cet héritage et le ramener dans le présent, renforçant sa pertinence et son pouvoir de façonner l'imaginaire culturel d'aujourd'hui », ont déclaré Messina et Rizzo.
Cependant, leur capacité à honorer l'héritage de la maison dépendra de la position de Moschino au sein du groupe Aeffe en difficulté. Ce changement de directeur créatif intervient moins de deux semaines après que le groupe Aeffe — qui possède également des marques comme Alberta Ferretti et Pollini — a nommé Riccardo Bagolin au poste de directeur général le 3 juin. En mai, Moschino a informé ses actionnaires que la marque était insolvable, suite à plus de 200 licenciements dans l'ensemble du groupe à la fin de 2025. Bagolin a pour mission de redresser le groupe Aeffe, aux côtés du directeur de la restructuration Stefano Falliti.
La première collection des designers pour la Maison sera dévoilée en septembre 2026 lors de la Semaine de la mode de Milan.
Questions fréquemment posées
Voici une liste de FAQ sur la nomination des designers de Sunnei comme nouveaux codirecteurs créatifs de Moschino
Questions générales
Q Qui sont les nouveaux directeurs créatifs de Moschino
R Ce sont Simone Rizzo et Loris Messina, les fondateurs de la marque de mode Sunnei
Q Quand ont-ils commencé à travailler chez Moschino
R Ils ont officiellement commencé leurs nouveaux rôles en septembre 2024
Q Qu'est-ce que Sunnei
R Sunnei est une marque de mode italienne moderne et ludique, connue pour ses designs minimalistes, ses couleurs vives et ses défilés originaux et inclusifs
Pourquoi ce changement a eu lieu
Q Pourquoi Moschino a-t-il embauché deux designers au lieu d'un
R La marque a décidé d'utiliser un modèle de codirection créative, en faisant venir un duo pour partager la vision créative. C'est une approche nouvelle que de nombreuses maisons de mode essaient
Q Qui était le précédent directeur créatif
R Le précédent directeur créatif était Davide Renne, qui est malheureusement décédé peu après avoir commencé son rôle fin 2023
Q S'agit-il d'une nomination permanente
R Oui, il s'agit d'une nomination à long terme, pas d'un rôle temporaire ou de designer invité
Ce que cela signifie pour la marque
Q Le style de Moschino va-t-il complètement changer
R Probablement oui, mais de manière subtile. Les designers de Sunnei sont connus pour un look plus épuré et architectural, mais ils aiment aussi l'humour et l'ironie, deux éléments clés de l'ADN de Moschino. Attendez-vous à un mélange de leur style moderne avec l'esprit ludique de Moschino
Q Les vêtements deviendront-ils plus chers ou moins chers
R Il est trop tôt pour le dire avec certitude, mais Sunnei est connu pour son luxe accessible. La nouvelle équipe pourrait se concentrer sur le fait de rendre Moschino plus portable et moins costumé, attirant potentiellement une clientèle plus large
Q Moschino aura-t-il toujours ces défilés amusants et excentriques
R Très probablement oui. Moschino et Sunnei valorisent tous deux le divertissement et la surprise. Le premier défilé des nouveaux directeurs a été décrit comme énergique et spirituel, donc le facteur amusement reste
Questions pratiques et sectorielles
Q Quelle est la première collection qu'ils ont conçue