Olivier Rousteing foi oficialmente nomeado o novo diretor criativo da Rabanne, marcando "um novo passo significativo na evolução da Rabanne", anunciou a casa de moda pertencente ao grupo Puig na terça-feira. O ex-diretor criativo da Balmain, que deixou o cargo em novembro de 2025 após 14 anos, apresentará seu primeiro desfile para a casa na Semana de Moda de Paris em março, para a temporada Outono/Inverno 2027. Ele assume o lugar de Julien Dossena, que deixou a marca após 13 anos.
"Entrar para a Rabanne é uma honra imensa. Esta é uma casa que sempre desafiou as convenções, transformando ideias ousadas em criações que moldaram a história da moda. Seu espírito de inovação, artesanato e criatividade destemida inspirou gerações, e hoje me inspira", disse Rousteing em um comunicado.
Ele também reconheceu o "notável legado criativo" de Dossena. "Sua visão redefiniu a casa para uma nova geração, mantendo-se profundamente respeitosa com seu espírito pioneiro. Tenho grande admiração pelo que ele construiu e pelo poderoso diálogo que criou entre a herança da Rabanne e a moda contemporânea."
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Ana Trias, presidente de marcas de prestígio e moda da Puig, acrescentou: "A visão criativa de Olivier Rousteing é ousada, magnética e profundamente conectada à energia de hoje. Sua capacidade única de criar moda que celebra a confiança e a autoexpressão faz dele uma escolha natural para a Rabanne. Com Olivier, estamos abrindo um novo capítulo para a casa."
O anúncio veio inesperadamente no Dia da Bastilha, feriado nacional da França. No retrato, Rousteing segura o icônico chainmail da Rabanne em uma mão, feito de malha metálica prateada, com uma caneta e um caderno sobre a mesa à sua frente.
O tempo de Rousteing na Balmain foi definido por uma estética ousada e ricamente detalhada que parece adequada para uma casa conhecida por seu icônico vestido metálico. Agora com 40 anos, ele já tem 15 anos de experiência como diretor criativo: quando assumiu o cargo na Balmain em 2011, tornou-se o mais jovem designer não fundador a liderar uma grande casa parisiense desde que Yves Saint Laurent foi nomeado na Dior.
O estilista espanhol Paco Rabanne com a modelo Isabel Feldel, que usa uma de suas elaboradas criações metálicas em 1967 (esquerda), e o icônico chainmail da Rabanne segurado por Olivier Rousteing (direita). Fotos: Reg Lancaster/Express/Getty Images, Francesca Beltran
Durante seu mandato, Rousteing liderou a criação do 'Balmain Army', uma comunidade diversa e influente de modelos, influenciadores e celebridades que incluía figuras como as Kardashians. Em uma era impulsionada por celebridades, ele traz tanto seus relacionamentos quanto sua influência nas redes sociais para a Rabanne. Rousteing tem 9,4 milhões de seguidores no Instagram, enquanto a Rabanne tem 1,9 milhão.
Há também seu forte histórico de crescimento: durante seu tempo na Balmain, a casa viu um aumento de dez vezes na receita. Além disso, Rousteing já trabalhou com uma casa pertencente à Puig — embora apenas por uma temporada de alta-costura — como designer convidado para a Jean Paul Gaultier em 2022.
O anúncio vem depois que Rousteing fez um retorno altamente aguardado em maio para criar um vestido personalizado para Beyoncé no Met Gala. O vestido apresentava uma base de malha em tom de pele com um design de esqueleto de diamante que se estendia até os dedos dela.
A Rabanne é uma marca-chave para a Puig, então as apostas são altas. O grupo entrou no licenciamento de fragrâncias em 1968 com o lançamento de um perfume Paco Rabanne que ajudou a empresa a se expandir internacionalmente. Em 1987, a Puig assumiu toda a marca Paco Rabanne, incluindo sua divisão de moda e acessórios.
A Rabanne foi a primeira marca da Puig a ultrapassar €1 bilhão em vendas em 2023, impulsionada por seus perfumes mais vendidos 1 Million, Invictus e Fame. Embora a moda seja uma parte muito menor do negócio da Rabanne, ela desempenha um papel fundamental ao criar um efeito halo essencial para construir o valor da marca. "Fragrância é sobre contar histórias, e a moda fornece inspiração. Ou você possui isso ou não, mas de qualquer forma, tem que ser legal", diz Oliver Chen, analista da TD Cowen.
Olivier Rousteing no Met Gala de 2026.
Foto: Mike Coppola/Getty Images
De acordo com o anúncio da Rabanne, a casa continuará sob a direção criativa de Rousteing "para expandir seu universo por meio de novas categorias de produtos, moldando ainda mais um ecossistema abrangente onde moda, beleza e inovação existem em constante diálogo."
A nomeação de Rousteing ocorre em um momento de crescente concorrência, energia criativa renovada em grandes casas de moda e uma recuperação da indústria mais lenta do que muitos esperavam. Após o fracasso das negociações de fusão entre a Estée Lauder Companies e a Puig, há pressão para escalar o portfólio existente da Puig. As vendas da divisão de fragrâncias e moda da Puig, que inclui a Rabanne, subiram 3,9% para €897 milhões no primeiro trimestre de 2026. A empresa afirma que este é um desempenho sólido em comparação com uma base de comparação difícil do primeiro trimestre de 2025, em meio a um mercado em moderação.
A casa também tem uma nova equipe de gestão em vigor. Jean-Jacques Guével juntou-se discretamente como gerente geral do negócio de moda da Rabanne em setembro de 2024, e Renaud de Lesquen foi nomeado presidente da Rabanne One Brand em abril de 2026, o que significa que ele liderará as operações de moda e beleza. De Lesquen passou 12 anos na LVMH, mais recentemente como CEO da Givenchy de 2020 a 2024. Antes de entrar na LVMH, ele ocupou cargos na L'Oréal.
"Para mim, moda é sobre emoção, identidade e a confiança para expressar quem realmente somos. Essa crença parece profundamente conectada a Paco Rabanne e sua visão duradoura de liberdade e individualidade", acrescentou Rousteing. "Estou ansioso para trabalhar ao lado das equipes notáveis da casa para honrar este legado único enquanto moldo um futuro que é ousado, inspirador e aberto a novas possibilidades."
Correção: Este artigo foi atualizado para confirmar que Jean-Jacques Guével entrou em setembro de 2024. Uma versão anterior afirmava que era setembro de 2025 (14/7/26).
Perguntas Frequentes
Aqui está uma lista de perguntas frequentes sobre Olivier Rousteing se tornando o novo diretor criativo da Rabanne
Perguntas Gerais para Iniciantes
1 Quem é Olivier Rousteing
Ele é um famoso estilista francês que passou mais de uma década como diretor criativo da Balmain Ele é conhecido por seus designs ousados e glamourosos e sua enorme presença nas redes sociais
2 Espera o que aconteceu com o antigo diretor criativo da Rabanne
O diretor criativo anterior Julien Dossena deixou a marca após dez anos muito bem-sucedidos A Rabanne decidiu trazer Olivier Rousteing para um novo capítulo fresco
3 Quando sairá a primeira coleção de Olivier Rousteing para a Rabanne
Sua coleção de estreia será exibida durante a Semana de Moda de Paris em setembro de 2025 para a temporada PrimaveraVerão 2026
4 Rabanne é o mesmo que Paco Rabanne
Sim A marca era originalmente chamada Paco Rabanne mas recentemente abandonou Paco e agora é conhecida simplesmente como Rabanne
5 Por que isso é importante para a Rabanne
É uma mudança importante Rousteing é um nome enorme na moda e é conhecido por trazer uma energia moderna impulsionada por celebridades para as marcas Isso sinaliza que a Rabanne quer se tornar ainda maior e mais mainstream
Perguntas Avançadas da Indústria
6 Como o estilo de Olivier Rousteing é diferente do visual clássico da Rabanne
A Rabanne é famosa por seus vestidos futuristas de chainmail metálico Rousteing é conhecido por glamour superestruturado bordado e Instagramável O desafio será misturar seu amor pela opulência com o DNA espacial e vanguardista da Rabanne
7 O que isso significa para a Balmain sua antiga marca
A Balmain já anunciou uma nova equipe criativa para assumir A saída de Rousteing foi amigável e a Balmain está seguindo em uma direção diferente
8 Os icônicos vestidos de chainmail metálico da Rabanne vão mudar
Provavelmente mas eles não vão desaparecer Rousteing é um grande fã do artesanato Espere ver chainmail mas talvez reimaginado com novas cores formas ou misturado com seu bordado característico ousado