Оливие Рустен бе официално назначен за нов творчески директор на Rabanne, което бележи "значителна нова стъпка в еволюцията на Rabanne", обяви модната къща, собственост на Puig, във вторник. Бившият творчески директор на Balmain, който напусна през ноември 2025 г. след 14 години, ще представи първото си ревю за къщата по време на Парижката седмица на модата през март, за сезон есен/зима 2027. Той поема от Жулиен Досена, който напусна марката след 13 години.
"Да се присъединя към Rabanne е огромна чест. Това е къща, която винаги е предизвиквала конвенциите, превръщайки смели идеи в творения, оформили историята на модата. Нейният дух на иновация, майсторство и безстрашна креативност е вдъхновявал поколения, а днес вдъхновява и мен", заяви Рустен в изявление.
Той също така призна "забележителното творческо наследство" на Досена. "Неговата визия преосмисли къщата за ново поколение, като същевременно остана дълбоко уважителна към нейния пионерски дух. Изпитвам голямо възхищение към това, което е изградил, и към мощния диалог, който създаде между наследството на Rabanne и съвременната мода."
Прочетете повече: След 13 години Жулиен Досена и Rabanne се разделят от Лор Гилбо
Ана Триас, президент на марките за престиж и мода в Puig, добави: "Творческата визия на Оливие Рустен е смела, магнитна и дълбоко свързана с енергията на днешния ден. Неговата уникална способност да създава мода, която празнува увереността и себеизразяването, го прави естествен избор за Rabanne. С Оливие отваряме нова глава за къщата."
Новината дойде неочаквано на Деня на Бастилията, националния празник на Франция. На портрета Рустен държи в едната си ръка емблематичната верижна броня на Rabanne, изработена от сребърна метална мрежа, с химикал и бележник на масата пред него.
Времето на Рустен в Balmain беше белязано от смела, изключително детайлна естетика, която изглежда подходяща за къща, известна с емблематичната си метална рокля. Сега на 40 години, той вече има 15 години опит като творчески директор: когато пое работата в Balmain през 2011 г., той стана най-младият дизайнер, който не е основател, да ръководи голяма парижка къща, откакто Ив Сен Лоран беше назначен в Dior.
Испанският моден дизайнер Пако Рабан с модела Изабел Фелдел, която носи една от неговите сложни метални творения през 1967 г. (вляво), и емблематичната верижна броня на Rabanne, държана от Оливие Рустен (вдясно). Снимки: Reg Lancaster/Express/Getty Images, Francesca Beltran
По време на мандата си Рустен ръководи създаването на "Balmain Army", разнообразна и влиятелна общност от модели, инфлуенсъри и знаменитости, включваща фигури като семейство Кардашиян. В ера, водена от знаменитости, той носи както връзките си, така и влиянието си в социалните медии в Rabanne. Рустен има 9,4 милиона последователи в Instagram, докато Rabanne има 1,9 милиона.
Има и силният му опит в растежа: по време на престоя му в Balmain приходите на къщата се увеличиха десетократно. Освен това Рустен вече е работил с къща, собственост на Puig – макар и само за един сезон на висшата мода – като гост-дизайнер за Jean Paul Gaultier през 2022 г.
Новината идва, след като Рустен направи дългоочаквано завръщане през май, за да създаде персонализирана рокля за Бионсе на Met Gala. Роклята имаше основа от мрежа в телесен цвят с диамантен скелетен дизайн, който се простираше чак до пръстите ѝ.
Rabanne е ключова марка за Puig, така че залозите са високи. Групата за първи път навлезе в лицензирането на парфюми през 1968 г. с пускането на аромат Paco Rabanne, който помогна на компанията да се разшири международно. През 1987 г. Puig пое цялата марка Paco Rabanne, включително нейния моден отдел и отдел за аксесоари.
Rabanne беше първата марка на Puig, която надхвърли 1 милиард евро продажби през 2023 г., подпомогната от най-продаваните си парфюми 1 Million, Invictus и Fame. Въпреки че модата е много по-малка част от бизнеса на Rabanne, тя играе ключова роля, създавайки ореолен ефект, който е от съществено значение за изграждане на стойността на марката. "Парфюмът е за разказване на истории, а модата осигурява вдъхновение. Или го притежаваш, или не, но така или иначе, трябва да си готин", казва анализаторът на TD Cowen Оливър Чен.
Оливие Рустен на Met Gala 2026.
Снимка: Mike Coppola/Getty Images
Според съобщението на Rabanne, къщата ще продължи под творческото ръководство на Рустен "да разширява своята вселена чрез нови продуктови категории, като допълнително оформя цялостна екосистема, в която модата, красотата и иновациите съществуват в постоянен диалог."
Назначаването на Рустен идва във време на нарастваща конкуренция, подновена творческа енергия в големите модни къщи и по-бавно възстановяване на индустрията от очакваното. След като преговорите за сливане между Estée Lauder Companies и Puig се провалиха, има натиск за мащабиране на съществуващото портфолио на Puig. Продажбите на отдела за парфюми и мода на Puig, който включва Rabanne, се повишиха с 3,9% до 897 милиона евро през първото тримесечие на 2026 г. Компанията заявява, че това е солидно представяне спрямо трудна сравнителна база от първото тримесечие на 2025 г., на фона на успокояващ се пазар.
Къщата също има нов мениджърски екип. Жан-Жак Гевел тихо се присъедини като генерален мениджър на модния бизнес на Rabanne през септември 2024 г., а Рено дьо Лекен беше назначен за президент на Rabanne One Brand през април 2026 г., което означава, че ще ръководи както модните, така и козметичните операции. Дьо Лекен прекара 12 години в LVMH, като последно беше главен изпълнителен директор на Givenchy от 2020 до 2024 г. Преди да се присъедини към LVMH, той заемаше длъжности в L'Oréal.
"За мен модата е за емоция, идентичност и увереността да изразим кои сме наистина. Това вярване ми се струва дълбоко свързано с Пако Рабан и неговата трайна визия за свобода и индивидуалност", добави Рустен. "Очаквам с нетърпение да работя заедно със забележителните екипи на къщата, за да почета това уникално наследство, като същевременно оформя бъдеще, което е смело, вдъхновяващо и отворено за нови възможности."
Корекция: Тази статия беше актуализирана, за да потвърди, че Жан-Жак Гевел се присъедини през септември 2024 г. По-ранна версия посочваше септември 2025 г. (14/7/26).
Често задавани въпроси
Ето списък с често задавани въпроси относно назначаването на Оливие Рустен за нов творчески директор на Rabanne
Общи въпроси за начинаещи
1 Кой е Оливие Рустен
Той е известен френски моден дизайнер, който прекара повече от десетилетие като творчески директор на Balmain. Известен е със смелите си, пищни дизайни и огромното си присъствие в социалните медии.
2 Чакай, какво се случи с предишния творчески директор на Rabanne
Предишният творчески директор Жулиен Досена напусна марката след десет много успешни години. Rabanne реши да привлече Оливие Рустен за свежа нова глава.
3 Кога ще излезе първата колекция на Оливие Рустен за Rabanne
Неговата дебютна колекция ще бъде показана по време на Парижката седмица на модата през септември 2025 г. за сезон пролет/лято 2026.
4 Rabanne същото ли е като Paco Rabanne
Да. Марката първоначално се наричаше Paco Rabanne, но наскоро премахна "Paco" и вече е известна просто като Rabanne.
5 Защо това е голяма работа за Rabanne
Това е основна промяна. Рустен е огромно име в модата и е известен с това, че носи модерна, ориентирана към знаменитости енергия на марките. Това сигнализира, че Rabanne иска да стане още по-голям и по-мейнстрийм.
Напреднали въпроси за индустрията
6 Как стилът на Оливие Рустен се различава от класическия вид на Rabanne
Rabanne е известен с футуристичните си метални рокли от верижна броня. Рустен е известен със суперструктуриран, украсен и "Instagrammable" блясък. Предизвикателството ще бъде да смеси любовта си към пищността с ексцентричната космическа ДНК на Rabanne.
7 Какво означава това за Balmain, неговата стара марка
Balmain вече обяви нов творчески екип, който да го наследи. Напускането на Рустен беше приятелско и Balmain се насочва в различна посока.
8 Ще се променят ли емблематичните метални рокли от верижна броня на Rabanne
Вероятно, но няма да изчезнат. Рустен е голям почитател на майсторството. Очаквайте да видите верижна броня, но може би преосмислена с нови цветове, форми или смесена с неговия характерен смел бродерия.