Olivier Rousteing è stato ufficialmente nominato nuovo direttore creativo di Rabanne, segnando "un importante nuovo passo nell'evoluzione di Rabanne", ha annunciato martedì la casa di moda di proprietà di Puig. L'ex direttore creativo di Balmain, che ha lasciato l'incarico nel novembre 2025 dopo 14 anni, presenterà la sua prima sfilata per la casa durante la Paris Fashion Week di marzo, per la stagione Autunno/Inverno 2027. Succede a Julien Dossena, che ha lasciato il marchio dopo 13 anni.

"Entrare in Rabanne è un immenso onore. Questa è una casa che ha sempre sfidato le convenzioni, trasformando idee audaci in creazioni che hanno segnato la storia della moda. Il suo spirito di innovazione, artigianalità e creatività senza paura ha ispirato generazioni, e oggi ispira me", ha dichiarato Rousteing in una nota.

Ha inoltre riconosciuto il "notevole lascito creativo" di Dossena. "La sua visione ha ridefinito la casa per una nuova generazione, rimanendo profondamente rispettosa del suo spirito pionieristico. Ho grande ammirazione per ciò che ha costruito e per il potente dialogo che ha creato tra l'eredità di Rabanne e la moda contemporanea."

Per saperne di più: Dopo 13 anni, Julien Dossena e Rabanne si separano, di Laure Guilbault

Ana Trias, presidente dei marchi di prestigio e moda di Puig, ha aggiunto: "La visione creativa di Olivier Rousteing è audace, magnetica e profondamente connessa all'energia di oggi. La sua capacità unica di creare moda che celebra la fiducia in sé stessi e l'espressione personale lo rende una scelta naturale per Rabanne. Con Olivier stiamo aprendo un nuovo capitolo per la casa."

L'annuncio è arrivato inaspettatamente il giorno della Bastiglia, festa nazionale francese. Nel ritratto, Rousteing tiene in una mano l'iconica cotta di maglia di Rabanne, realizzata in rete metallica argentata, con una penna e un taccuino sul tavolo davanti a sé.

Il periodo di Rousteing in Balmain è stato caratterizzato da un'estetica audace e riccamente dettagliata, che sembra adattarsi bene a una casa nota per il suo iconico abito metallico. Ora 40enne, ha già 15 anni di esperienza come direttore creativo: quando assunse l'incarico in Balmain nel 2011, divenne il più giovane stilista non fondatore a guidare una grande maison parigina da quando Yves Saint Laurent fu nominato da Dior.

Lo stilista spagnolo Paco Rabanne con la modella Isabel Feldel, che indossa una delle sue elaborate creazioni metalliche nel 1967 (a sinistra), e l'iconica cotta di maglia di Rabanne tenuta da Olivier Rousteing (a destra). Foto: Reg Lancaster/Express/Getty Images, Francesca Beltran

Durante il suo mandato, Rousteing ha guidato la creazione del 'Balmain Army', una comunità diversificata e influente di modelle, influencer e celebrità che includeva figure come le Kardashian. In un'era guidata dalle celebrità, porta sia le sue relazioni che l'influenza sui social media a Rabanne. Rousteing ha 9,4 milioni di follower su Instagram, mentre Rabanne ne ha 1,9 milioni.

C'è anche la sua solida esperienza di crescita: durante il suo periodo in Balmain, la casa ha visto un aumento decuplicato dei ricavi. Inoltre, Rousteing ha già lavorato con una casa di proprietà di Puig, anche se solo per una stagione di alta moda, come stilista ospite per Jean Paul Gaultier nel 2022.

L'annuncio arriva dopo che Rousteing è tornato molto atteso a maggio per creare un abito su misura per Beyoncé al Met Gala. L'abito presentava una base a rete color pelle con un design a scheletro di diamanti che si estendeva fino alle sue dita.

Rabanne è un marchio chiave per Puig, quindi la posta in gioco è alta. Il gruppo è entrato per la prima volta nelle licenze di fragranze nel 1968 con il lancio di un profumo Paco Rabanne che ha aiutato l'azienda a espandersi a livello internazionale. Nel 1987, Puig ha rilevato l'intero marchio Paco Rabanne, inclusa la sua divisione moda e accessori.

Rabanne è stato il primo marchio Puig a superare 1 miliardo di euro di vendite nel 2023, trainato dai suoi profumi più venduti 1 Million, Invictus e Fame. Sebbene la moda sia una parte molto più piccola del business di Rabanne, gioca un ruolo chiave creando un effetto alone essenziale per costruire il valore del marchio. "La fragranza riguarda la narrazione, e la moda fornisce ispirazione. O la possiedi o non la possiedi, ma in ogni caso, deve essere cool", afferma Oliver Chen, analista di TD Cowen.

Olivier Rousteing al Met Gala 2026.
Foto: Mike Coppola/Getty Images

Secondo l'annuncio di Rabanne, la casa continuerà sotto la direzione creativa di Rousteing "ad espandere il suo universo attraverso nuove categorie di prodotti, plasmando ulteriormente un ecosistema completo in cui moda, bellezza e innovazione esistono in costante dialogo."

La nomina di Rousteing arriva in un momento di crescente concorrenza, rinnovata energia creativa nelle principali case di moda e una ripresa del settore più lenta del previsto. Dopo il fallimento dei colloqui di fusione tra Estée Lauder Companies e Puig, c'è pressione per espandere il portafoglio esistente di Puig. Le vendite della divisione fragranze e moda di Puig, che include Rabanne, sono aumentate del 3,9% a 897 milioni di euro nel primo trimestre del 2026. L'azienda afferma che si tratta di una solida performance rispetto a una base di confronto difficile del primo trimestre 2025, in un mercato in moderazione.

La casa ha anche un nuovo team di gestione. Jean-Jacques Guével è entrato silenziosamente come direttore generale del business moda di Rabanne nel settembre 2024, e Renaud de Lesquen è stato nominato presidente di Rabanne One Brand nell'aprile 2026, il che significa che guiderà sia le operazioni di moda che di bellezza. De Lesquen ha trascorso 12 anni in LVMH, più recentemente come CEO di Givenchy dal 2020 al 2024. Prima di entrare in LVMH, ha ricoperto ruoli in L'Oréal.

"Per me, la moda riguarda emozione, identità e la fiducia di esprimere chi siamo veramente. Questa convinzione mi sembra profondamente connessa a Paco Rabanne e alla sua visione duratura di libertà e individualità", ha aggiunto Rousteing. "Non vedo l'ora di lavorare insieme ai notevoli team della casa per onorare questa eredità unica, plasmando al contempo un futuro audace, stimolante e aperto a nuove possibilità."

Correzione: Questo articolo è stato aggiornato per confermare che Jean-Jacques Guével è entrato nel settembre 2024. Una versione precedente indicava settembre 2025 (14/7/26).

**Domande Frequenti**

Ecco un elenco di domande frequenti sulla nomina di Olivier Rousteing come nuovo direttore creativo di Rabanne

**Domande Generali per Principianti**

1. **Chi è Olivier Rousteing?**
È un famoso stilista francese che ha trascorso oltre un decennio come direttore creativo di Balmain. È noto per i suoi design audaci e glamour e per la sua enorme presenza sui social media.

2. **Aspetta, cosa è successo al vecchio direttore creativo di Rabanne?**
Il precedente direttore creativo, Julien Dossena, ha lasciato il marchio dopo dieci anni di grande successo. Rabanne ha deciso di portare Olivier Rousteing per un nuovo capitolo fresco.

3. **Quando uscirà la prima collezione di Olivier Rousteing per Rabanne?**
La sua collezione di debutto sarà presentata durante la Paris Fashion Week di settembre 2025 per la stagione Primavera/Estate 2026.

4. **Rabanne è la stessa cosa di Paco Rabanne?**
Sì. Il marchio si chiamava originariamente Paco Rabanne, ma recentemente ha abbandonato "Paco" ed è ora conosciuto semplicemente come Rabanne.

5. **Perché questa è una grande notizia per Rabanne?**
È un cambiamento importante. Rousteing è un nome enorme nella moda ed è noto per portare un'energia moderna e guidata dalle celebrità ai marchi. Questo segnala che Rabanne vuole diventare ancora più grande e mainstream.

**Domande Avanzate per Esperti del Settore**

6. **In che modo lo stile di Olivier Rousteing è diverso dal look classico di Rabanne?**
Rabanne è famoso per i suoi futuristici abiti in cotta di maglia metallica. Rousteing è noto per il glamour superstrutturato, impreziosito e instagrammabile. La sfida sarà fondere il suo amore per l'opulenza con il DNA spaziale e audace di Rabanne.

7. **Cosa significa questo per Balmain, il suo vecchio marchio?**
Balmain ha già annunciato un nuovo team creativo per subentrare. La partenza di Rousteing è stata amichevole e Balmain sta muovendosi in una direzione diversa.

8. **I famosi abiti in cotta di maglia metallica di Rabanne cambieranno?**
Probabilmente, ma non scompariranno. Rousteing è un grande ammiratore dell'artigianalità. Aspettatevi di vedere la cotta di maglia, ma forse reimmaginata con nuovi colori, forme o mescolata con il suo caratteristico ricamo audace.