Olivier Rousteing a été officiellement nommé nouveau directeur artistique de Rabanne, marquant "une nouvelle étape importante dans l'évolution de Rabanne", a annoncé mardi la maison de mode appartenant à Puig. L'ancien directeur artistique de Balmain, qui a quitté ses fonctions en novembre 2025 après 14 ans, présentera son premier défilé pour la maison lors de la Fashion Week de Paris en mars, pour la saison Automne/Hiver 2027. Il succède à Julien Dossena, qui a quitté la marque après 13 ans.

"Rejoindre Rabanne est un immense honneur. C'est une maison qui a toujours défié les conventions, transformant des idées audacieuses en créations qui ont marqué l'histoire de la mode. Son esprit d'innovation, son savoir-faire et sa créativité sans peur ont inspiré des générations, et aujourd'hui, cela m'inspire", a déclaré Rousteing dans un communiqué.

Il a également salué "l'héritage créatif remarquable" de Dossena. "Sa vision a redéfini la maison pour une nouvelle génération tout en restant profondément respectueuse de son esprit pionnier. J'ai une grande admiration pour ce qu'il a construit et pour le dialogue puissant qu'il a créé entre l'héritage de Rabanne et la mode contemporaine."

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Ana Trias, présidente des marques de prestige et de mode chez Puig, a ajouté : "La vision créative d'Olivier Rousteing est audacieuse, magnétique et profondément connectée à l'énergie d'aujourd'hui. Sa capacité unique à créer une mode qui célèbre la confiance et l'expression de soi fait de lui un choix naturel pour Rabanne. Avec Olivier, nous ouvrons un nouveau chapitre pour la maison."

L'annonce est tombée de manière inattendue le jour de la Bastille, fête nationale française. Sur le portrait, Rousteing tient d'une main le célèbre cotte de mailles de Rabanne, fait de mailles métalliques argentées, avec un stylo et un carnet sur la table devant lui.

Le passage de Rousteing chez Balmain a été marqué par une esthétique audacieuse et richement détaillée qui semble bien adaptée à une maison connue pour sa robe métallique iconique. Aujourd'hui âgé de 40 ans, il possède déjà 15 ans d'expérience en tant que directeur artistique : lorsqu'il a pris le poste chez Balmain en 2011, il est devenu le plus jeune créateur non fondateur à diriger une grande maison parisienne depuis la nomination d'Yves Saint Laurent chez Dior.

Le créateur de mode espagnol Paco Rabanne avec le mannequin Isabel Feldel, portant l'une de ses élaborées créations métalliques en 1967 (à gauche), et le cotte de mailles iconique de Rabanne tenu par Olivier Rousteing (à droite). Photos : Reg Lancaster/Express/Getty Images, Francesca Beltran

Pendant son mandat, Rousteing a été le fer de lance de la création de la "Balmain Army", une communauté diversifiée et influente de mannequins, d'influenceurs et de célébrités incluant des figures comme les Kardashian. Dans une ère dominée par les célébrités, il apporte à Rabanne à la fois ses relations et son influence sur les réseaux sociaux. Rousteing compte 9,4 millions d'abonnés sur Instagram, tandis que Rabanne en a 1,9 million.

Il y a aussi son solide bilan de croissance : pendant son passage chez Balmain, la maison a vu ses revenus multipliés par dix. De plus, Rousteing a déjà travaillé avec une maison appartenant à Puig – bien que pour une seule saison de couture – en tant que créateur invité pour Jean Paul Gaultier en 2022.

L'annonce intervient après que Rousteing a fait un retour très attendu en mai pour créer une robe sur mesure pour Beyoncé au Met Gala. La robe présentait une base en maille couleur chair avec une structure en diamant qui s'étendait jusqu'à ses doigts.

Rabanne est une marque clé pour Puig, donc les enjeux sont élevés. Le groupe est entré pour la première fois dans la licence de parfums en 1968 avec le lancement d'un parfum Paco Rabanne qui a aidé l'entreprise à s'étendre à l'international. En 1987, Puig a repris l'ensemble de la marque Paco Rabanne, y compris sa division mode et accessoires.

Rabanne a été la première marque de Puig à dépasser le milliard d'euros de ventes en 2023, boostée par ses parfums les plus vendus 1 Million, Invictus et Fame. Bien que la mode soit une partie beaucoup plus petite de l'activité de Rabanne, elle joue un rôle clé en créant un effet de halo essentiel pour construire la valeur de la marque. "Le parfum est une question de narration, et la mode fournit l'inspiration. Soit vous la possédez, soit vous ne la possédez pas, mais dans les deux cas, il faut être cool", déclare Oliver Chen, analyste chez TD Cowen.

Olivier Rousteing au Met Gala 2026.
Photo : Mike Coppola/Getty Images

Selon l'annonce de Rabanne, la maison continuera sous la direction créative de Rousteing "à étendre son univers à travers de nouvelles catégories de produits, façonnant davantage un écosystème complet où la mode, la beauté et l'innovation existent en dialogue constant."

La nomination de Rousteing intervient à un moment de concurrence croissante, d'énergie créative renouvelée dans les grandes maisons de mode, et d'une reprise de l'industrie plus lente que prévu. Après l'échec des discussions de fusion entre Estée Lauder Companies et Puig, il y a une pression pour développer le portefeuille existant de Puig. Les ventes de la division parfums et mode de Puig, qui inclut Rabanne, ont augmenté de 3,9 % pour atteindre 897 millions d'euros au premier trimestre 2026. L'entreprise affirme qu'il s'agit d'une performance solide par rapport à une base de comparaison difficile du premier trimestre 2025, dans un marché en modération.

La maison dispose également d'une nouvelle équipe de direction. Jean-Jacques Guével a rejoint discrètement en tant que directeur général de l'activité mode de Rabanne en septembre 2024, et Renaud de Lesquen a été nommé président de Rabanne One Brand en avril 2026, ce qui signifie qu'il dirigera à la fois les opérations mode et beauté. De Lesquen a passé 12 ans chez LVMH, occupant récemment le poste de PDG de Givenchy de 2020 à 2024. Avant de rejoindre LVMH, il a occupé des postes chez L'Oréal.

"Pour moi, la mode est une question d'émotion, d'identité et de confiance pour exprimer qui nous sommes vraiment. Cette conviction me semble profondément liée à Paco Rabanne et à sa vision durable de la liberté et de l'individualité", a ajouté Rousteing. "Je me réjouis de travailler aux côtés des équipes remarquables de la maison pour honorer cet héritage unique tout en façonnant un avenir audacieux, inspirant et ouvert à de nouvelles possibilités."

Correction : Cet article a été mis à jour pour confirmer que Jean-Jacques Guével a rejoint en septembre 2024. Une version antérieure indiquait septembre 2025 (14/7/26).



Questions Fréquemment Posées
Voici une liste de FAQ concernant la nomination d'Olivier Rousteing comme nouveau directeur artistique de Rabanne



Questions Générales pour Débutants



1 Qui est Olivier Rousteing

C'est un célèbre créateur de mode français qui a passé plus d'une décennie en tant que directeur artistique de Balmain Il est connu pour ses designs audacieux et glamour ainsi que pour son immense présence sur les réseaux sociaux



2 Attendez qu'est-il arrivé à l'ancien directeur artistique de Rabanne

Le précédent directeur artistique Julien Dossena a quitté la marque après dix années très réussies Rabanne a décidé d'accueillir Olivier Rousteing pour un nouveau chapitre



3 Quand la première collection d'Olivier Rousteing pour Rabanne sortira-t-elle

Sa collection de début sera présentée lors de la Fashion Week de Paris en septembre 2025 pour la saison PrintempsÉté 2026



4 Est-ce que Rabanne est la même chose que Paco Rabanne

Oui La marque s'appelait à l'origine Paco Rabanne mais elle a récemment abandonné Paco et est désormais simplement connue sous le nom de Rabanne



5 Pourquoi est-ce important pour Rabanne

C'est un changement majeur Rousteing est un nom énorme dans la mode et il est connu pour apporter une énergie moderne axée sur les célébrités aux marques Cela signale que Rabanne veut devenir encore plus grand et plus grand public



Questions Avancées pour l'Industrie



6 En quoi le style d'Olivier Rousteing est-il différent du look classique de Rabanne

Rabanne est célèbre pour ses robes futuristes en cotte de mailles métalliques Rousteing est connu pour son glamour très structuré orné et Instagrammable Le défi sera de mélanger son amour de l'opulence avec l'ADN spatial et audacieux de Rabanne



7 Qu'est-ce que cela signifie pour Balmain son ancienne marque

Balmain a déjà annoncé une nouvelle équipe créative pour prendre la relève Le départ de Rousteing s'est fait à l'amiable et Balmain évolue dans une direction différente



8 Les célèbres robes en cotte de mailles métalliques de Rabanne vont-elles changer

Probablement mais elles ne disparaîtront pas Rousteing est un grand admirateur du savoir-faire Attendez-vous à voir des cottes de mailles mais peut-être réinventées avec de nouvelles couleurs formes ou mélangées à ses broderies audacieuses signature