Olivier Rousteing został oficjalnie mianowany nowym dyrektorem kreatywnym domu mody Rabanne, co stanowi "znaczący nowy krok w ewolucji Rabanne" – ogłosiła we wtorek należąca do grupy Puig marka. Były dyrektor kreatywny Balmain, który odszedł ze stanowiska w listopadzie 2025 roku po 14 latach, zaprezentuje swój pierwszy pokaz dla domu mody podczas Tygodnia Mody w Paryżu w marcu, na sezon jesień/zima 2027. Zastąpi on Juliena Dossenę, który opuścił markę po 13 latach.
"Dołączenie do Rabanne to ogromny zaszczyt. To dom, który zawsze kwestionował konwencje, zamieniając odważne pomysły w kreacje, które ukształtowały historię mody. Jego duch innowacji, rzemiosła i nieustraszonej kreatywności inspirował pokolenia, a dziś inspiruje mnie" – powiedział Rousteing w oświadczeniu.
Docenił on również "niezwykłe dziedzictwo twórcze" Dosseny. "Jego wizja na nowo zdefiniowała dom dla nowego pokolenia, pozostając głęboko wierną jego pionierskiemu duchowi. Mam ogromny podziw dla tego, co zbudował, i dla potężnego dialogu, jaki stworzył między dziedzictwem Rabanne a współczesną modą".
Czytaj więcej: Po 13 latach Julien Dossena i Rabanne rozstają się – Laure Guilbault
Ana Trias, prezes ds. marek prestiżowych i modowych w Puig, dodała: "Wizja twórcza Oliviera Rousteinga jest odważna, magnetyczna i głęboko związana z energią dzisiejszych czasów. Jego wyjątkowa umiejętność tworzenia mody, która celebruje pewność siebie i wyrażanie siebie, czyni go naturalnym wyborem dla Rabanne. Z Olivierem otwieramy nowy rozdział dla domu".
Ogłoszenie pojawiło się niespodziewanie w Święto Narodowe Francji, 14 lipca. Na portrecie Rousteing trzyma w jednej dłoni kultową kolczugę Rabanne wykonaną ze srebrnej metalowej siatki, a na stole przed nim leżą długopis i notatnik.
Czas Rousteinga w Balmain charakteryzowała odważna, misternie szczegółowa estetyka, która wydaje się dobrze pasować do domu mody znanego z kultowej metalicznej sukienki. Mający obecnie 40 lat projektant ma już 15-letnie doświadczenie jako dyrektor kreatywny: kiedy objął stanowisko w Balmain w 2011 roku, stał się najmłodszym niebędącym założycielem projektantem kierującym wielkim paryskim domem mody od czasu mianowania Yves'a Saint Laurenta w Diorze.
Hiszpański projektant mody Paco Rabanne z modelką Isabel Feldel, która ma na sobie jedną z jego wyszukanych metalowych kreacji w 1967 roku (z lewej), oraz kultowa kolczuga Rabanne trzymana przez Oliviera Rousteinga (z prawej). Zdjęcia: Reg Lancaster/Express/Getty Images, Francesca Beltran
Podczas swojej kadencji Rousteing przewodził tworzeniu "Armii Balmain" – zróżnicowanej i wpływowej społeczności modelek, influencerek i celebrytów, w której znalazły się takie postacie jak rodzina Kardashianów. W erze napędzanej przez celebrytów wnosi on do Rabanne zarówno swoje relacje, jak i wpływy w mediach społecznościowych. Rousteing ma 9,4 miliona obserwujących na Instagramie, podczas gdy Rabanne – 1,9 miliona.
Ma też na koncie imponujące wyniki wzrostu: podczas jego pracy w Balmain przychody domu mody wzrosły dziesięciokrotnie. Co więcej, Rousteing już wcześniej współpracował z domem mody należącym do Puig – choć tylko przez jeden sezon couture – jako gościnny projektant dla Jean Paul Gaultier w 2022 roku.
Ogłoszenie pojawia się po tym, jak Rousteing powrócił w maju w wyczekiwany sposób, tworząc na Met Galę niestandardową suknię dla Beyoncé. Sukienka miała bazę z siatki w kolorze skóry z diamentowym szkieletem sięgającym aż do palców piosenkarki.
Rabanne to kluczowa marka dla Puig, więc stawka jest wysoka. Grupa po raz pierwszy weszła w licencjonowanie zapachów w 1968 roku, wprowadzając na rynek perfumy Paco Rabanne, które pomogły firmie w ekspansji międzynarodowej. W 1987 roku Puig przejął całą markę Paco Rabanne, w tym jej dział mody i akcesoriów.
Rabanne była pierwszą marką Puig, która w 2023 roku przekroczyła 1 miliard euro sprzedaży, napędzana bestsellerowymi zapachami 1 Million, Invictus i Fame. Choć moda stanowi znacznie mniejszą część biznesu Rabanne, odgrywa kluczową rolę, tworząc efekt aureoli niezbędny do budowania wartości marki. "Zapach to opowiadanie historii, a moda dostarcza inspiracji. Albo to masz, albo nie, ale tak czy inaczej, to musi być cool" – mówi Oliver Chen, analityk TD Cowen.
Olivier Rousteing na Met Gali w 2026 roku.
Zdjęcie: Mike Coppola/Getty Images
Zgodnie z ogłoszeniem Rabanne, dom mody będzie kontynuował działalność pod kierownictwem twórczym Rousteinga, "poszerzając swoje uniwersum o nowe kategorie produktów, kształtując kompleksowy ekosystem, w którym moda, uroda i innowacje pozostają w stałym dialogu".
Nominacja Rousteinga następuje w czasie rosnącej konkurencji, odnowionej energii twórczej w głównych domach mody i wolniejszego niż wielu oczekiwało ożywienia w branży. Po tym, jak upadły rozmowy o fuzji między Estée Lauder Companies a Puig, istnieje presja na zwiększenie skali istniejącego portfolio Puig. Sprzedaż w dziale zapachów i mody Puig, który obejmuje Rabanne, wzrosła o 3,9% do 897 milionów euro w pierwszym kwartale 2026 roku. Firma twierdzi, że jest to solidny wynik w porównaniu z trudną bazą porównawczą z pierwszego kwartału 2025 roku, przy umiarkowanym rynku.
Dom mody ma również nowy zespół zarządzający. Jean-Jacques Guével po cichu dołączył jako dyrektor generalny biznesu modowego Rabanne we wrześniu 2024 roku, a Renaud de Lesquen został mianowany prezesem Rabanne One Brand w kwietniu 2026 roku, co oznacza, że będzie kierował zarówno operacjami modowymi, jak i kosmetycznymi. De Lesquen spędził 12 lat w LVMH, ostatnio pełniąc funkcję dyrektora generalnego Givenchy w latach 2020-2024. Przed dołączeniem do LVMH zajmował stanowiska w L'Oréal.
"Dla mnie moda to emocje, tożsamość i pewność siebie, by wyrażać to, kim naprawdę jesteśmy. To przekonanie wydaje się głęboko związane z Paco Rabanne i jego trwałą wizją wolności i indywidualności" – dodał Rousteing. "Nie mogę się doczekać współpracy z niezwykłymi zespołami domu mody, aby uhonorować to wyjątkowe dziedzictwo, jednocześnie kształtując przyszłość, która będzie odważna, inspirująca i otwarta na nowe możliwości".
Korekta: Ten artykuł został zaktualizowany, aby potwierdzić, że Jean-Jacques Guével dołączył we wrześniu 2024 roku. Wcześniejsza wersja podawała wrzesień 2025 roku (14/7/26).
Często zadawane pytania
Poniżej znajduje się lista najczęściej zadawanych pytań dotyczących objęcia przez Oliviera Rousteinga stanowiska dyrektora kreatywnego Rabanne
Pytania ogólne dla początkujących
1 Kim jest Olivier Rousteing
To znany francuski projektant mody, który spędził ponad dekadę jako dyrektor kreatywny Balmain. Znany jest ze swojego odważnego, glamourowego stylu i ogromnej obecności w mediach społecznościowych.
2 Chwila, co się stało z poprzednim dyrektorem kreatywnym Rabanne
Poprzedni dyrektor kreatywny Julien Dossena opuścił markę po dziesięciu bardzo udanych latach. Rabanne zdecydowało się sprowadzić Oliviera Rousteinga, aby rozpocząć nowy rozdział.
3 Kiedy ukaże się pierwsza kolekcja Oliviera Rousteinga dla Rabanne
Jego debiutancka kolekcja zostanie zaprezentowana podczas Tygodnia Mody w Paryżu we wrześniu 2025 roku na sezon wiosna/lato 2026.
4 Czy Rabanne to to samo co Paco Rabanne
Tak. Marka pierwotnie nazywała się Paco Rabanne, ale niedawno porzuciła "Paco" i jest obecnie znana po prostu jako Rabanne.
5 Dlaczego to jest ważne dla Rabanne
To znacząca zmiana. Rousteing to wielkie nazwisko w modzie, znane z wnoszenia do marek nowoczesnej energii napędzanej przez celebrytów. To sygnał, że Rabanne chce stać się jeszcze większe i bardziej mainstreamowe.
Zaawansowane pytania branżowe
6 Czym styl Oliviera Rousteinga różni się od klasycznego wyglądu Rabanne
Rabanne słynie z futurystycznych metalicznych sukienek z kolczugi. Rousteing znany jest z superstrukturalnego, zdobionego glamouru idealnego do Instagrama. Wyzwaniem będzie połączenie jego zamiłowania do przepychu z awangardowym, kosmicznym DNA Rabanne.
7 Co to oznacza dla Balmain, jego starej marki
Balmain ogłosił już nowy zespół kreatywny, który go zastąpi. Odejście Rousteinga było polubowne, a Balmain podąża w innym kierunku.
8 Czy kultowe metaliczne sukienki z kolczugi Rabanne ulegną zmianie
Prawdopodobnie tak, ale nie znikną. Rousteing jest wielkim fanem rzemiosła. Należy spodziewać się kolczugi, ale być może w nowych kolorach, kształtach lub połączonej z jego charakterystycznym, odważnym haftem.