Olivier Rousteing a fost numit oficial noul director creativ al casei Rabanne, marcând „un nou pas semnificativ în evoluția Rabanne”, a anunțat marți casa de modă deținută de Puig. Fostul director creativ al Balmain, care a demisionat în noiembrie 2025 după 14 ani, își va prezenta primul show pentru casă în cadrul Săptămânii Modei de la Paris din martie, pentru sezonul Toamnă/Iarnă 2027. El îi preia locul lui Julien Dossena, care a părăsit brandul după 13 ani.

„A mă alătura casei Rabanne este o onoare imensă. Aceasta este o casă care a contestat întotdeauna convențiile, transformând ideile îndrăznețe în creații care au modelat istoria modei. Spiritul său de inovație, măiestrie și creativitate neînfricată a inspirat generații, iar astăzi mă inspiră și pe mine”, a declarat Rousteing într-un comunicat.

El a recunoscut, de asemenea, „moștenirea creativă remarcabilă” a lui Dossena. „Viziunea sa a redefinit casa pentru o nouă generație, rămânând în același timp profund respectuoasă față de spiritul său pionier. Am o mare admirație pentru ceea ce a construit și pentru dialogul puternic pe care l-a creat între moștenirea Rabanne și moda contemporană.”

Citește mai mult: După 13 ani, Julien Dossena și Rabanne se despart, de Laure Guilbault

Ana Trias, președinta mărcilor de prestigiu și modă la Puig, a adăugat: „Viziunea creativă a lui Olivier Rousteing este îndrăzneață, magnetică și profund conectată la energia zilelor noastre. Abilitatea sa unică de a crea modă care celebrează încrederea și exprimarea de sine îl face o alegere naturală pentru Rabanne. Cu Olivier, deschidem un nou capitol pentru casă.”

Anunțul a venit pe neașteptate de Ziua Bastiliei, sărbătoarea națională a Franței. În portret, Rousteing ține într-o mână iconica zale de lanț Rabanne, realizată din plasă metalică argintie, având pe masă, în fața sa, un pix și un caiet.

Perioada lui Rousteing la Balmain a fost definită de o estetică îndrăzneață, cu detalii intricate, care pare potrivită pentru o casă cunoscută pentru rochia sa metalică iconică. Acum în vârstă de 40 de ani, el are deja 15 ani de experiență ca director creativ: atunci când a preluat funcția la Balmain în 2011, a devenit cel mai tânăr designer non-fondator care a condus o casă importantă pariziană de la numirea lui Yves Saint Laurent la Dior.

Designerul de modă spaniol Paco Rabanne alături de modelul Isabel Feldel, care poartă una dintre elaboratele sale creații metalice în 1967 (stânga), și iconica zale de lanț Rabanne ținută de Olivier Rousteing (dreapta). Fotografii: Reg Lancaster/Express/Getty Images, Francesca Beltran

În timpul mandatului său, Rousteing a condus crearea „Armatei Balmain”, o comunitate diversă și influentă de modele, influenceri și celebrități, care includea figuri precum familia Kardashian. Într-o eră dominată de celebrități, el aduce la Rabanne atât relațiile sale, cât și influența pe rețelele sociale. Rousteing are 9,4 milioane de urmăritori pe Instagram, în timp ce Rabanne are 1,9 milioane.

Există, de asemenea, un istoric solid de creștere: în perioada petrecută la Balmain, casa a înregistrat o creștere de zece ori a veniturilor. În plus, Rousteing a mai lucrat deja cu o casă deținută de Puig – deși doar pentru un sezon de couture – ca designer invitat pentru Jean Paul Gaultier în 2022.

Anunțul vine după ce Rousteing a făcut o revenire mult așteptată în mai, pentru a crea o rochie personalizată pentru Beyoncé la Met Gala. Rochia prezenta o bază din plasă în ton cu pielea, cu un schelet de diamante care se întindea până la degetele acesteia.

Rabanne este un brand-cheie pentru Puig, așadar miza este mare. Grupul a intrat pentru prima dată în licențierea de parfumuri în 1968, odată cu lansarea unui parfum Paco Rabanne care a ajutat compania să se extindă internațional. În 1987, Puig a preluat întregul brand Paco Rabanne, inclusiv divizia sa de modă și accesorii.

Rabanne a fost primul brand Puig care a depășit 1 miliard de euro în vânzări în 2023, stimulat de parfumurile sale bestseller 1 Million, Invictus și Fame. Deși moda este o parte mult mai mică a afacerii Rabanne, aceasta joacă un rol-cheie prin crearea unui efect de halo esențial pentru construirea valorii brandului. „Parfumul ține de storytelling, iar moda oferă inspirație. Fie că deții acest lucru, fie că nu, trebuie să fii cool”, spune Oliver Chen, analist la TD Cowen.

Olivier Rousteing la Met Gala 2026.
Fotografie: Mike Coppola/Getty Images

Conform anunțului Rabanne, casa va continua sub direcția creativă a lui Rousteing „să-și extindă universul prin noi categorii de produse, modelând și mai mult un ecosistem cuprinzător în care moda, frumusețea și inovația există într-un dialog constant.”

Numirea lui Rousteing are loc într-un moment de concurență tot mai mare, de energie creativă reînnoită în marile case de modă și de o recuperare mai lentă a industriei decât se aștepta mulți. După ce discuțiile de fuziune dintre Estée Lauder Companies și Puig au eșuat, există presiunea de a extinde portofoliul existent al Puig. Vânzările diviziei de parfumuri și modă a Puig, care include Rabanne, au crescut cu 3,9%, până la 897 milioane de euro în T1 2026. Compania spune că aceasta este o performanță solidă în raport cu o bază de comparație dificilă din T1 2025, pe o piață în moderare.

Casa are, de asemenea, o nouă echipă de conducere. Jean-Jacques Guével s-a alăturat discret ca director general al afacerii de modă Rabanne în septembrie 2024, iar Renaud de Lesquen a fost numit președinte al Rabanne One Brand în aprilie 2026, ceea ce înseamnă că va conduce atât operațiunile de modă, cât și pe cele de frumusețe. De Lesquen a petrecut 12 ani la LVMH, ocupând cel mai recent funcția de CEO al Givenchy din 2020 până în 2024. Înainte de a se alătura LVMH, a deținut roluri la L'Oréal.

„Pentru mine, moda înseamnă emoție, identitate și încrederea de a exprima cine suntem cu adevărat. Această convingere pare profund conectată cu Paco Rabanne și viziunea sa durabilă asupra libertății și individualității”, a adăugat Rousteing. „Abia aștept să lucrez alături de echipele remarcabile ale casei pentru a onora această moștenire unică, modelând în același timp un viitor care este îndrăzneț, inspirator și deschis noilor posibilități.”

Corecție: Acest articol a fost actualizat pentru a confirma că Jean-Jacques Guével s-a alăturat în septembrie 2024. O versiune anterioară menționa septembrie 2025 (14/7/26).

**Întrebări frecvente**
Mai jos este o listă de întrebări frecvente despre numirea lui Olivier Rousteing ca noul director creativ al Rabanne.

**Întrebări generale pentru începători**

1. **Cine este Olivier Rousteing?**
Este un celebru designer de modă francez care a petrecut peste un deceniu ca director creativ al Balmain. Este cunoscut pentru designurile sale îndrăznețe, glamour și pentru prezența sa masivă pe rețelele sociale.

2. **Stai, ce s-a întâmplat cu vechiul director creativ al Rabanne?**
Fostul director creativ, Julien Dossena, a părăsit brandul după zece ani foarte reușiți. Rabanne a decis să-l aducă pe Olivier Rousteing pentru un nou capitol proaspăt.

3. **Când va apărea prima colecție a lui Olivier Rousteing pentru Rabanne?**
Colecția sa de debut va fi prezentată în cadrul Săptămânii Modei de la Paris din septembrie 2025, pentru sezonul Primăvară/Vară 2026.

4. **Rabanne este același lucru cu Paco Rabanne?**
Da. Brandul se numea inițial Paco Rabanne, dar recent a renunțat la „Paco” și este acum cunoscut simplu ca Rabanne.

5. **De ce este aceasta o mare afacere pentru Rabanne?**
Este o schimbare majoră. Rousteing este un nume uriaș în modă și este cunoscut pentru că aduce o energie modernă, axată pe celebrități, brandurilor. Acest lucru semnalează că Rabanne vrea să devină și mai mare și mai mainstream.

**Întrebări avansate pentru industrie**

6. **Cum este stilul lui Olivier Rousteing diferit de look-ul clasic al Rabanne?**
Rabanne este faimos pentru rochiile sale futuriste din zale metalice. Rousteing este cunoscut pentru glamour-ul supra-structurat, ornamentat și instagramabil. Provocarea va fi îmbinarea dragostei sale pentru opulență cu ADN-ul spațial și nonconformist al Rabanne.

7. **Ce înseamnă acest lucru pentru Balmain, vechiul său brand?**
Balmain a anunțat deja o nouă echipă creativă care îi va prelua locul. Plecarea lui Rousteing a fost amiabilă, iar Balmain se îndreaptă într-o altă direcție.

8. **Se vor schimba iconicele rochii din zale metalice ale Rabanne?**
Probabil, dar nu vor dispărea. Rousteing este un mare admirator al măiestriei. Este de așteptat să vedem zale, dar poate reimaginate în culori, forme noi sau combinate cu broderiile sale îndrăznețe caracteristice.