Καλωσορίσατε στο The Scoop: μια εβδομαδιαία σειρά email όπου ρωτάω τους ειδήμονες της μόδας για τις κορυφαίες ιστορίες της εβδομάδας. Αυτή είναι μια ευκαιρία για την κοινότητα της Vogue Business να χωνέψει και να σκεφτεί τις τελευταίες επικεφαλίδες, λαμβάνοντας λίγες εσωτερικές πληροφορίες κάθε Παρασκευή.
Ο επισκέπτης αυτής της εβδομάδας είναι η Μάρθα Μόσε, διευθύντρια του Ιδρύματος Paul Smith. Το ίδρυμα ιδρύθηκε το 2020 για να βοηθήσει στην οικοδόμηση επιχειρηματικής ανθεκτικότητας για αναδυόμενους δημιουργούς, συμπεριλαμβανομένων σχεδιαστών μόδας. Το 2024, ξεκίνησαν μια συγκεκριμένη πρωτοβουλία για σχεδιαστές μόδας που ονομάζεται Fashion Residency, ένα πρόγραμμα τεσσάρων και μισού ετών που προσφέρει χώρους εργαστηρίου και καθοδήγηση.
Η Μάρθα εντάχθηκε στο ίδρυμα το 2023 από το Ίδρυμα Sarabande του Alexander McQueen, όπου είχε εργαστεί από τα πρώτα του βήματα. Την κάλεσα για μια συζήτηση.
Λοιπόν, Μάρθα, ποια είναι τα νέα;
Τρεις σχεδιαστές που υποστηρίζονται από το Fashion Residency στο Ίδρυμα Paul Smith — ο Πάολο Καρζάνα, η Καρολίνα Βίττο και ο Γιάκου — έχουν δημιουργήσει μια αποκλειστική μπλούζα που θα κυκλοφορήσει σε συνεργασία με τις Tate Galleries στις 23 Απριλίου.
Τι οδήγησε σε αυτή τη συνεργασία και ποιος είναι ο στόχος;
Αυτοί οι τρεις σχεδιαστές αναπτύσσουν τις μάρκες τους με την υποστήριξή μας για πάνω από 18 μήνες. Οργανώσαμε αυτή τη συνεργασία με τις Tate για να τους δώσουμε την ευκαιρία να ανταποκριθούν καλλιτεχνικά στη ζωγραφική με τον δικό τους τρόπο. Είναι επίσης ένα εμπορικό έργο — πληρώνονται για να συμμετέχουν. Ο στόχος είναι να τους καθοδηγήσουμε σε όλη τη διαδικασία της εισαγωγής ενός νέου προϊόντος στην αγορά με έναν μεγάλο συνεργάτη, από την αρχική παραγγελία και την ανασκόπηση από την ομάδα των Tate έως την παραγωγή στο εργοστάσιο.
Μπορείτε να εξηγήσετε πώς λειτουργεί το ίδρυμα; Πόσο συχνά σχεδιάζετε να εισάγετε νέους σχεδιαστές και πώς συνεχίζετε να συνεργάζεστε με πρώην συμμετέχοντες;
Αυτοί οι σχεδιαστές είναι μέρος του Fashion Residency, ενός προγράμματος που δημιουργήθηκε από το Ίδρυμα Paul Smith σε συνεργασία με τον Δήμαρχο του Λονδίνου και την Projekt, και υποστηρίζεται από το British GQ και την City of London Corporation. Εν συντομία, είναι ένα πρόγραμμα επιχειρηματικής ανάπτυξης όπου έξι σχεδιαστές λαμβάνουν δωρεάν χώρο εργαστηρίου στην περιοχή Smithfield του Λονδίνου για 18 μήνες, μαζί με ένα μάθημα επιχειρηματικών δεξιοτήτων 80 ωρών. Το μάθημα καλύπτει θέματα όπως νομικά ζητήματα, μάρκετινγκ ηλεκτρονικού εμπορίου και γραφιστική μάρκας. Σχεδιάστηκε για να αντιμετωπίσει όλες τις μη δημιουργικές πτυχές της διαχείρισης μιας επιχείρησης, εμπνευσμένο από τον ίδιο τον Paul Smith, ο οποίος είναι ταυτόχρονα λαμπρός δημιουργός και οξυδερκής επιχειρηματίας.
Η πρώτη ομάδα, που ξεκίνησε το 2024, μόλις μετακόμισε από το Smithfield. Βρήκαμε ένα άλλο εργαστήριο γι' αυτούς μέσω μιας νέας συνεργασίας με το Ίδρυμα Paul Smith, την Culture Mile BID, την SET και την Travelodge. Η Travelodge έχει επενδύσει σημαντικά για την κατασκευή εργαστηρίων σε ένα αχρησιμοποίητο κτίριο στην οδό Liverpool.
Άρα ακόμη υποστηρίζετε την πρώτη σας ομάδα. Πότε τελειώνει το πρόγραμμα;
Τελειώνει όταν μείνουμε χωρίς κτίρια, υποθέτω. Αν οι άνθρωποι συνεχίσουν να μου δίνουν κτίρια, θα συνεχίσω να τα μετατρέπω σε εργαστήρια. Ο χώρος εργαστηρίου είναι πολύ δύσκολο να βρεθεί και ακριβός όταν βρεθεί. Αυτός ο δεύτερος χώρος συνοδεύεται από την προσδοκία ενοικίου, αλλά είναι πολύ μειωμένο — ουσιαστικά συμβολικό, για την ποιότητα του χώρου. Θέλουμε να διασφαλίσουμε ότι η υποστήριξή μας είναι υπεύθυνη και βοηθά τους σχεδιαστές καθώς μεγαλώνουν. Τελικά, θα πρέπει να πληρώσουν τις τιμές της αγοράς στο Λονδίνο, οπότε η μετάβαση δεν πρέπει να είναι πολύ δραματική για τις επιχειρήσεις τους μόλις λήξει η μείωση του ενοικίου.
Ποια είναι η νούμερο ένα επιχειρηματική δεξιότητα που έπρεπε να βοηθήσετε τους νέους σχεδιαστές να αναπτύξουν;
Τα μαθήματα που έχουν γίνει πιο δημοφιλή είναι τα νομικά. Είναι μια τόσο πολύπλοκη και ασαφής περιοχή. Είμαστε πολύ τυχεροί που συνεργαζόμαστε με τη δικηγορική εταιρεία Osborne Clarke, η οποία έχει δωρίσει τουλάχιστον 30 ώρες μαθημάτων. Παρέχουμε επίσης 60 ώρες δωρεάν υποστήριξης κάθε χρόνο για τις μάρκες. Για παράδειγμα, έχουμε σχεδιαστές όπως η Paolina Russo, που έχουν διαπραγματευτεί σημαντικά συμβόλαια πνευματικής ιδιοκτησίας με παγκόσμιες μάρκες. Η Osborne Clarke έχει παρέχει λίστες ελέγχου συμβολαίων για ανασκόπηση πριν από την υπογραφή συμφωνίας εμπιστευτικότητας ή πρακτικής άσκησης. Βοηθάμε επίσης με θέματα όπως τα τελωνεία. Είναι ένα εξατομικευμένο πρόγραμμα όπου αντιμετωπίζουμε τις συγκεκριμένες ανάγκες κάθε μάρκας.
Το BFC πρόσφατα ξεκίνησε την πρώτη του στρατηγική υπό τη νέα διευθύντρια Λόρα Γουέιρ. Τι σας ξεχώρισε σε αυτή τη στρατηγική;
Χαρούμε πολύ που είδαμε τη μεγαλύτερη έμφαση στην υποστήριξη. Ενθαρρυντικό ήταν επίσης να σημειώσουμε τους ρεαλιστικούς δείκτες στην έκθεση — για παράδειγμα, μέσω της πρωτοβουλίας Fashion House, στοχεύουν στο 70% των επιχειρήσεων να παραμένουν επιτυχημένες τρία χρόνια μετά την ολοκλήρωση του προγράμματος. Είναι πάντα καλό να βλέπουμε σαφείς στόχους.
Το BFC παίζει καθοριστικό ρόλο στην επίδειξη του πώς το Ηνωμένο Βασίλειο υποστηρίζει τη μόδα. Μια στρατηγική που επικεντρώνεται στην υποστήριξη δείχνει ότι, ως βιομηχανία, δεσμευόμαστε να χτίσουμε ανθεκτικές επιχειρήσεις με ρεαλιστικές προσδοκίες για την αγορά μόδας.
Το Ίδρυμα Paul Smith υπάρχει για να ενισχύσει τις επιχειρηματικές δεξιότητες των δημιουργών. Αν ένας σχεδιαστής καταλαβαίνει πώς να συνεργάζεται με εργοστάσια, λειτουργίες, ανθρώπινο δυναμικό και κατασκευαστές — εκτός από το να είναι ταλαντούχος — γίνεται πολύ πιο εργασίσιμος. Ενώ όλοι όσους υποστηρίζουμε στοχεύουν να ξεκινήσουν τη δική τους μάρκα, αυτό δεν αποκλείει τη συμβουλευτική εργασία.
Μιλώντας για δημιουργικούς διευθυντές, είδαμε δύο ακόμη ανακοινώσεις πρόσφατα: ο Μαρκ Τόμας άφησε την Carven μετά από μόλις δύο σεζόν και η Courrèges έχει έναν νέο σχεδιαστή. Θα επιβραδυνθεί ποτέ αυτός ο κύκλος δημιουργικών επανεκκινήσεων;
Νομίζω ότι είναι μέρος της ανθρώπινης φύσης να αναζητάμε το καινούριο — και τα νέα. Μερικές φορές τα πράγματα αλλάζουν γρηγορότερα από το απαραίτητο. Αυτό δεν είναι μοναδικό στη μόδα· το βλέπετε και στην πολιτική και στον αθλητισμό.
Στο ίδρυμα, ενθαρρύνουμε να ξεκινάμε δυνατά και να μεγαλώνουμε σταθερά, χωρίς να βιαζόμαστε να μεγαλώσουμε πολύ γρήγορα. Οι σχεδιαστές που υποστηρίζουμε συχνά αντιμετωπίζουν υψηλές προσδοκίες που μπορεί να είναι δύσκολο να ικανοποιηθούν σε όρους παραγωγής ή προθεσμιών. Πρόκειται για το να κάνουμε ένα βήμα πίσω και να ρωτήσουμε, "Πώς μπορώ να το κάνω αυτό υπεύθυνα χωρίς να εξαντληθώ;" Ο ίδιος ο Paul Smith είναι ένα αξιοσημείωτο παράδειγμα — εξακολουθεί να κατέχει το 80% της μάρκας που ξεκίνησε πριν από 56 χρόνια, κάτι που είναι σπάνιο σήμερα.
Οι νέοι σχεδιαστές με τους οποίους συνεργάζεστε χρησιμοποιούν Τεχνητή Νοημοσύνη; Αν ναι, πώς και πώς τους συμβουλεύετε σχετικά με την κριτική για το "slop";
Ο Χάρι, από τη δεύτερη ομάδα μας, χρησιμοποιεί ΤΝ για την κοπή μοτίβων. Γνωστός για το φουσκωτό στυλ τους, αναζητούσαν να επιταχύνουν τη διαδικασία τους. Ο μέντοράς τους, Μισέλ Μάλκε, τους συνέδεσε με έναν ειδικό στο Cloud3D, ο οποίος επέδειξε το εργαλείο και τώρα το χρησιμοποιούν. Τα σχέδιά τους περιλαμβάνουν ακόμη πολλά χειροποίητα στοιχεία, αλλά η ΤΝ υποστηρίζει την κοπή μοτίβων τους.
Ο όρος "AI slop" είναι αστείος γιατί, ενώ πολλά περιεχόμενα που δημιουργούνται από ΤΝ είναι κακής ποιότητας, πολλά δεν είναι. Αν κάποιος χρησιμοποιεί ΤΝ για να δημιουργήσει κακή τέχνη, αυτό τον αφορά. Το μεγαλύτερο πρόβλημα με την ΤΝ είναι ο νόμος περί πνευματικής ιδιοκτησίας — είναι ασαφής και δεν αντιμετωπίζεται επαρκώς από τους υπεύθυνους χάραξης πολιτικής. Συζητάμε αυτό τακτικά με την Osborne Clarke. Με την ΤΝ να εξελίσσεται τόσο γρήγορα, είναι δύσκολο να συμβαδίσουμε. Η συμβουλή μου είναι να παραμένουν ενημερωμένοι και να μιλούν όταν κάτι δεν είναι σωστό.
Μπορείτε να δείτε το Scoop της περασμένης εβδομάδας. Γεια, είμαι ο Ματ Σταρ από το Dream Baby Press.
Συχνές Ερωτήσεις
Φυσικά Εδώ είναι μια λίστα με Συχνές Ερωτήσεις σχετικά με το The Scoop με τη Μάρθα Μόσε: Τι Ακολουθεί για το Ίδρυμα Paul Smith σχεδιασμένες να ακούγονται σαν ερωτήσεις από ένα πραγματικό κοινό
Αρχάριος Γενικές Ερωτήσεις
Ε Τι είναι το Ίδρυμα Paul Smith;
Α Είναι ένας μη κερδοσκοπικός οργανισμός αφιερωμένος στη διατήρηση της κληρονομιάς του ιστορικού ξενοδοχείου Paul Smith και στην υποστήριξη της κοινότητας, του περιβάλλοντος και των εκπαιδευτικών πρωτοβουλιών στην περιοχή των Adirondack.
Ε Ποια είναι η Μάρθα Μόσε;
Α Η Μάρθα Μόσε είναι μια σημαντική προσωπικότητα που εμπλέκεται με το Ίδρυμα, συχνά ενεργώντας ως εκπρόσωπος ή οικοδέσποινα για ενημερώσεις όπως το The Scoop. Παρέχει πληροφορίες για τα σχέδια και την πρόοδο του Ιδρύματος.
Ε Τι είναι το The Scoop;
Α Το The Scoop είναι μια σειρά ενημερώσεων, συχνά σε μορφή βίντεο ή συνέντευξης, όπου η Μάρθα Μόσε μοιράζεται τις τελευταίες ειδήσεις, εξελίξεις και μελλοντικά σχέδια για το Ίδρυμα Paul Smith απευθείας με το κοινό.
Ε Γιατί είναι σημαντικό το Ίδρυμα;
Α Εργάζεται για να προστατεύσει ένα σημαντικό κομμάτι της ιστορίας των Adirondack, να ενισχύσει την τοπική οικονομία μέσω προσεκτικής ανάπτυξης και να χρηματοδοτήσει προγράμματα που ωφελούν την εκπαίδευση και την περιβαλλοντική διατήρηση στην περιοχή.
Ε Πού βρίσκεται ο χώρος του ξενοδοχείου Paul Smith;
Α