长久以来，通过电视节目直接购买所见商品一直是行业的梦想——这个构想理论上很美好，却难以实现。如今，两位前谷歌高管认为他们已攻克难题。乔希·兰泽特（曾在谷歌任职13年，主导流媒体领域的媒体与娱乐合作业务）和贾森·法尔斯特罗姆（曾在谷歌从事AI战略研究11年）历时两年，运用前沿AI与计算机视觉技术打造了Silvr。这家初创公司旨在通过2月24日上线的应用程序，让"可购物电视"成为现实。上月，来自Netflix、迪士尼、谷歌和领英的天使投资者已通过亲友融资轮支持该公司。创始人目前正筹备300万美元的预种子轮融资。

Silvr的消费者应用程序允许观众用手机摄像头对准电视或笔记本电脑屏幕，即时识别并购买剧中人物穿着的同款商品。该公司还正在构建白标B2B平台，为Netflix、HBO Max等流媒体平台提供即时购物功能，让观众可暂停节目并点击屏幕购买商品。

"长久以来，'你在哪里买的？'这个问题始终需要通过文字回答视觉疑问。"兰泽特表示，"如今我们的消费者应用提供了视觉化解决方案。虽然物体识别技术早已存在，但时尚识别仍是空白——这正是Silvr带来的突破。"

时尚品牌与流媒体平台已开始关注这一创新。在正式推出前，Silvr已与300多个时尚品牌建立合作，包括亚历山大·麦昆、伊莎贝尔·玛兰、艾绰、Alo Yoga、耐克、新百伦和甘尼。同时整合了诺德斯特龙、梅西百货、亚马逊等大型零售商；The RealReal和1stDibs等二手复古平台；以及Impact.com、CJ和乐天等联盟营销网络。兰泽特和法尔斯特罗姆补充说，他们正与所有主流流媒体平台就B2B产品进行"积极洽谈"，其中一家已签署意向书。

创始人指出，此次发布恰逢AI与计算机视觉技术近期突飞猛进，消费者对直播购物等可购物娱乐形式的兴趣日益增长，以及视觉搜索使用率持续上升。过去两年AI模型的显著进步，使其能更精准解读视觉语境。通过领先的AI对话平台、Google Lens和Pinterest Lens，所谓的"多模态"搜索已成为可能——这意味着观众理论上已能通过摄像头识别影视作品中的商品。

年轻一代尤其推动着视觉搜索的普及——例如目前10%的Z世代用户使用照片作为谷歌搜索的起点。这并非首次尝试破解可购物电视的难题：Netflix曾在2024年底与Google Lens合作，为《艾米丽在巴黎》中的商品提供"暂停广告"购物功能。派拉蒙与Shopsense AI合作，允许观众在VMA等活动中扫描二维码实时购物。亚马逊早在2021年就开始测试可购物视频，而Seek、TheTake和Beamly等初创公司在尝试开发可购物电视功能后均已停止运营。

先前尝试难以广泛推广的原因在于识别结果不够精准，且用户体验往往繁琐——需要多个操作步骤，只有最具决心的观众才会坚持使用。但Silvr创始人表示他们的技术与众不同。"这是目前最精准的时尚识别技术。我们站在许多先行者的肩膀上——实际上有两家同类公司的创始人为我们提供非正式咨询——但我认为我们正受益于当下消费者行为与技术的交汇点。"兰泽特解释道，"如今影视观看完全集中于通过手机、笔记本电脑或电视的流媒体应用；Instagram和TikTok等平台已培养消费者（特别是Z世代）从观看内容中购物认知与意愿；计算机视觉技术也达到前所未有的水平。"

Silvr首席执行官兼联合创始人乔希·兰泽特补充道："我们是当前消费者行为与技术发展阶段的受益者。"

兰泽特与联合创始人贾森·法尔斯特罗姆说明，他们的模型基于最新计算机视觉与AI技术构建，并专门针对时尚单品和配饰进行训练——类似于Daydream的时尚发现平台。这使得系统能理解服装细节、风格差异和配饰特征，这对精准商品识别至关重要。

他们还重点与品牌和零售商直接合作，确保应用程序中提供完整产品目录。用户可在首页查看热门商品和剧集，搜索互动越多，Silvr信息流就越个性化。当用户点击识别出的商品购买时，系统将直接跳转至品牌官网而非通过Silvr中转——创始人称这一特点是吸引品牌合作的关键优势。未来Silvr计划整合支付功能，让消费者无需离开应用即可完成购物。

Silvr将通过白标技术的B2B授权费，以及消费者应用和B2B平台与品牌的联盟合作获得收入。同时将向流媒体平台和品牌收取费用，提供聚合化、匿名化的平台使用数据分析服务。品牌还可选择付费获得搜索结果优先展示位，类似谷歌购物广告模式。

目前创始人正专注于扩大消费者应用规模，以达到改善AI识别所需的关键照片上传量，并提升用户参与度。长期而言，他们希望B2B技术能广泛普及，最终成为让人们随时购买所见之物的底层技术。

"未来可能越来越少人会专门拍摄影视内容，更多焦点将转向社交媒体和现实生活中的时尚。"法尔斯特罗姆表示，"更进一步说，我们的未来不仅限于应用程序。展望十年后的Silvr，我们的目标是彻底消除购物旅程中的所有障碍。"

法尔斯特罗姆设想这样一个世界：消费者可以扫描所见任何物品并即时购买。随着科技创始人开发AI穿戴设备以减少我们对独立设备的依赖，这与电商行业将数字体验无缝融入现实世界的宏观愿景不谋而合。

"我们的理念是创造消费行为，为消费者扫清所有障碍。"法尔斯特罗姆总结道，"这正是AI未来将成为商业变革核心服务的方向。"

**常见问题解答**
**新型电视购物应用问答**

**新手入门·基础问题**
1. **这款新型电视购物应用究竟是什么？**
这是一款能与电视同步的移动应用程序。当您在电视节目、广告或电影中看到心仪商品时，可通过该应用即时识别并购买。

2. **它是如何运作的？**
观看电视时打开应用，程序会通过手机麦克风或简易同步功能接收或识别屏幕内容，随后精准匹配相同或类似商品，并提供直接购买链接。

3. **是否需要特殊电视或智能设备？**
无需特殊电视。该应用在智能手机或平板电脑上运行，通过与常规电视、流媒体设备或有线机顶盒的音频/视觉信号交互实现功能。

4. **应用下载和使用是否免费？**
应用本身免费下载，仅需通过其提供的链接购买所选商品时支付货款。

5. **可以购买哪些类型的商品？**
涵盖演员穿戴的服饰配饰、剧集中的家具家居装饰、特色食品、电子产品，甚至剧中使用的美妆护肤产品等多元品类。

**优势与特色**
6. **使用这款应用的主要优势是什么？**
彻底消除购物障碍：无需费力描述所见商品、暂停拍摄模糊截图或耗费数小时在线搜索，瞬间将灵感转化为即刻购买。

7. **是否支持Netflix、Hulu等流媒体服务？**
支持直播电视、录播节目及主流流媒体平台。应用通过视听信号识别商品，与播放源无关。

8. **能否识别电影或经典剧集中的物品？**
可以。应用数据库涵盖海量古今影视内容中的商品。若物品年代久远或较为冷门，会智能推荐视觉相似的现代替代品。

9. **是否有独家优惠或折扣？**
经常提供。品牌和零售商常与应用合作，为通过识别链接直接购物的用户提供专属促销、折扣码或组合优惠。

**隐私与实用关切**
10. **我的隐私是否受保护？应用会持续监听吗？**
应用仅在用户主动开启时运行识别功能，严格遵循数据隐私法规，所有音频/视觉数据处理均在本地设备完成，未经明确同意不会上传个人数据。用户可随时在设置中关闭麦克风权限或删除搜索历史。