Teini-ikäisenä ja parikymppisenä Samantha Benjamin ahtautui jakamaan huoneita ahtaissa, sotkuisissa malliasunnoissa. Odottaessaan koe-esiintymisiä tai viettäessään aikaa töiden välillä hän ja muut mallit vaihtoivat laihdutusvinkkejä: laiton Adderall, äärimmäiset dieetit, jopa loisten nieleminen – ja myöhemmin ilman reseptiä käytetty Ozempic. "Mallit kuiskailivat aina äärimmäisistä tavoista laihtua", hän sanoo. Benjamin pärjäsi melko hyvin, sai mainostöitä ja satunnaisia lehtijuttuja. Mutta 27-vuotiaana hän jätti mallintyöt enimmäkseen taakseen.

Nyt sosiaalisen median managerina Los Angelesissa asuva Benjamin, joka jakaa kotinsa poikaystävänsä ja pentujensa kanssa, on selkeä yhdestä pääsyystä: "Tyttöjä kutsutaan lihaviksi. Kukaan ei pidättele." Alalla, jossa tyypillinen mallikoko on nolla, paino on aina ollut avain mallin menestykseen. Mutta nyt GLP-1-painonlääkkeet tarjoavat houkuttelevan oikotien laihuuteen. Mallit, agentit, koe-esiintymisten järjestäjät ja suunnittelijat ovat kaikki huomanneet silmiinpistävän paluun laihuuteen catwalkilla. "Mallit ovat ehdottomasti pienentyneet", sanoo Zoe Latta newyorkilaisesta muotibrändistä Eckhaus Latta. "Uskon, että se on sekoitus GLP-1-lääkkeitä ja paluuta äärimmäiseen laihuuteen ihanteellisena ulkonäkönä." Vogue Businessin syksy-talvi 2026 -kokoraportti osoitti laskua sekä keskikokoisten että plus-kokoisten edustuksessa catwalkilla, saavuttaen alimmat tasot sitten julkaisun aloittaessa tämän datan seurannan kolme vuotta sitten.

"Kun GLP-1-lääkkeet tulivat markkinoille, monet mallit miettivät: 'Jos haluan olla huippushow'ssa, jos haluan työskennellä näille brändeille, pitäisikö minun laihtua?'" sanoo Grace Breuning, newyorkilainen kurvimalli. "Ja sitten monet mallit laihtuivat."

On vaikea liioitella, kuinka laajalle Ozempic on levinnyt. GLP-1-lääkkeet hyväksyttiin diabetekseen vuonna 2017; nyt yksi kahdeksasta amerikkalaisesta käyttää niitä. Tammikuussa Wegovy (GLP-1-lääke) tuli saataville pillerinä jopa 150 dollarilla kuukaudessa. Tässä kuussa FDA hyväksyi toisen pillerin, jonka Eli Lilly valmistaa tuotenimellä Foundayo. Neulojen pelko on yhä vähemmän este kenellekään, jota semaglutidilääkkeet houkuttelevat. Mutta niiden laillisen käytön ohella liikalihavuuteen ja diabetekseen liittyy väärinkäytön riski. "Se on melkein kuin uuden vuosituhannen kokaiini", sanoo yksi suuri malliedustaja.

Malliala on pitkään auttanut levittämään epärealistisia vartaloihanteita, vaikka siinä on ollut ylä- ja alamäkiä. Vuosina 2006 ja 2007 tapahtunut mallien kuolema-aalto, joka liittyi nälkiintymiseen, johti BMI-uudistuksiin ja sääntöihin. Vuonna 2017 Kering ja LVMH tekivät yhteistyötä "malliperuskirjan" parissa, joka asetti kokosuosituksia, kuten tiukkojen vaatimusten kieltämisen koe-esiintymissä. Ja 2010- ja 2020-lukujen alun kehopositiivisuusliike – jolloin mallit kuten Ashley Graham, Paloma Elsesser ja Tess Holliday herättivät keskustelua kokojen inklusiivisuudesta – näytti luovan todellista vauhtia.

Mutta nyt, muutamia suuria poikkeuksia lukuun ottamatta, näyttää siltä, että laihuus on palannut, ja GLP-1-lääkkeet ruokkivat tätä trendiä. Vaikka semaglutidilääkkeet voivat edelleen olla tabu, jotkut mallit alkavat puhua niistä avoimemmin. "Kun laihduin, aloin saada paljon enemmän töitä", sanoo malli ja tositelevisiotähti Brooks Nader, joka on ollut Sports Illustratedin kannessa ja sanoo "mikroannostelevansa" lääkettä. "Ajattelin, okei, ilmeisesti [ala] pitää minusta laihempana."

"On tullut erittäin, erittäin trendikästä olla erittäin, erittäin laiha taas", sanoo 27-vuotias malli Lottie Moss. Vuonna 2024 Moss (Kate Mossin nuorempi sisarpuoli), joka aloitti mallintyöt teini-ikäisenä vuonna 2016, oli poikkeuksellisen avoin siitä, kuinka Ozempicin väärinkäyttö vei hänet ensiapuun. Puolitoista vuotta myöhemmin hän tuntee edelleen samoja paineita. "Ajattelet, että jos julkkikset käyttävät sitä, sen täytyy olla turvallista", sanoo Moss, jonka mukaan hänellä on ystäviä, jotka ostavat Ozempicia verkosta. "Näet korkean profiilin ihmisten käyttävän sitä, ja ajattelet, 'sen täytyy olla hyväksi sinulle'."

Yllättävässä käänteessä jotkut kurvimallit ovat kiinnostuneita. Ihmiset haluavat laihtua parantaakseen terveyttään, mutta he pelkäävät, että se saattaa tarkoittaa vähemmän työmahdollisuuksia. Benjamin, joka työskenteli lyhyesti kurvimallina, sanoo tunteneensa kerran painetta pysyä isompana, vaikka hän uskoo, että syyt, joiden vuoksi hän lihoi, olivat epäterveellisiä. "He joko haluavat sinun olevan laiha, tai he haluavat sinun olevan palkintokurvimalli", hän sanoo.

Breuning, joka käveli Chanelin show'ssa vuosina 2022 ja 2023, sanoo huomanneensa vähemmän koe-esiintymisiä hänen kokoisilleen malleille (10-12) viime vuosina. Nyt hän saa enimmäkseen mainos- ja kauneustöitä. Jotkut hänen vertaisistaan, jotka olivat aiemmin hänen kokoisiaan, ovat pudonneet kokoon 6-8. "Joskus tunnen olevani liian iso tälle alalle", hän sanoo ja lisää, että "kurvin" ja "plus-koon" määritelmä muuttuu jatkuvasti. Silti hän uskoo kokojen edustuksen tärkeyteen: "En ole koskaan tiennyt, millaista on olla laiha, joten tyttöjen näkeminen, jotka näyttivät minulta, merkitsi paljon."

Kasvava yhdenmukaisuus vartalotyypeissä koe-esiintymissä tarkoittaa, että on vähemmän tilaa ainutlaatuisille ominaisuuksille, jotka tekivät joistakin parhaista malleista – olipa kyseessä 170-senttinen Kate Moss tai koon 12 Precious Lee – erottuvia muutoksen tekijöinä. "Kaikki on samaa; se ei ole kiinnostavaa; se on kuin kaikki hankkisivat hammaslaminaatteja", sanoo Benjamin. "Niin monet asiat, joista ihmiset nyt maksavat tuhansia dollareita, tekevät kaikesta vain tylsempää."

"Viisi vuotta sitten, kun näit enemmän kurvimallia catwalkilla, näit myös naisia, jotka olivat älykkäitä, selkeitä, intohimoisia ja puolustivat asioita", sanoo Mina White, IMG Modelsin johtaja, joka on pitkään ajanut kokojen inklusiivisuutta. "Ja nyt olemme takaisin tässä homogeenisessa Gattaca-taidossa", hän sanoo viitaten tieteiselokuvaan, jossa eugeniikka hallitsee yhteiskuntaa.

"Ne plus-kokoiset naiset aloittivat todellisen keskustelun, joka ehdottomasti tarvittiin", sanoo Kyle Hagler, No Smokingin perustaja. Mutta, hän lisää, brändit käyttivät heitä "ratsastaakseen energian aallolla tekemättä kuitenkaan vaatteita, jotka sopivat heille tavallisille asiakkaille – se on ongelma minulle. Se on tokenismia."

Muoti on ala, joka sekä heijastaa että muokkaa kulttuuria, ja sitä ohjaavat myös liiketoiminnan realiteetit. Yhden tai jopa kymmenen kurvimallin sisällyttäminen catwalk-show'hun ei tarkoita, että huippumuotibrändi voi ylläpitää plus-kokoisten vaatteiden linjaa. "Olen lihava ihminen", sanoo Latta, Eckhaus Lattan toinen suunnittelija. "Ja olen ylpeä siitä. Mutta odottaa brändini tekevän plus-kokoisia vaatteita on naurettavaa. Se ei olisi kestävää liiketoimintaa."

"Kukaan ei ota vastuuta siitä", sanoo Ashley Mears, sosiologi ja entinen malli, joka tutkii mallialaa. Muodin lihavuushäpeän takana on muna-kana-argumentti: "Ongelma on mallikoot... Ei, ongelma on suunnittelijat... Ei, ongelma on agentit", Mears sanoo matkien syytösten siirtelyä, jota hän on nähnyt. "Kaikki sanovat, että markkinat saavat mitä haluavat, mutta he ovat markkinat."

"Jos olemme palanneet laihoihin tyttöihin, se johtuu siitä, että sitä vaativat ihmiset, jotka johtavat näitä muotitaloja, heidän koe-esiintymisten järjestäjänsä ja stylistinsä", sanoo James Scully, entinen koe-esiintymisten järjestäjä, joka työskenteli Tom Fordin kanssa tämän Gucci- ja Yves Saint Laurent -aikoina. Scully, joka nyt pyörittää Jamestown Hudson -vaatekauppaa New Yorkin osavaltiossa myyden niche-suunnittelijoita kuten Pas de Calais ja Aspesi, on suora: "Sillä ei ole mitään tekemistä sen kanssa, mitä asiakkaat haluavat." Katso vain kommentteja catwalk-kuvien alla erittäin laihoista malleista – on selvää, että ulkonäkö häiritsee useimpia ihmisiä.

"Jonkun täytyy herättää heidät", sanoo Scully viitaten niihin, joilla on valta koe-esiintymisissä. "Olisi mukavaa, jos joku heistä tulisi ulos ja sanoisi: 'Hei, tämä on huonoa, ja yritämme tehdä jotain malleille, jotka tekevät asioita, jotka ovat epäterveellisiä heidän kehoilleen.'"

Ja entä jos malleilla olisi enemmän vaikutusvaltaa? "Olen ollut..."Olen ollut tällä alalla niin kauan, ja olen altistanut itseni kritiikille tavalla, jota monet ihmiset eivät koskaan ymmärrä", sanoo Breuning, joka lisää, ettei hänellä ole kiinnostusta muuttaa kehoaan vain saadakseen työpaikan. "Kestän tämän myrskyn", hän sanoo.

**Usein kysytyt kysymykset**
Tässä on lista usein kysytyistä kysymyksistä siitä, miten GLP1-lääkkeet ovat vaikuttaneet mallialaan.

**Aloittelijan tason kysymykset**

1. **Mitä GLP1-lääkkeet tarkalleen ottaen ovat, ja miksi ihmiset mallialalla käyttävät niitä?**
GLP1-lääkkeet ovat lääkkeitä, jotka on alun perin tarkoitettu diabetekseen, mutta ne aiheuttavat myös merkittävää painonpudotusta. Mallialalla monet käyttävät niitä pudottaakseen nopeasti erittäin alhaisiin kehonpainoihin, joita vaaditaan huippumuodin catwalk- tai lehtitöissä.

2. **Onko totta, että mallit ovat nyt laihempia kuin muutama vuosi sitten näiden lääkkeiden takia?**
Kyllä, monet alan sisäpiiriläiset raportoivat huomattavasta muutoksesta. Lyhyen ajanjakson jälkeen, jolloin kurvikkaita malleja juhlittiin, huippumuoti on kääntynyt takaisin äärimmäiseen laihuuteen, jota näiden painonlääkkeiden helppo saatavuus on suuresti vauhdittanut.

3. **Ovatko nämä lääkkeet laillisia malleille käyttää?**
Ne ovat laillisia reseptillä, mutta niiden käyttö pelkästään kosmeettiseen painonpudotukseen, kun et ole diabeetikko tai liikalihava, katsotaan off-label-käytöksi. Vaikka se ei ole laitonta, se on kiistanalaista ja lääkärit usein suosittelevat sitä vastaan.

4. **Kannustavatko mallitoimistot malleja käyttämään GLP1-lääkkeitä?**
Useimmat toimistot sanovat virallisesti ei vastuun ja terveysongelmien vuoksi. Kulissien takana monet mallit kuitenkin tuntevat valtavaa painetta pysyä laihoina saadakseen varauksia, ja lääkkeet ovat avoin salaisuus. Jotkut agentit saattavat hienovaraisesti ehdottaa, että malli tutkisi vaihtoehtoja, jos hän lihoo.

5. **Mitkä ovat yleisimmät sivuvaikutukset, joista mallit valittavat?**
Yleisimmät valitukset ovat Ozempic-kasvot, vaikea pahoinvointi, väsymys ja Ozempic-pakarat. Nämä sivuvaikutukset voivat itse asiassa vahingoittaa mallin ulkonäköä.

**Edistyneet, alakohtaiset kysymykset**

6. **Miten GLP1-lääkkeet vaikuttavat plus-kokoisten ja kurvimallien kysyntään?**
Se on luonut jäähdyttävän vaikutuksen. Vaikka plus-kokoinen mallintyö ei ole kadonnut, kysyntä normaalikokoisille malleille on jälleen noussut. Monet kurvimallit raportoivat varausten hidastumisesta, kun brändit palaavat käyttämään laihempia tyttöjä, jotka ovat laihtuneet GLP1-lääkkeillä.

7. **Onko olemassa kuuluisia malleja, jotka ovat myöntäneet käyttävänsä GLP1-lääkkeitä?**
Hyvin harvat myöntävät sitä julkisesti leimautumisen pelossa.