Mitä myi vuonna 2025 – vaatteet, tyylit ja merkitykselliset suunnittelijat – kuten 13 amerikkalaisen itsenäisen myymälän raportoima, paljastaa jotain mielenkiintoista ja rohkaisevaa: rannikolta toiselle naiset ostavat, käyttävät ja rakastavat naissuunnittelijoiden työtä.

Yksi vuoden suurista muotitarinoiden olisi voinut olla miesten luovien johtajien pyöröovi-palkkausten kierre, muutamia huomattavia poikkeuksia lukuun ottamatta, kuten Louise Trotter Bottega Venetassa, Meryll Rogge Marnissa ja Diotiman Rachel Scott Proenza Schoulerissa. Kuitenkin kyselymme vähittäiskauppiaat korostivat johdonmukaisesti naisia. Tämä sisältää vakiintuneita suunnittelijoita ja brändejä kuten Phoebe Philo, Miuccia Pradan Miu Miu, The Row’n Mary-Kate ja Ashley Olsen, Tibin Amy Smilovic, Bode New Yorkin Emily Bode ja Catherine Holsteinin Khaite; nousevia suosikkeja kuten edellä mainittu Rachel Scott, Alissa Zacharyn High Sport, Ashlynin Ashlynn Park, Trish Wescoat Poundin TWP, Heirlomen Stephanie Suberville ja Fformen Frances Howie; tai uusimpia kykyjä, kuten Julie Kegels ja Colleen Allen.

Emme tietenkään voi eikä meidän pitäisi yksinkertaistaa tätä liikaa – nämä suunnittelijat ovat usein hyvin erilaisia, ja sukupuoli on heidän ainoa yhteinen tekijänsä. Mutta aikakaudella, jolloin arvioimme (oikeutetusti) jokaista ostosta, olemme tietoisempia siitä, kenen työtä haluamme käyttää ja miksi. (Ja kyllä, mietimme myös, kuinka paljon haluamme käyttää. Budjetista riippumatta lähes kaikki meistä kyseenalaistavat muodin henkeäsalpaavat hintalaput.)

Muuten tämä oli hyvä vuosi väreille, investointipukimiselle, hiljaisen luksuksen jatkuvalle vetovoimalle (vaikka sen loppu näyttääkin olevan lähellä) ja iltavaatteille, jotka eivät pyri liian koristeellisiin tai tiukkoihin asuihin – ajattele matalakorkoisia kenkiä ja luksuslaukkuja (no, melkein kaikille, vain ilman logoja). Kaiken kaikkiaan toistuva teema oli jotain, mistä olen puhunut aiemmin: jokapäiväisyyden hienostuneisuus; oikeiden vaatteiden korottaminen ja tekeminen erityisiksi.

Ennen kuin sukellamme vähittäiskauppiaidemme kommentteihin, lopetetaan vielä yhdellä kehuulla naissuunnittelijalle: Sacain Chitose Abelle, koska hänen brändinsä mainittiin toistuvasti. Jos joku on ollut voimanpesä vuonna 2025, se on hän.

Molly Nutter, By George, Austin, TX ja New Orleans, LA

Mitkä olivat vuoden 2025 menestykset ja hitit?

Taloudellisen ja poliittisen ennustamattomuuden aikana uskon, että asiakkaamme haluavat elää elämäänsä oikeissa vaatteissa, rauhallisella ja tietoisella tavalla, joka tuo heille iloa. Hyvin valmistetut, mukavat ja suunnittelullisesti eheät asiat ovat aina tärkeitä, mutta vieläkin tärkeämpiä tänä vuonna. Väri oli merkityksellistä, olipa se sitten rikas ja syvä tai pastelli, usein "epätavallisissa" yhdistelmissä; viininpunaisesta, oliivinvihreästä ja kameelinvärisestä vaaleanvihreisiin, vaaleanpunaiseen ja keltaiseen, asiakkaamme olivat kiinnostuneita kaikista.

Nämä ominaisuudet näkyivät monissa myymissämme kokoelmissa, The Row’n, Khaiten, Fformen ja Phoebe Philon ollessa rikkaan ja hillityn päässä, ja Zankovin ja Dries Van Notenin toisessa päässä. Miestenvaatetusten vaikutteet, kuten raidalliset poolopaidat, paitavaatteet, solmiot ja pyjamamaiset asut, kiinnostivat asiakastamme todella, mutta ei liian isoissa, ylivoimaisissa muodoissa.

Henry Zankov sai kaikki sekoittamaan ja yhdistämään värejä arvaamattomasti ja teki yksinään paljetit vastustamattomiksi. Huivit, huivit, huivit – erityisesti silkkinä, kaulassa solmittuina, vyönä tai hameena käytettyinä tai laukussa sidottuina – resonoi kaikenikäisten kanssa. Ja huolimatta nousevista hinnoista, kultakorut voittavat edelleen, vaikka hopea onkin alkanut saada jalansijaa!

Miten kuvailisit vuoden 2025 tyyliä päiväksi ja illaksi?

Voimakkain päivätyyli on kauniisti leikattu housut ja hillitty, toimiva käsilaukku (mokkanahka oli tänä vuonna houkuttelevin), yhdistettynä loaferiin, sandaaliin tai matalakorkoiseen kenkään. Hän yhdistää tämän usein mukavaan t-paitaan tai paitaan sekä olkapäille heitettyyn villapaitaan. Illaksi hän etsii eleganttia... Kehoa lähellä olevia – mutta ei tiukkoja tai liian paljastavia – mekkoja käytetään korkokenkien ja korujen kanssa, mutta mikään ei ole liian muodollista. Läpinäkyvän lyijykynähameen trendi on ollut suosittu täälläkin, ja Maria McManuksen tai Diotiman versioista on tullut suosittuja valintoja. Illaksi hän taipuu ostamaan esineitä, jotka sopivat hänen henkilökohtaiseen tyyliinsä, joita voi käyttää useita kertoja ja jotka eivät ole liian räikeitä.

Mikä ei yhdistynyt tänä vuonna?
Asiakkaamme ovat siirtyneet pois kaikesta "liian": liian kehotietoisesta, liian röyhelöisestä, liian arkkitehtonisesta, liian suhteettomasta, liian vakavasta tai liian kevytmielisestä.

Miten asiakkaanne suhtautuivat rahan käyttämiseen muotiin?
Asiakas on valmis satsaamaan erityisiin, kestäviin palasiin – käsilaukkuihin ja koruihin tietysti, mutta myös takkeihin ja jakkeihin. He satsaavat myös johonkin, joka sopii täydellisesti ja jota voi käyttää jatkuvasti, kuten vaikeasti löydettävään, upeaan pariseen vintage-selvedge Levi's -farkkuja.

Kuka (ja mikä) oli uutta myymälässänne vuonna 2025, mikä todella yhdistyi asiakkaisiinne?
Asiakkaamme etsii aina jotain uutta ja nauttii tutkimisesta kanssamme. Hän ei osta jotain vain ostaakseen tai kopioidakseen jo omistamaansa, joten sen täytyy erottua tai palvella uutta tarkoitusta. Löysimme paljon jännittäviä uusia tarjouksia nykyisistä brändeistämme, ja nousevat suunnittelijat kuten Zankov, Diotima ja Fforme työnsivät rajoja. Phoebe Philon esittely resonoi todella, ja Seblinen hienostuneet paitavaatteet olivat myös huomionarvoisia.

2025 oli monien suunnittelijamuutosten vuosi. Miten asiakkaanne suhtautuivat niihin?
Monet asiakkaistamme ovat uskollisia brändeille, jotka eivät ole muuttuneet, kuten The Row, Khaite, Zero + Maria Cornejo ja Sacai – kaikki naisten suunnittelemia. Toiset ovat tietoisia muutoksista muualla ja pitävät sitä jännittävänä, kun taas jotkut eivät ole lainkaan tietoisia! Mikä saattoi tuntua aluksi epävarmalta – kaiken epävarmuus – on muuttunut ymmärrykseksi, että muutosta tarvittiin, ja nyt kun uusia suuntauksia on ilmestymässä, se on jännittävää!

Sherri McMullen, McMullen, San Francisco, CA
Heirlome, resort 2026
Kuva: Heirlome

Mitkä olivat vuoden 2025 menestykset ja hitit?
Diotima; Heirlome; Dries Van Noten, erityisesti Julian Klausnerin debyyttikokoelma; Tibin jokapäiväiset palaset neuleista housuihin; Phoebe Philon housut, farkut, kengät ja laukut; Khaiten laukut ja nahkatakit.

Miten kuvailisit vuoden 2025 tyyliä päiväksi ja illaksi?
Päiväksi asiakkaamme ovat kiinnostuneita kauniisti leikatuista takista tai päällysvaatteista, monipuolisista erillisistä ja investointilaukusta, yhdistettynä kohtuullisten korkokenkien paluuseen. Puseroista on tullut erityisen vahvoja – emme pysy niiden perässä varastossa, ja niitä kysytään jatkuvasti. Näemme myös todellisen puvun paluun. Asiakkaat ovat omaksuneet pukimistyylit taas toimistoon, valiten kiillotetut takit leveäharteisilla laskostetuilla housuilla tai erillisillä hameilla. Työvaatteet ovat tehneet paluun, ja asiakkaat rakentavat vaatekaappinsa ympärille hienostuneita, sekoitettavia palasia. Illasta on tullut ilmaisullisempaa ja vähemmän perinteistä, ja asiakkaat kallistuvat kohti ainutlaatuisia muotoja, luksuskankaita ja tyylejä, jotka tuntuvat henkilökohtaisilta – kuten mekkoja housujen tai hameiden päällä ja käsinvirkattuja pitkiä mekkoja.

Mikä ei yhdistynyt tänä vuonna?
Slim-fit-housut.

Miten asiakkaanne suhtautuivat rahan käyttämiseen muotiin?
Asiakkaani tuhlaavat näyttäviin erillisiin ja monipuolisiin palasiin, joita voi tyylitellä monin tavoin. Phoebe Philon luksuslaukut, Diotiman eksklusiiviset tuotteet ja kauniisti leikatut takit ja päällysvaatteet pysyvät tärkeimpinä prioriteetteina. He satsaavat myös brändeihin, joiden uskovat tarjoavan poikkeuksellista arvoa, kuten Rohe jokapäiväisiin palasiin ja veistoksellisiin päivästä-iltaan mekkoihin, ja Lisa Yang heidän upeisiin neuleisiinsa.

Kuka (ja mikä) oli uutta myymälässänne vuonna 2025, mikä todella yhdistyi asiakkaisiinne?
Heirlome oli uusi löytö, joka todella klikkasi asiakkaidemme kanssa. Toimme heidät äskettäin resort-kokoelmaan ja näimme melkein välittömästi vahvaa kiinnostusta. Myytiin heti loppuun. Asiakkaat rakastivat pukimisia erillisiä, kuten pehmeää sinistä organse-tunikkaa yhdistettynä syvään sinivihreään silkki-hameeseen, housuja ainutlaatuisilla lahkeaventtiileillä ja drapeerattuja silkki-jersey-paitoja, sekä kaikkia käsityöpalasia. Kokoelma on kiillotettu, käyttökelpoinen ja kaunis. Enemmän kuin koskaan asiakkaat ovat innoissaan tutkiessaan suunnittelijoita, jotka tarjoavat jotain ainutlaatuista ja kertovat erityisen tarinan työnsä kautta.

2025 oli monien suunnittelijamuutosten vuosi. Miten asiakkaanne suhtautuivat niihin?
Asiakkaat seuraavat tarkasti luovan johdon muutoksia, ja odotukset ovat korkealla. He ovat innokkaita näkemään, kuinka suosikkisuunnittelijansa tulkitsivat uusia taloja. Enemmän kuin koskaan he tuntevat yhteyden suunnittelijaan yksilönä eikä vain brändiin, ja tuo uskollisuus seuraa usein suunnittelijaa minne hän menee.

Mikä oli suurin yllätyksesi vuonna 2025?
Kaikki suunnittelijamuutot muotitaloissa.

Mitkä olivat vuoden 2025 menestykset ja hitit?
Sopivat, lyhyemmät takit (erityisesti Rieriltä, Colleen Allenilta ja Comme des Garçonsilta); venekenkät (toimimme Ballyn vain Simone Belottin viimeiselle kaudelle); Margaret Howellin ja &Daughterin neuleet; The Row, Dries Van Noten ja Auralee (kuten viime vuonna) pysyvät huippubrändeinämme. High Sport, sekä heidän housunsa että neuleensa, olivat myös suuria.

Miten kuvailisit vuoden 2025 tyyliä päiväksi ja illaksi?
Päiväksi asiakkaamme satsaavat näyttäviin päällysvaatteisiin ja laatu-neuleisiin (villapaidoista tuli erityisen suosittuja tänä syksynä). Myös ylennettyyn jokapäiväiseen kenkään – The Row’n pehmeisiin loafer-kenkiin ja Dries Van Notenin lenkkareihin.

Mikä ei yhdistynyt tänä vuonna?
Asiakkaamme näyttävät väsyneiltä ylisuuriin tuotteisiin (kuten ylimitoitetuihin housuihin, isoihin neuleisiin ja valtaviin trenssitakkeihin). Tynnyrimäiset farkut, jotka myivät hyvin viime vuonna, hidastuvat myös. Sankomaiset kassi-laukut ovat olleet vähemmän suosittuja. Hyper-tyttömäinen, lapsellinen pukeutuminen ei enää resonoi. Vaikka neutraalit värit pysyvät vankkana myyntinä, asiakkaat odottavat värejä hyvin beigen vuosien jälkeen.

Miten asiakkaanne suhtautuivat rahan käyttämiseen muotiin?
Asiakkaamme näkevät arvon sijoittamisessa päällysvaatteisiin ja käsilaukkuihin, pääasiassa koska nämä ovat jokapäiväisiä palasia. Toisaalta he ovat valmiita satsaamaan juhlapukeutumiseen, jos se on täydellinen palanen erityistilaisuutta varten.

Kuka (ja mikä) oli uutta myymälässänne vuonna 2025, mikä todella yhdistyi asiakkaisiinne?
Aloimme ostaa Colleen Allenia ja Grey’s Studioa heidän ensimmäisistä kokoelmistaan vuonna 2024, ja 2025 oli valtava kasvun vuosi molemmille. Colleenin linja on erityinen, koska hän tekee pelottavista silhueteista käyttökelpoisia ja jokapäiväisiä – hänen allekirjoituksensa viktoriaaninen takki fleece-materiaalissa on täydellinen esimerkki. Greyn Studion Emily käyttää kauniita kankaita, ja hänen kokoelmansa on